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steg Hamburg mbH
Öffentlichkeitsarbeit
Systematische Öffentlichkeitsarbeit für eine positive Berichterstattung
Krimhild Strenger09.08.2005
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Es gibt gute Gründe für eine kontinuierliche Öffentlichkeitsarbeit• Bekanntheitsgrad
• Unterstützung von Politik und Verwaltung
• Sponsoring
• Negative Nachrichten werden ggf. objektiver behandelt und in positiver Form weitergegeben
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Veröffentlichung von Informationen
• Ist es im Interesse der Partner, das Thema/Ereignis zu kommunizieren?
• Stellt die Nachricht die Kooperation und die Schule positiv dar?
• Steigert die Nachricht die Bekanntheit der Kooperation und der Schule?
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Kommunikationsinstrumente
• Wochenblätter oder Stadtteilnachrichten
• LOGO• Faltblätter, Broschüren• Newsletter• Jahresberichte• Präsentation der Arbeit: Tag
der offenen Tür oder Jahresfest
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Anlässe für Pressearbeit
• Vereinbarung der Kooperation
• Verabschiedung eines Ziels oder Programms
• Aktuelle Aussagen prominenter Partner
• Öffentliche Veranstaltungen
• Ergebnisse oder Zwischenergebnisse der gemeinsamen Arbeit
• Veranstaltungen oder Jahrestage
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Die Pressemitteilung
• Deutliche Kennzeichnung als „Pressemitteilung“
• Datum und Ort der Veröffentlichung der Pressemitteilung
• Ansprechpartnerin für weitere Auskünfte und Rückmeldungen
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Die Pressemitteilung
Klassischer Aufbau:
• Wer? Was? Wann? Wo?
• Warum? Wie?
• Gut lesbarer Schrifttyp und Rand für Anmerkungen der Redaktion
• „In der Kürze steckt die Würze!“
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