Markt- und Mediastudie für Kinder-Zielgruppen · 2018-05-16 · Die KidsVerbraucherAnalyse 2010 im Auftrag des Egmont Ehapa Verlages. Methodische Änderungen in der KidsVA 2010 KidsVA

Markt- und Mediastudiefür Kinder-Zielgruppenim Alter von 6 bis 13 Jahren

Die KidsVerbraucherAnalyse 2010

im Auftrag desEgmont Ehapa Verlages

Methodische Änderungen in der KidsVA 2010

KidsVA 2009Grundgesamtheit: Befragt wurde die deutsche Bevölkerung in Privathaushalten (1.627 Fälle = 5,70 Mio. Kinder 6-13 Jahre)

Auswahl der Haushalte mittelsRandom Route

Befragt wurden Kinder in einem münd-lichen Interview, während ein Elternteil den Fragebogen selbst ausfüllte

KidsVA 2010Grundgesamtheit: Befragt wurde die deutschsprachige Bevölkerung in Privathaushalten (1.745 Fälle = 6,20 Mio. Kinder 6-13 Jahre)

Auswahl der Befragten mittels Quotenvorgaben

Befragt wurden Kinder und ein Elternteil von Interviewern an einem Notebook (CAPI/CASI)

Aufgrund der methodischen Änderungen sind Vorjahresvergleiche bei den Reichweiten der abgefragten Titel nicht mehr möglich und daher nicht gestattet.

In den anderen Bereichen werden Entwicklungen dargestellt. Es ist aber zu beachten,dass die methodischen Änderungen auch Einfluss auf die gezeigten Trends haben können.

Die KidsVA folgt mit diesen methodischen Änderungen den Beispielen der großen Markt-und Mediastudien VA, AWA und MA.

Präsentations-Inhalte

• Kinder und ihre Medien: - Lesen - Computer, Internet- Handy

• Womit Kinder spielen: Klassisches und elektronisches Spielzeug

• Was Kinder mögen: Essen und Trinken

• Was Kinder dürfen und was sie wollen: Freiräume und Markenwünsche

• Was Kinder gerne tun: Freizeitaktivitäten

• Wie viel Kinder besitzen: Finanzielle Ausstattung

7,6%

6,7%

6,6%

6,2%

5,7%

5,7%

5,8%

6,1%

6,1%

10,1%Micky Maus-Magazin

Disney LustigesTaschenbuch

Just Kick-it!

Hannah Montana

Pokémon Magazin

SpongeBob

GEOlino

Donald DuckSonderheft

Wendy

Yeah!

Die 44 KVA-Titel erzieleneine Netto-Reichweitevon 70,2% (= 4,35 Mio.).

Sieben von zehn Kindern greifen regelmäßig zu Kindermagazinen

Top 10

627 Tsd.

473 Tsd.

415 Tsd.

410 Tsd.

382 Tsd.

378 Tsd.

375 Tsd.

362 Tsd.

355 Tsd.

351 Tsd.

Quelle: KidsVA 2010 / Basis: 6,20 Mio. 6 - 13 Jahre

32%

59%

65%

77%

9%

15%

18%

82%blättere/lese Zeitschriften

meist vollständig durch

blättere/lese immer wiederdarin

sammle die Zeitschriften,bewahre sie auf

lese mit anderen Kindern

gebe die Zeitschriften anandere weiter

werfe Zeitschriften nach demLesen weg

nehme einige Seiten raus,Rest werfe ich weg

verkaufe sie (Flohmarkt u.a.)

Kinderzeitschriften haben viele Leben

Aussage trifft zu

Quelle: KidsVA 2010 / Basis: 5,89 Mio. 6 - 13 Jahre, die mind. einen Titel lesen

16,9%

15,6%

13,0%

12,9%

10,0%

9,9%

10,2%

11,7%

12,5%

23,7%Micky Maus-Magazin

Disney LustigesTaschenbuch

GEOlino

Was ist Was

Donald DuckSonderheft

Löwenzahn

Willi wills wissen

Prinzessin Lillifee

SpongeBobSchwammkopf

Wendy

Insgesamt lesen 76% (= 4,72 Mio.) der Eltern mindestens einen der Titel mit.

Eltern lesen Kindermagazine mit

Mitlesende Eltern bei Kindertiteln – Top 10

1,47 Mio.

968 Tsd.

807 Tsd.

798 Tsd.

775 Tsd.

725 Tsd.

631 Tsd.

622 Tsd.

616 Tsd.


1,05 Mio.

Soziodemografie der Kids, die häufig Zeitschriften lesen

78

121

97

103

6-9 Jahre

10-13 Jahre

Jungen

Mädchen

Kind liest häufig Zeitschriften

Alter

Geschlecht

37,8% = 569 Tsd.

62,2% = 938 Tsd.


Index 6-13 J. = 100

49,7% = 749 Tsd.

50,3% = 758 Tsd.

Bildungsumfeld der Kids, die häufig Zeitschriften lesen

67

98

135

Hauptschule

Realschule

Abitur/Studium

Schulabschluss des Hauptverdieners

Kind liest häufigZeitschriften

Index 6-13 J. = 100


Haushaltsnettoeinkommen in Euro

53

101

147

131

unter 2.000

2 bis 3 Tsd.

3 bis 4 Tsd.

über 4 Tsd.

Kind liest häufigZeitschriften

Finanzielles Umfeld der Kids,die häufig Zeitschriften lesen


Index 6-13 J. = 100

Bereits drei von vier Kindern könnenzu Hause einen Computer nutzen

15%

22%

35%

53%

50%

75%

KVA 10KVA 09KVA 08KVA 07KVA 06KVA 05KVA 04KVA 03KVA 02

Besitz eigener Computer Mitbenutzung zu Hause Gesamt

Quellen: KidsVA 2002-2010 / Basis: 6 - 13 Jahre

Hast Du einen eigenen Computer?Gibt es im Haushalt einen Computer, den Du nutzt?

6-9 J.: 58%10-13 J.: 91%

Die Jüngeren holen auf

84%90%

94% 97%

34%

54%

68%75%

56%52%

39%

32%

95%88%

85%

79%

13 Jahre12 Jahre11 Jahre10 Jahre9 Jahre8 Jahre7 Jahre6 Jahre

Hast Du einen eigenen Computer?Gibt es hier im Haushalt einen Computer, den Du benutzt?

Quellen: KidsVA 2009/2010

10,1

Durchschnittsalter

10,3

KVA 2010

KVA 2009

Die Internetnutzung wächst weiter

KVA 10KVA 09KVA 08KVA 07KVA 06

69%

80% 75%

84%87%

46%

57% 54%59%

67%

22%

33% 33% 35%

46%

Internet 10-13 J.

Internet GesamtInternet 6-9 J.


Nutzt Du das Internet?

36%

12%

40%

28%

41%

14%

10-13 Jahre6-9 Jahre

Wie häufig gehst Du ins Internet?

Quelle: KidsVA 2010 / Basis: 4,17 Mio. Internet-Nutzer

mehrmals wöchentlich(fast) täglich

etwa einmal wöchentlich

Zu-/Abnahme KVA 09über 3 Prozentpunkte

+/-

+7

+3

-11

-4

+12

Die Intensivnutzung des Internets nimmt zu

12%

9%

4%

4%

2%

22%

22%

16%

18%

20%

29%

26%

21%

Infos für Schule sammeln

Chatten/Communit.

E-mailen

Musik anhören

Nachschlagewerke (Wiki) nutzen

kostenlose Online-Spiele

Anschauen von Filmen, Videos, Clips

Infos für Freizeit sammeln

Infos zu Marken, Produkten

Download Musik

Download Spiele, Programme

kostenpflichtige Online-Spiele

Mitmachen bei Gewinnspielen

Neben den Schulaufgaben wird der Kontakt zu den Freunden gepflegt

Was machst Du häufig im Internet?

Quelle: KidsVA 2010 / Basis: 4,17 Mio. Internet-Nutzer

+/-

Neu

Neu

Neu


+/-

-4

+5

+7

+10

+3

Chatten/Communities

Vertrauen ist gut, Kontrolle besser

62%

59%

5%

9%

31%

87%

73%

45%

Nur der Besuch bestimmter Seiten ist denKindern erlaubt

Festgelegte Zeitdauer

Beim Erstbesuch einer Seite müssen dieEltern dabei sein

Es sind Schutzprogramme installiert

Der Besuch von Chats ist verboten

Ein Elternteil ist bei jeder Nutzung dabei

Es gibt weitere Beschränkungen

Es gibt keine Beschränkungen

Haben Sie bestimmte Regeln/Einschränkungen für das Kind bei der Nutzung des Internets? - JA

Quelle: KidsVA 2010 / Basis: 4,1 Mio. Kind darf Internet Zuhause nutzen


+/-

-7

-5

33%

30%

12%

16%

28%

41%

36%

30%

Bücher

Bekleidung

CDs(Hörspiele/Musik)

KlassischeSpielwaren

DVDs

Computer-/Konsolenspiele

Ferienaufenthalte

Bezahlte Downloads

64% der Eltern haben schon mal im Internet Dinge für das Kind gekauft/bestellt

Eltern kaufen immer häufiger für ihren Nachwuchs im Internet ein


+/-+/-

66% der Kinder waren bei einem Kauf im Internet dabei.


+/-

+4

+9

+9

+8

+10

+15

+10

+4

Kindermedien als Infotainment

75%81%

84%89%

93%93%97%

44%

80%

71%

70%69%

48%38%

52%

43%

83%

73%

57% 52%

28%

Kann michgemeinsam mit Kind

beschäftigen

Kind wird aktivKind werden Wertevermittelt

Fantasie/Kreativitätdes Kindes wird

angeregt

Kind beschäftigt sichsinnvoll

Kind kann etwaslernen

Kind hat Spaß daran

Wichtigkeit Zeitschriften TV-Sendungen

Wie wichtig ist Ihnen bei den Kindermedien Zeitschriften, TV, Internet… (sehr wichtig/wichtig)Was trifft zu für Zeitschriften, TV, Internet?


Kinder-/Jugendtitel für Kinder/Jugendliche

Kind hat Spaß daran

Kind kannetwas lernen

Kind beschäftigtsich sinnvoll

Fantasie/Kreativitätwird angeregt

Kind werdenWerte vermittelt

Kind wirdaktiv

Kann mich gemeinsam mit meinem Kind beschäftigen

36%

46% 48%

54%

62% 64%

69%73%

6% 10% 11% 13% 16%20%

5%7%

KVA 2003 KVA 2004 KVA 2005 KVA 2006 KVA 2007 KVA 2008 KVA 2009 KVA 2010

Die Zahl der Handy-Besitzer wächst weiter

10 - 13 Jahre6 - 9 Jahre


Besitzt Du ein eigenes Handy?

37%

14%

91%

49%

8%

Prepaid-Karte

Festvertrag

Kind zahlt alles

Kind zahlt einen Teil

Eltern zahlen alles

Vertragsarten

Kostenverteilung

Eltern beteiligen sich zunehmendan den Handy-Kosten

Kosten pro Jahr (Durchschnitte)

Quelle: KidsVA 2010 / Basis: Handy-Besitzer 2,92 Mio. 6 - 13 Jahre

312 € 293 € 286 € 251 €

2007 2008 2009 2010


+/-

+3

+9

-5

-4

Quelle: KidsVA 2010 / Basis: Handy-Besitzer 2,92 Mio. 6 - 13 Jahre

Fotografieren und Musik hören machen das Handy multifunktional

24%

3%

11%

8%

5%

28%

26%

26%

33%

41%Fotografieren

Musik hören

Klingeltöne,Bilder, Logos

herunterladen

Videos, Clipsansehen

Spieleherunterladen

häufigab und zu

Wie häufig benutzt Du Dein Handy zum …?

+/-+/- Zu-/Abnahme KVA 09

über 3 Prozentpunkte+/-

+3

+6

+8

+9

+3

+3

-5

+12

Klassisches und elektronisches Spielzeug








89%

45%

20%

19%

65%

82%

38%

40%

41%

90%Brett-/Kartenspiele

Puzzle

Plüsch-/Stofftiere

Spielkästen(Playmobil, Lego)

Action-Figuren

Puppen

Elektr. Fahrzeuge,Rennbahn

Bastel-/Experimentierk.

Plastikmodelle

Modelleisenbahn

Die Kids wachsen weiter mitklassischem Spielzeug auf

Besitzt Du …?


(Autos, Flugzeuge, Schiffe)

Bastel-/Experimentierkästen

Der Games-Markt zeigt sich hoch dynamisch

Hast Du eigene Handspielgeräte/Konsolen?

KVA 10KVA 09KVA 08KVA 07KVA 06

51% 49%

56%

71%74%

40% 38%43%

55%

60%

33%36%

43%46%

51%

17% 17% 20%24%

35%

Handspiel-geräte 10-13 J.

Handspielgeräte6-9 J.Konsolen

10-13 J.Konsolen

6-9 J.


• Mehr als ein Drittel (35%) der Kinder haben sowohl ein Handspielgerät als auch eine Konsole.• 66% der 6-9 Jährigen haben ein Handspielgerät oder eine Konsole; bei den 10-13 Jährigen sind es 83%.

Ob Junge oder Mädchen:Gaming ist unisex

78%

63%

71%

54%60%

70%

Mit Handspielgerätenspielen

Konsolengames spielen Computerspiele/Onlinespielen

MädchenJungen

Was tust Du davon in Deiner Freizeit?(Mache ich häufig/ab und zu)

Netto spielen:90% der Jungen82% der Mädchen



+/-

+6

+7

+17

+13

+5

Essen und Trinken








7%

3%

3%

39%

37%

34%

36%

29%

28%

27%

20%

18%

4%

5%

3%

3%

4%

11%Kaugummi

Bonbons

Fruchtgummi

Schokoriegel

Kekse

Tafelschokolade

Salzige Knabbereien

Lollies

Eis

Am liebsten täglich Süßes

Isst Du täglich/mehrmals wöchentlich…?


mehrmals wöchentlich

täglich

26% essen mind. eines der Produkte täglich

21%

16%

25%

49%

37%

41%

36%

36%

22%

19%

18%

28%

3%

4%

13%

47%Mineralwasser

Fruchtsäfte

Milch

Kakaogetränke

fertigeFruchtschorlen

Limonaden

Colagetränke

Milchmix-Getränke

Die beliebtesten Durstlöscher sindMineralwasser und Fruchtsäfte

Trinkst Du täglich/mehrmals wöchentlich…?


mehrmals wöchentlich

täglich

Freiräume und Markenwünsche








72%

63%62%63%

59%56%

59%

52% 54%

56% 58%

52%

53%

56%

53%

59%63%

51%

KVA 10KVA 09KVA 08KVA 07KVA 06KVA 05


Kleiden wie es ihm gefällt

Über die Einrichtung des Zimmers bestimmen

Taschengeld selbstständig ausgeben

Die Freiheiten der Jüngsten werden größer

Was darf das Kind alles und wie oft?6- bis 9-Jährige: Kind darf (fast) immer/oft

Auch bei Familienentscheidungennimmt der Einfluss des Kindes zu

46%

39%

10%

82%Besuch einesFreizeitparks

Wahl desUrlaubsortes

Kauf von PC, Unterhaltungsel.

Kauf eines neuenAutos

Kind/Jugendlicher hat Einfluss bei


+/-+/- Zu-/Abnahme KVA 09

über 3 Prozentpunkte+/-

+8

+3

Neu

+3

Kauf von Computern,Unterhaltungs-

elektronik

50% 49% 31% 29% 24%41%41%53% 48%

40%

18%

26%

17%

46%

24%

49%43%47%

Sportschuhe Taschen,Rucksäcke

Bekleidung Handy Schulsachen,Stifte, Füller

Spielsachen MP3 Player sonst. Schuhe Armbanduhr

Markenbewusstsein vs. MarkendurchsetzungNon-Food

Kind: Ist es für Dich wichtig, eine bestimmte Marke zu bekommen?

Durchsetzung


Bewusstsein

Eltern: Sind Sie bereit den Wunsch zu erfüllen?

38% 35% 27% 25% 24% 23%32%33%46% 35%

20%

32%

18%

28%29%30%29%

33%

34%37%

Süße Brot-aufstriche

Schokoriegel-tafeln

Cornflakes,Müsli

Kaugummi Fruchtgummi Limo,Fruchtsaft

Joghurt Eis salzigeKnabbereien

Bonbons

Markenbewusstsein vs. MarkendurchsetzungFood

Durchsetzung


Bewusstsein

Kind: Ist es für Dich wichtig, eine bestimmte Marke zu bekommen?Eltern: Sind Sie bereit den Wunsch zu erfüllen?

Freizeitgestaltung








Mit der besten Freundin Musik hören, Fernsehen und mit Tieren kuscheln

74%

63%

43%

42%

31%

30%

32%

33%

33%

77%

76%

77%

22%

39%

23%

50%

Zeit mit Freundenverbringen

Fernsehen

Musik hören

sich mit Tierenbeschäftigen

Rad fahren

Malen, zeichnen

Bücher lesen

Hörspiele hören

Computer nutzen

Sport im Vereinbetreiben

Häufige Freizeitaktivitäten der Mädchen (Top 10)

Quelle: KidsVA 2010 / Basis: 3,02 Mio. Mädchen

Mädchen Gesamt

Mädchen 10-13 Jahre+/-+/-

Sport, Games und audiovisuelle Medien

80%

63%

54%

51%

30%

34%

39%

40%

49%

81% 85%

83%

58%

65%

59%

43%

45%

13%

Fernsehen

Zeit mit Freundenverbringen

Rad fahren

Fußball spielen

Sport im Vereinbetreiben

Musik hören

Computer nutzen

mit Handspielgerätenspielen

mit Spielekonsolenspielen

mit Spielkästenspielen

Quelle: KidsVA 2010 / Basis: 3,18 Mio. Jungen

Häufige Freizeitaktivitäten der Jungen (Top 10)

Jungen 10-13 Jahre

Jungen

Finanzen








Etwas weniger im Geldbeutel der Kinder


2010: Jungen 23,67 €Mädchen 22,37 €6-9 J. 17,45 €10-13 J. 27,76 €

2010: Jungen 23,67 €Mädchen 22,37 €6-9 J. 17,45 €10-13 J. 27,76 €

Entwicklung monatlicher Geldzuwendungen

23,04 €23,20 €25,05 €

23,90 €22,04 €22,62 €

KVA 10KVA 09KVA 08KVA 07KVA 06KVA 05

14%

16%

16%

19%

22%

28%

28%

32%

51%

61%

salzige Knabbereien

Kino

Musik-CDs

Sticker, Sammelkarten

Fast Food/Essen unterwegs

Spielzeug

Getränke

Eis

Zeitschriften, Comics

Süßigkeiten, Kekse

Taschengeldposten sind Süßes, Lesestoff und Getränke

Kinder, die Taschengeld erhalten 6-13 Jahre (1.469 Fälle = 5,33 Mio.)

Wofür gibst Du Dein Geld normalerweise aus? Top 10

Quelle: KidsVA 2010 / Basis: 5,70 Mio. 6 - 13 Jahre, die Geldzuwendungen bekommen

KVA 10KVA 09

KVA 08KVA 07

KVA 06KVA 05

Ostern

Geburtstag

Weihnachten

95 € 98 € 101 €96 € 97 €

83 €78 € 78 € 85 € 87 €84 €

76 €

33 € 36 €35 €

27 €

Als Geschenk gibt es oft Bares

Entwicklung Geldgeschenke (Geburtstag, Weihnachten, Ostern)

Quellen: KidsVA 2005-2010 / Basis: Kinder, die jeweils Geldgeschenke bekommen

2010:Gesamt 186 €Jungen 181 €Mädchen 192 €6-9 Jahre 160 €10-13 Jahre 208 €

2010:Gesamt 186 €Jungen 181 €Mädchen 192 €6-9 Jahre 160 €10-13 Jahre 208 €

(2010: 72% erhalten)



Studien-Steckbrief

KidsVA 2010: Die Markt-Media-Studie für junge Zielgruppen

Grundgesamtheit: 6,20 Mio. deutschsprachige Kinder 6 - 13 JahreStichprobe: 1.745 Doppelinterviews

(jeweils ein Kind und ein Elternteil)Stichprobenverfahren: Quota-VerfahrenErhebungsmethode: CAPI/CASIFeldzeit: 15.02. – 28.03.2010Methodische Betreuungund federführendes Institut: Czaia Marktforschung GmbH, Bremen

Immediate Software GmbH, BremenFeldinstitute: ENIGMA GfK Medien- und Marketingforschung

GmbH, WiesbadenKRÄMER Marktforschung GmbH, Münster

Auftraggeber: Egmont Ehapa Verlag GmbH

Documents

Markt- und Mediastudie für Kinder-Zielgruppen · 2018-05-16 · Die KidsVerbraucherAnalyse 2010 im Auftrag des Egmont Ehapa Verlages. Methodische Änderungen in der KidsVA 2010 KidsVA