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Mario FischerWebsite Boosting

SEO-DAY COLOGNE 2018

Mehr Power durch Datenanalysen

Folien unter www.website-boosting.de/seoday2018.pdf

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Gut für Besucher -gut für Google!

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1. Contentaudit

• Warum: Stärken und Schwächen transparent machen

• Data/Tools: Trackingdaten (GA), Crawler (z. B. Frog/SEOfürExcel)Tabellenkalk. (z. B. Excel), Hirn, 15 Min. Zeit

• Ergebnis: Liste mit Tops (Learnings) und Flops (da mal feucht durchwischen)

• Anspruchsnivau: Kannst Du

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So wird’s gemacht

Es gibt im Moment in diese Mannschaft, oh, einige Spieler vergessen ihnen Profi was sie sind. Ich lese nicht sehr viele Zeitungen, aber ich habe gehört viele Situationen. Erstens: wir haben nicht offensiv gespielt. Es gibt keine deutsche Mannschaft spielt offensiv und die Name offensiv wie Bayern. Letzte Spiel hatten wir in Platz drei Spitzen: Elber, Jancka und dann Zickler. Wir müssen nicht vergessen Zickler. Zickler ist eine Spitzen mehr, Mehmet eh mehr Basler. Ist klar diese Wörter, ist möglich verstehen, was ich hab gesagt? Danke. Offensiv, offensiv ist wie machen wir in Platz. Zweitens: ich habe erklärt mit diese zwei Spieler: nach Dortmund brauchen vielleicht Halbzeit Pause. Ich habe auch andere Mannschaften gesehen in Europa nach diese Mittwoch. Ich habe gesehen auch zwei Tage die Training. Ein Trainer ist nicht ein Idiot! Ein Trainer sei sehen was passieren in Platz. In diese Spiel es waren zwei, drei diese Spieler waren schwach wie eine Flasche leer! Haben Sie gesehen Mittwoch, welche Mannschaft hat gespielt Mittwoch? Hat gespielt Mehmet oder gespielt Basler oder hat gespielt Trapattoni? Diese Spieler beklagen mehr als sie spielen! Wissen Sie, warum die Italienmannschaften kaufen nicht diese Spieler? Weil wir haben gesehen viele Male solche Spiel! Haben

primarycontent

Isch läs nur de echdn

Inhald:452 Worte

#Metoo!

Messung mit herkömmlichen ToolsAnzahl Worte: 1.359

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//*[@id="idTextPanel"]/p/text()

DOM

URL: www.meinedomain.de/seite4711.htmlGenaue Fundstelle des gewünschten Elements dort:

//*[@id="idTextPanel"]/p/text()

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Genauen „Standort“ eines Elements wie z. B. Text auf einer Seite/URL ermitteln

in 4 Schritten:

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z. B.

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=Dump(XPathOnUrl(A2;"//*[@id="idTextPanel"]/p/text()";;;"text"))

!

=WordCount

z. B.

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=CountWords(D2)=WordCount (A2) =E2/220

Anzahl Worte des eigentlichen Inhalts (primary content) bezogen

auf ca. 220 Worte pro Minute (stat. Lesedauer)

Spalte I:Abweichung vom statistischen Durchschnitt -Übliche durchschn. Abweichung ermitteln und dann Spitzen nach oben und unten analysieren!Warum liest niemand den Text 542?Warum wird Text 4711 so intensiv gelesen?

Disclaimer:Mit Verstand benutzen. Übliche Abweichung nach unten ermitteln (Baseline), da die tats. Zeit auf der Seite fast IMMER niedriger als die theoretisch Erwartbare ist - und individuell für eine Domain oder gar unterschiedl. Temlates. Starke Abweichungen von dieser ermittelten Baseline sind die Interessanten!

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2. Interne Ankertextanalyse

• Warum: Interne Ankertexte sollten Zielseiten“unique“ sein

• Tools: Crawler (z. B. Frog/SEOfürExcel)Tabellenkalk. (z. B. Excel), Hirn, 30 Min. Zeit

• Ergebnis: Liste mit Ankertexten, die auf verschiedene URLszeigen (Mach das weg!)

• Anspruchsnivau: Kannst Du auch

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So wird’s gemacht

Housekeeping->Daten prüfenNicht Benötigtes raus!

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Kombination Source/Destination/Anchor „unique“ machen via Duplikate filtern

Dann Destination/Anchor „unique“ machen via Duplikate filtern

Ergebnis: Liste mit Ziel-URL (Destination) für jeden Ankertext

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Ankertext „Schuhe“ hat 4 unterschiedliche Zielseiten!

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Liste filtern/sortieren nach den wichtigen Keywords bzw. Ankertexten, die eigentlich nur auf eine URL zeigen sollten.Optimieren. Das schärft die internen Linksignale z. T. sehr extrem… ;-)

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Bonustipp: Daten weiter anreichern, z. B.

Abgleich Keyword akt. Ranking / beste URL / mit interner (Ankertext)-Verlinkung ;-)

z. B.

Aus einem SEO Tool:

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3. Mitbewerber-Vergleich

• Warum: Bessere Einschätzung für eigenes Standing & Watch

• Tools: Crawler (z. B. Frog/SEOfürExcel)Tabellenkalk. (z. B. Excel), Hirn, 120 Min. Zeit

• Ergebnis: Wie viel Traffic hab ich aus welchen Kanälen im Vergleich zu Mitbewerbern?

• Anspruchsnivau: Schaffst Du

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So wird’s gemacht

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/html/body/div[1]/main/div/div/div[2]/div[4]/section/div[2]/ul/li[3]/div[1]/div/div

https://www.similarweb.com/website/test.de

/html/body/div[1]/main/div/div/div[2]/div[4]/section/div[2]/ul/li[3]/div[1]/div/div

&

= 61,34%

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3

Das Prinzip dahinter An meinen eigenen echten Daten „eichen“ und den Erhebungsfehler des Tools ermitteln und

Mitbewerberdaten damit nachjustieren.

Disclamer:Natürlich kann man auf diese Weise keine wirklich genauen Daten ermitteln. Aber der Ergebungsfehler der Tools ist pro Branche (!) relativ stabil. Insofern erhält man einen recht brauchbaren Überblick = besser als gar nichts…Immer nur auf prozentuale Änderungen fokussieren, weniger auf absolute Zahlen (Fehler „wandern“ mit)

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https://www.alexa.com/siteinfo/[hier-die-domain-ohne-www]

http://urlm.de/[hier-die-domain-ohne-www]

https://www.similarweb.com/website/[hier-die-domain-ohne-www]/html/body/div[1]/main/div/div/div[2]/

& /html/body/div/div/div/div[3]/

/…..

Über URL-Hacking und Xpath Daten automatisiert in Excel ziehen (Metriken aufbauen!)

http://urlm.de/[hier-die-domain-ohne-www]

Bonustipp: Mehrere Plattformen nutzen

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Fazit, Fazit, Popazit:

•Datenanalysen sind wirklich easy

•Beherrsche Deine Tools und sei etwas kreativ

•Entscheidungen immer datenorientiert und nicht aus dem Bauch heraus treffen

©2018 b

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