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1 x 1 der Fashion PR
- Produkt PR, Teil 2-
14.05.2012 André Karkalis, Akademie Mode & Design, Düsseldorf
Schwerpunkt heute: Der Redaktionskontakt mittels Events
Die wichtigsten Formen von
Presseevents in der Fashion PR
Redaktionsbesuche
Redaktionsbesuche
Redaktionsbesuche
Vorteil
• Geringe Kosten • Viele Kontakte • Datum individuell
planbar
Nachteil
• Wenig Zeit für Präsentation
• Findet im Verlag statt. Kein thematisches Umfeld
Roundtable
Roundtable Vorteil
• Zeit um Hintergründe zu erläutern
• Mit geringem Budget möglich
Nachteil
• Geringe Anzahl an Journalisten (da klassisch mit wenigen Personen durchgeführt)
• Führt nicht zwangsläufig zu Veröffentlichungen
Pressereise
Pressereise
Pressereise
Pressereise Vorteil
• Lange Kontaktzeit zum Journalisten
• Möglichkeit komplexe Informationen zu vermitteln oder Show zu bieten
Nachteil
• Hoher Zeitaufwand für Journalisten
• Je nach Anzahl der Reisenden und Programm höheres Budget nötig
Pressekonferenz
Pressekonferenz
Pressekonferenz Vorteil
• Viele Journalisten werden zeitgleich informiert
• Präsentation mit Dramaturgie möglich
Nachteil
• Nur bei hohem News-Wert einsetzbar
• Je nach Location und Umsetzung höheres Budget nötig
Press Day / Showroom
http://www.youtube.com/watch?v=JYzdpdYj7Zk
Press Day / Showroom Vorteil
• Redakteure & Stylisten können direkt Samples ordern
• Man erhält Feedback zur Kollektion
• Kostengünstig
Nachteil
• Nur für Marken mit relevanten Kollektionen möglich
• Keine emotionale Darstellung der Produkte
Modenschau
Modenschau Vorteil
• Bestmögliche Präsentations-form für Fashion
• Emotionale Aufladung möglich
• Brandbuilding
Nachteil
• Bei professioneller Umsetzung sehr hohes Budget nötig
• Nur effizient wenn genügend Journalisten zuschauen
Shop Openings
Shop Openings
Shop Openings
Shop Openings Vorteil
• Guter PR-Kick off für den POS
• Strahlt direkt auf die Marke ab
Nachteil
• Je nach Konzept hoher Aufwand um erfolgreich zu sein
Messe-PK
Messe-PK
Messe-PK
Messe-PK Vorteil
• Journalisten & Produkte bereits vor Ort
• Location bereits gebrandet
Nachteil
• Viel Konkurrenz, weil inflationär eingesetzt. Daher hoher News-Wert nötig
Karkalis PR Gesellschaft für Kommunikation mbH Schloßstraße 73 40477 Düsseldorf Phone.: 0049.211.46 95 99 15 Fax: 0049.211.46 95 99 16 E-Mail: [email protected] Web: www.karkalis-pr.com Karkalis PR GmbH reserves the copyright and exclusive rights of use for all contents contained in concepts, manuscripts and presentation documents.
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