Popp Feinkost

Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG

Popp FeinkostKampagnentracking

Unterföhring, April 2015

Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG

Agenda

Steckbrief

Markenbekanntheit

Werbeerinnerung

Kaufbereitschaft

Fazit

2

Steckbrief

Auftraggeber SevenOne Media

Durchführung forsa. GmbH

Grundgesamtheit Deutschsprachige Haushaltsführende zwischen 30 und 59 Jahren

Methode Computergestützte Telefoninterviews an Hand eines strukturierten Fragebogens

Zeitraum Nullmessung: 22. - 25. September 2014Endmessung: 02. - 06. März 2015

Stichprobe Nullmessung: n= 506Endmessung: n= 750

Wirkungsmaße Ungestützte und gestützte Markenbekanntheit, Werbeerinnerung, erinnerte Werbemedien, Kaufbereitschaft

3

Agenda

Steckbrief

Markenbekanntheit

Werbeerinnerung

Kaufbereitschaft

Fazit

4

Frage: Jetzt geht es um Feinkostsalate. Welche Marken von Feinkostsalaten kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach? .Basis: HHF 30 - 59 JahreQuelle: forsa. / SevenOne Media

Steigerung der ungestützten Bekanntheit um ein Drittel…

12,4

1,5

2,7

6,8

17,5

34,0

11,5

3,4

3,7

5,1

18,8

37,8

0 20 40 60 80 100

sonstige

Kühlmann

Ofterdinger (Aldi, dieEigenmarke von Aldi)

Popp Feinkost

Nadler

Homann

Nullmessung Endmessung

Ungestützte Markenbekanntheit Angaben in Prozent

+ 33 %

5

Frage: Jetzt geht es um Feinkostsalate. Welche Marken von Feinkostsalaten kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach? .Basis: HHF 30 - 59 JahreQuelle: forsa. / SevenOne Media. * Geringe Fallzahl, daher nur Tendenzaussagen möglich

… und das in nahezu allen Zielgruppen

9,8

18,5

1,3

7,1

7,8

5,6

8,0

4,6

6,8

3,8

21,6

1,1

4,5

5,9

4,1

5,6

4,3

5,1

0 20 40 60 80 100

Ost

Nord

Süd

West

45-59 Jahre

30-44 Jahre

Frauen

Männer

Gesamt


Ungestützte Markenbekanntheit – Popp Feinkost*Angaben in Prozent

6

Frage: Ich nenne Ihnen nun eine Reihe von Marken von Feinkostsalaten, und Sie sagen mir bitte, welche davon Sie kennen, und sei es auch nur dem Namen nach.Basis: HHF 30 - 59 JahreQuelle: forsa. / SevenOne Media

Auch gestützt gewinnt die Marke deutlich an Bekanntheit

16,3

14,5

23,5

57,2

73,7

16,1

16,3

17,2

54,2

73,7

0 20 40 60 80 100

Kühlmann


Popp Feinkost

Nadler

Homann


Gestützte Markenbekanntheit Angaben in Prozent

+ 37 %

7

Frage: Ich nenne Ihnen nun eine Reihe von Marken von Feinkostsalaten, und Sie sagen mir bitte, welche davon Sie kennen, und sei es auch nur dem Namen nach.Basis: HHF 30 - 59 JahreQuelle: forsa. / SevenOne Media

Bekanntheitssteigerung in allen Zielgruppensegmenten zu beobachten

27,9

61,3

9,6

24,0

24,8

21,9

25,9

21,9

23,5

13,1

50,5

9,8

15,9

20,6

12,5

16,9

17,6

17,2

0 20 40 60 80 100

Ost

Nord

Süd

West

45-59 Jahre

30-44 Jahre

Frauen

Männer

Gesamt


Gestützte Markenbekanntheit – Popp FeinkostAngaben in Prozent

8

Agenda

Steckbrief

Markenbekanntheit

Werbeerinnerung

Kaufbereitschaft

Fazit

9

Frage: Und für welche der folgenden Marken haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört?Basis: HHF 30 - 59 JahreQuelle: forsa. / SevenOne Media

Starker Anstieg der Werbeerinnerung, wenn auch auf niedrigem Niveau

0,8

5,5

0,9

7,0

34,5

1,1

1,3

2,0

5,7

30,5

0 20 40 60 80 100

Kühlmann

Popp Feinkost


Nadler

Homann


Gestützte WerbeerinnerungAngaben in Prozent; Basis: alle

+ 323 %

10

Frage: Und für welche der folgenden Marken haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört?Basis: HHF 30 - 59 JahreQuelle: forsa. / SevenOne Media. * Geringe Fallzahl, daher nur Tendenzaussagen möglich

Höhere Werbeerinnerung über alle Zielgruppen

Gestützte Werbeerinnerung – Popp Feinkost*Angaben in Prozent; Basis: alle

3,9

10,7

3,9

6,1

5,6

5,3

7,0

2,4

5,5

2,2

2,0

1,7

0,7

1,4

1,2

1,2

1,5

1,3

0 20 40 60 80 100

Ost

Nord

Süd

West

45-59 Jahre

30-44 Jahre

Frauen

Männer

Gesamt


11

Frage: Und für welche der folgenden Marken haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört?Basis: HHF 30 - 59 Jahre, die Popp Feinkost kennenQuelle: forsa. / SevenOne Media

Auf Basis der Markenkenner ebenfalls deutliche Ausschläge

4,6

23,2

12,1

6,3

46,8

6,8

7,7

10,5

12,5

41,4

0 20 40 60 80 100

Kühlmann

Popp Feinkost

Nadler


Homann


Gestützte WerbeerinnerungAngaben in Prozent; Basis: Marke bekannt

+ 201 %

12

Frage: Und für welche der folgenden Marken haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört?Basis: HHF 30 - 59 Jahre, die Popp Feinkost kennenQuelle: forsa. / SevenOne Media

Die Kampagnenwirkung zeigt sich in allen Dimensionen

Gestützte Werbeerinnerung – Popp FeinkostAngaben in Prozent; Basis: Marke bekannt

14,0

17,5

40,9

25,6

22,6

24,1

27,0

12,6

23,2

17,1

4,0

16,9

4,2

6,8

9,8

7,4

8,3

7,7

0 20 40 60 80 100

Ost

Nord

Süd

West

45-59 Jahre

30-44 Jahre

Frauen

Männer

Gesamt


13

Frage: In welchen der folgenden Medien haben Sie Werbung für Popp Feinkost gesehen oder gehört? Basis: HHF 30 - 59 Jahre, die Werbung für Popp Feinkost erinnernQuelle: forsa. / SevenOne Media

Fernsehen als top-erinnertes Werbemedium

Erinnerte Werbemedien Angaben in Prozent

10,1

2,2

14,9

82,2

0,0

39,4

66,0

0,0

0 20 40 60 80 100

in sonstigen

auf Plakaten

in Zeitungen oder Zeitschriften

im Fernsehen


14

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Markenbekanntheit

Werbeerinnerung

Kaufbereitschaft

Fazit

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Leicht positiver Einfluss der Kampagne auf das Kaufpotenzial

Kaufpotenzial*Angaben in Prozent; Basis: alle

Frage: Können Sie sich vorstellen, bei einem nächsten Einkauf eines Feinkostsalates einen Feinkostsalat der Marke Popp zu kaufen?Basis: HHF 30 - 59 JahreQuelle: forsa. / SevenOne Media. *zu 100% fehlende: Popp nicht bekannt

0,9

3,7

4,8

8,9

5,0

1,0

2,6

2,4

6,1

5,1

0 20 40 60 80 100

kaufe nie Feinkostsalate

Nein, sicher nicht

Nein, eher nicht

Ja, vielleicht

Ja, sicher


16

Frage: Können Sie sich vorstellen, bei einem nächsten Einkauf eines Feinkostsalates einen Feinkostsalat der Marke Popp zu kaufen?Basis: HHF 30 - 59 JahreQuelle: forsa. / SevenOne Media

Steigerung des Potenzials in nahezu allen untersuchten Zielgruppen

Kaufpotenzial – ja, sicher/ ja, vielleichtAngaben in Prozent; Basis: alle

16,7

46,5

4,4

12,8

15,5

11,9

15,1

11,5

13,9

7,7

33,0

4,2

11,9

14,3

6,9

11,6

10,4

11,2

0 20 40 60 80 100

Ost

Nord

Süd

West

45-59 Jahre

30-44 Jahre

Frauen

Männer

Gesamt


17

Agenda

Steckbrief

Markenbekanntheit

Werbeerinnerung

Kaufbereitschaft

Fazit

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• Starke Steigerung der Bekanntheit: ungestützt sowie gestützt – und das in allen Zielgruppen

• Starke Werbeerinnerung in allen untersuchten Dimensionen

• TV als top-erinnertes Werbemedium

• Kaufpotenzial wird durch die Kampagne ebenfalls positiv beeinflusst

Starker TV-Auftakt für Popp Feinkost

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Kontakt

Sandra SchreinerResearch Manager

SevenOne Media GmbHMedienallee 4D-85774 UnterföhringTel. +49 (0) 89/9507-4 83Fax +49 (0) 89/9507-941 [email protected]

20

http://www.sevenonemedia.de/

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