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    SiteClinic |

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    Vorstellung

    Jens Fauldrath /takevalue. Key Facts

    Rahmendaten

    Grndung 2012

    Hochqualifizierte Online Marketing Experten mitlangjhriger Erfahrung

    Angebot

    Strategische Online Marketing Beratung mitFokus auf nachhaltiger Online MarketingTransformation & Entwicklung in derUnternehmung

    Erfahrung mit mehrjhriger operativer undstrategischer Praxis im Online Marketing,Produktmanagement und in angrenzendenBereichen

    Expertise

    Hochschuldozent & Speaker aufLeitveranstaltungen

    Erfahrungen Senior Expert SEO

    Deutsche Telekom AG Products & Innovation

    Mehrjhrige Fhrungserfahrung

    Consultant im Bereich Online Marketinginsbesondere Suchmaschinenoptimierung undInformationsarchitektur

    Lehrbeauftragter an der Hochschule Darmstadt,Fachbereich Informations- &Wissensmanagement zum ThemaSuchmaschinenmarketing

    Mitglied des Expertenbeirats SEO im BVDW

    Mitglied des Fachbeirats der SMX-Mnchen

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    Website an den Kundenbedrfnissen ausrichten!

    Suchen Ranken SERP-Snippet Seiteninhalt Konversion

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    302 nur, wenn man Google verwirren will!

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    Korrekte Seite zur Suchanfrage?

    Die Startseite sollte idR dem Brand alsLandingpage vorbehalten bleiben

    Fr konkrete Produktanfragen sindentsprechende Seiten besser geeignet!

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    Fr viele wichtige Keywords rankt ausschlielich die Startseite!

    Produkt- & Kategorieseiten ranken nur selten!

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    Begriffe wie Kanadier oder Faltboot werden schlechter abgedeckt!

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    Relaunch?

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    Informationsarchitektur

    PDS PDS PDS PDS PDS PDS

    shop.de

    A-Z Listen Top-Listen A-Z Listen Top-Listen A-Z Listen Top-Listen

    A-Z Listen Top-Listen

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    Fokussierung der internen Verlinkung!

    Mehr als 200 Links auf einerProduktdetailseite sind zu viel

    Mega-Drop-Down verhindert klareFokussierung der internen Verlinkung

    Kontextuelle Links (verwandte Produkte,Contentlinks) entfalten so fast keineWirkung

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    Funktionale Seiten auf noindex.oder

    Konsequent alle nicht notwendigen Seiten auf noindex setzen!

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    Robots.txt Falle!

    Da der Zugriff auf die Seite gesperrt ist, kann Google das noindex nicht sehen

    Seite landet im Index und sammelt Relevanz durch die eingehenden Links

    Diese Linkstrke kann nicht weitergegeben werden und ist fr die Seiteverloren!

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    Link-Nofollow ist obsolet!

    Das Link-Attribut Nofollowentwertet zwar Links, strktaber nicht die anderen Linksauf der Seite!

    Link-Nofollow sollte deshalbnicht mehr intern verwendetwerden!

    Alternativ immer die Zielseitenmit noindex entwerten oderper Canonical auf ein sinnvollesZiel lenken!

    Besser als Canonical-Tag oder noindex istes, dass Seiten die nicht genutzt werdennicht zu erzeugen!

    Frage: Werden diese Funktionen genutzt?

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    Longtail: Brand >> Gattung & Marken >> Konkrete Produkte

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    Marken & Gattungsbegriffe - Konsistenz

    Konsequent mit einem bestimmtenAnkertext immer die selbe Zielseite

    verlinken!

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    Falscher Umgang mit Hn-berschriften

    Hn-berschriften gehren ausschlielich in denInhaltsbereich und sollten nicht zur Strukturierung vonListen oder der Auszeichnung vonNavigationselementen genutzt werden!

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    Falscher Umgang mit Hn-berschriften

    Hn-berschriften gehren ausschlielich in denInhaltsbereich und sollten nicht zur Strukturierung vonListen oder der Auszeichnung vonNavigationselementen genutzt werden!

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    Warum werden Bloginhalte prominentplatziert, Top-Produkte aber unter demPage Fold angezeigt?

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    Am Ende des Artikels ist der Nutzer bereit fr neueAngebote

    Sagen Sie dem Nutzer konkret, was Sie erwarten undentwickeln Sie klare Handlungsanweisungen

    http://t.qkme.me/6wlx.jpg
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    http://t.qkme.me/6wlx.jpghttp://t.qkme.me/6wlx.jpg
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    SiteClinic | hubelino.de

    Fauldrath, Merkel, Richter

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    SiteClinic | hubelino.de

    Fauldrath, Merkel, Richter

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    SiteClinic | hubelino.de

    Fauldrath, Merkel, Richter

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    SiteClinic | hubelino.de

    Fauldrath, Merkel, Richter

    Titel: Hubelino Lernbausteine: Mehr als nurBausteine!

    H1: Sinnvoll benennen und nicht verstecken

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    Startseite Seiteninhalt | SiteClinic hubelino.de

    Startseite: Textschwche und falsche Verwendung von berschriften!

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    Gut: Kategorien vor der Startseite!

    Textschwche auf den Kategorieseiten fhrt dazu, dass keine Rankings zu wichtigenMehrwortbegriffen erzielt werden

    Gegebenenfalls sollten Seiten (Ratgeber) zu speziellen Themen oder Zielgruppen

    angelegt werden

    i i i h l | i li i h b li d

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    Singular und Plural Suchanfragen

    Kategorie Seiteninhalt | SiteClinic hubelino.de

    Probleme

    Kein Text auf der Kategorie, daherwird die Kategorie nicht ber hnliche(z.B. Singular) Anfragen gefunden

    Tag-Seiten ohne Title und Descriptionsowie ohne interne Verlinkung sindnutzlos

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    Festnetzdddddfvc

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    Link-Attribut Nofollow intern nichteinsetzen!

    Die unwichtigen Seiten immer per noindexaus dem Index ausschlieen!

    P d k S i i h l | Si Cli i h b li d

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    Probleme:

    Produkt Seiteninhalt | SiteClinic hubelino.de

    H2 fr Social Bookmarks, Bewertungen undHauptnavigation verschenkt

    URL-Aufbau ist bedingt eigenwillig Bewertungen sollten als Rich Snippets

    ausgezeichnet werden. Keine verwandten Produkte, keine horizontale

    VerlinkungObsolet, durch Social

    Buttons ersetzen.

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    Duplicate Content

    D li t C t t| Sit Cli i h b li d

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    http://www.hubelino.de/Puzzles/http://www.hubelino.de/en/Puzzles/

    Duplicate Content| SiteClinic hubelino.de

    D li t C t t| Sit Cli i h b li d

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    http://www.hubelino.de/Schatztruhe/Quadrolino-Rechnen-Zahlenraum-1-10.html

    http://www.hubelino.de/tag/Rechnen/Quadrolino-Rechnen-Zahlenraum-1-10.html

    Duplicate Content| SiteClinic hubelino.de

    G l Sh i ?

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    Google Shopping?

    N t I t ti kl ifi i

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    Nutzer-Intention klassifizieren:

    Prepurchase:

    Anfragen zurKaufvorbereitung

    Je nher am Kauf, destohher dieKonversionsstrke

    Selten von Shopssystematisch erschlossen!

    P h S h f

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    Prepurchase SuchanfragenSuchanfragen zur Kaufvorbereitung

    P h S h f

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    Prepurchase SuchanfragenSuchanfragen zur Kaufvorbereitung

    Prepurchase Suchanfragen

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    Prepurchase SuchanfragenSuchanfragen zur Kaufvorbereitung

    Kennen Sie Ihre Suchanfragen, die den Kauf vorbereiten!

    Schaffen Sie Landingpages zu diesen Suchanfragen Haben Sie Testsieger im Sortiment? Haben Sie Reviews Ihrer Kunden?

    Helfen Sie dem Nutzer bei derEntscheidung?

    Informationsarchitektur mit Produktaspekten

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    Informationsarchitektur mit Produktaspekten

    PDS PDS PDS PDS PDS PDS

    shop.de

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    Danke fr die Aufmerksamkeit

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    Danke fr die Aufmerksamkeit

    Jens Fauldrath

    Mail: [email protected]

    Tel.: +49 (0)170 27 12 294

    www.takevalue.de

    /takevalue.

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