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2012 Österreich Werbung Tokyo [email protected]
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Strategiepapier Südkorea 2012
Strategische Intention
Ziel der Marktbearbeitung Südkorea über die Kooperation mit der WKO ist es, das
Urlaubsland Österreich durch auf die Zielgruppe gerichtete Aktivitäten bekannter zu machen.
(„Bekanntheit steigern“)
Aufgrund der hohen Zuwachsraten der letzten Jahre und des großen Gästepotentials für das
Urlaubsland Österreich wird der Herkunftsmarkt Südkorea bearbeitet. Marketingaktivitäten
werden sowohl im B2B-, als auch im B2C-Bereich umgesetzt.
Die Kommunikationsinhalte orientieren sich an den Produkt-Markt-Kombinationen (P/M/Ks -
beschreiben die Anforderung an das Produkt aus Marktsicht und drücken aus, wo am Markt
das größte Potenzial für Urlaub in Österreich liegt) des Hauptmarktes Japan der Region
Asien:
Österreich soll als Land positioniert werden, in dem man nicht nur Neues erleben und sehen,
sondern auch aktiv sein Wissen erweitern kann.
Im Vergleich zu den Mitbewerbern liegt Österreichs Kompetenz in der Kombination von
Ganzjahresangeboten im Bereich Kultur und Natur, die klassische Städteangebote mit noch
unbekannten regionalen Kulturaktivitäten verbinden sollen.
Angebotene Aktivitäten
Die Marktbearbeitung wird in Südkorea durch folgende Aktivitäten durchgeführt:
Medienbeileger:
Kern d. Kampagne: Angebotsfolder mit Imagetexten und dazu passenden Partnerangebote aus den österreichischen Regionen sowie Airlinespecials
Marktkontakte: Auflage 50.000 Stück
Response: Buchung von Angeboten integrierter Partner
Workshops:
Kern d. Kampagne: Workshopserie, Pressekonferenz und VIP-Abend in Seoul gemeinsam mit österreichischen Partnern und den wichtigsten Vertretern der Reisebranche aus dem Großraum Seoul
Marktkontakte: 200 Einladungen / 150 Teilnehmer
Response: Anfragen, Buchungen bei Partnern
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Strategiepapier Südkorea 2012
Marktdaten
Ihr Ansprechpartner:
Norbert Lerch
Marketing Japan / SüdSüdkorea / Taiwan
Tel.: +81(3)6804-2188
E-Mail: [email protected]
Nächtigungen % d.Vj. Ankünfte % d.Vj. Aufenthaltsdauer
2009 97.859 -18,9 59.351 -25,7 1,6
2010 116.720 19,3 77.560 30,7 1,5
2011 158.835 36,1 106.359 37,1 1,5
Unter den Ausländernächtigungen an 36. Stelle.
Anteil an den gesamten Ausländernächtigungen (in %) 0,2
Anteil an den gesamten Ausländerankünften (in %) 0,5
Saisonverteilung der Nächtigungen 2010/2011
Nächtigungen in %
Winter 2010/2011 45.860 29,7
Sommer 2011 108.651 70,3
Unterkunftswahl in Österreich nach Nächtigungen 2011 in %
5/4-Stern-Hotels 39,6 Camping 0,7
3-Stern-Hotels 25,6 Bauernhöfe (privat u. Fewo) 0,1
2/1-Stern-Hotels 8,4 Ferienwohnungen (n. auf BH) 0,6
Privatquartiere 0,5 Sonstige 24,5
Bundesländer-Verteilung der Nächtigungen 2011 in %
Burgenland 0,1 Steiermark 1,5
Kärnten 0,5 Tirol 13,4
Niederösterreich 3,7 Vorarlberg 0,4
Oberösterreich 4,9 Wien 51,7
Salzburg 23,8
Zeitliche Verteilung der Nächtigungen 2011 in %
Januar 4,7 Juli 15,0
Februar 3,4 August 13,7
März 5,2 September 9,8
April 6,9 Oktober 9,1
Mai 11,2 November 5,4
Juni 9,6 Dezember 5,9
Quelle: Meldestatistik der Statistik Österreich
