Studie 2021Zu k u n f tsth em en , m i t d en en S i e i n 2 0 2 1 i n d … · 2020. 12. 16. · D E N I O N | 2 0 2 0 Gerade jetzt ist es wichtig zu wissen, welche Themen in den

ADENION| 2021

Social Media Trends, Tipps &Expertenprognosen

Studie 2021

Zukunftsthemen, mit denen Sie in 2021 in den Social Mediapunkten können

Die Social-Media-Nutzerzahlen: Weltweit & Deutschland

Die Social Media 2021: Fakten, Tipps & Expertenprognosen Facebook, Instagram,

LinkedIn, VK, Reddit, Pinterest, Telegram, Twitter, XING, Google My Business

Social Media Trends & Zukunftsthemen 2021- powered by FirstSignals® Trending Topics

Most Talented-Thema der Herausgeber: Google Fraggles

Fazit: 11 Trends und Zukunftsthemen mit denen Sie in 2021 in den Social Media punkten

können

Ergänzende Infografiken zur Studie

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Inhalt

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Studie: Social Media 2021 Trends, Tipps & Expertenprognosen AD

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Im Durchschnitt hat ein Mensch 8,5 Social-Media-Accounts und verweiltdarin 144 Minuten pro Tag und somit 876 Stunden im Jahr. Die Zeit aufjedem einzelnen Social-Media-Netzwerk ist daher eng bemessen. Nur, werseinen Communities relevante Inhalte im passenden Format und zu denbesten Zeiten zur Verfügung stellt, wird seine Zielgruppe effektiv erreichen.

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N| 2021Einleitung

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Studie: Social Media 2021 Trends, Tipps & Expertenprognosen

Social Media Kennzahlen & TippsWährend die Lebenszeit auf Twitter mit 18 Minuten nur von kurzer Dauer ist, ist ein Beitrag bei GoogleMy Business 7 Tage direkt sichtbar. Frühaufsteher finden Sie auf Twitter, XING und LinkedIn, nach derArbeit geht es zu Facebook und Instagram und die Nachtschwärmer sind besonders aktiv bei Redditund VK.

Expertenprognosen „2021 dürfte ein spannendes Jahr für Twitter werden. Mit Fleets hat inzwischen auch beimKurznachrichtendienst eine Story-Funktion Einzug gefunden, die gleichzeitig Videos als Formatprominenter werden lässt. Die Kommunikation bleibt in Echtzeit, gewinnt aber dadurch weiter anAuthentizität. Dazu formieren sich immer mehr Nutzer in „Hashtag Gruppen", um sich in ihrer Nischeauszutauschen.” – Robert Weller, Twitter-Experte

Social Media Zukunftstrends Digitalnomaden, Workation und Telemigration bezeichnen die Ortsungebundenheit der Digital-Jobsund werden bewusst als persönliche Freiheit betrachtet. Man arbeitet, wo es einem gefällt. Corona hatdieser Art von Digitalisierung zum Durchbruch verholfen, weshalb die Digitalnomaden, vor Jahren einNischen-Trend, ein Medien-Comeback erleben.

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Die wichtigsten Trends, Tipps & Expertenprognosen der Social Media Studie 2021 auf einen Blick:


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Die Social Media bringen Menschen virtuell zusammen, wenn draußen Social-DistancingProgramm ist. Soziale Netzwerke informieren über Themen, Trends und Unternehmensneuigkeiten, geben Tipps,wie es möglich ist, die Herausforderungen in dieser schwierigen Phase als Chance zu betrachtenund unterstützen bei dem Weg in die Digitalisierung. Sie unterhalten und ermöglichen es sozialeKontakte zu pflegen.

Doch jedes Social-Media-Netzwerk ist anders. Um eine erfolgreiche Social-Media-Marketing-Strategie zu entwickeln und das Beste aus Veröffentlichungen in den Social Media herauszuholen,ist es erforderlich, die wichtigsten Faktoren für Reichweite, Sichtbarkeit und Interaktion immer imAuge zu behalten.

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Corona-Pandemie Lockdown Verschwörungserzählung Black Lives Matter AHA systemrelevant Triage Geisterspiele Gendersternchen Bleiben Sie gesund!

2020 hat wirklich alles auf den Kopf gestellt. Dieses Jahr hat uns allen vor Augen geführt, dass die schönstenPläne und Prognosen durch Krisen kurzer Hand durchkreuzt werden können.

Der Ausdruck „Corona-Pandemie" ist von der Gesellschaft für deutsche Sprache offiziell zum Wort desJahres 2020 gekürt worden. Unter den Top 10 befinden sich insgesamt 7 Themen aus dem Corona-Umfeld.

1.2.3.4.5.6.7.8.9.

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Gerade jetzt ist es wichtig zu wissen, welche Themen in denSocial Media interessieren. Denn nur was relevant, nützlichund hilfreich für die Communities ist, findet in den SocialMedia Beachtung. Bereits 2020 haben sich die Prioritäten inden Social Media verschoben, mit welchen Trends wird eswohl in 2021 weitergehen?

Social Media

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Die Studieninhalte im Überblick

TRENDS: Die Studie zeigt, welche Buzzwords, gemäß der umfangreichen FirstSignals® Methode,das höchste Zukunftspotential für Themen und Trends in den Social Media haben.

TIPPS: Damit Social-Media-Beiträge die bestmögliche Sichtbarkeit erlangen, beinhaltet die Studieeine Übersicht über die wichtigsten Kennzahlen und Statistiken zu den aktuell relevantestenNetzwerken, wie die besten Zeiten zum Posten, die optimalen Bildgrößen und die Lebensdauervon Posts.

EXPERTENPROGNOSEN: Exklusive Prognosen von bekannten Social-Media-Experten und -Influencern vermitteln einen Blick auf die aktuellen Entwicklungen für 2021 in denunterschiedlichen sozialen Netzwerken.

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Die Studie "Social Media 2021" beinhaltet Trends, Tipps & Expertenprognosen.

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Für die Studie Social Media 2021 wurden aus dem Datenpool desSocial-Media-Management-Tools Blog2Social, der FirstSignals®Analysemethode von pressrelations sowie der Befragung vonbekannten Social-Media-Influencern die wichtigsten Trends, Tippsund Expertenprognosen für 2021 ermittelt.

Blog2Socialpressrelations


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Die Adenion GmbH entwickelt seit 20 Jahren Online-Lösungen und Tools, die bei dertäglichen Kommunikationsarbeit in den digitalen Medien unterstützen. Blog2Socialist ein Social-Media-Management-Tool der Adenion GmbH. Es ist aktuell bei mehrals 60.000 Kunden weltweit im Einsatz, um Website-Inhalte automatisiert auf denbeliebtesten Social Media zu teilen und voraus zu planen. Das Adenion-Team wertetin regelmäßigen Abständen das Social-Media-Postingverhalten der internationalenNutzer aus. Für die Analyse zur Studie wurden Posts auf den wichtigsten Social-Media-Netzwerken nach Zeitpunkt und Engagement-Rate ausgewertet. Aus diesenDatensätzen wurden die durchschnittlich besten Zeiten für die beliebtesten sozialenNetzwerke sowie die Lebensdauer von Social-Media-Posts ermittelt.

Die Herausgeber der Studie

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Blog2Social

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https://www.blog2social.com/de/funktionen/

Die pressrelations GmbH verfügt mit dem Produkt FirstSignals® und 19Jahren Erfahrung in der Analyse der Info-Märkte, in der Entdeckung neuerThemen und bei der Verfolgung von Themenkarrieren über das menschlicheund technische Erfahrungswissen, um die „Weak Signals“, die erstensichtbaren Zeichen neuer Zukunftstrends, rechtzeitig zu entdecken undrichtig zu bewerten. FirstSignals® spielt auf diesem Markt derZukunftsthemen die Rolle des Beraters und der Analysten.

Die Herausgeber der Studie

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https://shop.pressrelations.de/

Social-Media-Nutzerzahlen: weltweit &Deutschland

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Mehr als die Hälfte der Weltbevölkerung nutzen Social Media – in Zahlenergibt das 4,41 Milliarden aktive Social-Media-Nutzer. Im Durchschnitt hatein Mensch 8,5 Social-Media-Accounts und verweilt darin 144 Minutenpro Tag und somit 876 Stunden im Jahr. Während der Corona-Pandemie,gemessen im Zeitraum von Oktober 2019 bis Oktober 2020, stieg die Zahlder Social-Media-Nutzer um ganze 453 Millionen.


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2,8 Mrd.

500 Mio.

1,2 Mrd.

722 Mio.

19 Mio.

593 Mio.

459 Mio.

430 Mio.

353 Mio.


Die Social Media Nutzerzahlen

Weltweit Deutschland

32 Mio.

12,9 Mio.

21 Mio.

16 Mio.

7,8 Mio.

15 Mio.

15 Mio.

12 Mio.

Die Nutzerzahlen beziehen sich auf monatlich aktive Mitglieder. * Die Zahl für XING bezieht sich auf die Mitglieder im DACH-Bereich.

*

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Die Social Media 2021: Fakten, Tipps &Expertenprognosen

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Die Social Media sind ein alltäglicher Begleiter einer digital affinen Weltbevölkerung.Ganze 91 % der Nutzer sind über ihr Smartphone in den Social Media aktiv. Dasbedeutet, sie haben jederzeit Zugriff auf die Inhalte und sind darüber erreichbar. 71 % der Social-Media-Nutzer hatten bereits positive Erfahrungen mit einer Marke inden Social Media und würden diese Freunden und Familie weiterempfehlen. Mehrals die Hälfte, und zwar 54 % der Social-Media-Nutzer, recherchiert effektiv Produkteund Marken in den Social Media.


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Die Social Media bieten Unternehmen die Möglichkeit, die eigenen Zielgruppen zu erreichen.Die folgenden Fakten, Tipps und Expertenprognosen, helfen dabei, das Social-Media-Marketing in 2021 auf das nächste Level zu bringen. Um die höchste Reichweite und dasgrößte Engagement zu verzeichnen, ist es wichtig, Beiträge zu den besten Zeiten zu posten,wenn die Zielgruppe aktiv ist, um mehr Reichweite und Engagement zu verzeichnen. VisualContent generiert 94 % mehr Views und 200 % mehr Shares. Mit den optimalen Bildgrößen fürdie wichtigsten Social-Media-Netzwerke, werden Bilder perfekt dargestellt, um die bestenResultate zu erzielen und Content oder Produkte ins richtige Licht zu rücken.

Damit Sie in 2021 mit Ihren Social-Media-Posts zur richtigen Zeit, mit den richtigen Themen,auf den Social Media präsent sind und zum Trendsetter werden, erhalten Sie vonausgewählten Influencer-Experten exklusive Prognosen und „Geheimtipps” zu denunterschiedlichen Social-Media-Netzwerken, die Sie sofort in Ihrer Social-Media-Strategie für2021 umsetzen können.


81 % kleiner und mittelständiger Unternehmen

nutzen soziale Plattformen

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Facebook

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Facebook ist mit über 2,7 Milliarden Nutzern weltweit das bekannteste undmeistgenutzte Social-Media-Netzwerk. 1,7 Milliarden Nutzer besuchen dasNetzwerk sogar täglich. Es gibt ca. 140 Millionen aktive Unternehmens-Accounts auf Facebook sowie die Möglichkeit ein Profil, eine Seite und eineGruppe zu erstellen. Gründer Mark Zuckerberg hatte die Vision, einePlattform zu erschaffen, auf der sich Menschen vernetzen und Freundeund Familien in Kontakt bleiben können. Deshalb ist es nichtverwunderlich, dass Menschen im Schnitt 38 Minuten auf Facebookverbringen, um Content zu konsumieren oder zu veröffentlichen.


38 Minverbringen Facebook-Nutzer täglich auf

der Plattform.

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Auf dem meistgenutzten Social-Media-Netzwerksind die Nutzer und Communities am bestendienstags oder Donnerstag bis Sonntag erreichbar.Eine gute Postingfrequenz auf Facebook liegt bei 2Posts täglich. Um die Interaktionsrate zu steigern,empfehlen wir für Bild-Posts Visuals in 1200 x 630px anzulegen und Beiträge nachmittags von 13 bis16 Uhr oder abends in der Zeit von 18 bis 22 Uhrauf Facebook Profilen, auf Seiten oder in Gruppenzu teilen.

Facebook

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>> Facebook 2021: Statistiken, Fakten und Tipps, diejeder kennen sollte

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https://prg.li/facebook-tipps-fakten-statistiken

Facebook

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Instagram gehört zu Facebook und ist mit über 1,1 Milliarden Nutzer daszweitstärkste soziale Netzwerk. Es nutzen ca. 500 Millionen User diePlattform täglich und verweilen knapp eine Stunde auf dem Netzwerk.Instagram ist eine Plattform zum Teilen von Bildern und Videos. Besondersletzteres nimmt stetig zu und Video-Content wird immer beliebter. Täglichwerden etwa 500 Millionen Stories veröffentlicht und sogar 1.000 Posts proSekunde. Da ist es nicht verwunderlich, dass auch immer mehrUnternehmen auf dem Netzwerk aktiv sind und ganze 90 % der InstagramNutzer mindestens einem Unternehmen folgen.

Instagram

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500 MioInstagram Stories werden weltweit jeden

Tag hochgeladen.

38 %Fotos mit Gesichtern

erhalten 38 % mehr Likes

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Auf Instagram sind Zielgruppen und Communitiesam besten montags, mittwochs oder donnerstagserreichbar. Eine Postingfrequenz von 1-2 Postspro Tag als optimal. Um die Interaktionsrate zusteigern, empfehlen wir für die Posts Visuals in1080 x 1080 px anzulegen und Beiträge mittagsvon 11 bis 13 Uhr oder abends in der Zeit von 19bis 22 Uhr auf Instagram zu teilen.

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Instagram

>> Instagram 2021: Statistiken, Fakten und Tipps, diejeder kennen sollte

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https://prg.li/Instagram-tipps-fakten-statistiken

Instagram

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LinkedIn ist ein Business-Netzwerk. Es dient vorrangig dazuGeschäftskontakte zu pflegen und neue geschäftliche Verbindungenaufzubauen. Die Plattform gehört Microsoft und zählt mittlerweile über 722Milionen Mitglieder. Das Netzwerk ist international aufgestellt und in 193Ländern und Regionen vertreten. Außerdem ist die Benutzeroberfläche in24 Sprachen verfügbar.

LinkedIn

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41 %der Millionäre nutzen LinkedIn

14 xLinkedIn-Profile mit professionellen

Portraits erhalten 14 Mal mehrProfilansichten

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Auf LinkedIn sind Zielgruppen und Communities ambesten von Dienstag bis Donnerstag erreichbar. Einegute Postingfrequenz auf LinkedIn liegt bei einemPost pro Tag. Um die Interaktionsrate zu steigern,empfehlen wir für die Bild-Posts Visuals in 1200 x1200 px anzulegen und Beiträge morgens von 7 bis10 Uhr oder abends in der Zeit von 17 bis 18 Uhr aufLinkedIn-Profilen, Seiten oder in Gruppen zu teilen.

LinkedIn

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LinkedIn

>> LinkedIn 2021: Statistiken, Fakten und Tipps, diejeder kennen sollte

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https://prg.li/linkedin-tipps-fakten-statistiken

LinkedIn

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VK wird auch als das „russische Facebook” bezeichnet und ist mit 593 MillionenNutzern weltweit eines der beliebtesten sozialen Netzwerken, besonders inRussland. 83 % der Social-Media-User in Russland sind auf der Plattform aktiv.Aber auch länderübergreifend holt das Netzwerk auf. Denn durch seine englischeBenutzeroberfläche eröffnet es dem internationalen Markt eine große Chance,neue Communities zu erreichen und Themen sowie Produkte bekannt zumachen.

Auf VK sind Zielgruppen und Communities am besten montags bis freitagserreichbar. Die optimale Postingfrequenz ist bei diesem Netzwerk 2x täglich. Umdie Interaktionsrate zu steigern, empfehlen wir Visuals für Link-Posts in 900 x 400px anzulegen und Beiträge abends von 21 bis 1 Uhr auf VK zu teilen.

VK

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81 %der VK-Nutzer verwenden die Social

Media täglich

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VK

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Reddit ist ein sogenannter „Social-News-Aggregator”, auf dem die NutzerInhalte wie Links, Bilder, Videos, Umfragen und Textbeiträge teilenkönnen. Die Plattform ist ebenfalls international, aber besondersenglischsprachig orientiert. Mittlerweile zählt das Netzwerk über 430Millionen Nutzer und liegt damit immer noch weit vorne in der Liste derbeliebtesten Social Networks.

Auf Reddit sind Zielgruppen und Communities am besten montags oderam Wochenende erreichbar. Die optimale Postingfrequenz liegt hier bei2x täglich. Um die Interaktionsrate zu steigern, empfehlen wir morgensvon 6 bis 9 Uhr auf Reddit zu posten.

Reddit

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3,17 %des Traffics auf Reddit kommt aus

Deutschland

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Reddit

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Nur knapp hinter Reddit mit ca. 400 Millionen Nutzern liegt Telegram (49). DiesesNetzwerk ist eigentlich ein Messenger-Dienst, ähnlich wie WhatsApp, und daherkein klassisches Social-Media-Netzwerk. Allerdings können sich die User auchvernetzen, neue Kontakte finden und Inhalte in Gruppen oder Channelbereitstellen. Dadurch verstärkt sich der Charakter eines sozialen Netzwerks.Telegram bietet Unternehmen einen direkten Zugang zu ihren Zielgruppen. Überthematische Channels können sie Dokumente, Newsletter und weiteren Contentzielgerichtet ihren Communities und Interessenten bereitstellen.

Auf Telegram sind Zielgruppen und Communities unter der Woche am aktivsten.Hier ist die optimale Postingfrequenz 2x täglich. Um die Interaktionsrate zusteigern, empfehlen wir morgens von 10 bis 12 Uhr oder abends in der Zeit von17 bis 19 Uhr in Telegram- Gruppen oder -Channels zu posten.

Telegram

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1,5 Mioneue Nutzer verzeichnet Telegram jeden

Tag und hat seit Oktober 2019 100 Millionen Nutzer hinzugewonnen

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Telegram

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Pinterest ist kein klassisches soziales Netzwerk, sondern vielmehr eine Suchmaschine und eineOnline-Pinnwand. Dennoch kann man Nutzern folgen und persönliche Nachrichten austauschen.Deshalb gehört auch Pinterest mit 416 Millionen Nutzern zu den bekanntesten und meistgenutztenSocial Media. Auf der Plattform tauschen sich die Menschen vorrangig über Ideen, Hobbys undInteressen aus. Dazu können jeweils sogenannte Pinboards angelegt werden, auf denen man zueinem bestimmten Thema Inhalte pinnen und sich immer wieder anschauen kann.

Unternehmen, Agenturen und Marketing-Teams sollten Pinterest als Traffic-Lieferant unbedingt beiihren Social-Media-Aktivitäten einplanen. Pinterest wird von vielen Nutzern als Suchmaschine benutztund ist darauf ausgelegt, die Nutzer auf die Websites weiterzuleiten. Beiträge und Profile auf Pinterestwerden außerdem häufig weit oben in der Google-Suche angezeigt und erzielen so eine besondersgute Sichtbarkeit.

Pinterest

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98 %der Nutzer geben an, neue Dinge

auszuprobieren, die sie auf Pinterestfinden

>> Pinterest 2021: Statistiken, Fakten und Tipps, diejeder kennen sollte

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https://prg.li/pinterest-tipps-fakten-statistiken

Auf Pinterest sind Zielgruppen undCommunities am besten am Wochenendeerreichbar. Die Postingfrequenz ist mit 5xtäglich die höchste der beliebtesten Netzwerke.Um die Interaktionsrate zu steigern, empfehlenwir für die Pins Visuals in 1000 x 1500 pxanzulegen und Beiträge nachmittags von 12 bis14 Uhr oder abends in der Zeit von 19 bis 22Uhr auf Pinterest zu teilen.

Pinterest

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439 MioPins werden jedes Jahr für den

Valentinstag und 183 Millionen Pinswerden zu Silvester gespeichert

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Pinterest

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Twitter ist ein Mikroblogging-Dienst, auf dem Nutzer Kurznachrichten (Tweets) von280 Zeichen veröffentlichen können. Aber auch Bilder, GIF’s und Videos könnengeteilt werden. Mit aktuell 353 Millionen Nutzern weltweit und 12 Millionen alleinin Deutschland, verzeichnet Twitter weiterhin einen Zuwachs und gehört zu denbeliebtesten Social Media. Twitter ist ein schnelllebiges Netzwerk, auf dem deraktuelle Informationsaustausch im Vordergrund steht. Für Unternehmen undSelbständige lohnt sich ein Account auf diesem Netzwerk, da Tweets binnen kurzerZeit eine große Reichweite erzielen können, sich über Retweets viral verbreitenund aktuelle Themen das Potential besitzen, in den Twitter-Trends zu landen.

Twitter

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55 %mehr Engagement erhalten Tweets mitGIFs als Tweets ohne GIFs. Allerdingsenthalten nur 2 % der Tweets GIFs.

>> Twitter 2021: Statistiken, Fakten und Tipps, die jederkennen sollte

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https://prg.li/twitter-tipps-fakten-statistiken

Auf Twitter sind Zielgruppen undCommunities am besten unter der Woche zuPendelzeiten im Berufsverkehr erreichbar.Hier bietet sich eine Postingfrequenz von 3xtäglich an. Um die Interaktionsrate zusteigern, empfehlen wir für die Bild-PostsVisuals in 1024 x 512 px anzulegen undBeiträge morgens von 7 bis 10 Uhr, mittagsvon 11 bis 13 Uhr oder abends in der Zeitvon 16 bis 19 Uhr zu tweeten.

Twitter

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Twitter

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XING ist mit 18 Millionen Nutzern das führende Business-Netzwerk imdeutschsprachigen Raum. Das Netzwerk bietet vielfältigeMöglichkeiten, um geschäftliche Kontakte zu knüpfen. Für dieKommunikation von Content stehen persönliche Profile,Arbeitgeberprofile (Employer Business Pages) sowie 1.416 lokaleGruppen und 83.962 Online-Gruppen zur Verfügung. Weiterhin istXING eine bedeutende Jobbörse und bietet - insbesondere mit Hilfe derangeschlossenen Ticketing-Plattform XING-Events - umfassendeMöglichkeiten Events zu vermarkten.

XING

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48 %der XING-Mitglieder haben ein

Haushaltsnettoeinkommen über 3.000Euro

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Auf XING sind Zielgruppen und Communities ambesten dienstags bis donnerstags erreichbar. Wiebei LinkedIn liegt auch hier die Postingfrequenzbei einem täglichen Post. Um die Interaktionsratezu steigern, empfehlen wir für die Bild-PostsVisuals in 720 x 450 px anzulegen und Beiträgemorgens von 7 bis 10 Uhr oder abends in der Zeitvon 17 bis 18 Uhr auf XING zu teilen.

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XING

>> XING 2021: Statistiken, Fakten und Tipps, die jederkennen sollte

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https://prg.li/xing-tipps-fakten-statistiken

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XING

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Google My Business ist kein klassisches Social-Media-Netzwerk. Es istvielmehr ein kostenloser Service von Google, mit dem sich Unternehmenumfassend mit einem Brancheneintrag im Google Suchindex präsentierenkönnen. Der Eintrag gilt als digitale Visitenkarte und ist einer der erstenBerührungspunkte potentieller Kunden mit Unternehmen. Er erscheintdirekt oben rechts neben den Suchergebnissen. Der Brancheneintrag enthält nicht nur statischeUnternehmensinformationen, sondern bietet im Bereich „Beiträge” dieMöglichkeit aktuelle Unternehmensnews, Pressemitteilungen oderBlogbeiträge zu verbreiten und sie im Brancheneintrag anzeigen zu lassen.

Google My Business

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Die häufigsten Interaktionen mit GoogleMy Business Einträgen sind Klicks auf die

Website, das Klicken auf dieWegbeschreibung und Anrufe

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Seit einigen Monaten gibt es auch einen Covid-19 Bereich, in dem dieUnternehmen über aktuelle Erreichbarkeiten, Öffnungszeiten undVerfügbarkeiten informieren können und ebenfalls nützliche Leitfäden undTipps von Google zur Verfügung gestellt bekommen.

Auf Google My Business sind Zielgruppen und Communities am bestenmontags, dienstags, donnerstags und freitags erreichbar. Hier ist esausreichend, wenn ein Beitrag in der Woche geteilt wird. Um dieInteraktionsrate zu steigern, empfehlen wir für die Posts Visuals in 800 x600 px anzulegen und Beiträge morgens von 9 bis 11 Uhr oder abends inder Zeit von 19 bis 21 Uhr im Brancheneintrag zu teilen.

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75 %der Views von Google My Business -

Einträgen stammen aus der Suche, 25 %von Google Maps

Google My Business

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Google My Business

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Social Media Trends & Zukunftsthemen 2021 -powered by FirstSignals® Trending Topics

So ist es bei Zukunftswerten und bei zukünftigenThemen und Trends. Der Themenmarkt ähnelt demAnlagemarkt. Die Kunst besteht darin, neue Themengenau dann zu erkennen, wenn sie dieEchokammern der Wissenschaft und derFachexperten verlassen und in den großenReferenzsaal der Entscheider und Konsumenteneintreten. Denn das ist der Augenblick, in dem ausneuen Themen Zukunftstrends entstehen.

Auf den folgenden Seiten stellen wir die Watchlist der Trends & Zukunftsthemen für 2021 aus dem FirstSignals®-Research der pressrelations GmbH in 2020 vor. Es handelt sich um sogenannte „Weak Signals”, Themen, die großesPotential erkennen lassen, weitaus größere Bedeutung zu erlangen.


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So erfolgt die Auswahl der Trends &Zukunftsthemen

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Das Trendpotential der Zukunftsthemen hängt von folgenden drei Kriterien ab:

Ist es ein Nischen-Thema oder betrifft es potentiell sehr viele Branchen, Märkte undMenschen?Hat es Strahlkraft über mehr als nur eine Ebene - z.B. nicht nur Technik, sondern auch Politik?Bindet es an bestehende Megatrends (z.B. Nachhaltigkeit, Digitalisierung, Elektromobilität,Klimakrise, Chinas Aufstieg) an?

Die ausgewählten Zukunftsthemen erfüllen mindestens zwei der drei genannten Kriterien fürhohes Trendpotential. Einige haben bereits eine gewisse Awareness-Latenz aufgebaut; sie sindalso gekommen, um zu bleiben.


1.2.3.

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Die Zukunftsthemen: „Rising Stars" & „Most Talented" 2021

Die Most Talented 2021 besitzen großes Relevanz-Potential. Im Unterschied zu den RisingStars stehen sie aber noch am Anfang einer Awareness-Karriere, denn sie haben noch keinevergleichbare Sichtbarkeit und Latenz in den Medien erreicht. Sie können zu großen Trendsdes kommenden Jahres werden, doch genauso besteht ein Risiko, von anderen Themenverdrängt zu werden. Strategie- und Content-Experten können sie daher als Watchlist dienen –diese beinhaltet Themen, die eng verfolgt werden sollten, um schnell zu agieren, wenn sie zuden neuen Rising Stars werden.

Die Rising Stars 2021 erhalten bereits eine mediale Awareness (Aufmerksamkeit) und habenden Status eines kurzen Hype-Themas oder einer „Eintagsfliege“ bereits überwunden. FürStrategie- und Content-Experten bedeuten diese Rising-Star-Themen daher einen „Call-to-action“.

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Studie: Social Media 2021 Trends, Tipps & Expertenprognosen pressrelation

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Trends & Zukunftsthemen

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Consumer & CultureWorkWeb & DigitalisierungBusiness & Finance

Die Zukunftsthemen, die Most Talented 2021, lassen sich vier zentralen Bedeutungssphärenzuordnen:

Um einzuordnen, wie hoch das Beitragsaufkommen in den Online-Medien und den SocialMedia aktuell für die Most Talented 2021 ist, wurden die Zukunftsthemen mitReferenzthemen, wie Upcycling, New work, Digitalisierung und Internet of things verglichen,also mit Buzzwords, die einst Zukunftsthemen waren und sich zu Toptrends entwickelt haben.


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Die folgenden Themen haben das Potential, das Jahr 2021 nachhaltig zuprägen. Noch bewegen Sie sich unter dem Radar – doch die Schnelllebigkeitder Social Media, die Möglichkeit, dass sich ein Thema viral verbreitet undvon einem auf dem anderen Tag die Berichterstattung dominiert, machtsie zu Zukunftsthemen – die in jeder Social-Media-Strategie 2021 Platzfinden sollten.

Trends & Zukunftsthemen

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Die Zukunftsthemen

Rising Stars & Most Talentedin 2021

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Slow Fashion meint nachhaltig, fair, umweltschonend und hochwertigproduzierte und gehandelte Mode. Sie fordert Entschleunigung durchHaltbarkeit und längeren Gebrauch über kurzfristige Trends hinaus. Sie ist derGegenentwurf zu Fast Fashion - Wegwerfmode von Ketten wie Primark.Bewusste und nachhaltige Ernährung ist seit Jahren ein Megathema, nun folgtder Modebereich. Alle großen Textilproduzenten und Händler setzen diesesThema gerade auf ihre Agenda.

Rising Star 2021: Slow Fashion

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Consumer & Culture

Mehr Infos:Rising Star 2021: Slow Fashion


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https://www.nzz.ch/video/nzz-format/slow-fashion-wertschaetzen-statt-wegwerfen-ld.1549458

Deepfakes repräsentieren die Schattenseiten der künstlichen Intelligenz (KI).Bekannt wurde der Begriff über Missbrauch durch sog. „Face Swapping“:Gesichter von Prominenten wurden so in Pornos kopiert, dass es völlig echtaussah. Auch Cyber Mobbing unter Schülern wird dadurch verschlimmert. FaceSwapping sowie das perfekte Imitieren von Stimmen ermöglicht zudemIdentitätsklau und Betrug. So wurden schon Stimme und Gesicht vonSpitzenpolitikern „gehackt“. Die Technik erlaubt also perfekte Fälschungen, dieProblemdimension ist riesig und sie befeuert eine gefährliche Entwicklungzusätzlich: Fake News und Verschwörungstheorien.

Consumer & Culture

/50Mehr Infos: Rising Star 2021: Deepfakes

Rising Star 2021: Deepfake


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https://de.wikipedia.org/wiki/Deepfake

Gerade hat die Regierung die Frauenquote gesetzlich verankert und trägt damit rechtspät einem gesellschaftlichen Umbruch Rechnung, der 2020 nochmals enorm anRelevanz gewann: die Gleichberechtigung der Frauen. Dass Frauen nicht nur inWirtschaft, Gesellschaft und Politik benachteiligt sind, sondern auch durchtechnologische Entwicklungen und Produkte insbesondere im Healthcare-Bereich, isthingegen weniger bekannt. Unser Most Talented Begriff Femtech setzt genau hier an.Femtech-Lösungen bieten Technik und Produkte speziell abgestimmt auf dieBedürfnisse von Frauen. Mindestens sollen sie die oftmals einseitig männliche Sicht aufTechnik- und Produktentwicklung erweitern. Inzwischen ist in diesem Rahmen auch einerasant wachsende Startup-Szene von Femtech-Unternehmen entstanden. Und in denUSA erreicht der Buzz dazu bereits hohe fünfstellige Zahlen.

Consumer & Culture

/51Mehr Infos: Most Talented 2021: Femtech

Most Talented 2021: Femtech


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https://paymentandbanking.com/femtech-start-ups-in-europa-eine-uebersicht/

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Diese Begriffe werden zum Thema Femtech in den Social Media verwendet.


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Consumer & Culture

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Consumer & Culture


Ein Vergleich desGesamtbeitragsaufkommens vonRising Stars & Most Talented in denSocial Media. Femtech tritt mit nur2,3 % als Most Talented imAuswertungszeitraum (Dez. 19 -Nov. 20) noch kaum in Erscheinung.

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Consumer & CultureStudie: Social Media 2021 Trends, Tipps & Expertenprognosen

Vergleich des Gesamtbeitragsaufkommensin den Social Media imBeobachtungszeitraum (Dez. 19 - Nov.2020): Referenzen, Rising Stars und MostTalented aus Consumer & Culture. Umdas Beitragsaufkommen (Buzz) der RisingStars und Most Talented einzuordnen,wurden die Begriffe je Themenblock mitReferenzthemen verglichen, die in diesemBereich bereits zu den Toptrends zählen.

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Digitalnomaden, Workation und Telemigration bezeichnen dieOrtsungebundenheit der Digital-Jobs und werden bewusst als persönlicheFreiheit betrachtet. Man arbeitet, wo es einem gefällt. Corona hat dieser Artvon Digitalisierung zum Durchbruch verholfen, weshalb die Digitalnomaden,vor Jahren ein Nischen-Trend, ein Medien-Comeback erleben. Weil Coronaauch mentale Hemmschwellen niedergerissen hat, wird dieser Trend bleiben.

/55Mehr Infos: Rising Stars 2021: Digitalnomaden, Workation und Telemigration

Rising Stars 2021: Digitalnomaden, Workation und Telemigration

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https://www.zeit.de/2020/48/frauenquote-gleichberechtigung-fuehrungspostionen-karriere-gender-pay-gap

Working-out-loud (WoL) bezeichnet eine Kollaborationsmethode fürTeams. Indem Teammitglieder proaktiv über ihre aktuelle Arbeit sprechenund diese für alle anderen Teammitglieder jederzeit zugänglich machen,schaffen sie Mehrwert und Fortschritt für das gesamte Team. Es ist dieUmkehrung früherer Gepflogenheiten. Statt Wissen zu horten, sinddiejenigen relevant, die ihr Wissen umfänglich teilen.

/56Mehr Infos: Rising Stars 2021: Working-out-loud (WoL)

Rising Star 2021: Working-out-loud (WoL)

Work


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https://www.projektmagazin.de/artikel/working-out-loud-bessere-zusammenarbeit

Job Crafting meint Mitarbeitende, die ihre Job-Rolle frei und eigenständiginterpretieren und durch persönliche Handlungsmotive erweitern. Damit istes eine Art Next-Level-Purpose und gleichzeitig ein Gegenstrom zumUnternehmens-Purpose. Unternehmen, die diese Freiräume zulassen,werden laut Yale-Professorin Amy Wrzesniewski, die den Begriff prägte, mitdeutlich steigender Produktivität belohnt. Weil Job Crafting zudem voll auf dieBedürfnisse der jungen Generationen, Selbstverwirklichung und persönlicheFreiräume, eingeht, hat es Potential als Top-Thema für Recruiting undEmployer Branding.

/57Mehr Infos: Rising Stars 2021: Job Crafting

Rising Star 2021: Job Crafting

Work


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https://www.gq-magazin.de/lifestyle/artikel/warum-jetzt-der-richtige-zeitpunkt-fuer-job-crafting-ist

Bei dem Ansatz geht es darum, wie Mitarbeitende in Teams dazu gebracht werden,mutiger zu sein, ihre Komfortzone öfter zu verlassen, Dinge auszuprobieren. Denn dassind die entscheidenden Voraussetzungen für Kreativität und Innovationsstärke, die intransformativen Zeiten der entscheidende Wettbewerbsfaktor sind. Angst vor dennegativen Folgen des eigenen unkonventionellen, mutigen Handelns oder gar Angstvor Jobverlust aufgrund von Fehlern, die passieren, weil etwas Neues probiert wird,verhindert wie kaum ein anderer Faktor die Freisetzung kreativer Kraft. Hinter demBegriff der Psychological Safety steckt ein neues, ganzheitliches Konzept zurradikalen Transformation der Unternehmenskultur - weg von Sanktionsmechanismen,engen Kontrollen und harten Zielen hin zu sanften Anreizen (>Nudging) und mehrFreiräumen. Das Thema trifft einen Nerv, denn es verleiht allen aktuellen Megatrendsder Arbeitswelt die passende Grundierung.

/58Mehr Infos: Most Talented 2021: Psychological Safety

Most Talented 2021: Psychological Safety

Work


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https://www.welt.de/wirtschaft/webwelt/article176307554/Psychological-Safety-Konzept-So-arbeiten-Sie-erfolgreich-im-Team.html

/59Diese Begriffe werden zum Thema Psychological safety

in den Social Media verwendet.


Work

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Work


Ein Vergleich des Gesamtbeitragsaufkommens von Rising Stars & Most Talented in den SocialMedia. Psychological Safety tritt mit nur 2,2 % als Most Talented im Auswertungszeitraum(Dez. 19 - Nov. 20) noch kaum in Erscheinung.

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WorkStudie: Social Media 2021 Trends, Tipps & Expertenprognosen

Vergleich des Gesamtbeitragsaufkommensin den Social Media imBeobachtungszeitraum (Dez. 19 - Nov.2020): Referenzen, Rising Stars und MostTalented aus Work. Um dasBeitragsaufkommen (Buzz) der Rising Starsund Most Talented einzuordnen, wurdendie Begriffe je Themenblock mitReferenzthemen verglichen, die in diesemBereich bereits zu den Toptrends zählen.

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VR sowie die verwandten Anwendungen Augmented Reality (AR) oderCross Reality (XR), die reale und virtuelle Welt vermischen, sind längstnicht mehr nur Gaming. Digitale Räume ermöglichen auch Unterricht,Museumsbesuche und Konferenzen. Zusätzlich angeschoben wurdedas Thema 2020 durch Corona, inklusive eines neuen medialenHypes. Das nächste Jahr könnte also die große Wende bringen –spätestens, wenn Apple 2021 wie geplant seine ersten VR-Brille aufden Markt bringt.

/62Mehr Infos: Rising Star 2021: Virtual Reality (VR)

Rising Star 2021: Virtual Reality (VR)

Web & Digitalisierung


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https://www.heise.de/thema/Virtual-Reality

Digitale Zwillinge bzw. Digital Twins können ebenfalls zum Bereich VRgezählt werden. Doch repräsentieren sie stets nur digitale Abbilder realexistierender Objekte, mit denen sie verkoppelt sind. In der Industrie geltensie als Effizienz- und Qualitätsbooster, weil sie ganze Fabriken, Lieferkettenund alle Arten von komplexen Prozessen digital abbilden und dadurch eineneue Ebene von Steuerungs- und Optimierungsmöglichkeiten schaffen.Obwohl vielfach schon im Einsatz, ist das Potential noch riesig. Denn lautStudie der Detecon kennen erst 50% der Entscheider ausSchlüsselbranchen dieses Instrument und nur 36% wenden es bereits an.

/63Mehr Infos:Rising Star 2021: Digitale Zwillinge

Rising Star 2021: Digitale Zwillinge



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https://computerwelt.at/news/was-ist-ein-digital-twin/

Splinternet oder Balkanisierung des Internets bezeichnet laut „Economist“ dieAufteilung oder Zensur des Internets nach nationalen, politischen, kulturell-religiösen, kommerziellen oder technologischen Gesichtspunkten. Mit demEuphemismus der „Informationssouveränität“ versuchen autoritäre, aberzunehmend auch westliche Staaten, das Internet in nationaleEinflusshemissphären zu zerteilen, mit entsprechenden Firewalls, die auch intechnischer Hinsicht nationale Grenzen markieren. Neben den weltweitzunehmenden Strömungen zu Nationalismus und Protektionismus, die auch dieDeglobalisierung triggern, verstärken vermehrte nationale Alleingänge beiurheberrechtlichen Fragen oder zum Schutz der heimischen Industrie diesenTrend massiv.

/64Mehr Infos: Most Talented 2021: Splinternet/ Balkanisierung des Internets

Most Talented 2021: Splinternet/ Balkanisierung des Internets



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https://www.nzz.ch/meinung/europa-muss-aktiv-werden-um-das-freie-internet-zu-schuetzen-ld.1575357

/65Diese Begriffe werden zum Thema Splinternet




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Ein Vergleich desGesamtbeitragsaufkommens vonRising Stars & Most Talented in denSocial Media. Splinternet tritt mit nur0,1% als Most Talented imAuswertungszeitraum (Dez. 19 - Nov.20) noch kaum in Erscheinung.

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Web & DigitalisierungStudie: Social Media 2021 Trends, Tipps & Expertenprognosen

Vergleich des Gesamtbeitragsaufkommensin den Social Media imBeobachtungszeitraum (Dez. 19 - Nov.2020): Referenzen, Rising Stars und MostTalented aus Web & Digitalisierung. Umdas Beitragsaufkommen (Buzz) der RisingStars und Most Talented einzuordnen,wurden die Begriffe je Themenblock mitReferenzthemen verglichen, die in diesemBereich bereits zu den Toptrends zählen.

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Predictive Analytics nutzt Data Mining, umzukünftige Ereignisse vorherzusagen. Es findet Einsatzim Marketing, bei der Klimavorhersage, bei derPlanung von Produkten, Lieferketten und Fabriken,beim autonomen Fahren und Finanz-Risikomanagement.

/68Mehr Infos: Rising Star 2021: Predictive Analytics

Rising Star 2021: Predictive Analytics

Business & Finance


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https://www.computerwoche.de/a/was-ist-predictive-analytics,3549893

Der Robo-Advisor steht vor dem massenhaftenEinsatz. Er ersetzt, basierend auf KI, in vielenFällen den klassischen Bankberater beiKapitalanlagen – dem Hauptgeschäftkonventioneller Bankfilialen.

/69Mehr Infos: Rising Star 2021: Der Robo-Advisor

Rising Star 2021: Der Robo-Advisor

Business & Finance


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https://boerse.ard.de/anlagestrategie/geldanlage/robo-advisor-in-der-krise100.html

Nudging ist eine Art Buzz-Dauerbrenner unter den Zukunftsthemenund bisher vor allem als KI-basierte Marketing-Methode bekannt. ImWortsinn meint es einen freundlichen Schubs, einen sanften, gernhumorvollen Anreiz ohne Druck hin zu einem erwünschten(Kauf-)Verhalten, z.B. indem glänzendes Obst im Supermarkt amEingang und auf Augenhöhe platziert wird. Durch die Methode sollenin Zukunft auch Facebook, Twitter und Co. besser werden. KI-Technikwird dieses Thema ebenfalls ziehen.

/70Mehr Infos: Rising Star 2021: Nudging

Rising Star 2021: Nudging

Business & Finance


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https://netzpolitik.org/2020/forscher-wollen-soziale-medien-reparieren/

Naturkapital steht im Zentrum des „Green Economy“-Ansatzes und wird alsMetapher zum Kapitalbegriff eingesetzt. Es versucht, einen marktwirtschaftlichenAnreiz zu schaffen, natürliche Güter zu schützen, indem die volkswirtschaftlichenKapitalkosten um eine umweltökonomische Komponente erweitert werden. LautRobert Constanza, Professor für ökologische Ökonomik, der den Begriff prägte, istdamit der „Bestand natürlicher Ökosysteme, der einen Strom wertvoller Ökosystem-Güter und -Dienstleistungen liefert“, gemeint – also alles, was bisher keinenmarktwirtschaftlichen Preis hat und deshalb zerstört und verschwendet wird –sauberes Wasser und saubere Luft, Artenvielfalt, intakte Ökosysteme und das Klima.Boden als Kapitalfaktor für Rohstoffe ist explizit ausgenommen.

/71Mehr Info: Most Talented 2021: Naturkapital

Most Talented 2021: Naturkapital

Business & Finance


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https://www.faz.net/aktuell/wirtschaft/klima-energie-und-umwelt/zerstoerung-der-natur-was-ist-der-koenigsweg-zur-nachhaltigkeit-17015606.html

/72Diese Begriffe werden zum Thema Naturkapitel



Business & Finance

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Business & Finance


Ein Vergleich des Gesamtbeitragsaufkommensvon Rising Stars & Most Talented in den SocialMedia. Naturkapital erhielt mit 13,4% als MostTalented im Auswertungszeitraum (Dez. 19 -Nov. 20) noch deutlich wenigerAufmerksamkeit, als Robo Advisor undNudging.

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Business & FinanceStudie: Social Media 2021 Trends, Tipps & Expertenprognosen

Vergleich desGesamtbeitragsaufkommens in denSocial Media im Beobachtungszeitraum(Dez. 19 - Nov. 2020): Referenzen, RisingStars und Most Talented aus Business &Finance. Um das Beitragsaufkommen(Buzz) der Rising Stars und Most Talentedeinzuordnen, wurden die Begriffe jeThemenblock mit Referenzthemenverglichen, die in diesem Bereich bereitszu den Toptrends zählen.

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Fraggles, ein Kofferwort aus Fragment und Handle, meint feingranulierte Informationsstückchen, die sich um eine Entität beiGoogle herum gruppieren. Gibt man z.B. “Influencer” in dieSuchmaske ein, erscheinen zuerst Bilder zu dem Thema und einekurze Definition, meist von Wikipedia. Als nächstes werden ähnlicheFragen vorgestellt zu denen Google Antworten aus Beiträgenvorschlägt. Es folgen Glossar- und Lexikon-Beiträge, Videos undSchlagzeilen.

Most Talented 2021: Google Fraggles*

Social-Media-Marketing-Strategie – MostTalented Themen-Empfehlung der Herausgeber

*Der Begriff Google Fraggles erschien erstmals in der t3n Ausgabe 55 vom 27. Februar 2019. Quelle: FirstSignals®


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Als Ergebnis jeder Suchanfrage willGoogle nun stets eineZusammenstellung von granularenInformationen in Form kleiner Teaseranbieten, die auf beliebte,naheliegende oder ergänzende Inhalteder Suchanfrage verweisen. Diesegranularen Informations-Päckchen oderTeaser werden als Fraggles bezeichnet.Der Unterschied: Statt URLs zu ranken,rankt Google in Zukunft die Inhalteselbst mit dem Ziel die User möglichstlang bei Google zu halten anstatt sie aufWebsites weiterzuleiten.

Most Talented 2021: Google Fraggles


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Und selbst die Aufbereitung von Inhalten nachBlöcken, wie sie der neue WordPress-Editor

Gutenberg forciert, entspricht derFragmentarisierung einzelner Content-Elemente,

wie sie sich Google in Zukunft wünscht. (Quelle: t3n)

Mehr Infos:Google FragglesGoogle Fraggles SEO

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https://blog.searchmetrics.com/de/google-fraggles/https://t3n.de/magazin/seo-mit-fraggles-247973/

Firmen sollten in Zukunft die Inhalte ihrerWebsites so anpassen, dass Google

diese möglichst einfach und im Sinne derUnternehmen zu Fraggles verarbeiten kann.

Ziel ist es, den User länger bei Google zuhalten, da er nicht mehr für jede kleineInformation auf die entsprechendeweiterführende Website klicken muss,sondern eine sinnhafte Antwort von Googleselbst zusammengestellt bekommt. Andieser Stelle entsteht das neueBetätigungsfeld für das SEO-Management.

Was bedeutet das für die Websitegestaltung, SEO und das Marketing?

Aus: FirstSignals® Report Februar 2019:Fraggles revolutionieren das Content Marketing und die SEO-Optimierung



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Schon länger ein Thema und in 2021 noch genausowichtig, sind die „Besten Zeiten” zum Posten in denSocial Media. Die Ressourcen sind knapp bemessenund der Wettbewerb auf den Netzwerken groß.Allein auf Facebook gibt es ca. 140 Millionen aktiveUnternehmens-Accounts, unter denen sich mitSicherheit einige befinden, die genau dieselbeZielgruppe erreichen möchten, wie Sie. Nutzen Siedie besten Zeiten, die Tage und Uhrzeiten, zu denendie User auf einem Netzwerk besonders aktiv sind,für Ihre Social-Media-Planung, damit Ihre Posts einegrößere Aufmerksamkeit erzielen.

Fazit: 11 Trends und Zukunftsthemen mit denenSie in 2021 in den Social Media punkten können

Während die Lebenszeit eines Tweets auf Twitter mit18 Minuten nur von kurzer Dauer ist, ist ein Beitragbei Google My Business 7 Tage direkt sichtbar.Richten Sie deshalb Ihre Social-Media-Strategie aufdie Besonderheiten der einzelnen Netzwerke aus.Jedes Netzwerk bietet außerdem Möglichkeiten, dieLebenszeit von Social-Media-Posts zu erhöhen. Sobieten einige Netzwerke, wie beispielsweiseFacebook, Twitter und LinkedIn eine“Anheftfunktion” für wichtige Posts, damit diese imFeed eine besonders starke Aufmerksamkeiterhalten. Entscheidend für die Lebenszeit von Social-Media-Posts ist vor allem die Relevanz des Themasfür die Zielgruppe und die damit verbundeneInteraktivität (also Likes, Shares und Kommentare).

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Mehr als die Hälfte, und zwar 54 % der Social-Media-Nutzer, recherchiert effektiv Produkte und Markenin den Social Media. Nutzen Sie die passendenKeywords und Hashtags in Ihren Posttexten.Achten Sie jedoch darauf, dass nach denHashtags/Keywords auf der Plattform auch gesuchtwird. Legen Sie sich für 2021 eine Hashtag/Keyword-Datenbank für die unterschiedlichen Netzwerke an,damit Sie nicht für jeden Post neu recherchierenmüssen. Besonders bei Instagram, Twitter undLinkedIn spielen Hashtags eine große Rolle, seit2020 steigt die Bedeutung auch bei Facebook.Extrabonus: Sie erhöhen gleichzeitig die LebenszeitIhrer Social-Media-Posts

Jede Sekunde werden rund 995 Fotos auf Instagramhochgeladen. Möchten Sie 2021 auf dem Netzwerk punkten,sollten Sie die „kreative Extrameile” gehen. Nutzen SieDesign-Tools und -Apps, um Ihren Bildern den passendenLook zu verleihen. Im kommenden Jahr wird es auf dembeliebten Netzwerk darauf ankommen, mit seinen Posts undeinem professionellem Design aus der Masseherauszustechen.


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3. 4.

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„Vertrauen verkauft” sollte das Motto für IhrMarketing auf den Business-Netzwerken XING undLinkedIn sein. Der durchschnittliche CEO aufLinkedIn hat über 900 Kontakte und 47 % aller XING-Mitglieder arbeiten in leitender Führungsebene.Bauen Sie zunächst eine Beziehung zu potentiellenKunden oder Geschäftspartnern auf und teilen Sieregelmäßig Inhalte mit Mehrwert für IhreCommunity. Plumpe Kaltakquise gehört in dieKategorie “Perlen des Influencermarketings” undlandet im Unterhaltungsprogramm für andere User.

In 2021 wird es Zeit, dass Sie Pinterest Ihre Aufmerksamkeitschenken. Beachten Sie aber, dass es kein klassisches Social-Media-Netzwerk ist, sondern vielmehr eine Suchmaschine.Pinterest-SEO lautet hier das Sichtwort für Ihre Posting-Strategie. Mit den richtigen Keywords, wird sich das Netzwerkschnell in einen Traffic-Lieferanten für Ihre Websiteverwandeln.


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6.5.

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Die Corona-Pandemie wird uns in 2021 noch einige Zeitbegleiten. Nutzen Sie die Social-Media-Kanäle für die schnelleund effektive Kommunikation der sich ständig änderndenSituationen, Bedingungen und Möglichkeiten für IhreZielgruppen und Ihr Business. Ehrlichkeit, Transparenz,Zuverlässigkeit, Empathie, Konstanz und Aktualität – sind die 6 Grundpfeiler einer guten Krisenkommunikation in denSocial Media. Und auch wenn Sie mit kreativen Ideen für IhrBusiness neue Wege gehen, halten Sie Ihre Social-Media-Communitys auf dem aktuellen Stand. Verbessern Sie Ihrelokale Sichtbarkeit auf Google My Business, indem Sie imBereich „COVID-19-Unternehmens-Updates” Beiträge überIhre aktuelle Situation veröffentlichen.

Integrieren Sie Messenger Kommunikation in IhreOnline-Marketing-Strategie. Messenger, wie derFacebook-Messenger und Telegram bieten großesPotential für ein skalierbares 1:1 Dialogmarketing.


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Empathie Ehrlichkeit

Transparenz

Zuverlässigkeit

Konstanz

Aktualität

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Digitale Events erfahren gerade einen enormenBoom. Dieser Trend wird sich auch im Jahr 2021fortsetzen. Das Business-Netzwerk XING bietetvielfältige Möglichkeiten, digitale Events anzulegen,zu vermarkten und erledigt das komplette Ticketingmit Erfolgsauswertung. Nutzen Sie XING für IhreWebinare, virtuellen Messen oder Konferenzen.Veranstalten Sie Barcamps, digitale Weintastingsoder Digital Breaks in der Mittagspause. Mitvirtuellen Events überwinden Sie räumliche Grenzenund erschließen neue Zielgruppen. KreativeEventformate wie hybride Events, Livestreams unddigitale Interaktionen bringen frischen Wind in die,durch Corona gebeutelte, Eventlandschaft. NebenXING bieten die sozialen Netzwerke Facebook,LinkedIn und Twitter besonders guteMöglichkeiten, Ihre Online-Events zubekanntzumachen.

Upcycling, New work, Digitalisierung und Internet of thingshaben Sie bestimmt schon gehört, doch kennen Sie auchFemtech, Psychological Safety, Splinternet und Naturkapital?Zukunftsthemen, die bereits unter Fachexperten diskutiertwerden, jedoch in der allgemeinen Medienberichterstattungnoch nicht von allzu großer Bedeutung sind. Noch sind es„Weak Signals” - Zukunftsthemen. Doch gerade deshalbgehören diese Themen auf Ihre Watchlist für IhreKommunikationsstrategie 2021. Positionieren Sie sichfrühzeitig zu diesen Themen, werden Sie zumMeinungsführer und sichern Sie sich einen Platz auf Seite 1bei Google.


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Content SEO: Die zunehmende Umstellung vonGoogle auf Fraggles bedeutet große Veränderungenfür Unternehmen. Um zukünftig in den GoogleFraggles aufzutauchen, sollten Inhalte sich genaudaran orientieren, was Nutzer zu einem Themasuchen. Da nur ein bedeutend kleiner und vonGoogle selektierter Teil Ihrer Inhalte (beispielsweiseIhres Blog-Beitrags) auf die erste Seite zu einemSuchbegriff zugeordnet wird, ist es besonderswichtig, das Online Marketing nochnutzerorientierter auf Content SEO auszurichten.


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Social Media

Gleichzeitig wird die kontinuierliche Social-Media-Aktivität noch bedeutender, denn dort werden Sie

Ihre Zielgruppen in 2021 sicherlich erreichen.

11.

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Ergänzende Infografiken zur Studie6Die Lebenszeit von Social Media Posts

Die besten Zeiten zum Posten von Social-Media-Beiträgen

Die Planung einer Social Media Woche

Die optimalen Bildgrößen in den Social Media

11 Tipps für eine längere Lebenszeit von Social-Media-Posts

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https://www.blog2social.com/de/blog/wp-content/uploads/2020/12/blog2social-die-lebenszeit-von-social-media-posts-2020.pnghttps://www.blog2social.com/de/blog/wp-content/uploads/2020/10/besten-social-media-zeiten-full.pnghttps://www.blog2social.com/de/blog/wp-content/uploads/2020/10/besten-social-media-zeiten-wochenplan.pnghttps://www.blog2social.com/de/blog/wp-content/uploads/2020/10/optimale-social-media-bildgroessen-grafik.jpghttps://www.blog2social.com/de/blog/wp-content/uploads/2020/12/11-tipps-lebenszeit-social-media-posts-.png

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Zum neuen FirstSignals®Zukunftsbulletin MorgenLand

FirstSignals® Trending Topics

Mit FirstSignals® werden innovative Themen undwichtige Trends frühzeitig erkannt und bewertet.Erfahrene Analysten werten täglich inhalts- undmeinungsstarke Artikel von 15 globalen Top-Mediennach neuen „Buzzwords“ aus, die für eine neueTechnologie, einen neuen Trend etc. stellvertretendverwendet werden.

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Social-Media-Automatisierung mitBlog2Social

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FirstSignals® Zukunftsbulletin MorgenLand


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Wir bedanken uns bei allen Partnern und Experten, die uns mit ihrem wertvollenWissen bei dieser Studie unterstützt haben.

Wir danken besonders:

pressrelationsDr. Melanie GrundmannDie PinatasCaroline HofThomas Hutter Robert Weller

Danksagung

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Monika Zehmisch - Leitung Marketing und Kommunikation

Jacqueline Klein - Konzept und Inhalt (Online Marketing Managerin)

Sabrina Schmidt - Social Media, Recherche und Texte (Social Media-/ Kommunikations Managerin)

Samira Naumann - Social Media und Grafik (Social Media-/ Kommunikations Managerin)

Christine Helmker - Recherche und Korrektur (Social Media-/ Kommunikations Managerin)

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Mitgewirkt an dieser Studie haben:


ADENION GmbH

pressrelationsOliver Heyden - FirstSignals® Trending Topics (Chief Strategy Officer)

Pressekontakt: [email protected] | Tel: +49 2181 160 22 55

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https://www.adenion.de/

Quellenverzeichnis



Blog2Social

“A. Melkadze, Statista: "Age distribution of Vkontakte (Vk.com) users in Russia as of November 2019” unter https://www.statista.com/statistics/990462/vk-users-age-

distribution-russia/

A. Poleshova, Statista: “Anzahl der monatlich aktiven Nutzer von Reddit weltweit in den Jahren 2018 und 2019” unter

https://de.statista.com/statistik/daten/studie/1087025/umfrage/anzahl-der-nutzer-von-reddit-weltweit/

Akshay Hallur, Bloggingx: ”50+ Telegram Statistics That Will Blow Your Mind (2020)” unter https://bloggingx.com/telegram-statistics/

Andreas Weck, Welt: „Psychological Safety - Ein Harvard-Konzept garantiert erfolgreiche Teamarbeit“ unter

https://www.welt.de/wirtschaft/webwelt/article176307554/Psychological-Safety-Konzept-So-arbeiten-Sie-erfolgreich-im-Team.html

Andrew Bosworth’s Antwort auf Quora zu der Frage ”What's the history of the “Awesome Button” (that eventually became the Like button) on Facebook?” unter

https://www.quora.com/Whats-the-history-of-the-Awesome-Button-that-eventually-became-the-Like-button-on-Facebook

Börse ARD: „Nicht wirklich crash-resistent: Robo Advisors in der Corona-Krise“ unter https://boerse.ard.de/anlagestrategie/geldanlage/robo-advisor-in-der-krise100.html

Briallyn Smith, Make Use of: “What Is VK? 10 Incredible Facts You Should Know About Russia's Facebook” unter https://www.makeuseof.com/tag/10-incredible-vk-facts-

you-should-know-aka-russias-facebook/

Canva: “The Most Popular Instagram Filters from around the World” unter https://www.canva.com/learn/popular-instagram-filters/

Christian Rohr, t3n: „Seo mit Fraggles: Wie wichtig Informationsfragmente in Zukunft werden“ unter https://t3n.de/magazin/seo-mit-fraggles-247973/

Dan Price, Make use of: „The Most Downvoted Reddit Comments of All Time“ unter https://www.makeuseof.com/tag/most-downvoted-reddit-comments/

Datareportal "Digital 2021: Global Overview Report" unter https://datareportal.com/reports/digital-2021-global-overview-report

Dr. Max Neufeind, GQ-Magazin: „Was nicht passt, wird passend gemacht – warum jetzt der richtige Zeitpunkt für Job Crafting ist!“ unter https://www.gq-

magazin.de/lifestyle/artikel/warum-jetzt-der-richtige-zeitpunkt-fuer-job-crafting-ist

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https://www.statista.com/statistics/990462/vk-users-age-distribution-russia/https://de.statista.com/statistik/daten/studie/1087025/umfrage/anzahl-der-nutzer-von-reddit-weltweit/https://bloggingx.com/telegram-statistics/https://www.welt.de/wirtschaft/webwelt/article176307554/Psychological-Safety-Konzept-So-arbeiten-Sie-erfolgreich-im-Team.htmlhttps://www.quora.com/Whats-the-history-of-the-Awesome-Button-that-eventually-became-the-Like-button-on-Facebookhttps://www.tagesschau.de/wirtschaft/boerse/https://www.makeuseof.com/tag/10-incredible-vk-facts-you-should-know-aka-russias-facebook/https://www.canva.com/learn/popular-instagram-filters/https://www.canva.com/learn/popular-instagram-filters/https://t3n.de/magazin/seo-mit-fraggles-247973/https://www.makeuseof.com/tag/most-downvoted-reddit-comments/https://www.makeuseof.com/tag/most-downvoted-reddit-comments/https://www.gq-magazin.de/lifestyle/artikel/warum-jetzt-der-richtige-zeitpunkt-fuer-job-crafting-ist

Quellenverzeichnis



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does-the-average-person-spend-on-social-media

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Heise Online: „Virtual Reality“ unter https://www.heise.de/thema/Virtual-Reality

Ingo Dachwitz, Netzpolitik: „Nudging: Forscher wollen Soziale Medien reparieren“ unter https://netzpolitik.org/2020/forscher-wollen-soziale-medien-reparieren/

Internet World Stats: “Internet Users Distribution in the World” unter https://www.internetworldstats.com/stats.htm

J. Clement, Statista: “Average number of social media accounts per internet user from 2013 to 2018” unter https://www.statista.com/statistics/788084/number-of-social-

media-accounts/

Jan Firsching, Futurebiz: “Instagram Statistiken für 2020: Nutzerzahlen, Instagram Stories, Instagram Videos & tägliche Verweildauer” unter

https://www.futurebiz.de/artikel/instagram-statistiken-nutzerzahlen/

Jan Grundmann, Searchmetrics: „Google Fraggles: Stirbt die URL einen langsamen Tod?“ unter https://blog.searchmetrics.com/de/google-fraggles/

Jenni Thier, Neue Zürcher Zeitung: „Das Internet, wie wir es kennen, ist in Gefahr – und Europa darf nicht tatenlos zuschauen“ unter https://www.nzz.ch/meinung/europa-

muss-aktiv-werden-um-das-freie-internet-zu-schuetzen-ld.1575357

Jens Wiese, All Facebook: “Facebook für Anfänger: Profil, Seite oder Gruppe: Was ist der Unterschied?” unter https://allfacebook.de/features/facebook-fuer-anfaenger-

profil-seite-oder-gruppe-was-ist-der-unterschied

Joe Keeley, Make Use Of, „The Top 10 Highest-Rated Reddit Posts of All Time“ unter https://www.makeuseof.com/tag/10-top-rated-reddit-posts-time/

John Edwards, Computerwoche: „Was ist Predictive Analytics?“ unter https://www.computerwoche.de/a/was-ist-predictive-analytics,3549893

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