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Sommer 2010

Medien to go –was unterwegs ankommt

Studie zur mobilen Mediennutzung gestern, heute und morgen

RADIOZENTRALE: Medien to go – was unterwegs ankommt

Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010

Hintergrund zur mobilen Mediennutzung

� Unsere Gesellschaft wird immer mobiler. Unterwegs E-Mails abfragen, im Internet surfen und Informationen abrufen – technisch alles kein Problem mehr.

� Selbst die Medien, die früher hauptsächlich stationär zum Beispiel auf dem heimischen Sofa konsumiert wurden, kämpfen nun um die mobile Nutzerschaft.





1.) Welche mobilen Medien unterwegs genutzt werden und über welches Gerät sie empfangen werden …

Frage 1: Wenn Sie unterwegs sind, welche Unterhaltungs- bzw. Informationsmöglichkeiten haben Sie innerhalb der letzten 14 Tage aktiv genutzt?

Frage 2: Zum Radiohören kann man ja heutzutage verschiedene Möglichkeiten und Wege nutzen. Über welchen Empfangsweg haben Sie in den letzten 14 Tagen Radio gehört?



Was unterwegs ankommt Nutzung von Unterhaltung und Information unterwegs


Radio kommt an. Es ist mit großem Abstand unterwegs das meist genutzte Medium - bei Jung und Alt.

81,5%

11,2%

9,6%

13,0%

90,3%

31,3%

19,9%

30,5%

Radio

Audioportale

Fernsehen

Video-Internetseiten

Gesamt 14-29



81,5%

11,2%

9,6%

13,0%

90,3%

31,3%

19,9%

30,5%

Radio

Audioportale

Fernsehen


Gesamt 14-29



Das Autoradio ist das beliebteste Empfangsgerät unterwegs – auch bei den jungen Hörern.

73,6%

7,5%

4,6%

9,7%

10,9%

70,5%

20,2%

12,4%

29,8%

10,2%

über Autoradio

über Handy \ iPhone \Smartphone \ Handheld

über Notebook \ Computer

über mp3-Player \ ipod \Zune

über ein sonstigestragbares Radiogerät

Gesamt 14-29

Empfangswege von Radio unterwegs



81,5%

11,2%

9,6%

13,0%

90,3%

31,3%

19,9%

30,5%

Radio

Audioportale

Fernsehen


Gesamt 14-29



Das Autoradio ist das beliebteste Empfangsgerät unterwegs – auch bei den jungen Hörern.

73,6%

7,5%

4,6%

9,7%

10,9%

70,5%

20,2%

12,4%

29,8%

10,2%

über Autoradio





Gesamt 14-29

Empfangswege von Radio unterwegs

Hat sich daran in den letzen drei Jahren etwas geändert?



81,5%

11,2%

9,6%

13,0%

90,3%

31,3%

19,9%

30,5%

Radio

Audioportale

Fernsehen


Gesamt 14-29



Im Vergleich zu 2007 hat die Radionutzung über das Internet und mobil über Handy und Co. stark zugenommen, ohne dass die klassischen Empfangswege an Bedeutung verloren haben.

Frage 2: Zum Radiohören kann man ja heut-zutage verschiedene Möglichkeiten und Wege nutzen. Über welchen Empfangsweg haben Sie in den letzten 14 Tagen Radio gehört?

75,7%

74,1%

19,3%

12,3%

10,1%

68,8%

75,2%

8,4%

6,5%

6,4%

Autoradio

Stationäres Radiogerät

Internet

mp3-Player \ iPod \ Zune

Handy \ iPhone \Smartphone \ Handheld

Gesamt 2010 Gesamt 2007

+130%

+90%

+58%

Entwicklung der Nutzung Empfangswege Radio 2007 vs. 2010



81,5%

11,2%

9,6%

13,0%

90,3%

31,3%

19,9%

30,5%

Radio

Audioportale

Fernsehen


Gesamt 14-29



Der Radioempfang über das Handy war bei den Jugendlichen schon 2007 auf einem sehr hohen Niveau, das nur noch relativ angewachsen ist.

Frage 2: Zum Radiohören kann man ja heut-zutage verschiedene Möglichkeiten und Wege nutzen. Über welchen Empfangsweg haben Sie in den letzten 14 Tagen Radio gehört?

+33%

+141%

+153%

72,4%

67,9%

42,7%

36,2%

28,3%

79,6%

69,5%

16,9%

15,0%

21,3%

Autoradio


Internet



14-29 / 2010 14-29 / 2007

Entwicklung der Nutzung Empfangswege Radio 14-29 Jahre 2007 vs. 2010



81,5%

11,2%

9,6%

13,0%

90,3%

31,3%

19,9%

30,5%

Radio

Audioportale

Fernsehen


Gesamt 14-29



Bei den Audioportalen, wie zum Beispiel iTunes, musicload, last.fm, laut.de, sind das Handy und das Notebook bei den jüngeren Nutzer die favorisierten Empfangsgeräte.

5,8%

5,5%

1,6%

18,2%

16,0%

2,7%



über ein sonstigestragbares Audiogerät

Gesamt 14-29

Empfangswege von Audioportalen unterwegs



81,5%

11,2%

9,6%

13,0%

90,3%

31,3%

19,9%

30,5%

Radio

Audioportale

Fernsehen


Gesamt 14-29



Fernsehen wird mobil noch kaum genutzt. Auch das Notebook mit dem großen Display hat sich nicht als Empfangsgerät etabliert.

2,0%

3,7%

4,4%

5,0%

9,3%

6,3%



über ein sonstigestragbares Fernsehgerät

Gesamt 14-29

Empfangswege von Fernsehen unterwegs



81,5%

11,2%

9,6%

13,0%

90,3%

31,3%

19,9%

30,5%

Radio

Audioportale

Fernsehen


Gesamt 14-29



Erstaunlich: Über das Handy wird weniger Youtube geschaut als angenommen – und dies trotz voreingestellter App z.B. auf dem iPhone.

2,7%

10,9%

0,7%

5,8%

28,4%

0,1%




Gesamt 14-29

Empfangswege von Video-Internetseiten unterwegs



75,7%

74,1%

19,3%

12,3%

10,1%

72,4%

67,9%

42,7%

36,2%

28,3%

Autoradio


Internet



Gesamt 14-29

Empfangswege Radio heute

Das Internet hat sich bei den jüngeren Hörern bereits als neuer Empfangsweg für Radionutzung fest etabliert.

Und auch das Handy ist für mehr als ein Viertel der Jungen beim Radiohören gesetzt.

Frage 1: Zum Radiohören kann man ja heutzutage verschiedene Möglichkeiten und Wege nutzen. Über welchen Empfangsweg haben Sie in den letzten 14 Tagen Radio gehört?



Welche mobilen Medien schon heute unterwegs genutzt und über welches Gerät sie empfangen werden …

� Radio - insbesondere im Auto - ist bei Jung und Alt unterwegs das meistgenutzte Medium.

� In den letzten drei Jahren hat die mobile Radionutzung via Internet und Handy stark zugenommen, ohne dass die klassischen Empfangswege an Bedeutung verloren haben.

� Die jungen Nutzer empfangen Audio unterwegs primär über Handy und Notebook – das Internet hat sich hier bereits fest als Empfangsweg etabliert.

� Die mobile Fernsehnutzung ist aktuell vergleichsweise schwach ausgeprägt.

� Video-Webseiten werden unterwegs vorwiegend über Notebook genutzt, kaum über Handy.



2.) Welche dieser mobilen Medien in Zukunft gern mehr genutzt würden – unabhängig von den Kosten …

Frage 3: Einmal abgesehen von den Kosten: Auf einer Skala von 1 bis 5, wobei eine Eins 'sehr häufig' und eine Fünf 'nie' bedeutet, würden Sie unterwegs gern häufiger Informationen, Nachrichten oder Beiträge nutzen bzw. abrufen, z.B. auch im Wartezimmer, Fitnessstudio oder öffentlichen Nahverkehr?

Frage 4: Welche Unterhaltungs- bzw. Informationsmöglichkeiten würden Sie denn, unabhängig von der Kostenfrage, unterwegs gern mehr nutzen?



1,6%

10,5%

23,2%

25,2%

37,8%

3,2%

17,7%

31,7%

26,0%

17,8%

sehr häufig

häufig

gelegentlich

selten

nie

Gesamt 14-29

Würden Sie unterwegs gern häufiger mobile Medien nutzen?

Bei den Jüngeren ist der Wunsch nach mehr Unterhaltung und Information durch mobile Medien unterwegs hoch. Mehr als die Hälfte gibt dies an. Hier liegt Potential.

Frage 3: Einmal abgesehen von den Kosten: Auf einer Skala von 1 bis 5, wobei eine Eins 'sehr häufig' und eine Fünf 'nie' bedeutet, würden Sie unterwegs gern häufiger Informationen, Nachrichten oder Beiträge nutzen bzw. abrufen, z.B. auch im Wartezimmer, Fitnessstudio oder öffentlichen Nahverkehr?



78,5%

30,2%

30,4%

30,2%

73,2%

44,8%

47,1%

51,8%

Radio

Audioportale

Fernsehen


Gesamt 14-29

Was würden Sie unterwegs gerne mehr nutzen?

Trotz der derzeit schon sehr hohen mobilen Nutzung von Radio würden 79% der Befragten in erster Linie Radio gern noch stärker unterwegs nutzen – auch die Jungen.

Frage 4: Welche Unterhaltungs- bzw. Informationsmöglichkeiten würden Sie denn, unabhängig von der Kostenfrage, unterwegs gern mehr nutzen?Selektion: Befragte, die Informationen unterwegs mindestens gelegentlich nutzen. N= 499



78,5%

30,2%

30,4%

30,2%

73,2%

44,8%

47,1%

51,8%

Radio

Audioportale

Fernsehen


Gesamt 14-29



Das Handy ist bei den Jugendlichen unterwegs das Gerät der Wahl. 42% würden dies gern öfter zum Radioempfang nutzen, unabhängig von der Kostenfrage.

Über welchen Empfangsweg Radio gern mehr genutzt würde

51,5%

27,7%

13,3%

16,1%

6,4%

31,4%

42,0%

17,9%

25,9%

6,0%

über Autoradio





Gesamt 14-29



78,5%

30,2%

30,4%

30,2%

73,2%

44,8%

47,1%

51,8%

Radio

Audioportale

Fernsehen


Gesamt 14-29



Bei rein akustischen Medien ist der Nutzungswunsch via Handy wesentlich höher als über den Computer.

Über welche Empfangswege Audioportale gern mehr genutzt würden

20,8%

13,2%

2,2%

31,6%

21,8%

1,5%




Gesamt 14-29



78,5%

30,2%

30,4%

30,2%

73,2%

44,8%

47,1%

51,8%

Radio

Audioportale

Fernsehen


Gesamt 14-29



Beim Fernsehen liegt das Handy knapp vorne. Allerdings wünschen sich wesentlich weniger eine stärkere Nutzung unterwegs via Handy als beim Radio. Die Größe des Displays ist für die Nutzer ein entscheidendes Merkmal bei der Wahl des Nutzungsweges.

17,0%

16,2%

6,2%

31,3%

27,1%

6,1%




Gesamt 14-29

Über welchen Empfangsweg Fernsehen gern mehr genutzt würde



78,5%

30,2%

30,4%

30,2%

73,2%

44,8%

47,1%

51,8%

Radio

Audioportale

Fernsehen


Gesamt 14-29



Bei Youtube und Co. ist der Wunsch der Jugendlichen nach mobiler Nutzung via Handy sehr hoch - trotz des kleinen Displays.

Über welche Empfangswege Video-Internetseiten gern mehr genutzt würden

18,5%

17,4%

1,7%

35,0%

30,1%

0,4%




Gesamt 14-29



51,5%

46,3%

28,3%

16,1%

12,9%

31,4%

68,7%

45,9%

25,9%

11,7%

über Autoradio




über ein sonstigestragbares Radiogerät/

Fernsehgerät

Gesamt 14-29

Welches Empfangsgerät am liebsten mehr genutzt würde

Das Handy ist das Gerät der Zukunft - knapp 70% aller jungen mobilen Informationsnutzer würden es gern öfter zum Empfang von Medien zur Unterhaltung und Infor-mation nutzen. Allerdings scheinen die Kosten ein Hinderungsgrund zu sein.

Frage 4: Welche Unterhaltungs- bzw. Informationsmöglichkeiten würden Sie denn, unabhängig von der Kostenfrage, unterwegs gern mehr nutzen?Selektion: Befragte, die Informationen unterwegs mindestens gelegentlich nutzen. N=499



Welche mobilen Medien in Zukunft gern mehr genutzt würden –unabhängig von den Kosten …

� Der Wunsch nach mehr Unterhaltung und Informationen unterwegs ist besonders bei den Jüngeren stark ausgeprägt.

� Am stärksten ist der Wunsch nach noch mehr mobiler Radionutzung – und das über alle Zielgruppen.

� Das Handy ist das Gerät der Zukunft! Knapp 70 Prozent der Jungen möchten darüber künftig mehr Medien unterwegs nutzen.

� Über die stärksten Potentiale beim Wunsch nach mehr mobiler Nutzung via Handy verfügt Radio.

� Kosten scheinen aktuell noch ein Hinderungsgrund zu sein, über das Handy unterwegs mehr mediale Angebote zu konsumieren.



3.) Wunsch und Wirklichkeit –welche mobilen Medien und welche Empfangswege haben Zukunftspotential …

Frage 4: Welche Unterhaltungs- bzw. Informationsmöglichkeiten würden Sie denn, unabhängig von der Kostenfrage, unterwegs gern mehr nutzen?



81,5%

11,2%

9,6%

13,0%

90,3%

31,3%

19,9%

30,5%

Radio

Audioportale

Fernsehen


Gesamt 14-29

WirklichkeitWunsch

78,5%

30,2%

30,4%

30,2%

73,2%

44,8%

47,1%

51,8%

Radio

Audioportale

Fernsehen


Gesamt 14-29

Wunsch und Wirklichkeit: Mobile Medien-Nutzung


Frage 4: Welche Unterhaltungs- bzw. Informationsmöglichkeiten würden Sie denn, unabhängig von der Kostenfrage, unterwegs gern mehr nutzen? Selektion: Befragte, die unterwegs mindestens gelegentlich nutzen. N=499



81,5%

73,6%

7,5%

4,6%

9,7%

10,9%

90,3%

70,5%

20,2%

12,4%

29,8%

10,2%

Radio

über Autoradio


über Notebook \Computer



Gesamt 14-29

Wunsch und Wirklichkeit: Mobile Radio-Nutzung


WirklichkeitWunsch

78,5%

51,5%

27,7%

13,3%

16,1%

6,4%

73,2%

31,4%

42,0%

17,9%

25,9%

6,0%

Radio

über Autoradio





Gesamt 14-29




11,2%

5,8%

5,5%

1,6%

31,3%

18,2%

16,0%

2,7%

Audioportale




Gesamt 14-29

Wunsch und Wirklichkeit: Mobile Audioportal-Nutzung


WirklichkeitWunsch


30,2%

20,8%

13,2%

2,2%

44,8%

31,6%

21,8%

1,5%

Audioportale




Gesamt 14-29



9,6%

2,0%

3,7%

4,4%

19,9%

5,0%

9,3%

6,3%

Fernsehen




Gesamt 14-29

Wunsch und Wirklichkeit: Mobile Fernseh-Nutzung


WirklichkeitWunsch


30,4%

17,0%

16,2%

6,2%

47,1%

31,3%

27,1%

6,1%

Fernsehen




Gesamt 14-29



13,0%

2,7%

10,9%

0,7%

30,5%

5,8%

28,4%

0,1%





Gesamt 14-29

Wunsch und Wirklichkeit: Mobile Video-Internetseiten-Nutzung


WirklichkeitWunsch


30,2%

18,5%

17,4%

1,7%

51,8%

35,0%

30,1%

0,4%





Gesamt 14-29



Wunsch und Wirklichkeit – welche mobilen Medien und welche Empfangswege haben Zukunftspotential …

� Die mobile Nutzung von Radio, Audioportalen, Fernsehen und Video-Webseiten hat deutlich erkennbare Zukunftspotentiale.

� Radio setzt sich hier klar als potentialträchtigstes Medium an die Spitze – und das, obwohl es bereits heute das nutzungsstärkste Medium unterwegs ist.

� Das Handy als mobiler Empfangsweg ist das Gerät mit der meisten Zukunftsmusik. Der Wunsch nach der mobilen Nutzung von Fernsehen und Video-Webseiten über Handy ist ausgeprägter als über das Notebook – trotz des kleinen Displays. Möglicherweise kann hier das ipad punkten. Die Radiosender jedenfalls haben hierfür bereits Applikationen am Start.



Die Studieneckpunkte

� Face to face-Befragung (CAPI) Januar 2010

� Repräsentative Stichprobe mit 1.416 Personen

� Bevölkerung ab 14 Jahren, BRD Gesamt

� Institut: TNS Emnid Medien- und Sozialforschung GmbH

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