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Pan-europäische UPC Studie

über das Fernseh-Verhalten zu Weihnachten

Die Umfrage über das Fernseh-Verhalten zu Weihnachten wurde von der renommierten „Research International“ in 11 europäischen Ländern durchgeführt, in denen UPC seine TV-Services anbietet. Dabei kam ein standardisierter Fragebogen zum Einsatz der 16 Fragen enthält, darunter eine länderspezifische Frage. Insgesamt wurden rund 5.000 Personen befragt. In Zusammenarbeit mit „Hill & Knowlton“ wurden Subgruppen festgelegt - nach Geschlecht und in drei Altersgruppen (19-29 Jahre, 30-49 Jahre, +50 Jahre) getrennt. Dabei wurde auch darauf geachtet, dass die verschiedenen Subgruppen auch in ihrer Anzahl der jeweiligen realen Proportion in der Bevölkerung entsprechen. Dies führt zu einer hohen Qualität der Ergebnisse. Zu den westeuropäischen Ländern zählen: Österreich, Frankreich, Belgien, die Niederlande, Norwegen und Schweden. Zu den zentraleuropäischen Ländern gehören: Tschechien, Polen, Slowakei, Rumänien und Ungarn. Die mittlere Abweichung beträgt 5 %.

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Weihnachten Zuhause feiern

Der beliebteste Platz um Weihnachten zu feiern ist immer noch Zuhause. Weihnachten wird in zentraleuropäischen Ländern mehr daheim

verbracht als in westeuropäischen Ländern. Während beinahe alle Tschechen Weihnachten daheim verbringen

(91,6%), feiern nur 55,4% der Franzosen Weihnachten Zuhause. Kaum jemand (2,2%) fährt zu Weihnachten auf Urlaub.

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Der geschmückte Weihnachtsbaum

Der geschmückte Weihnachtsbaum ist in Europa nach wie vor sehr beliebt (84,1%). Österreich liegt mit 79,9 % unter dem Durchschnitt.

Rumänien ausgenommen, ist der Weihnachtsbaum in den

zentraleuropäischen Ländern sehr beliebt.

In Polen ist der Weihnachtsbaum am weitesten verbreitet (97,6%). In Schweden (67,9%) und Norwegen (74,0%) gibt es die wenigste

Weihnachtsbäumen.

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Weniger oder mehr Fernsehen zu Weihnachten In der Mehrheit der Länder verbringt man während der

Weihnachtsfeiertage dieselbe Zeit vor dem Fernseher wie auch an gewöhnlichen Tagen.

Alle zentraleuropäischen Länder verbringen zu Weihnachten wesentlich

mehr Zeit mit Fernsehen als die westeuropäischen Länder. Die Slowakei (53,2%) ist das einzige Land, in dem eine (kleine) Mehrheit

die Zeit zu Weihnachten mit mehr Fernsehen verbringt.

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Kein Weihnachten ohne Fernsehen! Vier von fünf zentraleuropäischen Ländern (ausgenommen Polen)

betonen, dass sie zu Weihnachten Fernsehen möchten. In den vier westeuropäischen Ländern Frankreich, Norwegen, Belgien

und den Niederlanden stimmen weniger als 50 % der Menschen dieser Aussage zu.

76,5% der Tschechen möchte Weihnachten nicht ohne Fernsehen

verbringen, in Frankreich bestehen nur 36,1% darauf, an Weihnachten fernzusehen.

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Öffentlich-rechtliche oder private TV-Sender zu Weihnachten Europäer ziehen es gleichermaßen vor, öffentlich-rechtliche und private

TV-Sender zu sehen. (80,9%) Frankreich (40,4%), Belgien (31,9%) und Schweden (30,5%) haben die

stärkste Präferenz für öffentlich-rechtliche Sender.

Ungarn bevorzugt private TV-Sender (36,3%) am stärksten, gefolgt von Österreich (27,5%) und der Slowakei (25,5%).

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Besseres oder schlechteres TV-Programm zu Weihnachten Europäer scheinen dem TV-Programm zu Weihnachten neutral

gegenüber zu stehen; 45,7% denken, dass es genauso gut ist wie auch im übrigen Jahr.

39,3% der befragten Europäer denken, das TV-Programm zu

Weihnachten ist besser, nur 14,3 % denken, dass es schlechter ist.

Die Zentraleuropäischen Länder finden, das TV-Programm sei zu Weihnachten besser.

Die Slowakei (63,9%) denkt am positivsten und Belgien am wenigsten

positiv über das TV-Programm zu Weihnachten (27,1% denken hier, es ist schlechter)

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Die beliebtesten TV-Programme zu Weihnachten In der Reihenfolge der Beliebtheit: Familienfilme, Nachrichten,

Quizsendungen, Serien. Familienfilme sind zu Weihnachten in ganz Europa äußerst beliebt, speziell in den Niederlanden (71,7%), Schweden (67,9%) und Frankreich (68,8 %).

Nachrichten sind in Norwegen (52,1%) und Belgien (38,4%) am

beliebtesten; an Quizsendungen finden die Ungarn (23,5%) und Rumänen (18,8%) am meisten Gefallen.

Serien punkten in Tschechien (27,3%) und der Slowakei (24,7%);

Sportsendungen sind bei den Tschechen (20,4%) und Norwegern (17,3%) am beliebtesten.

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Blockbuster oder klassische Weihnachtsfilme Im Allgemeinen finden die meisten Befragten gleichermaßen an neuen

Blockbustern und klassischen Weihnachtsfilmen Gefallen. (45,6%) Zentraleuropäische Länder bevorzugen im Allgemeinen klassische

Weihnachtsfilme.

Frankreich (42,8%) und Belgien (36,0%) weisen die stärkste Präferenz für neue Blockbuster auf.

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Weihnachtlicher Kirchgang oder Fernsehübertragung von Messen Eine Minderheit der Europäer geht zu Weihnachten in die Kirche (37,0%),

und noch weniger sehen sich Gottesdienste im Fernsehen an (19,0%). In Zentraleuropa besuchen mehr Menschen zu Weihnachten die Kirche

als in Westeuropa. Die Polen gehen am öftesten zu Weihnachten in die Kirche (90,7%); die

Franzosen am wenigsten (16,1%).

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Weihnachtsansprache des Staatsoberhaupts

In der Mehrheit der Länder (9) halten dies die Befragten für nicht wichtig. Durchschnittlich 34,9% finden, dass eine offizielle Weihnachtsansprache

durch das Staatsoberhaupt wichtig ist. Eine offizielle Weihnachtsansprache ist nur für eine knappe Mehrheit der

Menschen in Polen (57,7%) und Norwegen (53,2%) von Bedeutung. 82,7% der Schweden, 81% der Tschechen und 76,8 % der Österreicher

halten es für unwichtig.

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Keine Gewalt im Fernsehen In der Mehrheit der Länder (9) sind die meisten Befragten der Meinung,

dass Gewalt beinhaltende TV-Programme zu Weihnachten nicht ausgestrahlt werden sollten.

Durchschnittlich 65,9% finden, dass Gewalt zu Weihnachten aus dem

Fernsehen verbannt werden sollte.

Die Ungarn sprechen sich am stärksten gegen Gewalt im Fernsehen zu Weihnachten aus (91,3%), knapp gefolgt von den Polen (81,5%).

Eine geringe Mehrheit der Schweden (58,2%) und Rumänen (51%)

stimmen nicht damit überein, dass Gewalt beinhaltende TV-Programme zu Weihnachten vom Bildschirm verbannt werden sollten.

Im Allgemeinen kann gesagt werden - je jünger die Befragten, umso

mehr sprechen sie sich für Gewalt beinhaltende TV-Programme zu Weihnachten aus.

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Live-Sportübertragungen zu Weihnachten In zehn von elf Ländern ist eine Mehrheit der Befragten nicht an Live-

Sportübertragungen zu Weihnachten interessiert. Im Durchschnitt möchten nur 30,6 % Sport im Fernsehen zu Weihnachten sehen.

Die Franzosen sind am wenigsten daran interessiert, Live-Sport zu

Weihnachten im Fernsehen zu verfolgen (16,9%); gefolgt von den Ungarn (23,1%) und Österreichern (24,5%).

Eine knappe Mehrheit der Norweger (50,4%) spricht sich für Live-

Sportübertragungen zu Weihnachten aus.

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Übertragungsrechte der Fußballbundesliga an private TV-Sender

Die Österreich-spezifische Frage beschäftigt sich mit der Vergabe der Übertragungsrechte der Österreichischen Fußballbundesliga an private TV-Sender.

Jeweils 24,5 % der Befragten antworteten mit „Ja“ oder „Nein“ auf die

Frage, ob sie die Vergabe der Übertragungsrechte störe. Eine knappe Mehrheit von 51 % hat zu diesem Thema keine Meinung. In dieser Gruppe sind Frauen mit 59,8 % signifikant stärker vertreten. Der Verkauf der Rechte hingegen ärgert die Männer mit 30,8 % stärker.

Does it bother you, that the broadcasting rights of the Österreichische Fußballbundesliga have been sold to a

commercial TV-Station

24,50%

24,50%

51,00%

0,00% 10,00% 20,00% 30,00% 40,00% 50,00% 60,00%

Yes

No

No opinion

0,00% 10,00% 20,00% 30,00% 40,00% 50,00% 60,00%

Yes

No

No opinion

FemaleMale

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Für weitere Informationen kontaktieren Sie bitte: UPC TELEKABEL Mag. Doris Lenhardt Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, Wolfganggasse 58-60, 1120 Wien Tel: 01/960 68-1058 E-Mail: doris.lenhardt@upc.at Internet: www.upc.at