Siegsdorfer Quelle Design Handbuch

Corporate Design HandbuchSiegsdorfer Petrusquelle GmbH

spq_designhandbuch_040609.indd 1 04.06.2009 13:32:50 Uhr


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Sehr geehrte Damen und Herren,

Die "Siegsdorfer Petrusquelle" ist eine starke Marke, die für Qualität und Zuverlässigkeit steht.Um diese Marke und die mit ihr verbundenen Eigen-schaften in der Öffentlichkeit dauerhaft zu etablieren, ist die strikte Einhaltung der folgenden Anweisungen und Regeln erforderlich.

Nur wenn der Außenauftritt einheitlich und regel-konform gestaltet wird, kann die "Siegsdorfer Petrus-quelle" wieder erkannt werden und Aufmerksamkeit auf sich ziehen. Präsenz in der Öffentlichkeit und Wiedererkennung sind der Schlüssel zu einer starken Marke. Eine starke Marke setzt auch voraus, dass diese erforderlichenfalls gegen Dritte, die sich der Marke oder einzelner Elemente daraus bedienen, erfolgreich verteidigt werden kann. Auch aus diesem Grunde ist die Marke zwingend in der geschützten Form und somit ausschließlich nach den hierzu aufgestellten Regeln und Anweisungen zu benutzen.


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Für die interne und externe Kommunikation ist das Logo der Siegsdorfer Petrusquelle ein wesentliches Wiedererkennungsmerkmal.

Die Höhe des Logos darf 10 mm nicht unterschreiten, da sonst die Lesbarkeit nicht mehr gewährleistet ist. Das Logo wird immer eigenständig platziert, damit eine klare eindeutige Wiedererkennung gegeben ist. Das Logo darf nicht verzerrt, unscharf oder in irgendeiner anderen Form verändert werden. Das Logo kann, wenn nötig, auch in schwarz/weiß, einfarbig oder "negativ" auf dunklem Untergrund verwendet werden. Falls die Drucktechnik es nicht anders zulässt, kann der Taler auch vektorisiert dargestellt werden.

Logo 4c

Logo schwarz/weiß

Logo 1c, Pantone 287c Logo 1c, Pantone 287c, vektorisiert

Logo 4c negativ Logo 1c, negativ weiß, vektorisiert

Logo und Taler


Die Schrift der Siegsdorfer Petrusquelle steht immer in Verbindung mit dem Taler. Die Größe des Talers (1/5 breit) ergibt sich aus der Größe des Schriftzuges Petrusquelle. Der Abstand zwischen Taler, Schriftzug Siegsdorfer und Schriftzug Petrusquelle ist gleich. Diese drei Elemente sind zentriert angeordnet.

1/5 1/5 1/5 1/5 1/5

Den Taler gibt es in verschieden Farben bzw. Ausfüh-rungen die unten aufgeführt werden. Zum einen gibt es den Taler als Bild zum anderen als vektorisierte Darstellung.

4c

Bilddarstellung

schwarz/weiß

1c, Pantone 287c

1c, Pantone 287c

Vektordarstellung

schwarz/weiß

1c, negativ weiß


Farben6

Die Basisfarbe der Siegsdorfer Petrusquelle ist blau. Dabei handelt es sich um einen dunklen, neutralen Blauton, der sich für die unterschiedlichsten Einsätze problemlos mit fast jedem Farbton kombinieren lässt.

In der professionellen Druckvorstufe werden Farben im Pantone- oder HKS-Farbsystem oder in Euroskala-Werten defi niert. Anders bei den Bürokommunikations-Anwendungen (wie beispiels-weise MS Word): Hier werden Farben in der Regel in RGB (= Rot/Grün/Blau) angegeben. Den verschiedenen Farb-Defi nitionen wird in den folgenden Beschreibungen Rechnung getragen.

Euroskala 100 c, 80 m, 0 y, 20 kPantone 287cHKS 42RGB Rot = 0, Grün = 60, Blau = 130 (Hexadezimal # 003c82)RAL 5002 Ultramarinblau

50 % 20 %100 %



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Euroskala 100 c, 70 m, 0 y, 0 k



Die Farben der Wasseretiketten

Neben den Logofarben gibt es die Farben der drei Hauptsorten beim Mineralwasser. Diese könnenproduktbezogen als Schmuckfarben eingesetzt werden.

50 %

50 %

50 %

20 %

20 %

20 %

100 %

100 %

100 %

Spritzig

Medium

Naturell


Typografi e8

Die Schrift gehört zu den Gestaltungselementen, die am meisten unterschätzt wird. Dem Betrachter eines Print- oder elektronischen Mediums ist natürlich nicht bewusst, dass die Einheitlichkeit eines Erscheinungsbildes entscheidend durch die konsequente Handhabung der Schriften entsteht. Im Unterbewusstsein jedoch hat der konsequente Einsatz von Schrift einen bedeutenden Anteil an der Erzeugung von Identität.

Für die Siegsdorfer Petrusquelle werden ausschließlich Schriften aus der Schriftfamilie "Gill Sans" verwendet. Die Schriftschnitte, die aus dieser Familie zum Einsatz kommen können, werden im folgenden als Schriftmuster gezeigt.

Das Logo der Siegsdorfer Petrusquelle ist maßgebend für die weitere Gestaltung aller Schriftstücke in elektronischer oder schriftlicher Form.

Als Standardschriftgröße ist der Wert „11 Punkt“ voreingestellt - dieser sollte nur in Ausnahmefällen verändert werden. Der Standardzeilendurchschuss beträgt "15 Punkt". Auch dieser muss bei Schrift-größenänderung proportional verändert werden.

Verschiedene Schriftarten, Schriftgrößen, Schriftschnitte und Schriftfarben in einem Dokument (auch E-Mail) sind zu vermeiden.

Gill Sans Gill Sans

Gill Sans Gill Sans

Gill Sans Gill Sans

Gill Sans Gill Sans

Gill Sans Gill Sans

Gill Sans Gill Sans

PhyllisPhyllis Phyllis



9

Gill Sans LightabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890 !“§$%&/()=?+*‘#,;.:-_

Gill Sans RegularabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890 !“§$%&/()=?+*‘#,;.:-_

Gill Sans Light ItalicabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890 !“§$%&/()=?+*‘#,;.:-_

Gill Sans Regular ItalicabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890 !“§$%&/()=?+*‘#,;.:-_

PhyllisabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890 !“§$%&/()=?+*‘#,;.:-_

Grundschrift

HeadlineAuszeichnung

Auszeichnung/Hervorhebung

HeadlineSchmuckschrift


Grundregeln für die Textgestaltung10

Texte sollen allgemeinverständlich sein.Die neue Rechtschreibung ist anzuwenden.

Fließtext

Der Fließtext wird grundsätzlich im Flattersatz, linksbündig gesetzt. Im Fließtext ist als Schrift die Gill Sans Light in der Schriftgröße 11 pt mit dem Durchschuss 15 pt zu verwenden. Der Fließtext wird nach Überschriften und Absätzen nicht eingezogen. Absätze sind immer durch eine Leerzeile zu trennen. Zur Hervorhebung von Textteilen können Fettdruck oder Kursivschrift verwendet werden. Verschiedene Hervorhebungsmöglichkeiten werden nicht unter-einander kombiniert. Zusätzlich können auch unnummerierte Zwischenüberschriften oder Aufzählungen gebildet werden.

Überschriften und Gliederung

• Dem Nummerierungselement der Überschrift (I.,II., 1.,2.,...) folgen ein Punkt und ein Tabulator.• Überschriften stehen linksbündig, also nicht im Blocksatz oder zentriert. Am Ende werden keine Punkte oder Doppelpunkte gesetzt. Das Nummerierungselement wird nicht ausgerückt.• Die Überschriften stehen auf derselben Seite wie der folgende Textabsatz. Mehrzeilige Überschriften werden mit manuellem Zeilenumbruch (Umschalttaste + Eingabetaste) getrennt.• Der Text sollte nicht zu sehr gegliedert werden. Ein Abschnitt sollte nicht zu viele Unterabschnitte haben.



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Abkürzungen, Maße und Einheiten

• Abkürzungen im Fließtext sollen - soweit möglich - vermieden werden.• In Tabellen und Grafi ken können Abkürzungen verwendet werden.• Die Zahlen von Null bis Zwölf werden ausgeschrieben.• Bei Beträgen über 1.000 Tausender-Trennpunkte setzen.• Datumsangaben innerhalb eines Dokuments sollen in der einheitlichen Form TT.MM.JJJJ dargestellt werden (z.B. 01.12.2003).• Bei Anführungszeichen die typographische Form „“ wählen.• Für Währungsangaben soll die offi zielle Abkürzung „EUR“ (ISO 4217) verwendet werden; in Tabellen kann mit dem €-Zeichen gearbeitet werden.

Das sollte auf jeden Fall vermieden werden

• Hervorhebungen wie Fettdruck und Unterstreichungen werden, soweit sie nicht überhaupt verzichtbar sind, nicht untereinander kombiniert.• Bei den fetten Schriftarten wie der Gill Sans Bold darauf achten, dass sie nicht noch zusätzlich gefettet werden. Hierzu auf das Symbol „F“ in der Symbolleiste von MS Word achten.• Bei Überschriften grundsätzlich keine Fußnoten bilden.• Für Einrückungen Tabulatoren und Absätze mit hängendem Erstzeileneinzug verwenden. Keinesfalls Einrückungen mit Leerschritten machen.• Nicht mehrere Tabstopps hintereinander setzen, sondern die gewünschte Tabulatorposition in MS Word über die Menüs oder das Lineal einstellen.• Manuellen Zeilen- und Seitenumbruch im Fließtext vermeiden. In MS Word grundsätzlich mit automatischer Silbentrennung arbeiten.


Geschäftsausstattung12

Die Gestaltung der Geschäftsausstattung darf nur durch die markenführende Agentur ausgeführt werden. Der Briefbogen wird grundsätzlich für alle Schreiben verwendet und darf nicht verändert werden.

Siegsdorfer Petrusquelle GmbH

Höpfl inger Weg 883313 SiegsdorfTelefon 08662/6601-0Fax 08662/6601-40

max.mustermann@petrusquelle. dewww.petrusquelle.de

Max MustermannVerkaufsinnendienst

Visitenkarte 50 x 90 mm


Geschäftsführer: Ingo Vialon, Manfred KarlHR Traunstein B 5491

Bankverbindung:

VR-Bank Oberbayern Südost eGBLZ 710 900 00 • Konto-Nr. 8213640

Sparkasse Siegsdorf BLZ 710 520 50 • Konto-Nr. 282053

Siegsdorfer Petrusquelle GmbH

Höpfl inger Weg 8 • 83313 SiegsdorfTelefon 08662/6601-0 • Fax 08662-6601-40

E-mail: info@petrusquelle. dewww.petrusquelle.de

Siegsdorfer Petrusquelle GmbH • Höpfl inger Weg 8 • 83313 Siegsdorf

Firmaz. H. Max MustermannMusterstraße 123

12345 Musterstadt

NameHerr Sowieso

Telefon08662/6601-0

[email protected]

Datum12. Monat 2009

Briefbogen DIN A4


Etiketten14

Die Etiketten der Siegsdorfer Petrusquelle spiegeln durch die Bild und Farbwahl den Charakter der einzelnen Sorten wider. Die Typografi e und die Logodarstellung unterliegt den Angaben des Corporate Design. Die Gestaltung von Etiketten darf nur durch die markenführende Agentur ausgeführt werden.




Etiketten16



Etiketten18



Etiketten20



Metoschilder22

Bei den Metoschildern werden ausschließlich die Etiketten in einer vergrößerten Form (DIN A5) dargestellt.



Produktfolder24

Die Produktfolder mit den aktuellen Produkt-informationen werden durch die markenführende Agentur gestaltet.



25


Einer der wichtigsten Werbeträger ist die Großfl äche. Ihre Farben defi nieren sich aus den Etiketten. Für die Gestaltung und Ausführung ist ausschließlich die markenführende Agentur zuständig.

Großfl ächen, Deckenhänger, Kastenstecker26


Um im Getränkemarkt eine möglichst große Auf-merksamkeit zu erreichen werden Kastenstecker, die auch als Deckenhänger verwendet werden können, eingesetzt. Die Gestaltung richtet sich nach den Großfl ächen bzw. Produktfoldern und darf nur durch die markenführende Agentur ausgeführt werden.


Anzeigen28

Die Anzeigen der Siegsdorfer Petrusquelle werden auch in der Hausschrift "Gill Sans" gesetzt. Als Headline dient die Schmuckschrift "Phyllis". Die minimale Schriftgröße bei Anzeigen ist 7 pt, damit eine gute Lesbarkeit auch bei Zeitungsanzeigen gewährleistet ist.

Als Tochtergesellschaft der Staatlichen Mineralbrunnen AG, Bad Brückenaukennen Sie uns als eine der führenden Mineralwassermarken in Südbayern.

Zur Verstärkung unserer Verkaufsmannschaft suchenwir zum schnellstmöglichen Termin eine/n:

Gebietsleiter m/wfür das Gebiet Rosenheim, Traunstein, BGL

Zum Aufgabenbereich gehören unter anderem:

• Absatz-/Umsatzverantwortung für alle Kunden in Ihrem VerkaufsgebietSchwerpunkt: Getränkefachgroßhandel, Brauereien, Lebensmitteileinzelhandel

• Selbständige Absprache und Umsetzung von Promotion und Nutzungder vorhandenen Verkaufsfördermittel

• Selbständiges Vorbereiten und Durchführen von Jahresgesprächen• Kontinuierliches Führen des Kundenuniversums

(Excel-Kenntnisse Voraussetzung)• Akquise von Neukunden im Bereich GFGH, LEH und GAM• Selbständige Analyse von Absatzpotenzialen• Distributionspflege und aktive kontinuierliche Distributionserweiterung

sowie Umsetzung von Listungen

Am besten passen Sie zu uns, wenn Sie bereits einige Jahre Verkaufserfahrung ineinem Markenartikelunternehmen der Getränkebranche mitbringen. Außerdem sind

Sie verhandlungssicher und gewohnt, selbständig und zielorientiert zu arbeiten.

Wir bieten Ihnen eine interessante Tätigkeit mit gutenVerdienstmöglichkeiten, einen Firmenwagen und Spesenregelung in

einem mitarbeiterfreundlichen Unternehmen.

Sollten wir Ihr Interesse geweckt haben, senden Sie uns bitte Ihre vollständigenBewerbungsunterlagen mit Lichtbild, Ihre Gehaltsvorstellungen sowie

den frühestmöglichen Eintrittstermin an folgende Adresse:

Siegsdorfer Petrusquelle GmbH • Jürgen Bell • Höpflinger Weg 8 • 83313 Siegsdorf

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Siegsdorfer Petrusquelle GmbH • Höpfl inger Weg 8 • 83313 SiegsdorfTelefon 08662/6601-0 • Fax 08662/6601-40 • www.petrusquelle.de

Naturbelassene und unbehandelte Quellabfüllung• keine Ozonbehandlung

• keine Aktiv-Kohle-Filtration• keine Veränderung natürlicher Bestandteile

Aus den Chiemgauer Bergenquellfrisch und rein

Siegsdorfer Petrusquelle GmbH • Höpfl inger Weg 8 • 83313 SiegsdorfTelefon 08662/6601-0 • Fax 08662/6601-40 • www.petrusquelle.de

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Telefon 08662/6601-0 • Fax 08662/6601-40 • www.petrusquelle.de

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unbehandelte Quellabfüllung

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Siegsdorfer Petrusquelle GmbH • Höpfl inger Weg 8 • 83313 Siegsdorf • Tel. 08662/6601-0 • Fax 08662/6601-40 • www.petrusquelle.de

Siegsdorfer Petrusquelle Gourmet ist als feinperliger Genuss die ideale Ergänzung zu gutem Wein und gutem Essen.

Die ausgewogene Mineralisation mit extrem wenig Natrium macht die Siegsdorfer Petrusquelle zu

einem besonders wertvollen Mineralwasser.

Ein eleganter Auftritt!



Aktionen, Gewinnspiele30

Verkaufsförderungsaktionen, wie zum Beispiel ein Gewinnspiel, werden als Störer auf den Großfl ächen, Deckenhängern, den Etiketten und im Internet beworben.

Ihre Gestaltung und Umsetzung wird ausschließlich durch die markenführende Agentur durchgeführt.

Die Aktionen können sich in Art und Durchführung unterscheiden.

Smart Aktion – Gewinnspielaktion in Kooperation mit Radio ArabellaWerbemittel: Kastenstecker, Flaschenanhänger, Internet, Radio


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TUIfl y Aktion – Gewinnspielaktion in Kooperation mit TUIfl yWerbemittel: Kastenstecker, Gewinnspielkarte, Gewinnbox, Etiketteninserts, Internet


Werbemittel32

Werbeartikel werden mit dem Logo der Siegsdorfer Petrusquelle versehen. Die Darstellung ist abhängig vom jeweiligen Material und den entsprechenden Druckmöglichkeiten. Dies bedeutet, dass das Logo 1-farbig, 4-farbig, geprägt, gestanzt oder geäzt abgebildet werden kann.


Gastronomie - Ausstattungsartikel beispielhaft


Roll Up, Theken 34

Die Siegsdorfer Petrusquelle stellt sich außerdem mit diversen Roll Up's, Theken, Bistrotisch, Pavillon und einem Messestand dar.

Roll Up's


Bistrotisch Theke


Internet36

Die Online-Präsenz der Siegsdorfer Petrusquelle spiegelt den gesamten Eindruck der Printmedien wieder. Sie ist in HTML programmiert und soll durch ihre Aktualität und fachliche Kompetenz die Marke der Siegsdorfer Petrusquelle auch für den jungen, inter-aktiven Kunden greifbar, erlebbar gestalten.


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E-Mail, Grafi ken & Fotografi en38

E-Mail

Auch für den elektronischen Geschäftsverkehr gelten allgemeine Umgangs- und Verhaltensregeln – die sog. „Netikette“.

Im Wesentlichen lassen sich diese Umgangsformen so zusammenfassen:

• Schreiben Sie nur Informationen in eine unverschlüsselte E-Mail, die Sie auch auf eine Postkarte schreiben würden.• Achten Sie immer darauf, dass Sie den richtigen Adressaten wählen.• Verschicken Sie keine Kettenbriefe oder Massen-E-Mails.• Fassen Sie sich kurz.• Achten Sie bei Dateianhängen darauf, ob diese für den Empfänger überhaupt notwendig sind.• Achten Sie auf die Größe von Dateianhängen, müssen umfangreiche Datenmengen (Dateigröße ab 2 MB) versendet werden, informieren Sie bitte vorab den Empfänger.• Füllen Sie immer die Betreffzeile aus.• Halten Sie sich an Groß- und Kleinschreibung und Orthografi e.• Nutzen Sie eine aussagekräftige E-Mail-Signatur.

Anlagen (vor allem Bilder) sollen nur an eine E-Mail angefügt werden, sofern diese für den Empfänger der E-Mail unbedingt erforderlich sind. Die Verwendung des Logos in der E-Mail-Signatur ist nicht erforderlich und bläht eine E-Mail nur unangemessen auf. Daher soll auf das Logo in E-Mails verzichtet werden.


Grafi ken und Fotografi en

Bei der Verwendung von Grafi ken und Fotografi enist in jedem Fall das Urheberrecht zu beachten. Fotos und Grafi ken, die nicht von der Siegsdorfer Petrusquelle selbst gefertigt oder gekauft wurden, dürfen nicht verwendet werden.

Soweit Bilder und Grafi ken im Nutzungsrecht der Siegdorfer Petrusquelle stehen, werden diese grundsätzlich nicht gekennzeichnet.



Telefon 08662/6601-0 • Fax 08662/6601-40 • www.petrusquelle.de


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Siegsdorfer Quelle Design Handbuch