TEMA-Artikel Februar 2013 Neue Technologien – Neue Trends 1

Die technologische Entwicklung der letzten Jahre ist rasant. Fast täglich tauchen neue Technologien auf, bieten sich neue Möglichkeiten. Wer diese Möglichkeiten früher als der Wettbewerb erkennt und nutzt, verschafft sich einen entscheidenden Vorteil, auch und gerade im Marketing.

Wie fasziniere ich meine Kunden durch innovati-ve Augmented-Reality-Anwendungen, wie nutze ich Big Data um neue Kunden zu gewinnen, wie schaffe ich es, meine Botschaften passgenau auf jedes denkbare Endgerät zu projizieren? Wer die Antworten auf diese Fragen kennt, ist genau da, wo alle hinwollen. Ganz nah am Kunden.

Big Data – Die Spuren im Netz

Unternehmen wie Facebook und Amazon machen es erfolgreich vor: Ihr größtes Kapital sind Daten, die die Nutzer ihnen freiwillig und kostenlos über-lassen. Big Data ist das Schlagwort, welches drei wesentliche Merkmale umfasst: Vielfalt, Geschwin-digkeit und Masse. Mit rasender Geschwindigkeit sammeln sich Daten aller Art an. Das Datenauf-kommen verdoppelt sich ungefähr alle zwei Jahre. Viele der Daten werden nicht nur durch Men-schen, sondern auch durch Maschinen gesammelt (Machine-to-Machine Communication – kurz M2M) und das in Echtzeit.

Diese Daten können auch Sie nutzen. Wer seine potenziellen Kunden kennt, wer weiß, was sie suchen, hat einen entscheidenden Vorteil vor dem Wettbewerb. Mit den richtigen Tools zur Verknüp-fung und Auswertung riesiger Datenmengen ge-winnen Sie neue Erkenntnisse für Ihr Marketing.

Big-Data-Anwendungen helfen Ihnen beispiels-weise bei der Verbesserung Ihres Kundenservices, der Optimierung der Logistik, der Abstimmung Ihrer Zielgruppe und Verteiler sowie einer besseren Platzierung von Inhalten. Dabei verknüpfen Sie verschiedene Datenquellen miteinander und ver-schmelzen diese zu einem Profil Ihrer Kunden.In diesem Daten-Dschungel braucht man Wegwei-ser. Professionelle Webanalysen schaffen Übersicht und helfen Ihnen Ihre Strategie auf Erfolgskurs zu bringen.

TEMA-Artikel Februar 2013

Neue Technologien – Neue TrendsHigh-Tech für Ihr Marketing

TEMA-Artikel Februar 2013 Neue Technologien – Neue Trends 2

Ihre Kunden recherchieren, vergleichen und tref-fen Kaufentscheidungen zu verschiedenen Zeiten und an unterschiedlichen Orten und hinterlassen dabei ihre Spuren. Das Wissen über diese Wege gibt Ihnen hilfreiche Tipps, wo Sie Ihren Kunden am besten abholen und sich somit gezielt auf dem Markt positionieren.

Am Anfang steht die Strategie

Jedes Ziel braucht einen Weg, jeder Weg einen Plan. Entwickeln Sie Ihren Maßnahmenkatalog für die Nutzung Ihres Big-Data-Potenzials. Webana-lysen sind hier der Kompass. Werden Sie kreativ und stellen sich Ihren optimalen Mix aus Kampag-nen, Webpräsenz, Newslettern und Social Media zusammen. Wir unterstützen Sie bei der effektiven Umsetzung Ihrer Online-Marketing-Strategie.

So werden Sie gefunden

Big-Data-Anwendungen helfen Ihnen, Ihre richti-ge Position im World Wide Web zu finden. Das gilt auch für Ihre Homepage. Verlinkt mit den richtigen Themen, gefüllt mit den richtigen Keywords und abgestimmt auf Ihre Zielgruppe, wird Ihre Home-page für den Kunden sichtbar.Jede Kaufentscheidung im Internet beginnt mit dem Suchen von Informationen. Die Klickrate zu Ihrer Seite wird größtenteils durch das Ranking bei den Suchmaschinen bestimmt. Die Ergebnisse der SERP-CTR-Studie (Click through Rate) 2012 des Unternehmens Slingshot SEO belegen*, wie wichtig das Ranking beispielsweise bei Google ist.

Das erste Ergebnis wird bei Google viermal so häufig angeklickt wie Position vier, das zweite Er-gebnis immerhin noch doppelt so oft und die dritte Position etwa 1,5 Mal so häufig. Danach werden die Unterschiede zur vorhergehenden Position geringer.

Ein gutes Ranking ist von folgenden Faktoren ab-hängig:

Content – Schaffen Sie Mehrwert. Nur interessan-te Inhalte werden gelesen und entsprechend oft verlinkt, eine wichtige Voraussetzung für ein gutes Ranking.

Optimization – Optimierung für Besucher und Suchmaschinen.

■ Achten Sie bei der Programmierung auf die Qualität der Keywords. Neben der richtigen Auswahl ist auch die Kombination der Suchbe-griffe entscheidend. So grenzen Sie sich von der Konkurrenz ab.

■ Bilder können von Suchmaschinen nicht gelesen werden. Geben Sie daher jedem Bild bei der Pro-grammierung einen aussagekräftigen Namen.

■ Der Meta-Tag ist wichtig für die Suchmaschi-nenoptimierung. Pflegen Sie diesen auch für die jeweiligen Unterseiten.

■ Achten Sie auf die Keyworddichte in Ihren Texten. Die Begriffe sollten in einer Häufigkeit von drei bis sechs Prozent vorkommen.

■ Gestalten Sie Ihre Homepage benutzerfreund-lich, indem Sie eine intuitive Struktur verwen-den. So können sich Ihre Kunden gut orientieren und finden auch den Weg zu Ihren Unterseiten.

Links – Das Netzwerk lebt von Vernetzung. Verlin-ken Sie sich bei Ihren Kunden, Lieferanten, Verbän-den oder Kooperationspartnern und machen Sie so auf sich aufmerksam. Schaffen Sie mit Hilfe von Social Media Präsenz und verlinken Sie neue Themen Ihrer Homepage. So erreichen Sie mehr Klicks, mehr Interesse und damit ein höheres Ranking.

Time – Haben Sie Geduld. Einen Platz ganz oben in den Ergebnislisten der Suchmaschinen erreicht man nicht von heute auf morgen. Googles Ver-trauen (und damit das Ranking) steigt mit dem Alter. Das gilt für Ihre Domain, für Ihre Webseiten und für alle Links!

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Die Homepage – Ihr Zuhause im Netz. Richten Sie es ein!

Der Kunde hat Ihre Homepage gefunden. Somit haben Sie den ersten Schritt zum erfolgreichen Online-Marketing gemacht.

Doch auch Zuhause würden Sie Ihren Gast nicht alleine stehen lassen. Begleiten Sie Ihn und öffnen Sie Ihm die Türen zu Ihren Angeboten. Big-Data-Anwendungen helfen Ihnen dabei, die Nutzer-freundlichkeit Ihrer eigenen Homepage zu erhö-hen und sich damit ins richtige Licht zu setzen.

Professionelle Webanalysen geben Aufschluss:

■ Welche Links verfolgen meine Kunden? ■ Welche Unterseiten meiner Homepage werden

besucht? ■ Wie lange halten sich Besucher auf den jeweili-

gen Seiten auf? ■ Auf welcher Unterseite verlassen Besucher

meine Seite? ■ Wird ein Produkt gefunden?

Mit statistischen Auswertungen und der Be-antwortung dieser Fragen können Sie schnell und effizient Ihr Online-Marketing bewerten und optimieren.

Gehen Sie raus in die Welt und verfolgen Sie Ihre eigene Spur

E-Mails gehören zum täglichen Geschäft des Online- Marketings, ebenso personalisierte Newsletter. Aber wissen Sie eigentlich was mit Ihrem Newsletter passiert? Landet dieser vielleicht im Papierkorb und wird nicht gelesen? Oder ist er der Anreiz für neue Aufträge? Die Antwort liefern Ihnen Big-Data-Anwendungen. Dank intelligenter Tools haben Sie die Möglichkeit, Ihren Newsletter bis zum Kunden zurückzuverfolgen.

■ Wie oft wurde Ihr Newsletter geöffnet? ■ Wer hat ihn geöffnet? ■ Welche Links wurden angeklickt?

Diese Tools verraten Ihnen, was Ihre Kunden wirk-lich interessiert. Unterbreiten Sie ihm das passende Angebot!

Responsive Web – Immer und überall perfekt dargestellt.

Sie haben ein gutes Ranking bei Google. Sie sind auf Social-Media-Plattformen vertreten und haben Ihre Homepage für Ihre Zielgruppe opti-miert? Dann sind Sie auf dem richtigen Weg Ihre Big-Data-Erkenntnisse richtig zu nutzen.

Doch was passiert mit Ihrer Homepage, wenn man sie auf einem Tablet oder Smartphone öffnet? Die Benutzerfreundlichkeit Ihrer Homepage hört nicht am Bildschirm eines PCs auf.

Unabhängig von Format und Auflösung des jeweili-gen Endgeräts bieten Responsive-Web-Designs die Lösung. Mittels HTML5 und CSS3 und ergänzenden CSS Media Queries erreichen Sie die optimale Dar-stellung Ihrer Homepage, jederzeit und überall.

Die Nachteile anderer Lösungen, wie beispielsweise die doppelte Seitenpflege einer mobilen Home-page oder die Verschlechterung der Suchmaschi-nenergebnisse aufgrund doppelter Seiteninhalte, umgehen Sie damit.

Einen Test, was mit Ihrer Homepage bei der Dar-stellung beispielsweise auf einem Smartphone passiert, können Sie hier machen: http://mattkersley.com/responsive/

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Augmented Reality –Erweitern Sie mit innovativer Technik Ihre Realität

Stellen Sie sich vor, Sie stehen vor der Sagrada Familia in Barcelona, richten ihr Handy auf das im-posante Bauwerk und automatisch erscheint der Wikipedia-Eintrag über die Kirche im Display. Sie schlendern weiter und richten kurze Zeit später Ihr Handy auf ein Plakat mit spanischem Text und das Display zeigt Ihnen ebenso automatisch die deut-sche Übersetzung an. Augmented Reality lautet hier das „Zauberwort“. Die sogenannte erweiter-te Realität ergänzt Ihre Sicht auf die Welt durch zusätzliche Informationen, zum Beispiel über eine Datenbrille oder auch das Display Ihres Smartpho-nes. Die innovative Technologie bereichert auch für Ihr Marketing.

Ein Beispiel aus dem breiten Spektrum der 3D-Visualisierung ist die holographische Visitenkarte. Mit animierten Visitenkarten überraschen Sie Ihre Geschäftspartner und hinterlassen mehr als Ihre Kontaktdaten.

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Wie funktionieren animierte Visitenkarten?

Augmented Reality bietet Ihnen die Möglichkeit, über Ihre Visitenkarte weit mehr Informationen zu kommunizieren als nur Namen und Adresse. Über einen Barcode, QR-Code oder ein Logo können Sie zum Beispiel ein Video oder eine 3D-Animation verknüpfen, die im Display eines Smartphones au-tomatisch angezeigt werden, sobald die Kamera des Handys auf den Code gerichtet wird. Die Möglichkeiten dieser Technik sind nahezu unbe-grenzt: von der pfiffigen Selbstpräsentation bis zum animierten Logo oder einer Produktvorstellung ist alles möglich.

Sie haben Ihr Ziel erreicht

Viele Wege führen zum erfolgreichen Online Mar-keting. Schauen Sie auf Ihren Fahrplan. Wo fangen Sie an und wo wollen Sie hin?

Quellen:

http://www.handelsblatt.com/unternehmen/digitale-revolution-

der-wirtschaft/big-data-wer-hebt-das-datengold/7613108.html

http://www.bigdata.de/

http://www.best-in-bigdata.de/

http://www-01.ibm.com/software/de/data/bigdata/

http://www.iais.fraunhofer.de/thementag-bigdata.html

http://mattkersley.com/responsive/

http://omaxis.de/blog/studie-zur-click-through-rate-ctr-bei-

google-und-bing/*

http://suchmaschinenoptimierung.michaelsattler.de/seo-colt.html