BESCHÄFTIGTE UND

WIRTSCHAFTLICHE LAGE

DES RUNDFUNKS IN

DEUTSCHLAND 1996/97

STUDIE IM AUFTRAG DER

DIREKTORENKONFERENZ DER

LANDESMEDIENANSTALTEN (DLM)

FEDERFÜHRUNG:

BAYERISCHE LANDESZENTRALE FÜR

NEUE MEDIEN (BLM)

VOM

DEUTSCHEN INSTITUT FÜR

WIRTSCHAFTSFORSCHUNG (DIW)

IN KOOPERATION MIT DEM

HANS-BREDOW-INSTITUT UND DER

ARBEITSGRUPPE KOMMUNIKATIONS-

FORSCHUNG MÜNCHEN (AKM)

STAS

Inhalt

Vorwort 15

0 Zusammenfassung der wichtigsten Ergebnisse 170.1 Ziel und Durchführung der Studie 170.2 Gesamtwirtschaftliche Bedeutung des Rundfunks

in Deutschland 1996 180.3 Anbieterstruktur des privaten Rundfunks 200.4 Beschäftigung im privaten Rundfunk 1996/97 210.5 Wirtschaftliche Lage des privaten Rundfunks im Jahr 1996 250.6 Vergleich von privatem und öffentlich-rechtlichem Rundfunk . . . . 290.7 Regionale Verteilung der Rundfunkwirtschaft 1996 30

1 Ziel und Durchführung der Studie 331.1 Projektorganisation, Erhebungsziel und -methodik 331.2 Anbieterstruktur und Umfragebeteiligung des privaten Rundfunks 35

1.2.1 Fernsehen 351.2.2 Hörfunk 37

1.3 Anbieterstruktur und Umfragebeteiligungdes öffentlich-rechtlichen Rundfunks 39

1.4 Aufbau der Studie 41

2 Gesamtwirtschaftliche Bedeutung des Rundfunks im Jahr 1996 . . . 432.1 Indikatoren zur Einordnung des Rundfunks in die Gesamtwirtschaft 432.2 Bruttowertschöpfung und Erwerbstätigkeit im Jahr 1996 442.3 Nachfrage der Rundfunkwirtschaft in anderen Wirtschaftszweigen 46

3 Beschäftigungsumfang und Beschäftigtenstrukturim privaten Rundfunk 493.1 Datengrundlagen 493.2 Beschäftigung im privaten Rundfunk 1996/97: Gesamtüberblick . 503.3 Beschäftigung im privaten Fernsehen 1996/97 543.4 Beschäftigung im privaten Hörfunk 1996/97 54

7

4 Wirtschaftliche Lage des privaten Rundfunks 1996 594.1 Datengrundlagen 594.2 Wirtschaftliche Lage des privaten Rundfunks 1996:

, Gesamtüberblick 604.3 Wirtschaftliche Lage des privaten Fernsehens 63

4.3.1 Gewinnsituation der unterschiedlichen Anbietertypen 634.3.2 Wirtschaftliche Lage der bundesweiten privaten TV-Anbieter 634.3.3 Wirtschaftliche Lage der landesweiten, Ballungsraum- und

lokalen TV-Anbieter 674.4 Wirtschaftliche Lage des privaten Hörfunks 68

4.4.1 Gewinnsituation bei unterschiedlichen Anbietertypen 684.4.2 Wirtschaftliche Lage der Lokalanbieter

in verschiedenen Regionen 71

5 Beschäftigte und wirtschaftliche Situationdes öffentlich-rechtlichen Rundfunks 755.1 Datengrundlagen 755.2 Beschäftigungsumfang und Beschäftigtenstruktur

des öffentlich-rechtlichen Rundfunks 765.3 Ertrags- und Aufwandsstruktur des öffentlich-rechtlichen Rundfunks 78

6 Veränderung gegenüber den Vorjahren 836.1 Datengrundlagen 836.2 Beschäftigungsentwicklung im Jahr 1996 836.3 Veränderung der wirtschaftlichen Lage gegenüber den Vorjahren . 86

7 Regionale Verteilung der deutschen Rundfunkwirtschaft 917.1 Indikatoren für einen Regionalvergleich 917.2 Produktionswert und Bruttowertschöpfung des Rundfunks

in den Bundesländern 937.3 Beschäftigte in der Rundfunkwirtschaft einzelner Bundesländer . . 977.4 Beschäftigte der Rundfunkwirtschaft in den vier

wichtigsten Medienstädten 977.5 Hörfunkwerbemarktanteile nach Bundesländern 1996 103

8 Länderübersichten 1078.1 Schema der Regionaldarstellungen 1078.2 Baden-Württemberg 1088.3 Bayern 1148.4 Berlin und Brandenburg 1208.5 Bremen 126

8.6 Hamburg 1268.7 Hessen 1328.8 Mecklenburg-Vorpommern 1368.9 -Niedersachsen 1368.10 Nordrhein-Westfalen 1388.11 Rheinland-Pfalz 1448.12 Saarland 1508.13 Sachsen 1528.14 Sachsen-Anhalt und Thüringen 1588.15 Schleswig-Holstein 162

Methodischer Anhang 167A 1 DIW-Umfrage beim privaten Fernsehen 167

A 1.1 Methodik der DIW-Umfrage beim privaten Fernsehen . . . 167A 1.2 Hochrechnung auf die Grundgesamtheit 171

A 2 AKM-Bericht über die Methodik der Umfragebeim privaten Hörfunk 182

A 3 HBI-Bericht über die Erhebung der Datenfür den öffentlich-rechtlichen Rundfunk 192

A 4 Begriffserläuterungen 193A 4.1 Erläuterungsblatt des DIW-Fragebogens 193A 4.2 Gesamtwirtschaftliche Produktionskennziffern 196