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Stellen Sie sich vor, Sie sitzen imRestaurant, studieren die Speisekar-te und entdecken im Kartendeckeleinen kleinen Monitor. Natürlichwollen Sie wissen, was es damit aufsich hat, Sie starten das Video underfahren beispielsweise etwas übereine Sorte Sherry, ihren Anbau undihre vorzügliche Eignung als Aperitif.Warum sollten Sie diesen Appetitan-reger nicht einmal probieren?Dann hat ›multisensorischen Marke-ting‹ zugeschlagen und der ›AchillesMoviecase‹ seinen Zweck erfüllt. Mit dieser Anwendung geht Achilleseinen weiteren Schritt bei der selbstgestellten Aufgabe, Druck-Erzeug-nisse aufzuwerten. Ob Kaschierung,Prägefoliendruck, Lackierung oderspezielle Folien – die Achilles-Grup-pe hat über 30 verschiedene Verede-lungsmöglichkeiten im Angebot, diekombiniert eine schier unendlicheVielfalt bieten. Produktentwicklungund Design gehören ebenso zur Un -ternehmensphilosophie wie Qualitätund Service aus einer Hand. Achillesinvestiert dafür permanent in neues -te Technologien.

Filme in der Drucksache

So auch bei den Produkten ›AchillesMoviecase‹ und ›Vidipri by Achilles‹,bei denen Achilles mit einem Koope-rationspartner ein multisensorisches

Erlebnis bieten. In verschiedenstePrintprodukte wer den ein extremflaches TFT-Display und ein Spei-chermedium samt Hard- oder Soft-ware integriert. Dabei ist das ein-gangs er wähn te Beispiel nur einesun ter vielen. Filmsequenzen von 30Sekunden bis 60 Minuten Dauerkön nen in Schachteln, Boxen, Map-pen, Bücher, Geschäftsberichte, Be -dienungsanleitungen, Produktbe-schreibungen, Reiseführer, Magazi -ne, Beileger oder Einladungen inte-griert werden.Bei ›Achilles Moviecase‹ ist das Mo -dul aus Bildschirm und Speicherkar-te in ein individuelles Präsentations-produkt integriert. Bei ›Vidipri byAchilles‹ steckt das Modul in einernach Kundenwünschen be drucktenKarton-Klappkarte. Diese wird imHochformat (220 x 170 x 7 mm) undQuerformat (178 x 127 x 7 mm) an -geboten. Die Displays sind dabei inGrößen von 67 x 50 mm sowie 72 x 56 mm erhältlich. Die Auflö-sung beträgt bis zu 640 x 480 Bild-punkte. Die Stromversorgung erfolgtüber eine Lithiumbatterie, die miteinem Mini-USB-Anschluss wiederaufladbar ist. »Damit können unsere Kundeneinen Trailer in das für die jeweiligeZielgruppe zugeschnittene Präsen-tationsprodukt integrieren«, erklärtThorsten Drews, Geschäftsführer derAchilles Gruppe. »Handbücher oder

Von Augmented Reality ist immer

dann die Rede, wenn es um die

computergestützte Erweiterung der

Realitätswahrnehmung geht. Doch

müssen es nicht immer gleich QR-

Codes oder Hightech pur sein:

Intelligente und effektvoll ein-

gesetzte Veredelungen sprechen

unsere Sinne ebenso an und lassen

uns Produkte haptisch erleben.

Von Dipl.-Ing. Klaus-Peter Nicolay

Segel setzen,wenn der Wind weht

Die Achilles Gruppe setzt auf innovative Technologien und Nachhaltigkeit bei der Veredelung

trendsVEREDELUNG & VERPACKUNG

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Be die nungsanleitungen werden viaanimierter Darstellung besser ver-ständlich und damit kundenfreund-lich.« In der Automobilindustrie gibtes interessante Einsatzmöglichkei-ten in Unterlagen bei der Fahrzeug-übergabe oder Reparaturanweisun-gen im Handbuch. Darüber hinauskann ein Video in Geschäfts be rich -ten für Abwechslung und Zu satz -informationen sorgen. Auch In for -mationen zu Veranstaltungen inEinladungen oder Filmsequenzen inBüchern, Reise- und Museumsfüh-rern sind denkbar.

Besonderes bei Achilles

Allerdings ist dieser Angebotsbe-reich nur ein Bruchteil dessen, wasAchilles an innovativen Produktenzu bieten hat. Schließlich ist die Kon-kurrenz groß. Veredelung wird jafast mit jeder neu ausgeliefertenOffsetdruck maschine möglich. So

sind flächige oder partielle Lackie-rungen längst zum Massengeschäftgeworden. »Wenn das viele tun,müssen wir anderes finden«, sagtThorsten Drews und erhebt den An -spruch: »Besonderes gibt es ebenbei Achilles.«Dabei stellt er fest, dass es aktuelleTrends gibt, die neue Schritte not-wendig machen. Dazu zählt er tech-nische Veredelungen wie das Auf-bringen von Barrierelacken. »Wir er -halten zunehmend bereits veredelteBogen, die wir weiterverarbeiten.Die Migrationsproblematik im Le -bens mittelbereich hat diesen Trendbeschleunigt.«Nach seinen Worten geht es ver-stärkt um sichere Verpackungen undnicht zuletzt um mehr Nachhaltig-keit bei der Veredelung. Dabei wirdes für Achilles gleichzeitig immerwichtiger, die Lieferkette aller einge-setzten Materialien exakt nachvoll-ziehen zu können.

Die Veredelung wird grün

Dazu bietet Achilles für Kunden, dieauf Nachhaltigkeit setzen, Folienund Kleber auf Basis nachwachsen-der Rohstoffe an. »Bei de Materia-lien sind nach europäischer Normkompostierbar und erlauben in Kom-bination eine wirklich nachhaltigeVeredelung«, erklärt Thorsten Drews.

Die zur Verfügung stehenden biolo-gisch abbaubaren und nach DIN EN13432:2000 kompostierbaren Foliensind Glanz- und Matt- sowie silber-metallisierende Folien. Hergestelltsind sie auf Basis von Cellulose oderStärke. Alle Folien verfügen über das›compostable‹-Zeichen und sind le -bensmittelgeeignet.

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In Speisekarten ermöglicht das›Achilles Moviecase‹ die Integrationvon Promotion-Filmen von Geträn -keherstellern zu ihrem Unterneh -men, dem Produkt und seiner Her -stel lung. In der Abbildung rechts be -findet sich auf der Umschlagsseiteein Promotionvideo über ein Bier.Zur Einführung des neuen VW Park -assistenten wurde ein Werbefilm ineiner ›Vidipri‹-Klappkarte als Beile -ger für das Wochenmagazin ›DerSpiegel‹ integriert.

Thorsten Drews ist seit 2005 Ge schäftsführer der Achilles Gruppe und setztim Familienunternehmen die erfolgreiche Unternehmensgeschichte bereitsin der dritten Generation fort. Doch das Verwalten des Erbes ist nicht seinDing. Er sprüht voller neuer Ideen, kann zu jeder Veredelungsanwendungeine eigene Story erzählen und ist wohl selbst der größte Fan ver edelterDrucksachen – was im Übrigen durchaus ansteckend ist.

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Zudem haben sie gute Barriereeigen -schaften und sind sowohl für dieVersiegelung geeignet als auch was-serstabil. Die Weiterverarbeitung dieser Folienund Klebstoffe aus nachwachsen-den Rohstoffen wird seit einiger Zeitintensiv getestet. »Stanzen, Kleben,Siebdruck und UV-Offset sind inzwi-schen kein Problem mehr«, betontThorsten Drews. »Außerdem testenwir in Zu sammenarbeit mit Herstel-lern weitere Klebstoffe aus nach-wachsenden Rohstoffen, um Quali -tät und Einsatzmöglichkeit weiterzu optimieren.«

Die Segel setzen

In diesem Zusammenhang siehtDrews »Achilles vor dem Markt. DieNachfrage wird noch stärker einset-zen, weil petrochemische Stoffeimmer teurer werden. Dann sind wirbereits vorbereitet.« Ohnehin habesich der Beschaffungsmarkt zu einerwahren Rohstoff-Ralley entwickelt,sodass Achilles in den Einkaufsab-teilungen mehrsprachige, selbst chi-nesisch sprechende, Mitarbeiter be -schäftigt.»Wenn der Wind der Veränderungbläst, bauen einige Mauern, wir set-zen die Segel«, sagt Thorsten Drews.Damit meint er auch, dass Organisa-

tion und Logistik immer diffizilerwerden und sich zu einem Wettbe-werbsvorteil entwickeln. »Sicherheitspielt eine immer größere Rolle unddamit im Zusammenhang stehenddie Verfügbarkeit und Kapazitäten.Deshalb haben wir für bestimmteApplikationen auch Back-ups anden verschiedenen Standorten«, er -läutert Drews. Und nicht zuletztmüssten die Weichen gestellt wer-den, ob man sich eher auf Akziden-zen oder Verpackungen konzentrie-ren soll. »Es wird möglicherweiseviel mehr Nachfrage bei der techni-schen Veredelung als bei der opti-schen geben.«Auch wenn er einräumt, dass »Pla-nung den Zufall durch Irrtum er -setzt«, hat er mit seinen Mitarbei-tern eine Strategieplanung bis 2015vorbereitet, die vorsieht, die Mitar-beiter noch intensiver zu schulen, indas Projektmanagement einzubin-den und neue Produkte oder Anwen-dungen zu suchen. »Ich ermuntereunsere Mitarbeiter dazu, mehr aus-zuprobieren«, sagt Thorsten Drews,auch wenn es immer genügendGründe gäbe, etwas nicht zu tun.Doch die Märkte änderten sich unddie Gruppe biete genügend Potenzi-al, weitere Synergien auszuschöp-fen. So wie beim Fulfillment, wo Pro-duktidee, Veredelung, Konfektionie-rung und komplette Musterlieferun-

gen Hand in Hand gehen. Auch inder Kleinserienfertigung werde wei-ter optimiert. Oder generell bei derVeredelung, die den Verschleiß vonDruck-Erzeugnissen verhindert, dasie diese bis zu 1.500-mal haltbarermacht als unveredelte Printproduk-te. Der Anteil veredelter Produkte imVerhältnis zum gesamten Papierver-brauch in Deutschland liegt statis -tisch unter 0,3%. Die Hälfte davonsind Bücher oder hochwertige Prä-sentationsprodukte.

Veredelung überrascht

Fast jedes zweite Buch in Deutsch-land wird heute von Achilles ver-edelt. Ob hochglänzende UV-Lackie-rung, Kaschierung mit Glanz-, Matt-und Spezialfolien, Struktur prä gungoder Prägefoliendruck – je der hatsicher schon einmal ein von Achillesveredeltes Druck-Erzeugnis in derHand gehabt. »Eine gelungene Veredelung über-rascht. Sie lässt ein Cover, eine Ver-packung oder einen Schuber nichtnur so aussehen wie das darin prä-sentierte Produkt, sondern auch soanfühlen. Ein wesentlicher Faktorder Druckveredelung ist heute dashaptische Erlebnis«, erläutert Thors -ten Drews. Besonders geeignet da -für sind alle Veredelungsformen, beidenen hohe Lackschichtdicken oderLacke mit Effektpigmenten zum Ein-

satz kommen. Dazu gehören Ther-molacke, Silberlacke, Glitterlackeoder Duftlacke. Auch Relief- undStrukturlacke sind bestens geeignet,um haptische Effekte zu erzeugen.Im Siebdruck können fast alle Mate-rialien veredelt werden und stärkereLackschichten als im Offsetdruckaufgetragen werden.

Besonders strapazierfähig

Doch nicht nur Optik und Haptikzählen. Auch die Funktion einer Ver-edelung gewinnt an Bedeutung. Vie-le Drucksachen müssen aufgrundpermanenter Beanspruchung be -sonders strapazierfähig sein. Hierfügt sich der Bereich ›Laminieren‹nahtlos an die Veredelungsangebotean. Ob Schmutz, Feuchtigkeit oderAbnutzung – laminierte Produktewie Lernmaterial, Landkarten, Ta -schenkalender oder Kataloge sindgegen diese ›Angriffe‹ geschützt.Achilles bietet Laminierungen in Ein-siegelungsstärken von 0,06 mm bis2,0 mm und Oberflächenkombina-tionen in glänzend und matt mitumlaufenden Rändern oder randlosan. Bei Kataloganwendungen sindgerundete Ecken, Lochbohrungen,Konturenstanzungen, Zusatzregisterund verschiedene Verbindungsfor-men möglich.

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Veredelungen sind keine Effekt-hascherei, mit Veredelungen lassensich Inhalte unterstreichen oder garverdeutlichen. Optik und Haptiklassen Welten neu erleben.

Folien und Klebstoffe aus nach -wachsenden Rohstoffen sind nachDIN EN 13432:2000 kompostierbarund erlauben eine wirklich nachhal -tige Veredelung.

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Einbände aus Weich-PVC waren bis-her die gängige Technik für Bücher.Im Vergleich dazu ist Achilles Lami-Book auch an den Falzungen undKanten abriebfest und gewährleistetmaximalen Schutz. Bei Bedarf kanndas Umschlagmaterial beidseitig imOffset bedruckt werden. Eine PUR-klebegebundene La mi Book-Va rian -te ist im Vergleich zu eingehängtenDecken in einer Buchstraße schnellerund effizienter produziert.

Verpackung und Inhaltharmonieren

Achilles bietet auch bei Verpackun-gen neue Veredelungsformen. Opti-sche Effekte werden dabei durchden Einsatz von Spezialfolien oderfeinem Flock erzielt. Relief- und

Strukturlacke sorgen zudem für eineHaptik, die dem des verpackten Pro-duktes weitgehend entspricht. Auchdie Kombination verschiedener Ver-edelungen gewinnt an Bedeutung. »Eine Verpackung wird dann alspositiv wahrgenommen, wenn dieVeredelung und das verpackte Pro-dukt miteinander harmonieren. Zu -dem unterstützt die Veredelung denMarkterfolg, wenn sie nicht nur soaussieht wie der Inhalt, sondern sichauch so anfühlt«, erklärt ThorstenDrews. »Dann kann die Verpackungnoch besser dazu beitragen, eineMarkenbotschaft zu transportierenund die Wertigkeit des Produktes zuunterstreichen.« Beste Beispiele da -für sind Veredelungen, die sich wieLeder anfühlen, die Rauheit von

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NEUE MUSTERKARTEN FÜR HOCHWERTIGE VEREDELUNGEN

Um alle Veredelungsmöglichkeiten anschaulich präsentieren zu können,hat die Achilles Gruppe ihr Leistungsspektrum in ein neues Musterkar-ten-Konzept eingebracht. Die Karten sind original veredelt und ermög-lichen so nicht nur einen optischen Eindruck, sondern auch das haptischeErlebnis. Ein weiterer Vorteil des Musterkarten-Systems ist seine Flexibi-lität: Neue Veredelungsvarianten können so jederzeit von Achilles er -gänzt werden. Der Kunde bleibt somit immer auf dem neuesten Standdes Angebotes hochwertiger Veredelungsmöglichkeiten. Die AchillesMusterkarten gibt es zurzeit für die Veredelungen Flock, Polyester-Lami-nierung, Duftlack, Sandimitationen, Nachleuchtfarbe, Achilles Spezial-Matt, Achilles Polylein und Prägefoliendruck. Das handliche Musterkarten-Format von 21 x 10 cm bietet zudem auf derRückseite genügend Raum für die wichtigsten Informationen zur Ver-edelung auf der Vorderseite. Nützliche Details über die eingesetzte Tech-nik, zu möglichen Einsatzgebieten, die wichtigsten Eigenschaften undVoraussetzungen für deren Nutzung sowie eine grobe, erste Einschät-zung der Kosten helfen bei der Entscheidungsfindung. Nicht zuletzterlaubt eine Übersichtskarte, den Achilles Betrieb in der Nähe für Fragenoder weitere Informationen zu finden.

www.arcusdesigns.de

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arcus design hat sich als kleine und flexible Agentur auf die Produktion von Zeitschriften spezialisiert, ohne

das übrige Spektrum an Kreativleistungen zu vernachlässigen: Wir schlagen den Bogen von der Idee über das

Layout und den Text bis zur Umsetzung als Drucksache oder als Auftritt im Internet.

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Beton, Mauern und Putz simulierenoder sich gar anfühlen wie ein StückGebäck. Funktionale Veredelungen für denScheuerschutz-, Matt- und Barriere-lack oder Fensterkaschierung sorgenaußerdem dafür, dass die Ware nichtnur optimal präsentiert, sondern dieVerpa ckung selbst geschützt bleibt.Zu dem können Lebensmittel durchdie richtige Veredelung länger frischge halten werden. So hat Achilles ein Verfahren für dieFensterkaschierung entwickelt, mitdem es möglich ist, gedruckte undgestanzte Druckbogen abschließendvollflächig zu ka schieren und den-noch den ›Durchblick‹ zu erhalten.Zudem setzt Achilles Schutzlackeoder Barrierelacke ein, die teilweisebis zu 200° C backfähig sind undden Karton so in eine Primärverpa -ckung verwandeln. Hier verstehtman sich als Berater für neue Ver-edelungsmöglichkeiten und derenle bensmittelrechtlicher Unbedenk-lichkeit.

Veredelungsinnovationen

Nach ›Achilles Spezial-Matt‹ (ASM),der kratzfesten Mattfolie, wurdenzwei neue Veredelungsfolien entwi -ckelt: Die ›Achilles Spezial-Glanz Fo -lie‹ (ASG) bietet Kratzfes tigkeit, die›Achilles Struktur-Leinen-Folie‹

(ASL) verleiht einem Print-produktzudem eine samtig-textile Anmu-tung. Die neuen Folien haben dieOptik vorgeprägter Fo lien, verfügenüber eine glatte Rück seite, was denKleberverbrauch reduziert. Auch dieGefahr der Vergrauung wurde beiden Folien reduziert. »Durch ihre Ro -bustheit sind unsere Folien zum Bei-spiel für Bücher, Ordnerbezüge undVerpackungen hervorragend geeig-net«, erläutert Thorsten Drews. Neben den drei Spezialfolien bietetdas Unternehmen unter dem Mar-kennamen ›Achilles films.‹ für seineKunden auch individuelle Foliende-signs an. »Gerade für Verlage, Ver-packungshersteller und Markenar-tikler bietet das individuelle Folien-design einen einmaligen Wiederer-kennungswert auf allen Produkten«,betont Drews. Damit wurde Achillesinzwischen auch Folienlieferant undist internationaler geworden.

Präsentieren mit allen Sinnen

Die optischen, haptischen und funk-tionalen Effekte kommen allesamtbei den Präsentationsproduktenzum Einsatz. Ringmappen, Hebel-ordner, Koffer, Boxen, Schachtelnund Klappkassetten, Schuber undRegister, Angebots-, Fächer- undMus terkollektionsmappen gehörenebenso zu diesem Angebot wie›Achilles Moviecase‹ und ›Vidipri byAchilles‹. Das Angebot ›Präsentierenmit allen Sinnen‹ nehmen inzwi-schen Agenturen, Druckereien, Ver-lage und Direktkunden wahr. Denn auch für Kleinstauflagen istAchilles inzwischen gefragter Part-ner. Dazu betreibt das Unternehmendas Portal ›www.easyordner.de‹ imInternet, in dem individuelle Ordnerab Auflage 1 gestaltet und bestelltwerden können. »Wenn Veredelung sinnvoll einge-setzt wird, wenn Funktion, Optik,Haptik und technische Veredelungzu einem Markenauftritt beitragen,ist noch lange kein Ende der Ent -wick lung im Bereich der Veredelungabzusehen«, ist Thorsten Drewsüberzeugt.

V www.achilles.deV www.easyordner.de

trendsVEREDELUNG & VERPACKUNG

Achilles betreibt mit 560 Mitar-beitern zwei Werke am Hauptsitzin Celle, 13 Standorte in ganzDeutschland sowie mehrere Nie -derlassungen in Tschechien undPolen. Neben der Papierverede-lung bietet das Unternehmen in -dividuelle Präsentationsprodukte,Lami nierungen und Lösungen imBereich der Verpackungsverede-lung an. Damit erzielte Achilles imJahr 2010 einen Umsatz von etwa74 Mio. Euro.Das Traditionsunternehmen, 1946von Werner Achilles in Celle ge -gründet, hat sich in etwa sechsJahrzehnten zum Marktführer inder Papierveredelung und bei fir -men individuellen Präsentations-produkten in Deutschland entwi -ckelt. Seit 2005 leitet Thorsten Drewsals Geschäftsführer die Firmen-gruppe und führt die erfolgreicheGeschichte des Familienunterneh-mens bereits in der dritten Gene-ration fort.

ACHILLES GRUPPE

Mit dem Portal ›easyordner.de‹bietet Achilles nicht nur Kunden ausBusiness und Design eine Möglich -keit, Ordner individuell zu gestaltenund online zu bestellen, sondernauch privaten Verbrauchern.

Neben den drei Schutzfolien ASM,ASG und ASL bietet Achilles unterdem Markennamen ›Achilles films.‹für seine Kunden auch indi vi duelleFoliendesigns an.

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