Workshop AMA-Marketing-StakeholderDonnerstag, 3.10.2013, Steigenberger Hotel Herrenhof

„Künftige Prioritäten in der Kommunikation & Werbung“

Moderation: Christian Nohelchristian.nohel@brainbows.combrainbows gmbh

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Diskussion

• Qualitativ hochwertige Diskussion der TeilnehmerInnen

• Engagierte Diskussion, aktives Mitwirken aller TeilnehmerInnen

• Der Großteil spricht sich für eine Neuausrichtung der Kommuniktaion und der Werbung aus (siehe Ergebnis)

• Die notwendige Transparenz der Kontrolle und deren Kommunikation nach außen

• Eine verstärkte Internationalisierung

Künftige Prioritäten in der Kommunikation & Werbung

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Diskussion

Zentrale Diskussionsthemen waren die Gegensatzpaar:

“Folklore vs Sachlichkeit” soll in der Kommunikation die Staatlichkeit des Gütesiegels

hervorgehoben werden oder ist das eher von Nachteil? die zentrale Rolle des Gütesiegels im “Gütesiegel– und

Markendschungel” die Gefahr, dass es beim AMA-Gütesiegel selbst bereits zu viele

Varianten gibt und diese die VerbraucherInnen verwirren

Künftige Prioritäten in der Kommunikation & Werbung

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Ergebnis

Mehrheit für Neuausrichtung• weniger Folklore• oberfächliche, generische Werbung mehr aufklärende Info• Sachlichkeit• Transparenz• Qualität

mehr Kompetenz hervorheben!

Künftige Prioritäten in der Kommunikation & Werbung

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Ergebnis

Transparenz der Kontrolle • Was? • Wo? • Wie oft? Welche Konsequenzen werden bei Verstößen getroffen und wie werden diese kommuniziert

Stärkere Differenzierung nach Zielgruppen

Medienauswahl Verstärkter Einsatz der neuen Medien

Künftige Prioritäten in der Kommunikation & Werbung

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Ergebnis

Kommunikation der “Staatlichkeit” im Zusammenhang Gütesiegel

Keep it short & simple - KISS• Vielfalt Gütesiegeln (AMA-intern); zuviele unterschiedliche AMA-

Gütesiegel• Regionalprogramme• Weiterführen verbraucherrelevanter Informationen• Internationalisierung / Zielmärkte

Künftige Prioritäten in der Kommunikation & Werbung