"Offline Mobilisierung": Campact Vortrag von Günter Metzges auf der Social Media Week Berlin / Hungry for Change:

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VortragOnline-Campaigning

Dr. Günter Metzges(Campact e.V.)

Social-Media-Week25.9.2013

Berlin

Offline Mobilisierung: Wie man Leute auf die Straße bringt.

● Wann haben Online-Kampagnen politischen Erfolg?

● Welche politischen Regeln und Prozesse müssen bedacht werden, um Themen durchzusetzen und Kampagnen zu gewinnen?

● Wie gelingt die Offline-Mobilisierung engagierter Nutzer in Online-Kampagnen?

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Berlin

Was ändert ein Mausklick?

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Berlin

Was interessiert politische Entscheidungsträger_innen?

Gute Argumente undeigene Überzeugung

Koalitionsbildung

Fraktionszwang

Wiederwahl

eigener Wahlkreis

Weitere persönlicheKarriere (Partei, Wirtschaft, …)

PragmatischeAbwägungen zur Durchsetzbarkeit pol.Ziele (inhaltl. Kuhhandel).

Zeichung: © Reinhild Kassing

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Berlin

● Veränderung von Innen– gleiche oder ähnliche

Interessen.– Aufmerksamkeit der

Entscheidungsträger_innen ist wahrscheinlich.

– Politikberatung: Es kommt auf gute und fundierte Ideen an.

Was zählt mehr: Macht oder Ideen?

● Veränderung von Aussen– abweichende oder unklare Interessen.– Aufmerksamkeit der Entscheidungsträger_innen ist nicht zu erwarten.– Protestmobilisierung: ”Offene Türen” müssen erzwungen werden.

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Berlin

Woher kommt unsere Macht?

Macht bedeutet jede Chance, innerhalb einer sozialen Beziehung den eigenen Willen auch gegen Widerstreben durchzusetzen, gleichviel worauf diese Chance beruht.

Max Weber

Öffentliche Meinung

Abwahl

AdaptionWandel

Weiter soWiederwahl

Protest

mobilisiert

signalisiert

”

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Berlin

Die öffentliche Meinung ist stets unstet:Politische Möglichkeitsfenster.

Fukushima

© wikimedia.org / Digital Globe

© Dirk Vorderstraße

© Armin Kübelbeck - http://creativecommons.org/licenses/by-sa/3.0/deed.en

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Berlin

Was beeinflußt politische Möglichkeitsfenster?

● Skandale, Krisen und Katastrophen ● Neue Themen / neue Parteien● Konflikte innerhalb der politischen Eliten

– zwischen den (Regierungs-) Parteien– zwischen Bund und Ländern– Zwischen Bundesregierung und Regierungsfraktionen

● Unterschiedliche Mehrheiten in Bundestag und Bundesrat● Zeitgeist● Unsicherer Ausgang anstehender Wahlen

Never waste a good crisis. Hillary Clinton, 2009”

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Berlin

Unser Problem: das Wirkungs-Mobilisierungsdilemma.

Wichtigkeit

Drin

glic

hkei

t

X

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Berlin

Für politischen Wandel braucht es mehr als den Mausklick!Durch Kommunikation mit den Unterzeichner_innen eines Appells wird unser Protest verstetigt, verbreitert und unvorhersehbar.

Beziehungen

Wahlen /Abstimmungen

Lokaler Bezug SpezifischesWissen

Kreativität

Materielle Ressourcen

Meinung

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Berlin

Online-Unterstützung in der realen Welt sichtbar machen.

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Berlin

Mitwirkung bei Übergaben, Pressebildern und direkter Konfrontation

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Berlin

Kreativitäts- und Unterstützungspotentiale nutzen.

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Berlin

Kreativitäts- und Unterstützungspotentiale nutzen.

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Berlin

Aufruf zu Demonstrationen

UmfairteilenBerlin & Bochum15.000Sept. 2013

SchlachtfabrikWietze

Freiheit stattAngst, Berlin20.000Sept. 2013

Wir haben es satt, Wietze (Nds.),7.000 Sept. 2013

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Berlin

Dezentrale Aktionstage und Verfolgungstouren

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Berlin

Dezentrale Proteste im Rahmen einer zentralen Kampagne.

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Berlin

Die eigentliche Stärke des Online-Campaignings ...

… liegt nicht in den Online-Petitionen selbst,sondern in derVernetzung, demEmpowerment und der Koordinationengagierter Menschen.

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