SOFI Göttingen · 2015. 10. 5. · SOFI Göttingen. 05.10.07 Workshop des MLFZ: Alte und neue Medien 2 Heidemarie Hanekop - Wandel der Mediennutzung: Empirische Studien zur Nutzung

05.10.07 Workshop des MLFZ: Alte und neue Medien 1

Heidemarie Hanekop - Wandel der Mediennutzung: Empirische Studien zur Nutzung von mobilem Fernsehen im Tagesverlauf

Wandel der Mediennutzung: Empirische Studien zur Nutzung von mobilem Fernsehen im Tagesverlauf

Heidemarie Hanekop SOFI Göttingen



Wandel der Mediennutzung durch mobiles Fernsehen?Was ist mobiles Fernsehen derzeit?

Kurzer Überblick über den gegenwärtigen Stand der Entwicklung




Kurzer Überblick über den gegenwärtigen Stand der Entwicklung Fragen: Weitere Ausdehnung und Ausdifferenzierung der Mediennutzung durch die Möglichkeit überall und jederzeit fern zu schauen? Durchdringt TV-Nutzung (die Poren) des Alltags auch unterwegs? Wenn ja, wie?Verändert sich dabei die Funktion(sweisung), der Sinn des Fernsehens?Wird sich mit mobilem TV ein weiteres TV-Medium mit anderen Funktionen und andere Integration in den Alltag entwickeln?




Kurzer Überblick über den gegenwärtigen Stand der Entwicklung Fragen: Weitere Ausdehnung und Ausdifferenzierung der Mediennutzung durch die Möglichkeit überall und jederzeit fern zu schauen? Durchdringt TV-Nutzung (die Poren) des Alltags auch unterwegs? Wenn ja, wie?Verändert sich dabei die Funktion(sweisung), der Sinn des Fernsehens?Wird sich mit mobilem TV ein weiteres TV-Medium mit anderen Funktionen und andere Integration in den Alltag entwickeln?

Ausgangsthese: Entwicklung von mobilem TV ist abhängig von der Art und Weise, wie der seine Nutzung in die sozialen Alltagskontexte der Nutzer integriert wird?(Ob sich neue/veränderte Nutzungsformen von mobilem TV herausbilden?)



Wandel der Mediennutzung durch mobiles Fernsehen?Wie kann man (den Wandel der) Integration von mobilem TV in sozíalenAlltagskontexten untersuchen?

Nutzungshäufigkeit, ~dauer, ~sequenzenNutzungssituationenNutzungsmotive / Medienfunktionen (erwartete Gratifikationen)Nutzung im Tagesverlauf

Ausgangsannahme: Mobiles TV wird nicht klassisches TV verdrängen, sondern in die Alltags-situationen integriert, in denen Fernsehen bisher nicht möglich ist

Frage: Will der potentielle Zuschauer in diesen Situationen Fernsehen?Unter welchen Bedingungen schaut man in diesen Situationen fern?Mit welchen Motiven will man in diesen Situationen was schauen?



Begleitforschung mobiles Fernsehen Projekt MI FRIENDS(1) München 20067-wöchiger Nutzungstest mit 190 Teilnehmern, Endgerät: TV-Handy, Programm ...Befragungen:

1 schriftl. Befragung beim Start des Nutzungstests (n=190)3 Online Befragungen (n=180,179,176), 9 Fokusgruppen mit insges. 65 Teiln., 3-Tagesprotokolle (n=80)

laufend: Begleitforschung mobiles Fernsehen MI FRIENDS Regensburg 2007Auswahl der Teilnehmer:

Repräsentative CATI-Befragung der Bevölkerung in Regensburg (14-60J) zur Mediennutzung und Interesse an mobilem Fernsehen N = 866; durchgeführt von ZUMA, Juni/Juli 2007

6-monatiger Nutzungstest mit 96 Teilnehmern Juli bis November 2007Befragungen (bisher): 1 schriftl. Befragung (n=95) zum Start

Online Befragung (n=92) nach 5 Wochen8 Fokusgruppen mit insges. 41 Teiln.,geplant: Tagesverlaufsprotokolle, Online-Abschlussbefragung

(1) MI FRIENDS ist ein Projektverbund unter Leitung der Bayrischen Landeszentrale für neue Medien (BLM) www.mi-friends.org



Mögliche Veränderung der Mediennutzung im Tagesverlauf durch mobiles Fernsehen?

Mediennutzung im Tagesverlauf (zuhause)

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

6-9 Uhr 9-12 Uhr 12-15 Uhr 15-18 Uhr 18-21 Uhr nach 21 Uhr

TVRadioLesenMusikInternet

Mediennutzung im Tagesverlauf (außer Haus)

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100



ThesenEntwicklung mobiler TV-Nutzung ist abhängig davon, ob und wie sie in die

wechselnden Alltagskontexte im Tagesverlauf integriert werden kannmobile TV-Nutzung am kleinen Gerät wird klassische TV-Nutzung nicht

verdrängen

Entwicklung mobiles TV?

Quelle: SOFI 10/07, MIFRIENDS-Nutzerforschung Regensburg



Ob man lieber fern sieht, Radio oder Musik hört, hängt auch von der Tageszeit ab.

Frage 14: Dazu möchten wir mit Ihnen kurz einen ganz normalen Werktag in drei-

Stunden Schritten durchgehen, unterteilt nach zuhause und außer Haus:

(bitte Kästchen ankreuzen, wenn zu dieser Zeit normalerweise genutzt)

Uhrzeit: 6-9 9-12 12-15 15-18 18-21 nach 21 zuhause: Fernsehen zuhause: Radio gehört zuhause: Zeitung, Zeitschrift, Buch gelesen

zuhause: Musik gehört zuhause: Internet genutzt außer Haus: Fernsehen außer Haus: Radio gehört außer Haus: Zeitung, Zeitschrift, Buch gelesen

außer Haus: Musik gehört außer Haus: Internet genutzt

Erhebung der Mediennutzung im TagesverlaufRepräsentative CATI-Befragung der Bevölkerung in Regensburg (14-60J)

zur Mediennutzung und Interesse an mobilem Fernsehen N = 866; durchgeführt von ZUMA, Juni/Juli 2007Drei-Stunden Sequenzen, Mehrfachnutzung, Personenbasis

Frage:




Mediennutzung im Tagesverlauf

Mediennutzung im Tagesverlauf (zuhause)

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100



Mediennutzung im Tagesverlauf (außer Haus)

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100



Repräsentative CATI-Befragung der Bevölkerung in Regensburg (14-60J) zur Mediennutzung und Interesse an mobilem Fernsehen N = 866; durchgeführt von ZUMA, Juni/Juli 2007Drei-Stunden Sequenzen, Mehrfachnutzung, Personenbasis




Intervenierend: Medienfunktionen im Vergleich?

79

53

44

43

28

18

16

6

3

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90

Fernsehen

Internet

Musik hören von CD/MP3 etc.

Video, DVD etc. schauen

Buch, Zeitschrift

Spiele am PC, Handy etc.

Radio

nichts davon, keine Mediennutzung

Tageszeitung

Mehrfachnennungen, in %

Was nutzen Sie am häufigsten, wenn sie Unterhaltung suchen?

76

43

29

26

7

0

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90

Internet

Fernsehen

Buch, Zeitschrift

Tageszeitung

Radio


Mehrfachnennungen, in %

Was nutzen Sie am häufigsten, um sich intensiver, auch über Hinter-gründe zu informieren?

78

68

50

31

5

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90

Fernsehen

Internet

Radio

Tageszeitung

Buch, Zeitschrift


Was nutzen Sie am häufigsten, um über aktuelle Ereignisse auf dem Laufenden zu sein?

63

56

42

39

29

23

17

15

2

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90

Fernsehen

Musik-MP3/CD

Internet

Buch, Zeitschrift

Video, DVD etc. schauen

Radio

Spiele am PC, Handy etc.

Tageszeitung

Keine Mediennutzung/Nichts der Genannten

Was nutzen Sie am häufigsten, wenn Sie sich entspannen wollen?


Studie MI FRIENDS Regensburg schriftliche Startbefragung der Teilnehmer (N=92)



30

26

14

23

36

32

39

35

38

8

3

16

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Radio

Musik hören (CD, MP3 etc.)

TV

sehr häufig häufig gelegentlich nie

Wie häufig nutzen Sie TV, Radio oder Musik nebenbei zu Hause?

37

37

7

5

30

23

26

6

29

17

41

10

4

23

26

79

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Musik hören (CD, MP3 etc.)

Radio

Tageszeitung, Zeitung, Buch lesen

TV

sehr häufig häufig gelegentlich nie

Wie häufig nutzen Sie TV, Radio oder Musik unterwegs?

Studie MI FRIENDS Regensburg schriftliche Startbefragung der Teilnehmer (N=92,Juli 07)

Intervenierend: Medienfunktionen als Tagesbegleiter?




Studie München – Sommer 2006 Nutzungskontexte von mobilem Fernsehen: Orte und Situationen

Grafik 29: Nutzungssituationen während der Weltmeisterschaft (n=167)

31

29

20

21

17

4

6

10

36

31

38

33

28

25

22

11

0 10 20 30 40 50 60 70

wenn ich etwas Bestimmtes sehen will undnicht zuhause bin

während der Fahrt im Bus, S-Bahn,Straßenbahn/Tram

an der Bushaltestelle, im Bahnhof

während der Arbeit, in der Uni

zuhause

als Beifahrer im Auto

im Café, Restaurant, in der Kneipe

bei längeren Zugfahrten

Mehrfachnennungen, in %täglich mehrfach wöchentlich

Quelle: SOFI 10/07, MIFRIENDS-Nutzerforschung München



Studie München – Sommer 2006

Grafik 29: Nutzungssituationen während der Weltmeisterschaft (n=167)

31

29

20

21

17

4

6

10

36

31

38

33

28

25

22

11

0 10 20 30 40 50 60 70

wenn ich etwas Bestimmtes sehen will undnicht zuhause bin

während der Fahrt im Bus, S-Bahn,Straßenbahn/Tram

an der Bushaltestelle, im Bahnhof


zuhause

als Beifahrer im Auto

im Café, Restaurant, in der Kneipe

bei längeren Zugfahrten


Grafik 44: Nutzungssituationen für Handy TV in der zweiten Testphase (n=170)

13

8

6

3

2

5

3

2

2

2

15

17

16

18

19

12

14

9

5

2

0 10 20 30 40

während der Fahrt in Bus/S-Bahn

Bushaltestelle, Bahnhof

wenn ich länger warten muss

wenn ich etwas Bestimmtes sehen will

draußen, in der Freizeit


zuhause

Café, Kneipe etc.

bei Zugfahrten

im Auto


Nutzungskontexte von mobilem Fernsehen




Soziale Alltagskontexte mobiler TV-Nutzung: Nutzung im Tagesverlauf nach vier Orts/Situationskategorienpro Stunde, Personenbasis

6. Wann haben Sie zuletzt mit dem TV-Handy/TV-Player ferngesehen? Bitte tragen Sie hier den Tag ein, an dem Sie zuletzt mit dem TV-Handy/TV-Player ferngesehen haben (z.B. Mi., 25.07):

________________

Ich habe in der letzten Woche kein mobiles Fernsehen geschaut ( weiter mit Frage 8)

7 Können sie uns bitte sagen, wann und wo sie am Tag 1 ferngesehen haben?

Bitte kreuzen Sie alle Stunden an, in denen Sie mit dem TV-Handy/TV-Player fern gesehen haben, auch wenn sie nur einige Minuten geschaut haben.

Uhrzeit vor 6 Uhr morgens 6-7 7-8 8-

9 9- 10

10- 11

11- 12

12-13

13-14

14-15

15- 16

16- 17

17- 18

18- 19

19- 20

20- 21

21- 22

22 Uhrund spät

zu Hause

an der Arbeit, Schule, Uni etc.

unterwegs im Bus, zu Fuß, im Auto etc

sonst, wenn man nicht zu Hause ist


Frage:

Studie Regensburg Online-Befragung ca. 5 Wochen nach Beginn (N=86)



Studie Regensburg Online-Befragung ca. 5 Wochen nach Beginn (N=86)

0

5

10

15

20

vor 6 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 ab 22

sonst, wenn man nicht z.H. istan der Arbeit, Schule, Uni etc.unterwegs im Bus, zu Fuß, im Auto etc.z.H.

Können Sie uns bitte sagen, wann und wo Sie an den letzten "Nutzungstag" mit dem Handy bzw. dem TV-Player ferngesehen haben? - Anzahl der Nennungen pro Stunde von 69 Teilnehmern, die in der vergangenen Woche mit dem Handy bzw. dem TV-Player ferngesehen haben (Mehrfachnennungen möglich)


Soziale Alltagskontexte mobiler TV-Nutzung: Nutzung im Tagesverlauf nach vier Orts/Situationskategorienpro Stunde, Personenbasis



Soziale Alltagskontexte der Nutzung von mobilen TV:Tagesverlaufsprotokolle Studie München 3 Tage, Nutzung pro ¼ Stunde, Auswertungsbasis Nutzungssequenzen

TPnr.: Tagesprotokoll für Montag, den 24.07.2006 Uhrzeit TV Radio Sender Sendung Wo geschaut?

vor 7 h

7.00 – 7.15 7.15 – 7.30 7.30 – 7.45 7

7.45 – 8.00 8.00 – 8.15 8.15 – 8.30 8.30 – 8.45 8

8.45 – 9.00 9.00 – 9.15 9.15 – 9.30 9.30 – 9.45 9

9.45 – 10.00 10.00 – 10.15 10.15 – 10.30 10.30 – 10.45 10

10.45 – 11.00 11.00 – 11.15 11.15 – 11.30 11.30 – 11.45 11

11.45 – 12.00




Studie München – Sommer 2006 (2. Testphase)

Nutzung von mobilem Fernsehen im Tagesverlauf:Basis Nutzungssequenzen pro ¼ Stunde an drei Tagen

0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

20

6:00

7:00

8:00

9:00

10:0

0

11:0

0

12:0

0

13:0

0

14:0

0

15:0

0

16:0

0

17:0

0

18:0

0

19:0

0

20:0

0

21:0

0

22:0

0

23:0

0

Unterwegs Zuhause ArbeitNutzungssequenzen,n= 858




0

5

10

15

20

6:00

7:00

8:00

9:00

10:0

0

11:0

0

12:0

0

13:0

0

14:0

0

15:0

0

16:0

0

17:0

0

18:0

0

19:0

0

20:0

0

21:0

0

22:0

0

23:0

0

Information UnterhaltungNutzungssequenzen,n= 858



Nutzung von mobilem Fernsehen im Tagesverlauf:Basis Nutzungssequenzen pro ¼ Stunde an drei Tagen



0

5

10

15

20

6:00

7:00

8:00

9:00

10:0

0

11:0

0

12:0

0

13:0

0

14:0

0

15:0

0

16:0

0

17:0

0

18:0

0

19:0

0

20:0

0

21:0

0

22:0

0

23:0

0

Information UnterhaltungNutzungssequenzen, n= 858

0

5

10

15

20

6:00

7:00

8:00

9:00

10:0

0

11:0

0

12:0

0

13:0

0

14:0

0

15:0

0

16:0

0

17:0

0

18:0

0

19:0

0

20:0

0

21:0

0

22:0

0

23:0

0

Dokus, Magazinsendungen u.a.Nachrichten

Nutzungssequenzen, n= 306



Nutzung von mobilem Fernsehen im Tagesverlauf nach Genres:Basis Nutzungssequenzen pro ¼ Stunde an drei Tagen



0

5

10

15

20

6:00

7:00

8:00

9:00

10:0

0

11:0

0

12:0

0

13:0

0

14:0

0

15:0

0

16:0

0

17:0

0

18:0

0

19:0

0

20:0

0

21:0

0

22:0

0

23:0

0

Information UnterhaltungNutzungssequenzen, n= 858

0

5

10

15

20

6:00

7:00

8:00

9:00

10:0

0

11:0

0

12:0

0

13:0

0

14:0

0

15:0

0

16:0

0

17:0

0

18:0

0

19:0

0

20:0

0

21:0

0

22:0

0

23:0

0

TV-Musik

Comedy, Serien, Soaps, Spielfilme

Nutzungssequenzen,n= 371


Nutzung von mobilem Fernsehen im Tagesverlauf nach Genres:Basis Nutzungssequenzen pro ¼ Stunde an drei Tagen




Soziale Alltagskontexte - Tätigkeiten im Tagesverlauf: pro Stunde, 12 Kategorien, Personenbasis

Tagesablauf an normalen Wochentagen: (21) Wir würden gerne mit Ihnen einmal einen ganz normalen Tag durchgehen. Bitte kreuzen Sie in der folgenden Tabelle für jede Stunde alle zutreffenden Tätigkeiten an:

6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24

zu Hause und zwar:

Essen, Haushalt, Kinder etc.

lernen, arbeiten etc. Hobbies, Sport, Freizeit

nichts tun, sich unter-halten, telefonieren

schlafen unterwegs und zwar:

Arbeit, Schule, Ausbildung

auf dem Weg (zu Fuß, Auto etc)

einkaufen, Besor-gungen, Termine,

Hobbies, Sport, Freizeit

sich unterhalten, telefonieren


Frage:

Studie Regensburg schriftliche Startbefragung der Teilnehmer (N=92,Juli 07)



0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24

Essen, Haushalt, Kinder etclernen, arbeiten etc (z.H)Hobbies, Sport, Freizeit (z.H.)nichts tun, sich unter-halten, telefonieren (z.H.)schlafenArbeit, Schule, Ausbildungauf dem Weg (zu Fuß, Auto etc)einkaufen, Besor-gungen, TermineHobbies, Sport, Freizeit (unterwegs)sich unterhalten, telefonieren (unterwegs)

Anzahl der Nennungen von 95 Testteilnehmern


Soziale Alltagskontexte - Tätigkeiten im Tagesverlauf: pro Stunde, 12 Kategorien, PersonenbasisStudie Regensburg schriftliche Startbefragung der Teilnehmer (N=92,Juli 07)



Soziale Alltagskontexte - erwartete Nutzung von mobilen TV nach Tätigkeiten im Tagesverlauf pro Stunde, 12 Kategorien, Personenbasis

Frage:Studie Regensburg schriftliche Startbefragung der Teilnehmer (N=92,Juli 07)

Wenn Sie jetzt diesen Tagesablauf noch einmal durchgehen, wann, bzw. wobei würden Sie iles Fernsehen nutzen? Bitte kreuzen Sie diese Felder in der folgenden Tabelle an:

6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24

Hause und zwar:

sen, Haushalt, der etc.

nen, arbeiten etc. bbies, Sport hts tun, sich unter-ten, telefonieren

erwegs und zwar:

eit, Schule, sbildung

dem Weg (zu Fuß, o etc)

kaufen, Besor-gen, Termine, der etc.

bbies, Sport sgehen, sich erhalten, etc.




Soziale Alltagskontexte: erwartete Nutzung von mobilem Fernsehen bei Tätigkeiten im Tagesverlauf pro Stunde, 12 Kategorien, Personenbasis

0

5

10

15

20

25

30

35

6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24

Essen, Haushalt, Kinder etclernen, arbeiten etc (z.H)Hobbies, Sport, Freizeit (z.H.)nichts tun, sich unter-halten, telefonieren (z.H.)Arbeit, Schule, Ausbildungauf dem Weg (zu Fuß, Auto etc)einkaufen, Besor-gungen, TermineHobbies, Sport, Freizeit (unterwegs)Ausgehen, sich unterhalten, etc.

Studie Regensburg schriftliche Startbefragung der Teilnehmer (N=92,Juli 07)




Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit

Heidi Hanekop, SOFI Göttingenwww.sofi.uni-goettingen.de

[email protected] oder -0

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