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AKÖ 2010

IMAGEKAMPAGNE HANDWERK

Wir nutzen den Wind -

und setzen die Segel!

Imagekampagne

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Image tut Not - die Argumente:

• Aufmerksamkeits- und Wahrnehmungsdefizit: Handwerk ist kein Thema, daher auch unbekannt und uninteressant

• Modernitätsdefizit: die traditionellen Berufe prägen das Bild

• Für die Zielgruppe Jugendliche hat Handwerk wenig Attraktivität

• Metallhandwerk ist innerhalb der Handwerksberufe kaum bekannt... Handlungsbedarf!

Imagekampagne

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Metallhandwerk war bei der Imagekampagne gefragtBVM hat sich an zentraler Stelle eingebracht bei

• Motivauswahl (Fotoshooting Arena München)• Briefing zu Berufsinhalten• Beschreibung Arbeitssituationen• Fotoshootings (Kontakte)

Imagekampagne

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Motivauswahl – kommt uns entgegen!

Imagekampagne

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Motivauswahl – kommt uns entgegen!

Metallhandwerk ist überall!

Imagekampagne

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Nahezu alle Motive aus dem Bereich Technik und

Innovation stehen für das Metallhandwerk

Wir nutzen und stützen die Kampagne und sind lt. ZDH und Kampagnen-Machern Beispiel gebend für Fachverbands-Adaption

Imagekampagne

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„Unsere“ Motive kommen ins Spiel

Imagekampagne

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„Unsere“ Motive kommen ins Spiel

Imagekampagne

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Hier platzieren wir uns dieses Jahr

Technik und Innovation

Imagekampagne

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• Anzeigenmotive• Plakatmotive• Anpassung unserer Werbemittel• Optische Nähe auf der Website• Nutzung vorhandener Synergien

(Motive/Sprüche)

Da sind wir dabei:

Imagekampagne

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BVM - Auflage: 28.500

20.000 M&T

plus 4.500 Bayern Metall

plus 1.000 Hessen

..

Zum WM-Start am Start!

Bsp. Plakate

Imagekampagne

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plus:

Herbst 2010

diese Motive

Mengenabfrage

in Ländern im

August 2010

Imagekampagne

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metallhandwerk.de

Website:

WIR

SIND

SCHON

MEISTER!

Imagekampagne

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plus:

Vernetzung der

Kampagne im

Internet auf

metallhandwerk.de

1.100 Besucher/Tag

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plus:

Kampagnenlogo auf

unsere aktuellen

Werbemittel

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Entwurf

Imagekampagne

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Pressemitteilungen intensiviert

PR-Aktivitäten

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Bilder und Geschichten: intensiviert

metallhandwerk.de

PR-Aktivitäten

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Newsletter an die Redaktionen: weiter machen

PR-Aktivitäten

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BVM-Seiten in M&T professionalisieren

PR-Aktivitäten

Mehr Qualität in Inhalt und Layout

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Obermeisterbrief

„Auf ein Wort“

PR-Aktivitäten

3 X pro Jahr vom BVM-Präsidenten an die Obermeister

1-2 Themen für die

Innungsarbeit

3 X pro Jahr vom BVM-Präsidenten an alle Mitglieder

ein aktuelles Thema

kurz und bündig

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Newsletter

PR-Aktivitäten

6 X pro Jahr vom BVM-Präsidenten an Mitgliedsbetriebe

Bislang: Hessen, Bayern, Bad.-Württ.

Testlauf erfolgt

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Relaunch der BVM-Internetseite

www.intern.metallhandwerk.de

Weg

.…von der verbandsinternen Nabelschau, also der Präsentation der Organisation

Hin

….zu Leistungen, Vorteilen, Nutzen, die der BVM für die Innungsmitglieder bringt

PR-Aktivitäten Internet

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PR-Aktivitäten: intern.metallhandwerk.de

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Fachregeln!

PR-Aktivitäten: intern.metallhandwerk.de

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Qualitätssiegel!

PR-Aktivitäten: intern.metallhandwerk.de

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AKÖ 2010

Fachveranstaltungen!

PR-Aktivitäten: intern.metallhandwerk.de

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Sachverständige!

Aus- und Weiterbildung!

PR-Aktivitäten: intern.metallhandwerk.de

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Image-Broschüre, Neuauflage 2010 – Briefing kompakt:• Anhand von Unternehmer-Typen, die für die großen Bereiche der Branche

stehen, machen wir den Wert dieser Unternehmen und damit der Branche für Volkswirtschaft und Gesellschaft anschaulich !!! - und angenehm zu lesen, statt dies mit abstrakten Texten zu tun.

• Indem wir die Leistungen des Verbandes den (entpersonaliserten) Unternehmens-Geschichten in den Sprechblasen direkt zuordnen, wird die Nähe zwischen Interessensvertretung und Mitgliedern betont und eben auch konkret.

• In dem einleitenden und in dem abschließenden Text über die Branche und ihren Verband haben wir nicht nur über den Bundesverband gesprochen, - das ist auch neu - sondern vom Metallverband als ganzem, der mit seinen Untergliederungen auf allen Ebenen den Unternehmen unterstützend zur Seite steht.

Werbung - Imagebroschüre

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Nachwuchs-Broschüren: Neuauflage 2010

Briefing:

DIN A6, 6 Seiten „für die Westentasche“

2 Varianten – Metallbau und Feinwerkmechanik

Optik: Anlehnung an die Imagekampagne

Hohe Auflage

Erscheint im Herbst

Werbung

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Herzlichen Dank!