Nielsen DCM

DATEN UND FAKTEN ZUR INTERNETNUTZUNG – 1. Halbjahr 2018 AUF BASIS VON NIELSEN DIGITAL CONTENT MEASUREMENT Mit dem Schwerpunkt „Mobile Internetnutzung“ September 2018

Eckdaten der Internetnutzung – Vergleich stationär versus mobil

2 Quelle: Nielsen Digital Content Measurement, Juni 2018 Kennwerte sind im Glossar erläutert.

Stationär Juni 2018

Mobil Juni 2018

Active Digital Media Universe (in Mio.) 57,3 40,7

Session/Visits pro Person 31 202

Page Views pro Person 771 847

Internet-Nutzungsdauer pro Person/Tag 00:37:44 02:42:18

Anzahl Personen im Nielsen Online-Panel 19.825 6.000

Jede Person im Panel hatte im Juni 2018 durchschnittlich 202

Internetsitzungen über ein Smartphone oder Tablet. Über stationäre Geräte wie

PCs waren es nur durchschnittlich 31.

Mobile Geräte wurden von den Studienteilnehmern über 2 Stunden

länger pro Tag genutzt als der stationäre Internet-Zugang.

Entwicklung der Internetnutzungsdauer pro Person und Tag, mobil vs. stationär

3 Quelle: Nielsen Digital Content Measurement, Januar bis Juni 2018

02:48:24 02:42:55 02:41:49 02:42:27 02:45:31 02:42:18

00:44:42 00:42:20 00:43:08 00:43:04 00:39:43 00:37:44

Jan 18 Feb 18 Mrz 18 Apr 18 Mai 18 Jun 18

• Die mobile Nutzungsdauer übersteigt die stationäre über alle Monate hinweg beinahe um das Vierfache.

• In den Sommermonaten wird das Internet traditionell etwas weniger genutzt, stationär wie mobil: Im Vergleich zum Januar nahm die durchschnittliche mobile Nutzungsdauer pro Person und Tag im Juni um knapp 4 Minuten ab, die stationäre sank um knapp 7 Minuten.

Verteilung der Nutzer von mobilem Internet nach Alter im Juni 2018 (in %)

4 Quelle: Nielsen Digital Content Measurement, Juni 2018, Statistisches Bundesamt 2017

3,8

20,6

23,0

27,1 25,6

6,6

28,9

31,3

26,7

6,5

18 - 20 21 - 34 35 - 49 50 - 64 65+

Anteil an Bevölkerung 18+ Anteil an Nutzer von mobilem Internet

• Mit zusammen 60,2 Prozent stellen die 21- bis 49-Jährigen die Mehrheit der mobilen Internetnutzer.

• In Anbetracht des erheblichen Bevölkerungsanteils der über 65-Jährigen (25,6 Prozent der dt. Gesamtbevölkerung) ist diese Altersgruppe mit einem Anteil von 6,5 Prozent im mobilen Internet stark unterrepräsentiert

Dauer der mobilen und stationären Internetnutzung nach Geschlecht im Juni 2018

5 Quelle: Nielsen Digital Content Measurement, Juni 2018

Durchschnittliche Internetnutzung in Std./Min./Sek., pro Person und Tag

2:37:10

00:41:58

2:47:30

00:33:21

Mobil Stationär

• Betrachtet man die durchschnittliche Verweildauer nach Geschlecht, so zeigt sich, dass die weiblichen Nutzer im Juni 2018 etwa 10 Minuten länger pro Tag auf mobilen Endgeräten im Internet waren als die Männer.

• Bezogen auf das stationäre Internet ist dieses Verhältnis umgekehrt.

• Insgesamt liegt die stationäre Nutzung deutlich unter der mobilen Nutzung.

Nutzung der Top 25 Angebote im mobilen Internet im Juni 2018

6 Quelle: Nielsen Digital Content Measurement, Juni 2018 Kennwerte sind im Glossar erläutert.

Rank Site/BrandUnique

Audience in Tsd.

Active Reach in %

Total Minutes in Tsd.

Time per Person

hh:mm:ss1 Google 39.560 97,1 20.815.231 08:46:102 Facebook 33.317 81,8 16.089.047 08:02:553 WhatsApp 32.994 81,0 26.584.476 13:25:444 YouTube 32.243 79,1 9.442.440 04:52:515 Amazon 26.169 64,2 2.975.667 01:53:436 eBay 17.986 44,1 1.557.339 01:26:357 Instagram 16.108 39,5 2.902.939 03:00:138 Samsung 15.297 37,5 1.054.797 01:08:579 eBay Kleinanzeigen 14.934 36,7 1.515.262 01:41:28

10 Gruner + Jahr Publ i shing Network 14.305 35,1 169.460 00:11:5111 PayPal 13.781 33,8 116.681 00:08:28

12 PAYBACK 12.815 31,5 1.499.039 01:56:59

13 Wikipedia 11.775 28,9 48.910 00:04:0914 Microsoft 11.762 28,9 510.232 00:43:2315 Vodafone 10.374 25,5 147.750 00:14:1416 AccuWeather.com 9.861 24,2 614.285 01:02:1817 T-Onl ine 9.300 22,8 334.843 00:36:0018 O2 9.177 22,5 147.021 00:16:0119 RTL Network 9.140 22,4 324.146 00:35:2820 Web.de 8.729 21,4 2.323.582 04:26:1221 MSN/Outlook/Bing/Skype 8.644 21,2 779.075 01:30:0822 Weather Channel Network 8.373 20,6 1.183.209 02:21:1823 Apple 8.239 20,2 464.154 00:56:2024 Pinterest 8.146 20,0 563.833 01:09:1325 DHL 8.117 19,9 67.311 00:08:18

Bei der Nutzungsdauer ist WhatsApp unangefochtener

Spitzenreiter.

Das Gruner + Jahr Publishing Network war im Juni 2018 das erfolgreichste deutsche Angebot im mobilen Internet. Mit 14,3 Mio.

Unique User belegten die Angebote des Unternehmens Rang zehn. Zu den

bekanntesten Onlineangeboten von Gruner + Jahr gehören stern.de und spiegel.de.

Die Internetriesen Google, Facebook, WhatsApp, YouTube und Amazon führen den

mobilen Internetmarkt nach Unique Audience an. Knapp die Hälfte der gesamten

mobilen Internetnutzungsdauer (48,8 Prozent) entfallen auf diese 5 Angebote.

Tabelle1

RankSite/BrandUnique Audience in Tsd.Active Reach in %Total Minutes in Tsd.Time per Person hh:mm:ssTotal Page Views in Tsd.

1Google39,56097.120,815,2318:46:10 AM4,500,742

2Facebook33,31781.816,089,0478:02:55 AM1,281,545

3WhatsApp32,99481.026,584,4761:25:44 PM73,258

4YouTube32,24379.19,442,4404:52:51 AM2,289,755

5Amazon26,16964.22,975,6671:53:43 AM2,909,921

6eBay17,98644.11,557,3391:26:35 AM597,717

7Instagram16,10839.52,902,9393:00:13 AM716,244

8Samsung15,29737.51,054,7971:08:57 AM954,243

9eBay Kleinanzeigen14,93436.71,515,2621:41:28 AM60,600

10Gruner + Jahr Publishing Network14,30535.1169,46012:11:51 AM1,185,883

11PayPal13,78133.8116,68112:08:28 AM809,764

12PAYBACK12,81531.51,499,0391:56:59 AM179,742

13Wikipedia11,77528.948,91012:04:09 AM55,969

14Microsoft11,76228.9510,23212:43:23 AM168,962

15Vodafone10,37425.5147,75012:14:14 AM87,368

16AccuWeather.com9,86124.2614,2851:02:18 AM165,725

17T-Online9,30022.8334,84312:36:00 AM122,715

18O29,17722.5147,02112:16:01 AM790,847

19RTL Network9,14022.4324,14612:35:28 AM127,988

20Web.de8,72921.42,323,5824:26:12 AM391,375

21MSN/Outlook/Bing/Skype8,64421.2779,0751:30:08 AM580,306

22Weather Channel Network8,37320.61,183,2092:21:18 AM67,537

23Apple8,23920.2464,15412:56:20 AM353,593

24Pinterest8,14620.0563,8331:09:13 AM29,465

25DHL8,11719.967,31112:08:18 AM70,000

00:11:25

Mobile Internetnutzung 2018 nach Angebotskategorien im Juni 2018

7 Quelle: Nielsen Digital Content Measurement, Nielsen Categories, Juni 2018 Kennwerte sind im Glossar erläutert.

0,1% 0,1% 0,2% 0,4% 0,5% 1,0% 1,2% 1,9% 2,1% 2,6% 3,2%

4,6% 12,6%

17,0% 22,1%

33,4%

Automotive (including Motorcycles)

Corporate Information

Education & Careers

Photography

Home & Fashion

Finance

Telecom & Internet Services

Travel

Computers & Consumers Electronics

Family & Lifestyle

News & Information

Commerce & Shopping

Productivity/Tools

Search Engines, Portals & Social…

Communication

Entertainment

Anteil an der Nutzungsdauer aller Kategorien in Prozent,

Basis: Total Minutes

• 72,5 Prozent der mobilen Internetnutzung entfallen auf die drei Angebotskategorien „Entertainment“, „Communication“ und „Search Engines, Portals & Social Networking“.

• Der hohe Wert der drei Angebotsarten ist vor allem der hohen Nutzungsdauer von Videos, Online-Games und Social Media zuzuschreiben.

Mobile Internetnutzung 2018 – Key Facts nach Kategorien

8 Quelle: Nielsen Digital Content Measurement, Nielsen Categories Broadcast Media, Music und Social Media im Juni 2018 Kennwerte sind im Glossar erläutert.

• Bei der mobilen Nutzung von Broadcast Media Angeboten liegen im Juni 2018 die Angebote des RTL-Networks an erster Position. Diese erreichten eine Reichweite von 9,1 Mio. Unique User. Zum RTL-Network gehören sowohl Angebote mit Medienbezug als auch solche, die keinen Medienbezug aufweisen. Das ZDF nimmt in diesem Ranking Platz zwei mit einer Reichweite von 3,7 Mio. Unique User ein. Das Verhältnis von öffentlich-rechtlichen zu privaten Fernsehsendern ist bei der Nutzung über Smartphone oder Tablet recht ausgeglichen.

• RTL Network weist bei der Nutzung über stationäre Geräte wesentlich geringere Reichweiten auf als über mobile. Die Nutzung der restlichen vier Angebote liegt mobil wie stationär auf einem ähnlicheren Niveau.

• Facebook ist auch mobil das meistgenutzte Soziale Netzwerk in Deutschland. Über 80 Prozent der aktiven mobilen Internetnutzer waren im Juni 2018 auf Facebook – durchschnittlich mehr als acht Stunden lang.

• Auf dem mobilen Musikmarkt ist Spotify mit einer Reichweite von 5,2 Mio. Unique User im Juni 2018 der klare Marktführer. Bei allen betrachteten Angeboten liegt die mobile Nutzung über der stationären. Im Direktvergleich zwischen mobiler und stationärer Nutzung zeigen sich teils große Unterschiede, besonders beim Angebot Shazam. Das Angebot hatte im Analysezeitraum kaum stationäre Nutzung (Ø 0,1 Mio. Unique User), belegt aber Rang zwei bei der mobilen Nutzung (Ø 3,6 Mio. Unique User).

• Soziale Medien werden überwiegend mobil genutzt. Für Snapchat spielt die stationäre Nutzung keine Rolle, bei Facebook und Pinterest liegt sie bei gut der Hälfte der mobilen Nutzung. Instagrams mobile Reichweite ist sogar rund fünf Mal so hoch wie die stationäre Reichweite.

Broadcast Media

Social Media

Musik

Mobile Nutzung: Top 15 Broadcast Media Angebote im Juni 2018

9 Quelle: Nielsen Digital Content Measurement, Nielsen Category Broadcast Media, Juni 2018 Kennwerte sind im Glossar erläutert.

Rank Site / Brand Unique Audience in Tsd. Active Reach (%) Total Minutes in Tsd. Time Per Person / Per

Month (hh:mm:ss)

1 RTL Network 9.140 22,43 324.146 00:35:28 2 ZDF 3.735 9,17 174.184 00:46:38 3 WDR 2.715 6,66 22.501 00:08:17 4 Sky 2.459 6,03 106.258 00:43:13 5 DasErste.de 1.632 4,01 79.832 00:48:55 6 ARD Mediathek 1.591 3,91 94.205 00:59:12 7 Sat.1 1.527 3,75 9.442 00:06:11 8 NDR 1.523 3,74 5.220 00:03:26 9 SWR 943 2,31 2.122 00:02:15

10 Fernsehserien.de 822 2,02 2.022 00:02:28 11 BR 822 2,02 13.219 00:16:05 12 MDR 692 1,70 14.890 00:21:31 13 Rad.io 661 1,62 48.551 01:13:25 14 Zattoo 641 1,57 54.785 01:25:26 15 TuneIn 608 1,49 34.524 00:56:49

Reichweitenentwicklung der Top 5 Broadcast Media Angebote im mobilen Internet im Vergleich mit der stationären Nutzung

10 Quelle: Nielsen Digital Content Measurement, Unique User in Mio., Januar bis Juni 2018

10,4

9,4 9,1

8,8

10,0

9,1

5,9 5,6

5,9 6,0 5,7 5,9

0,0

2,0

4,0

6,0

8,0

10,0

12,0

Jan

18

Feb

18

Mrz

18

Apr 1

8

Mai

18

Jun

18

2,8 2,7 2,9 2,9 2,8 2,5

2,1 2,0 2,4 2,4

2,1 1,7

0,0

1,0

2,0

3,0

4,0

5,0

6,0

1,5 2,1

1,5

1,6

1,9

2,7

1,3 1,2 1,5

1,7

1,7 1,6

0,0

1,0

2,0

3,0

4,0

5,0

6,0

2,7

2,7 2,7 2,3

2,4 3,7

2,7

2,8 3 2,4

2,4

3,8

0,0

1,0

2,0

3,0

4,0

5,0

6,0

Jan

18

Feb

18

Mrz

18

Apr 1

8

Mai

18

Jun

18

1,5 1,8 2,0

1,5 1,3

1,6 1,4 1,3 1,4 1,1 1,2

1,7

0,0

1,0

2,0

3,0

4,0

5,0

6,0

Jan

18

Feb

18

Mrz

18

Apr 1

8

Mai

18

Jun

18

RTL Network

DasErste.de ZDF

WDR Sky

0,0 / 6,0 0,0 / 6,0

Mobile Nutzung: Top 10 Musik-Angebote im Juni 2018

11 Quelle: Nielsen Digital Content Measurement , Nielsen Category Music, Juni 2018 Kennwerte sind im Glossar erläutert.

Rank Site / Brand Unique Audience in Tsd. Active Reach (%) Total Minutes in Tsd. Time Per Person / Per

Month (hh:mm:ss)

1 Spotify 5.147 12,63 1.368.565 04:25:54 2 Shazam 3.676 9,02 31.516 00:08:34 3 SoundCloud 2.070 5,08 130.358 01:02:59 4 Deezer 1.168 2,87 324.418 04:37:48 5 MusiXmatch 805 1,97 1.415 00:01:45 6 Musical.ly 674 1,65 790.893 19:33:53 7 Radio. Network 497 1,22 25.481 00:51:18 8 Convert2mp3.net 461 1,13 2.569 00:05:34 9 Smule 280 0,69 10.587 00:37:46

10 Rolling Stone Germany 255 0,63 206 00:00:48

Convert2mp3.net ist das einzige Angebot im Sample, das im Juni 2018 eine

deutlich höhere stationäre (1.057 Mio. Unique User) als mobile (0.561 Mio.

Unique User) Nutzung hatte.

Reichweitenentwicklung der Top 5 Musik-Angebote im mobilen Internet im Vergleich mit der stationären Nutzung

12 Quelle: Nielsen Digital Content Measurement, Unique User in Mio., Januar bis Juni 2018

1,8 1,9 1,8 1,7

2,5 2,1

0,4 0,5 0,5 0,5 0,5 0,4

0,0

1,0

2,0

3,0

4,0

5,0

6,0

7,0

5,2 4,8 5,0 5,0

5,4 5,2

3,6 3,7 3,9 3,8 3,8

3,4

0,0

1,0

2,0

3,0

4,0

5,0

6,0

7,0

Spotify

SoundCloud

1,5 1,4 1,3 1,1 1,2 1,2

0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,1 0,0

1,0

2,0

3,0

4,0

5,0

6,0

7,0

Jan

18

Feb

18

Mrz

18

Apr 1

8

Mai

18

Jun

18

3,7 3,5 3,5 3,5 3,7 3,7

0 0,1 0 0,1 0,1 0,1 0,0

1,0

2,0

3,0

4,0

5,0

6,0

7,0

Jan

18

Feb

18

Mrz

18

Apr 1

8

Mai

18

Jun

18

Shazam

0,8 0,7 0,7 0,7 0,8 0,8

0,1 0,1 0,1 0,1 0,0 0,1 0,0

1,0

2,0

3,0

4,0

5,0

6,0

7,0

Jan

18

Feb

18

Mrz

18

Apr 1

8

Mai

18

Jun

18

Deezer MusiXmatch

Mobile Nutzung: Top 15 Social Media Angebote im Juni 2018

13 Quelle: Nielsen Digital Content Measurement , Nielsen Category Member Portals & Communities, Juni 2018 Kennwerte sind im Glossar erläutert.

Rank Site / Brand Unique Audience in Tsd. Active Reach (%) Total Minutes in Tsd. Time Per Person / Per

Month (hh:mm:ss)

1 Facebook 33.317 81,77 16.089.047 8:02:55 2 Instagram 16.108 39,53 2.902.939 3:00:13 3 Pinterest 8.146 19,99 563.833 1:09:13 4 Snapchat 6.508 15,97 1.585.086 4:03:34 5 LinkedIn 5.999 14,72 58.507 0:09:45 6 Twitter 5.787 14,20 611.238 1:45:38 7 XING 3.479 8,54 37.765 0:10:51 8 Blogger 2.588 6,35 17.802 0:06:53 9 Tumblr 1.837 4,51 122.668 1:06:47

10 VK 1.693 4,16 23.115 0:13:39 11 Classmates Online 1.278 3,14 3.592 0:02:49 12 Reddit.com 1.202 2,95 33.467 0:27:51 13 PhpBB Creating Communities 795 1,95 3.812 0:04:48 14 WordPress.com 754 1,85 3.943 0:05:14 15 My.com 752 1,85 188.391 4:10:30

Reichweitenentwicklung der Top 5 Social Media Angebote im mobilen Internet im Vergleich mit der stationären Nutzung

14 Quelle: Nielsen Digital Content Measurement, Unique User in Mio., Januar bis Juni 2018

35,0 34,6 34,5 34,2 34,5 33,3

19,2 19,5 19,8 20,2

19,4 18

0,0

2,0

4,0

6,0

8,0

10,0

12,0

14,0

16,0

18,0

20,0

22,0

24,0

26,0

28,0

30,0

32,0

34,0

36,0

Jan

18

Feb

18

Mrz

18

Apr 1

8

Mai

18

Jun

18

15,7 15,5 15,7 15,9 16,6 16,1

3,3 3,1 3,8 4 3,4 3,5

0,0

2,0

4,0

6,0

8,0

10,0

12,0

14,0

16,0

18,0

5,6 5,6 5,2 5,3 5,3 6,5

0,0 0,0 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0

2,0

4,0

6,0

8,0

10,0

12,0

14,0

16,0

18,0

9,6 9,0 9,1 8,6 9,0 8,2

4,8 4,4 4,7 4,2 4,0 3,7

0,0

2,0

4,0

6,0

8,0

10,0

12,0

14,0

16,0

18,0

Jan

18

Feb

18

Mrz

18

Apr 1

8

Mai

18

Jun

18

7,5 6,6

7,5 6,6 6,8 6,0

2,0 2,4 2,9 2,2 2,2 2,0

0,0

2,0

4,0

6,0

8,0

10,0

12,0

14,0

16,0

18,0

Jan

18

Feb

18

Mrz

18

Apr 1

8

Mai

18

Jun

18

Facebook

Linkedin Pinterest

Snapchat

Instagram 0,0 / 18,0 0,0 / 18,0

Methodischer Anhang

Die Nielsen DCM-Berichte

16

…werden zwei Mal im Jahr veröffentlicht. …Anfang des Jahres erscheint ein Jahresbericht, in dem die Internetnutzung in verschiedenen Kategorien näher betrachtet wird und Entwicklungen des Vorjahres zusammengefasst werden. …im zur Jahresmitte erscheinenden Schwerpunktbericht werden medienwirtschaftlich und gesellschaftlich relevante Themengebiete auf Grundlage von Onlinedaten aufbereitet. …das Nielsen-Tool „Digital Content Measurement“ (DCM) liefert hierfür die benötigten Kennwerte von gelisteten Onlineangeboten. Auf Grundlage solcher Kennwerte wie Unique Audience, Time Spent oder soziodemografischen Informationen der Nutzer kann ein Profil der meistgenutzten Seiten und der Nutzerschaft (bezogen auf ein bestimmtes Themengebiet) erstellt werden.

?!

Glossar

17

Begriff Erklärung

Active Digital Media Universe (in Mio.) Personen in deutschen Haushalten mit Internet-Zugang die das World-Wide-Web oder ein Internet-Angebot in einem bestimmten Zeitraum genutzt haben.

Active Reach Anteil von Personen am "Active Digital Media Universe" in % die während eines bestimmten Zeitraums von einem Internetangebot erreicht wurden.

Besuchte Domains pro Person Wie viele Domains, also Internetadressen oder URL‘s, eine Person in Deutschland in einem bestimmten Zeitraum besucht hat.

Category Eine von Nielsen bestimmte Zuordnung von Webseiten anhand von inhaltlichen Merkmalen (z.B. soziale Netzwerke, Musikangebote,…).

Current Digital Media Universe Estimate (in Mio.) Wie viele Personen in Deutschland in einem bestimmten Zeitraum über die technische Möglichkeit verfügten, über einen PC im Internet zu surfen.

Page Views pro Person Durchschnittliche Anzahl von Seitenaufrufen (auch innerhalb einer Website) eines Nutzers im betrachteten Zeitraum.

Session/Visits pro Person Gibt an wie oft ein Nutzer durchschnittlich im betrachteten Zeitraum im Internet surfte (Internetsitzungen).

Time per Person Durchschnittliche Nutzungszeit eines Users im betrachteten Zeitraum.

Total Minutes Aggregierte Nutzungsdauer aller Internetnutzer die während eines bestimmten Zeitraums im Internet oder auf einer Website waren.

Unique Audience / User Anzahl der Personen, die eine Seite oder Applikation im betrachteten Zeitraum mindestens einmal besucht bzw. genutzt haben.

Impressum

Herausgeber: Die Medienanstalten ALM GbR, Berlin Verantwortlich: Cornelia Holsten Vorsitzende der Direktorenkonferenz der Landesmedienanstalten (DLM) Redaktion: Adrian Gerlitsch (BLM), Amelie Herrmann (BLM)

DATEN UND FAKTEN ZUR�INTERNETNUTZUNG – 1. Halbjahr 2018�AUF BASIS VON NIELSEN DIGITAL CONTENT MEASUREMENT��Mit dem Schwerpunkt „Mobile Internetnutzung“Eckdaten der Internetnutzung – Vergleich stationär versus mobilEntwicklung der Internetnutzungsdauer pro Person und Tag, mobil vs. stationärVerteilung der Nutzer von mobilem Internet nach Alter im Juni 2018 (in %)Dauer der mobilen und stationären Internetnutzung nach Geschlecht im Juni 2018Nutzung der Top 25 Angebote im mobilen Internet im Juni 2018Mobile Internetnutzung 2018 nach Angebotskategorien im Juni 2018Mobile Internetnutzung 2018 – Key Facts nach KategorienMobile Nutzung: Top 15 Broadcast Media Angebote im Juni 2018Reichweitenentwicklung der Top 5 Broadcast Media Angebote im mobilen Internet im Vergleich mit der stationären NutzungMobile Nutzung: Top 10 Musik-Angebote im Juni 2018Reichweitenentwicklung der Top 5 Musik-Angebote im mobilen Internet im Vergleich mit der stationären NutzungMobile Nutzung: Top 15 Social Media Angebote im Juni 2018Reichweitenentwicklung der Top 5 Social Media Angebote im mobilen Internet im Vergleich mit der stationären NutzungMethodischer AnhangDie Nielsen DCM-BerichteGlossarFoliennummer 18