Der Markt für Online-Werbevermarktung wächst sprunghaft, ihre Anbieter halten mit der Nachfrage kaum Schritt. Viele Vermarkter steuern jeden Parameter mit einem anderen System oder Werkzeug: sei es die Platzierung, das Targeting, die Bestands prognose und -analyse, der Arbeitsablauf oder die Ver triebs leistung. Oft sind diese Systeme schlecht auf-einander ab gestimmt oder überschneiden sich. Darunter leidet die Effizienz der Prozesse ebenso wie die Verlässlich-keit der Ergebnisse.

Mit SAS Intelligent Advertising for Publishers verfügen Online-Vermarkter über eine zentrale, einheitliche Plattform zur Steuerung sämtlicher Prozesse rund um den Adserver einschließlich:

• Arbeiten im Vorfeld, darunter Auftragsbearbeitung, Prog-nose per Simulation sowie Datensammlung zur Zielgruppe

• direkter Adserver-Prozesse, zum Beispiel Inventar- und Preisoptimierung

• Nachbereitung inklusive Visualisierung der Daten, Reporting und Ertragsanalyse

Die Lösung sammelt Daten aus verschiedenen Quellen, bereitet sie grafisch auf und liefert damit die Grundlage differenzierter Prognosen, optimaler Entscheidungen, einer rationellen Bestandsführung sowie der Kontrolle der Vertriebsleistung. SAS Intelligent Advertising for Publishers bietet:

• einen durchgängigen Arbeitsablauf von der Formu lierung des Angebots bis zum Schalten der Anzeige

• eine skalierbare Infrastruktur aus der Cloud

• Bestands- und Preisoptimierung

• analytisch fundierte Prognose

• Targeting anhand von Kundenprofilen

• Web Analytics zur Kontrolle des Werbeerfolgs

Fact Sheet

SAS® Intelligent Advertising for Publishers

Wozu dient SAS® Intelligent Advertising for Publishers?SAS Intelligent Advertising for Publishers ist eine Komplettlösung für Online Publisher für Vertrieb und Auslieferung von Online-Werbevermarktung. Ihr Einsatzspektrum reicht von der Auftragsbearbeitung über die Prognose per Simulation bis hin zu Adserver- und Business Intelligence-Funktionen. So hilft sie Werbevermarktern, entlang ihrer gesamten Wertkette schnell und fundiert zu entscheiden.

Wie profitiert der Anwender?Mit SAS Intelligent Advertising for Publishers steuern Online-Werbevermarkter alle Prozesse am Adserver. Die Lösung unterstützt nicht nur das klassische Web, sondern deckt die Vielfalt moderner Werbeformen wie Mobile, Display, Video ab.

Für wen ist die Lösung gedacht?SAS Intelligent Advertising for Publishers richtet sich an Werbevermarkter mit beliebigem Branchenfokus oder regionalem Schwerpunkt, die den Ertrag ihres Inventars maximieren möchten.

Komplettlösung für alle Prozesse rund um den Adserver

Nutzen

Zentrale Plattform zur Integration, Darstellung und Analyse von Werbedaten aller verfüg-baren Quellen

Nur SAS bietet Werbevermarktern eine universelle Platt-form mit leistungsstarken Analyse-Tools. Damit können sie:

• durch Auswertung aller einschlägigen Daten exakte, diffe-renzierte Prognosen errechnen

• durch Einsatz eines gemeinsamen Datenkatalogs und einer einheitlichen Oberfläche die Kommunikation unter ihren Abteilungen verbessern

Effiziente Adserver-Prozesse

Da bei SAS Intelligent Advertising for Publishers sämtliche Arbeitsgänge der Online-Werbevermarktung von der Buchung über Platzierung und Reporting bis zur Prognose crossmedial (Display, Mobile, Video) auf derselben Platt-form ablaufen, ist ein bruchfreier Datenaustausch zwischen Auftragsbearbeitung und Adserver möglich. So können Online-Vermarkter:

• Inventar mit hoher Wertschöpfung schnell ermitteln und vermarkten

• in kürzester Zeit auf Ausschreibungen reagieren

Höhere Transparenz des Geschäfts

Statistiken und Prognosen zeigen den bisherigen und den zu erwartenden Erfolg des Werbeinventars und des Vertriebspersonals. BI Dashboards stellen Informationen grafisch dar und erleichtern deren Verwendung als Ent-scheidungshilfe. Mit SAS Intelligent Advertising for Publi-shers können Werbevermarkter zudem:

• Kampagnenerfolg und Vertriebsleistung in Echtzeit verfolgen

• fundiert über ihre Preispolitik entscheiden

• die direkten und indirekten Effekte alternativer Vermark-tungsoptionen kalkulieren

FunktionsspektrumSAS Intelligent Advertising for Publishers ist die funktional umfangreichste Lösung für Werbevermarkter. Sie umfasst unter anderem folgende Bausteine:

• Auftragsbearbeitung

• Prognose per Simulation

• Adserver-Optimierung

• Reporting

• Visualisierung

Informationsprozesse• SAS fasst Werbedaten verschiedener Plattformen und

Module zu einer zentralen Datenquelle zusammen• Erneute manuelle Eingabe der zu verarbeitenden Daten

entfällt• Integration von Profildaten in Arbeitsabläufe• Genaue Abstimmung der Werbung auf die Zielgruppe

durch Segmentierung anhand des Verhaltens• Effiziente Kommunikation unter den Abteilungen durch

einen gemeinsamen Datenkatalog und eine einheitliche Arbeitsoberfläche

Prognose per SimulationEntwicklung alternativer Szenarien mit statistischen Ver-fahren und aus dem Verhalten der Nutzer zur effizienten Akquise und Schaltung von Anzeigen.

Optimierung• Optimierung des Inventars durch Einsatz einer flexiblen

Decision Engine• Angabe von Grenzwerten und Einbau von Sicherungen

zur Einhaltung interner Regeln zur Verwendung des Inventars sowie zur Wahrung der Mindestbestände

• Optimale Restplatzvermarktung• Ermittlung der nach Preis, Umfeld und Dauer optimalen

Platzierung• Unterstützung bei der Entscheidung zwischen Premi-

umvermarktung und dem Verkauf von Restplätzen auf Werbebörsen

• Exakte Bestimmung des verfügbaren Inventars, Analyse der Langzeiteffekte der Vermarktung über Partner gegen-über dem Direktvertrieb, Ertragssteigerung sowohl im Direktverkauf wie im Partnervertrieb von Anzeigen durch Vermeidung von Kanalkonflikten

Reporting• Dashboards zur Kontrolle der Vertriebsleistung und der

Beachtung der Preisliste• Detailsichten zu Umsatztrends je Produkt, Vertriebskraft

oder Inserent

VisualisierungGrafikfunktionen liefern Erkenntnisse unter anderem zum Kampagnenverlauf, zur Verfügbarkeit oder Platzierung des Inventars, zur Leistungsstatistik sowie zu Produkten, deren Verkauf es anzukurbeln gilt.

Key Features

Auftragsbearbeitung

Wegen abweichender Taxonomien und Datenelemente gestaltet es sich seit jeher schwierig, Adserver stabil in Work -fl ow-Systeme zu integrieren. Oft führt die schlechte Inte gra-tion des Schaltmoduls (Ad-Delivery Engine) in Software anderer Hersteller nicht nur zu technischen Problemen, sondern auch zu Datenlecks.

SAS Intelligent Advertising for Publishers ermöglicht einen bruchfreien Datenfl uss von der Ausschreibung über Ange-botsabgabe und -annahme, Einbuchung und Kampagnen-Design bis zur zeitlichen Staff elung (Flighting). Die erneute manuelle Eingabe der zu verarbeitenden Daten erübrigt sich somit. Alle Funktionen, die Vermarkter brauchen, um Faktoren wie Vertriebsleistung, Preispolitik, Freigaben und Ausschreibungen zu steuern, stehen in derselben Lösung zur Verfügung.

Neben der Straff ung des Arbeitsablaufs erleichtert der Einsatz derselben Software in Vertrieb und Anzeigenge-schäft die Kommunikation zwischen den jeweils zustän -digen Mitarbeitern und steigert somit deren Produktivität.

Prognose per Simulation

Über Platzierung und Preise ihres Inventars entscheiden noch immer viele Werbevermarkter nach Gefühl. Um die möglichen Ad Impressions sinnvoll zu verteilen und eine suboptimale Platzierung seines optimierten Inventars zu vermeiden, muss der Vermarkter jedoch genau wissen, welche Werbefl ächen zum Wunschtermin verfügbar sind.

Da bei der Lösung von SAS die Prognose mit der Um-setzung gekoppelt ist, zeigen die Subsysteme zur Entschei-dungshilfe und zur Platzierung die Verfügbarkeit des

Key Features

Werbung auf mobilen Endgeräten• Schaltung von Anzeigen in Apps per iOS oder Android

SDK• Geofencing: Ansprache von Nutzern im Umkreis

eines Standorts, wie etwa einer Verkaufsfi liale• Geräteerkennung zur optimalen Darstellung der

Werbung beim Empfänger• Mobilnetzvermittlung zur Vermeidung umleitungs-

bedingter Latenz durch Direktverbindung mit den Servern externer Anbieter von Werbeinventar

• Speichern der Nutzerkennung auf dem Server zur Steue rung des Werbemittelkontakts auf verschiedenen Geräten

Vertrieb und Anzeigenabteilung kommunizieren effi zient über Inventar, Angebote und Buchung

Übersicht über Kampagnen-Flights mit weiteren Angaben zur Platzierung

Per BI Reporting erhalten interne und externe Mitarbeiter operativ verwertbare Analysen

In der grafi schen Darstellung werden Zusammenhänge deutlich, die in anderer Form nicht aufgefallen wären. Sie hilft Werbevermarktern, die wichtigsten Aspekte zu priori-sieren und Entscheidungen zu treff en, die das Geschäfts-ergebnis verbessern.

Unterstützte Kanäle: Mobile, Display, Video

SAS Intelligent Advertising for Publishers unterstützt die Werbung nicht nur im klassischen Web, sondern deckt die Vielfalt moderner Werbeformen wie Mobile Marketing, Display und Video ab.

Integration in SAS® Customer Intelligence

SAS Intelligent Advertising for Publishers lässt sich nahtlosin die Produktlinie SAS Customer Intelligence integrieren. So können Werbevermarkter beispielsweise ihr Inventar mit Digital Asset Management-Systemen wie in SAS® Marketing Operations Management verzahnen. Möglich ist auch die Kopplung an Multichannel-Marketing-Anwendungen, etwa SAS® Marketing Automation, SAS® Real-Time Decision Manager, SAS® Digital Marketing oder SAS® Customer Experience.

Inventars ebenso exakt an wie die jeweiligen Angebots- und Platzierungsregeln. So wissen Vermarkter nicht nur, was sie anzubieten haben, sondern auch, welche Werbe-plätze sie fest zusagen können.

Adserver-Optimierung

Eine fl exible, skalierbare Decision Engine hilft Werbe-vermarktern, über alle Aspekte ihres Inventars richtig zu entscheiden, seien es Preise, Kanäle, Formate, die Zahl der Einblendungen oder Zeitraum und Zeitpunkt der Schal-tung. Konkurrierende Prozessregeln lassen sich so aufein-ander abstimmen und priorisieren, dass die Platzierung die Anforderungen des Auftraggebers optimal erfüllt. Ein breites Spektrum ergänzender Funktionen ermöglicht es dem Vermarkter, Entscheidungen sofort und effi zient in die Tat umzusetzen.

Reporting

Mit SAS Intelligent Advertising for Publishers verschaff en sich Werbevermarkter einen vollständigen Überblick über ihre Ertragschancen. Dashboards erleichtern die Kontrolle der Vertriebsleistung und der Anwendung der Preisliste. Detailsichten zeigen Umsatztrends je Produkt, Vertriebskraft oder Inserent.

Visualisierung

Mit Funktionen zur grafi schen Aufbereitung der Daten gewinnen Online-Vermarkter aus Massendaten im Hand-umdrehen genaue Erkenntnisse unter anderem zu:

• Kampagnenverlauf

• Verfügbarkeit und Platzierung des Inventars

• Leistungsstatistik

• Produkten, deren Vertrieb forciert werden sollte

Ermittlung etwaiger Überschneidungen im Inventar sowie konkurrierender Segmente durch Prognose der Kapazität und Verfügbarkeit

Visualisierung des Ertrags je Kampagnen-Flight zur Bestimmung der optimalen Platzierung

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