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Inhalt
• Ausgangslage
• Umsetzung
• Herausforderungen
• Ausblick
Ausgangslage
• Einstiegsalter: 13 JahreHBSC Studie Health Behavior in School-Aged Children, WHO, 2012
• Rauchen hat bei Kindern und Jugendlichen einen besonders hohen Stellenwert
• Motiv: Freunde/innen rauchen, „cool sein“ und „dazugehören“
Tabakpräventionsinitiative
Zielgruppe• Primäre Zielgruppe: 10- bis 14- Jährige• Sekundäre Zielgruppe: Eltern und Großeltern
Ziele• Reduktion des frühen Einstieges, Unterstützung des Ausstieges• Sensibilisierung für das Thema• zielgruppengerechten Medienkonzepts (Facebook, „Neue Medien“ …)• Ein aktiver Beitrag zu den Rahmen - Gesundheitszielen 6 und 9• Aufbereitung der Thematik für weiterführende Projektvorhaben • HIAP – Partnerinstitutionen, anderer Politik- und Gesellschaftsbereiche
Umsetzung
FREUNDE SCHULE FAMILIE
PRÄVENTION
- Nachhaltig- Partizipativ- Niederschwellig- Chancengerecht- Gendergerecht- Verhältnis/Verhaltensprävention
(Settingansatz)
SUCHTPRÄVENTION
- Steigerung der Lebenskompetenz- Empowerment- Cooler Lifstyle
IN DER ZIELGRUPPE IM SETTING BEWÄHRTES INTEGRIEREN
BedürfnisseJugendliche
Vorgaben Gesundheitsförderung
BEWÄHRTES INTEGRIEREN
• „Übers Rauchen reden“• Plus -Lebenskompetenz• Rauchfrei Telefon
IM SETTING
• Klassenwettbewerb• Plus Lebenskompetenz• Übers Rauchen Reden
Fokus: Online Kommunikation
• Kinder und Jugendliche: Whats App, facebook, instagram, Snapchat, Quizz App
• Lehrer/innen: Klassenwettbewerb, Services (Downloads), eMails, facebook, Quizz App
• Eltern: facebook und Print, Quizz App
+ FACE2FACE: Promotoren, Elternabende, Klassenwettbewerb,
„Schall ohne Rauch“ Tour
Social Media
über 44.100Instagram459 Abonnenten
über 3.000 Freunde
Whats App 22
Ca. 2780 SchülerInnen aus 111 Klassen von 58 Schulen im Rahmen der WettbewerbeCa. 4250 BesucherInnen bei den „Schall ohne Rauch“ Events in allen Bundesländern
PLUS: ca. 500 LehrerInnen aus 52 Schulen (ca. 3120 SchülerInnen indirekt erreicht)Ca. 140 Elternabende zu „Übers Rauchen Reden“ mit ca. 6440 Eltern
Ergebnisse in Zahlen
I.S.O. Institut für Systemische Organisationsforschung Mag. Dr. Georg Zepke (Projektleitung)Dr. Monika Finsterwald MScKim Kadluba BSc BA
Kriterium 2015 2016 Kommentar der
Agentur zur
Zufriedenheit/ dem
gesehenen Impact
Traffic auf der Yolo-Website
(BesucherInnenhäufigkeit)?
39.415 143.280 sehr gute Reichweite
mehr als verdreifacht
Ausmaß der Häufigkeit des
Anklickens der Verlinkungen?
1.432.401 8.933.771 mehr als versechsfacht,
sehr guter Wert
Anzahl der erreichten Personen
bei Facebook?
773.844 1.668.628 gute Reichweite
Anzahl der erreichten
Interaktionen bei Facebook?
25.298 44.127 bei mittlerweile 3.009
Likes eine sehr gute
Interaktionsrate
Anzahl der erreichten Personen
bei Instagram?
125 459 Anzahl der Follower
fast verdreifacht
Anzahl der erreichten Personen
bei Snapchat?
30 noch ausbaufähig,
mehr Bewerbung
Anzahl der erreichten Personen
bei WhatsApp?
13 22 noch ausbaufähig,
mehr Bewerbung
Ergebnisse in Zahlen – Einsatz neuer Medien
I.S.O. Institut für Systemische Organisationsforschung Mag. Dr. Georg Zepke (Projektleitung)Dr. Monika Finsterwald MScKim Kadluba BSc BA
Herausforderung
• Nachhaltige Präventionsarbeit vs. kurzlebige Kampagnenstrategie
• Lifecircles vs. Sekundenwelten
• Agieren und Reagieren auf sich ständig wandelnde Prozesse
• Qualität vs. Quantität (Apps, Selbsthilfe in Foren...)
• HiaP (insgesamt 54 Gesprächspartner)
Ausblick - 2017
Juni 2017- Juni 2018
Längere Phase der Begleitung an Schulen
(Partizipation, Multiplikatoren, günstige direkte Kommunikation…)
> WEB 2. 0 weiter voran
• Apps (Primär- und Tertiärprävention)
• Bei Kindern und Jugendlichen: Social Media = „Setting“?
• Neu: „Influencer“, wie Youtuber und Gamer als Multiplikatoren
Vielen herzlichen Dank!
Ing. Petra GajarGesundheitsreferentin
Gesundheit Österreich GmbHFonds Gesundes Österreich
E-Mail: [email protected]: 01/8950400-12Homepage: www.goeg.at
