Lenzing – Leading Fiber Innovation:Vom europäischen zum globalen Player

32008

MÄERZ2008CLUBREPORT

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VORWORT s . . . . . . . . .3

VORTRAG s . . . . . . . . .4

ZUM THEMA s . . . . . . . . .8

DIE ANWESENDEN s . . . . . . . . .9

CLUB INTERN s . . . . . . .10

NETWORK s . . . . . . .11

TIPPS BUCH s . . . . . . .12

TIPPS KULTUR s . . . . . . .13

ZUMINHALT

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DASVORWORT

jetzt, wo der Frühling langsam, aber sicher Einzug hält, ist es kaumzu glauben, dass unser März-Clubabend in Lenzing mit einem mas-siven Spätwintereinbruch zu kämpfen hatte – der Besucherandrangwar dadurch leider etwas gedämpft. Diejenigen, die trotz unwirtlicherStraßenverhältnisse und gesperrter Autobahn den Weg nach Lenzingangetreten haben, wurden mit einem hochinteressanten Vortrag desVorstandsvorsitzenden Thomas Fahnemann belohnt. Jene, die esnicht geschafft haben, seien auf die nachfolgende Zu sammen fas -sung verwiesen – es lohnt sich, sie zu lesen. Schade, dass gerade dieser Clubabend, derin Kooperation mit dem Marketing Club Salzburg stattfand, von solch unangenehmenäußeren Umständen begleitet war.

Der nächste Clubabend findet wieder in unserem Clubhotel statt; das Thema istCorporate Social Responsibility (CSR). Dr. Ulrich Schmidt, CEE-General Manager desgroßen Markenartiklers Beiersdorf (Nivea) wird uns skizzieren, wie das Unternehmensein Fundraising für SOS-Kinderdorf gestaltet. Ich freue mich auf Ihr Kommen!

Am 15. Mai um 19.30 Uhr heißt es im Containerhafen Linz „Ahoi Hamburg“ zurMarketing Night 2008. Bitte unbedingt vormerken! Verbringen Sie einen vergnüglichenAbend, inspiriert von Hans Albers, Marlene Dietrich, Udo Lindenberg und Co. DiesenEvent dürfen Sie sich nicht entgehen lassen!

Ich wünsche Ihnen viel Freude beim Durchblättern des aktuellen Clubreports. Be -achten Sie bitte unsere Servicerubrik mit vielen interessanten Hinweisen! Und ich ladeSie ein, sich über den Themenkorridor Greymarketing/Greenmarketing unseres Dach -verbandes, der Austrian Marketing Confederation, Gedanken zu machen.

Mit den besten Grüßen

Ihr

DI Peter BruckmüllerPräsident Marketing Club Linz

Liebe MCL-Mitglieder,

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DASVORWORT

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„Lenzing – Leading Fiber Innovation: Vom europäischen zum globalen Leader“

„Wir haben 10 bis 15 Jahre Vorsprung“

Schlagzeile Februar 2008: Lenzing liefert Spezialfasern an die US-Army.Egal, ob im Bereich Bekleidung, Heim -textilien oder technische Textilien – dieFasern aus Oberösterreich werden welt-weit eingesetzt. Heute erobert Lenzingim Faserbereich Jahr für Jahr neue An wendungsbereiche, neue Markt seg -men te und neue Regionen.

Werte wie Qualität, Innovationskraft,Nachhaltigkeit und die Konzentrationauf die eigene Stärke bilden die Maß -stäbe, an denen sich die Lenzing Gruppemittlerweile an Standorten in Europa,

Amerika, China und demnächst auchin Indien misst. Dipl.-Betrw. ThomasFahnemann, Vorstandsvorsitzender derLenzing AG, stellte in seinem Vortragdar, wie es mit einer maßgeschneider-ten „Innovations- und Globalisierungs -strategie“ gelungen ist, die österrei chi-schen Standorte wettbewerbsfähig zuhalten und sogar auszubauen.

Am Standort in Lenzing nutzten dieGäste der beiden Marketing Clubs Linzund Salzburg nach dem Vortrag dieMöglichkeit zur Diskussion mit demReferenten.

Christian Strasser, Präsident des MC Salzburg, Thomas Fahnemann, Vorstandsvorsitzender der Lenzing AG,

und MCL-Präsident Peter Brückmüller beim März-Clubabend in Lenzing.

DERVORTRAG

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Die Welt ist im Wandel

Selten zuvor war die globale Situationdurch eine so hohe Unsicherheit ge prägt.Wie die Rahmenbedingungen in einemJahr sein werden, kann so gut wie garnicht abgeschätzt werden. Die US-Prä -si dentschaftswahlen, eine angespanntepo litische Situation in Österreich, derDollar kurs stabil über 1,50 und ein Roh -ölpreis von 100 Dollar aufwärts. „Wie sichdie Weltwirtschaft entwickeln wird, ist frag-lich. Drastisch, oder sanft abfallend. Vorallem die Frage, was es für den gesamt -europäischen Markt bedeutet, steht imMittelpunkt“, eröffnet Fahnemann seinenVortrag, und resümiert gleich weiter: „Eineeigenständige Entwicklung der Euro päi -schen Union und der Emerging Marketsohne Festhalten an den USA wäre zubefürworten.“

Die Welt hat sich in den vergangenen fünfJahren stark verändert:

■ Positive Wohlstandsgewinne in Emerging Markets

■ Veränderte Warenströme■ Stagnierender Ölverbrauch

in Europa■ Klimadiskussion

Die Kaufkraft in den Emerging Markets,wie etwa China, Brasilien oder Indien,gewinnt an Bedeutung. Allein China istder drittgrößte Markt für Luxusprodukte

weltweit. China hat die USA als Import -weltführer überholt und wird das 2008auch im Ölverbrauch schaffen.

„Am Beispiel Lenzing können daraus dreieuropäische Antworten abgeleitet werden:Erstens die Konzentration auf die eigeneStärke. Zweitens eine eigenständige Po si tionierung. Und Drittens nachhaltigesWirtschaften“, erklärt der Vorstands vor -sitzende.

Konzentration auf die eigene Stärke

Die Lenzing Gruppe hat sich in den ver-gangenen vier Jahren neu geordnet. Dieeigenen Stärken sind die hohe Techno -logiekompetenz, die eigenen Mitar bei terund die Marke Lenzing.

DERVORTRAG

Thomas Fahnemann, Vorstandsvorsitzender der

Lenzing AG, bei seinem Vortrag

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„Unsere Strategie zielt auf eine Markt -nischenbesetzung. Wir haben dahin -gehend selbst globalisiert. Die eigenenStandorte wurden ausgebaut, in In do -nesien sind wir Mehrheitseigentümer ander SPV, und in China wurde ein Werkgebaut; in Indien ist eines in Planung“,fasst Fahnemann die Aktivitäten zu sam -men. Der Fokus wurde auf die Wachs -tumsmärkte China, Indien und Indo ne -sien in attraktiven Nischen mit speziali-sierten Produkten gelegt.

Differenzieren durch Innovation

Lenzing betreibt keine Grundlagen for -schung, sondern markt- und lösungs -orientierte Forschung und Entwicklung.Einfache Standardprodukte werden dem

Mitbewerb überlassen. Fahne mann führtan: „Der wichtigste Schritt war der, sichvon den modeabhängigen Zyklen zutrennen. Heute stellen wir die Fasern füreine Vielzahl von Produkten her, ohnevon der Modeindustrie abhängig zu sein.“Die Hauptpunkte sind:

■ Übergang von Web- zu Strickwaren■ Erschließung des Heimtextilien -

mark tes■ Funktionale Textilien

(Schutzbekleidung für die US Army)■ Weg vom Putztuch hin zu Hygiene -

artikeln wie Kosmetiktücher oderTampons

■ Technische Applikationen für denFahrzeugbau oder in der Filter -technik

DERVORTRAG

CLUBREPORTMÄRZ2008

Die Clubmitglieder und Gäste, die trotz Schlechtwetter und gesperrter Autobahn den Weg nach Lenzing gewagt

hatten, wurden mit einem hochinteressanten Vortrag (und einem ausgezeichneten Buffet) belohnt.

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„Der Standort Oberösterreich ist derwichtigste Standort. Hier haben wir dieTechnologiekompetenz für die Faser des21. Jahrhunderts. Der Vorsprung gegen-über der Konkurrenz beträgt etwa 10 bis15 Jahre. Unsere neuen Werke in Asiensind eine Entwicklungsstufe hinter deram Heimmarkt“, beschreibt Fahnemanndie Strategie.

Auf der Akquisitionsseite wurde auchder Kunde neu definiert. Nicht mehr dielokalen oder regionalen Abnehmer fürFasern werden angegangen, sonderndie Retailer. Fahnemann: „Bei IKEA etwahaben wir die gesamte Wertschöp fungs-kette übernommen. IKEA entscheidetnoch, was von wo geliefert werden soll.So können wir unsere Innovationendirekt verkaufen und haben gleichzeitigdie Kontrolle.“

Nachhaltiges Wirtschaften

Nachhaltigkeit bedeutet die Harmoniezwischen Mensch und Natur. Sie ist dasGegenmodell zum Raubbau-Kapitali s -mus. „Bei Lenzing versuchen wir, alleChe mikalien zurückzugewinnen. DieEmissionen am Standort Lenzing sindnach der Erweiterung auf das Doppeltegleich gehalten worden. Unsere Fasernsind Ressourcen schonend“, zähltFahnemann die Schritte zur Nach hal -tigkeit auf.

Die neue Faser Tencel ist eine Faseraus Holz. Sie hält kühl wie Leinen, warmwie Wolle und ist saugfähiger als Baum-wolle. Der Herstellungsprozess wurdevon der Europäischen Union mit dem„European Award for the Environment“ausgezeichnet.

DERVORTRAG

Von Mag. Rainer C. Preisinger

Beim Buffet hatten die Teilnehmer der beiden Marketing Clubs Gelegenheit, Erfahrungen auszutauschen.

CLUBREPORTMÄRZ2008

ZUMTHEMA

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Literaturempfehlungen von Thalia

Konstruieren mitFaser-Kunststoff-Verbunden. Helmut SchürmannSpringer, 08.2007ISBN: 3-540-72189-4

Die Herstellung von Chemie- undPapierzellstoffen Iris ClausVDM Verlag, 08.2007ISBN: 3-8364-2370-7

HandbuchKunststoff-Verbindungstechnik Gottfried W EhrensteinHanser Fachbuch -verlag, 09.2004ISBN: 3-446-22668-0

Kunststofftechnikfür EinsteigerDietrich Braun Hanser Fachbuch -verlag, 09.2003ISBN: 3-446-22273-1

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Mitglieder

Bruckmüller Peter, SpectraEngelmann Martin, dmHeisinger Jutta, MCLHermandinger Simone, KTMPachner Ernst, Ed. HaasPreisinger Rainer, ConceptaPunz Adolf, Energie AGReifetzhammer Hans, CreateamReiter Thomas Schönleitner Erich, PfeifferSchwab Gerhard, Sport 2000Schwarzlmüller Günter, HawleSöser Andreas, Söser ConsultingStraberger Christopher, RechtsanwaltWandas Ewald, emotional effectWied Lorenz, trout & partnersWiesberger Arnold, alarm & plan

Gäste

Ettinger Michael, EnglmayerKarner Thomas, WibergKienesberger Gerald, WebetechnikKlostermann Tim, MaschinenringLoibl Thomas, BRP-RotaxMaier Ralph, Akzo NobelNeuhaus Heinz, RDSReitbauer Franz, AsamerSchachl Annemarie, AirfieldSeidl Stefan, Akzo NobelSiegl Wolfgang, RLBStadler Rudolf, adwerbaSteinbacher Günther, Unit ITStraberger Victor, Hagenberg SWStrasser Christian, Sbg. NachrichtenTempelmayr Alexandra, gswbWindischbauer Andreas, ikg

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DIEANWESENDEN

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Vom Feinsten und perfekt organisiert: Die Lenzing AG verwöhnte ihre Gäste mit einem erlesenen Buffet.

Als neues Clubmitglied begrüßen wir:

Mag. Marlene Neißl Marketingleiterin Klipp...unser FrisörFrisörbetriebsgmbH

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CLUBINTERN

Vorschau auf den nächstenClubabend im Frühjahr 2008

29. April 2008 „CSR als Teil der Marketing -strategie von Beiersdorf“Courtyard by MarriottBeginn 19.00, Come together 18.30

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15. Mai 2008 Marketing Night 2008Der Top-Event für die Marketing-Community – jetzt gleich anmelden!

Anmeldung Anfahrtsplan >>

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Perspektiven und Zukunftsströme für das Marketing in Österreich 2008 / 2009 undstrategische Stoßrichtungen (Corporate Marketing Responsibility)

Grey Marketing

■ Produkte mit gezielter Nutzen stif tung für unterschiedliche Lebens phasen fördern(innen versus außen, Frauen ...)

■ Positive Lebenseinstellung betonen – nicht Schwächen des Alters■ Lebenserfahrung als respektvollen Kommunikations treiber und strategisches

Tool stärker nutzen

Green Marketing

■ strategisch verankerte, authentische Marketingkonzepte■ Nachhaltige Produkte/Lösungen mit positiver Energiebilanz forcieren■ Echte Bioprodukte, regional verankert, qualitätszertifiziert (Lebensmittel,

Fertigteilhäuser, Fenster industrie, Faser)

Regionale Marketingclubs und Netz wer ke, insbesondere Marketing Institute, sind dazueingeladen, diesen Themen fokus in laufenden Studien, Diplom ar bei ten, Dissertationen,wissenschaftlichen Arbeiten, Arti keln sowie praktischen Erkenntnissen und Erfah run genkritisch zu prüfen.

Anregungen werden von Lorenz Wied, Präsident des AMC, bis Ende Mai gerne ent-gegen genommen.

AMC@Austrian-Marketing.at

NETWORK

CLUBREPORTMÄRZ2008

Der AMC schlägt für das Clubjahr 2008/2009 einen Themenkorridor vor: Die Zukunft des Marketings – Das Marketing der Zukunft

TIPPSBUCH

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CLUBREPORTMÄRZ2008

Change Management.Den Unternehmens -wandel gestalten Klaus Doppler,Christoph LauterburgCampus Verlag,08.2005ISBN: 3-593-37808-6

Innovatives ChangeManagement. Stra -te gie, Organi sa tionund Verhalten erfolg-reich integrierenBernd Glazinski Wiley VCH, 08.2007ISBN: 3-527-50253-X

Aktuelle Marktforschungsreports

IMAS (02/2008) Wo bleiben die Verwandten?MARKET (02/2008) Kritik am Gusenbauer-Vorstoß und an Neuwahl-GelüstenSPECTRA (03/2008) Anlagedenken im Sicherheitsfokus – Das Sparbuch ist

das Maß der Dinge

TIPPSKULTUR

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Schauspiel, Kabarett und Tanz

■ „Waldstein“Clemens Zeilinger „Beethoven 33“Di, 22. April, 19.30 UhrBrucknerhaus, Mittlerer Saal

■ Geschichten aus dem Wiener Wald Ödön von Horváth Mo, 5.Mai, 19.30 UhrLandestheather, Großes Haus

■ Alfred Dorfer – Fremd KabarettDi, 20. Mai, 20.00 UhrPosthof, Großer Saalhttp://www.posthof.at

Festival

■ CROSSING EUROPEFilmfestival LinzOK Offenes Kulturhaus 22. bis 27. April 2008http://www.crossingeurope.at

Musik

■ ZuccheroKonzertFr, 25. April 2008, 20.00 UhrIntersport Arena Linz

■ architektur des regensPREMIEREOper von Klaus Lang Samstag 26. April, 19.30 UhrKammerspiele

Messe

■ LITERA 08 Internationale BuchmesseDesign Center Linz23. bis 27. April 2008

Fest

■ Ein Fest für alle Sinne am Pfarrplatz Mit Willi Resetarits und Xtra ComboFr, 25. April, ab 10.00 UhrPfarrplatz Linz

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Impressum: Für den Inhalt verantwortlich: MCL, Jutta Heisinger, Mag. Rainer Preisinger; PR und Öffentlichkeitsarbeit: Mag. Michaela Rimser; Design: MMS Werbe agentur; Fotos: Eric Krügl

Marketing Club LinzAltenbergerstraße 694040 Linz

Tel: +43(0)732/2468-9402Fax: +43(0)732/2468-9404e-Mail: mcl@jku.atwww.marketingclub-linz.at