PLAKAT AM LKW

Details und Ergebnisse aus dem Ambient Meter 2017

The Media Consultants 2

Grundgesamtheit: Österreicher 14 bis 69 Jahre (6.258.000)

Stichprobengröße: 4.000 Online Interviews österreichweit

Sampling:Internet-Nutzer aus dem Adressen-Poolvon GfK Austria

Gewichtung: Bundesland, Geschlecht, Alter, Bildung, Beruf

Befragungsmethode: CAWI = Computer Assisted Web Interviews

Feldzeit: 22. März bis 9. April 2017

Auftraggeber & Koordination:

TMC The Media Consultants

Ambient Meter 2017

Ambient Meter 2017The Media Consultants

3

49% 48%

21% 41% 35% 28%

17% 19%

7%

19% 10% 17%

Werbung auf Autobussen

Werbung auf LKW's Werbung auf Mietfahrrädern

Werbung auf Straßenbahnen

Werbung auf Taxis Werbung auf Zügen

eher sympathisch sehr sympathisch

Ambient Meter 2017The Media Consultants 4

68% 64%

20%

45% 42%

30%

4.247 3.994 1.241 2.790 2.608 1.8740%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

Werbung auf Autobussen

Werbung auf LKW's Werbung auf Mietfahrrädern

Werbung auf Straßenbahnen

Werbung auf Taxis Werbung auf Zügen

Ambient Meter 2017The Media Consultants 5

Details und Ergebnisse für Werbung auf

Plakat auf LKWs

Ambient Meter 2017The Media Consultants

6

Ambient Meter 2017The Media Consultants 7

80% 74%

82% 84% 83% 84% 78%

81% 83% 80%

Total Wien NÖ Burgenland Steiermark Kärnten OÖ Salzburg Tirol Vorarlberg

Quelle: Ambient Meter 2017 Basis: Werbeform schon einmal gesehen…

Werbung auf LKWs

Geschlecht Alter

Ambient Meter 2017The Media Consultants 8

Männer52%

Frauen48%

14-29 Jahre22%

30-49 Jahre 39%

50-65 Jahre; 39%

Quelle: Ambient Meter 2017 Basis: in den letzten 14 Tagen an Werbeform vorbeigekommen

Werbung auf LKWs

Haupteinkäufer Bildung

Ambient Meter 2017The Media Consultants 9

Haupt-sächlich jemand Anderer

34%

Haupt-sächlich ich

66%

Pflichtschule

10%

weiter-führend

ohne Matura61%

Matura, Uni29%

Quelle: Ambient Meter 2017 Basis: in den letzten 14 Tagen an Werbeform vorbeigekommen

Werbung auf LKWs

Ambient Meter 2017The Media Consultants 10

50%

64%

71%

letzte Woche letzten 14 Tage letztes Monat

3.133

3.994

4.459

letzte Woche letzten 14 Tage letztes Monat

Quelle: Ambient Meter 2017

Werbung auf LKWs

In den letzten 7 Tagen

3,3

50,1 %3.133.000

10.335.500

In den letzten 14 Tagen

Ambient Meter 2017The Media Consultants 11Quelle: Ambient Meter 2017

Bruttokontakte

Nettoreichweite

Ø Kontakte

5,2

63,8 %3.994.000

20.671.000

Werbung auf LKWs

Ambient Meter 2017The Media Consultants 12

80 92 92

94 96 97 97 97 97 98 98 99 99 100 101 101 102 102 103 104 105

112

Gewinnspiele/Glücksspiel onlineKinderfragen, -erziehung, -pflegeMöbelkauf, Wohnungseinrichtung

Schönheitspflege, dekorative Kosmetik, Make upHaarpflege, Frisuren

Gute Figur behalten/bekommenKörperpflege, Hautpflege

Kultur-/Musik EventsMode, modische Bekleidung

Gesunde Lebensweise, Ernährung, BiokostGewinnspiele/Glücksspiel offline

Medizinische Fragen, Fragen der GesundheitWellness

Berufliche Fortbildung/WeiterbildungComputer Hard & Software

Nachhaltige/rohstoffschonende LebensweiseGeldanlage, Kapitalanlage

Kochen/BackenReisen

FußballHaustiere

Auto, Autotests, Berichte über Autos

Quelle: Ambient Meter 2017 Basis: in den letzten 14 Tagen an Werbeform vorbeigekommen; Interesse sehr

Affinität100=Ö-Ø

Werbung auf LKWs

Ambient Meter 2017The Media Consultants 13

37% 34%

19%

14% 12%

10% 8% 7%

4%

10%

auffällig „Hingucker“ originell informativ modern spricht mich an

innovativ störend glaubwürdig keine der genannten

Quelle: Ambient Meter 2017 Basis: Werbeform schon einmal gesehen…

Werbung auf LKWs

Ambient Meter 2017The Media Consultants 14

94

99

102

106

108

106

93

89

An keinem Tag

An 1 Tag

An 2 Tagen

An 3 Tagen

An 4 Tagen

An 5 Tagen

An 6 Tagen

An 7 Tagen

Quelle: Ambient Meter 2017 Basis: in den letzten 14 Tagen an Werbeform vorbeigekommen

Werbung auf LKWs

Affinität100=Ö-Ø

Ambient Meter 2017The Media Consultants 15

93

105

104

Kümmere mich nicht darum

Warte eher ab

Greife ich eher auf als andere

Quelle: Ambient Meter 2017 Basis: in den letzten 7 Tagen an Werbeform vorbeigekommen

Werbung auf LKWs

Affinität100=Ö-Ø

118

116

112

111

111

110

110108108

106

106

106

103

102101

Werbung ist für mich informativ

Ich finde Werbung humorvoll

Werbung ist für mich ein Blickfang

Ich betrachte Werbung als kreativ

Werbung ist für mich realistisch

Werbung ist für mich interessant

Ich erkenne eine Verbindung zwischen Produkt und Werbung

Werbung kann ich mir leicht einprägenWerbung spricht mein Gefühl an

Die Handlung im Werbespot ist für mich interessant

Werbung überzeugt mich von den Vorteilen des Produktes

Mir gefällt die Musik von Werbung

Mir gefallen die werbenden Darsteller

Werbung ist für mich insgesamt sehr ansprechend

Ich verstehe das Anliegen/die Idee von Werbung

Ambient Meter 2017The Media Consultants 16Quelle: Ambient Meter 2017 Basis: in den letzten 14 Tagen an Werbeform vorbeigekommen; trifft vollkommen zu

Werbung auf LKWs

Affinität100=Ö-Ø

Ambient Meter 2017The Media Consultants 17

989999102103104105

107107107107

109109110111111112113113

118

Social Networks (z.B. Facebook, Xing, Linked-In)Kino besucht

Videostreaming-Plattformen (kostenpflichtig)Instant Messaging (z.B. Messenger, Whats App)

Musikstreaming-Dienste (kostenpflichtig)Anderes gezieltes Suchen im Internet

Chatten, Newsgroups, Foren, BlogsRadio über Internet

Ungezieltes Surfen im InternetRadio über klassisches Endgerät

Fern gesehen (TV-Gerät)TV-Inhalte im Internet (TVthek)

Tageszeitung gelesen (Printausgabe)QR-Code gescannt

Tageszeitung gelesen (online)Zeitschriften/Magazine gelesen (Printausgabe)

Teletext angesehenZeitschriften/Magazine gelesen (online)

Regionale Zeitung gelesen (Printausgabe)Regionale Zeitung gelesen (online)

Quelle: Ambient Meter 2017 Basis: in den letzten 7 Tagen an Werbeform vorbeigekommen 50% - AffinitätMediennutzung in den letzten 7 Tagen – Total in %

Affinität

*

* Mediennutzung letzte Woche Total

Werbung auf LKWs

26%

55%

25%

34%

47%

41%

11%

63%

26%

76%

73%

57%

24%

29%

86%

15%

78%

25%

10%

63%