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http://www.butter.de/fileadmin/agentur/positionen/butter_positionen_02_09.pdf
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P O S I T I O N E N 0 2 / 0 9
AuSSerdem:
Stadtwerke düSSeldorf führen hund GaSSi. SalzGitter entführt unS nach dubai. daSÖrtliche brinGt farbe inS Spiel.
und butter. Gewinnt neben lufthanSa technik auch preiSe.
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VOm ChaOS zum WahNSINN.Was in der Krise so alles durcheinandergerät.
wenn die welt – oder zumindest die wirt-
schaftswelt – aus den fugen gerät, herrscht
an einem jedenfalls kein Mangel: an ex-
pertenmeinungen und weisen tipps. Vom
guten alten „ich hab’s ja schon immer pro-
phezeit“ bis zum freundlichen rat, wie das
eine oder andere unternehmen die krise
problemlos übersteht, ist so ziemlich alles
dabei.
So gilt es zum beispiel mittlerweile als un-
geschriebenes Gesetz, dass autohersteller
nur noch mit dem bau von kleinwagen
überleben können. Getreu dem Motto:
große wagen – großes wagnis. dass aber
ausgerechnet toyota Schwierigkeiten mit
dem absatz hat und opel auch ohne die
probleme des Mutterkonzerns ums nackte
überleben ringt, wird aus dieser rechnung
rausgenommen.
die nach Verstaatlichung rufen, vertuschen
gerne die landesbanken. und die den Staat
verteufeln, vergessen gerne, dass lehman
brothers und aiG nun gerade keine Staats-
unternehmen waren. dazwischen scheint
es mal wieder nichts zu geben.
neben den propheten sehen sich jetzt aber
auch die Globalisierungskritiker als Gewin-
ner der krise. Sie machen die grenzenlosen
waren- und Geldströme für den absturz
der wirtschaft verantwortlich. dumm nur,
wenn man exportweltmeister ist und genau
davon eigentlich lebt. an kritik mangelt es
nicht. aber an lösungen.
und natürlich wird auch den werbetreiben-
den vieles geraten. die einen meinen, dass
man doch nicht auch noch werben kann,
wenn es sowieso schon schlecht läuft. die
anderen behaupten genau das Gegenteil:
antizyklisches Gegensteuern, um sich gera-
de jetzt einen sicheren Stand im Markt zu
verschaffen und womöglich die konkurrenz
abzuhängen. ansonsten gibt es noch exper-
ten, die zum beispiel sagen: „Machen Sie
nur noch was im internet. woanders lässt
sich nichts mehr verkaufen.“ heieiei.
butter.s rat: Vergessen wir den rat der
kopflosen. halten wir das haupt erhoben
und lieber schön kühl, statt es beiseitezu-
legen. Gehen wir mit wachen augen und
ohren durch die welt und lassen die pa-
nikmacher und eilpropheten links liegen.
handeln wir professionell und langfristig.
bedienen wir alle kanäle und verlassen wir
uns nicht nur auf einen. tun wir einfach das,
was wir schon immer getan haben: benut-
zen wir den gesunden Menschenverstand.
nicht alles, was vor dem crash richtig war,
ist heute falsch. aber vieles wird anders
gesehen werden. und manches war auch
tatsächlich falsch. wie immer hilft zeitdruck
nicht wirklich bei der analyse. dumm nur,
dass wahljahr ist.
QuaRTaLSzITaT(ergibt nach vierzig Quartalen
ca. vierzig zitate)
„der menSch
iSt dAS einzige WeSen,
dAS im Fliegen
eine WArme mAhlzeit
zu Sich nehmen kAnn,“
loriot.
EDITORIaL
in den rücKen getWittert.
in einer schick heruntergekommenen berliner location konnte man kürzlich auf ei-
ner konferenz der zuckenden Generation direkt beobachten, wohin die reise geht.
in dem gekonnt abgedunkelten raum hatte der herrliche frühlingstag ebenso wenig
eine chance wie ein blick ins fahle Gesicht des Gegenübers. Man starrte in seinen
laptop. auf dem podium mühte sich ein online-Senior mit der schwierigen aufgabe
des offline-kommunizierens (= sprechen), aber eigentlicher höhepunkt war die lein-
wand im hintergrund. denn dort wurde live getwittert. das bedeutet: im rücken des
Vortragenden erscheinen in echtzeit die kommentare der zuschauer. So wie man auf
fotos jemandem lange ohren macht, Sie verstehen. und wenn dann grundlos gelacht
wird, hat wieder einer der twitterer einen feigen pfeil von hinten direkt in den rücken
des Menschen vorne auf dem podium geschossen. warum man das braucht? Man weiß
es nicht. Man weiß nur, dass gutes benehmen online noch schwerer zu finden ist als
im echten leben. zum Glück schien draußen die Sonne, da konnte man diesen trend
schön aussitzen. was macht eigentlich Second life?
ihre butter.-Geschäftsführer
Michael preuß, oliver lehnen, frank Stauss, rolf Schrickel,
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DüSSELDORfS NEuER bESTER fREuND.stadtWerKe düsseldorf nehmen hund unter Vertrag.
eine englische bulldogge mit
Vorliebe für französischen käse ist der neue wer-
be-Star düsseldorfs: olly steht im Mittelpunkt
der aktuellen Stadtwerke-kampagne. in dieser
erlebt er zusammen mit seinem freund Malte
nicht nur jede Menge abenteuer, sondern auch
die freundliche unterstützung durch leistungen
der Stadtwerke düsseldorf. apropos unterstüt-
zung, auch die rheinische post zeigte große
begeisterung für olly und berichtete ausführlich
über den hund, seine herrin und die Macher
der kampagne.
beruhigend für die presse war dabei auch, dass
olly beim fotoshooting natürlich kein haar
gekrümmt wurde, nicht einmal für das Motiv
„windhund“, bei dem der Ventilator selbstver-
ständlich aus blieb. Stattdessen wurden olly
die ohren einfach etwas hochgehalten und der
wind nachträglich am computer hinzugefügt.
photoshop sei dank.
Pudelwohl
Mitten im Leben.
Mit freundlicher Unterstützung der Stadtwerke Düsseldorf.
Mitten im Leben.
Abwasch Mit freundlicher Unterstützung der Stadtwerke Düsseldorf.
Mitten im Leben.
Windhund Mit freundlicher Unterstützung der Stadtwerke Düsseldorf.
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2009 IST DaS JahR DES KaLENDERS.Butter. freut sich üBer aWards – und üBer Viel nacKte haut.
das award-Jahr fängt gut an. Gleich zwei kalender der agentur wurden ausgezeichnet: der 3M
Gehörschutzstöpsel kalender, bei dem man die immer wieder verwendbaren ohrstöpsel ins entsprechende ohr für
tag und Monat stecken muss. er erhielt Silber bei den new York festivals und jeweils eine auszeichnung in cannes,
beim adc of europe sowie beim adc für deutschland. bei letzterem gab es ebenfalls eine auszeichnung für den
post-it kalender von 3M, der nur aus einem block besteht und dank Super-klebekraft ewig hält.
arbeiten von butter. gab es nicht nur in der adc ausstellung
zu bestaunen, sondern auch davor. und zwar ein 18/1 plakat, das das Geheimnis
schöner frauen in der werbung verrät. die idee: ein scheinbar schlecht gekleb-
tes und somit herunterhängendes Stück des plakats zeigt, wie das Model wohl
ausgesehen hatte, bevor die Schönheitschirurgen von 24/7 postproduction
hand anlegten.
KalenderKalender 18/1
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SO PLATZIERT, DASS WAS PASSIERT.
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uNERWaRTETE ERfRISChuNg.Butter. platziert planschBecKen für acn.
normalerweise kommt die agentur
ja nicht so leicht ins Schwitzen. es sei denn, sie foto-
grafiert unter sengender wüstensonne. So wie für das
neue imagemotiv der anzeigen-cooperation nordrhein
(acn). umso erfrischender für alle, dass die kreativen
daran gedacht haben, ein volles plansch becken in das
Motiv zu integrieren. Getreu der kampagnen-idee: So
platziert, dass was passiert. Schließlich funktionieren
auch die anzeigen-buchungen über acn nach diesem
prinzip. So erscheint hier geschaltete werbung mit nur
einer buchung in der größten regionalen tageszeitung-
kombination deutschlands.
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DaSÖRTLIChE maChT bLau.und startet neBen einer neuen imageKampagne auch eine raKete.
dasÖrtliche macht seinem namen
wieder einmal alle ehre. Mit der neuen kampagne
„entdecke deinen ort“. und hier gibt es wirklich eine
Menge zu entdecken. Schließlich wurden die leistungen
von dasÖrtliche kurzerhand ins öffentliche Stadtbild
eingebunden. So wird dasÖrtliche in allen Motiven teil
des ortes selbst – lokaler geht’s nicht. und weil diese
idee nicht nur schön einfach, sondern auch schön pla-
kativ ist, spielt die hausfarbe blau in allen Medien eine
tragende rolle – außer im radio natürlich. da können
selbst wir noch keine farben zeigen.
Jeder ort und jede Gemeinde hat sie, aber nicht jeder
kennt sie. die schönsten plätze, häuser oder Gassen. um
das zu ändern, rief dasÖrtliche einen fotowettbewerb
aus – mit dem ziel, die besten bilder zu prämieren und
für die lokalen Startseiten auf www.dasoertliche.de zu
verwenden. teil der dazugehörigen kommunikation
war unter anderem ein Viralfilm: hier katapultieren ein
paar freunde eine digitalkamera mittels Silvesterrakete
in die höhe, die per Selbstauslöser ein bild von der Stadt
aus der Vogelperspektive schießt. anschließend fangen
sie nicht nur die kamera, sondern auch ein ungewöhn-
liches bild der Stadt ein.
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w w w . s a l z g i t t e r - a g . d e
anzeigemaking of
SaLzgITTER STELLT aLLES IN DEN SChaTTEN.Butter. mit neuem motiV für den stahlKonzern.
dass in dubai alles ein wenig größer und vor
allem verrückter ausfällt, ist ja allgemein bekannt. superlative
werden im gefühlten minutentakt aus dem Boden gestampft.
Wahrscheinlich fühlten sich gerade deswegen unsere Kreati-
ven herausgefordert und überlegten für die salzgitter ag, was
den scheichs noch fehlen könnte. Kurzerhand bauten sie für
das neue imagemotiv einen riesen-sonnenschirm zusammen.
und dieser stellt nun alle anderen Verrücktheiten in dubai im
wahrsten sinne des Wortes in den schatten.
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buTTER.SbENChmaRK
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LufThaNSa TEChNIK fLIEgT auf buTTER.bERLIN.
NRW.baNK zEIgT SICh STaNDfEST.
butter.berlin startet mit einem neuen kunden in den frühling 2009 und
erhält den klassik-etat von lufthansa technik, einer 100-prozent-tochter des konzerns deutsche
lufthansa aG. die lufthansa technik aG ist der führende anbieter für instandhaltung und war-
tung von flugzeugen mit Standorten weltweit. insgesamt umfasst die lufthansa technik Group
zurzeit mehr als 30 unternehmen mit über 26.000 Mitarbeitern. ihre basis hat lufthansa technik
in hamburg, weitere wichtige Standorte in deutschland sind die lufthansa-drehkreuze frankfurt
am Main und München.
wie heißt es doch so schön: in der
ruhe liegt die kraft. und die besitzt die nrw.bank
– anders als viele andere banken – durchaus auch in
zeiten der finanzkrise. die explizite haftungsgarantie
des landes nrw macht’s möglich. Sie bietet investo-
ren zusätzliche Sicherheit für alle einlagen unabhängig
von zeitraum, betrag oder währung. damit ist die
nrw.bank standfester als viele konkurrenten – wie
der verschraubte bowling-pin in der jüngsten anzei-
ge für die internationale finanzpresse sehr plakativ
verdeutlicht.
mit einem neuen motiV zur finanzmarKtKrise.
nAmenSFindung Wird zum
griFF inS klo.
cola-Getränke gibt’s wie Sand am
Meer. ein echtes alleinstellungs-
merkmal unter all den drinks zu
finden, scheint schier unmöglich. es
sei denn, man entwickelt einen pro-
duktnamen mit ausblick aufs end-
produkt. unser claim-Vorschlag:
pee cola. da weiß man, was man
später hat.
Bundesagentur für Arbeit
BMAS • Motiv „Hauptmotiv 1“ • Titel: Betriebs-Berater• ET 30.03.09 (DU: 23.03.09) • 210 x 297 mm • Beschnitt: 5 mm • Profi l: WebCoated • oezbmaIM9013_AZ_Kurzarbeit_Haupt1_A4_WC_BetriebsBerater.indd 1 08.06.2009 17:46:47 Uhr
KuRz maL DRübER NaChDENKEN.die KurzarBeit-Kampagne für das Bundesministerium für arBeit und sozialesund die Bundesagentur für arBeit.
kurzarbeit, jeder hatte davon irgendwie schon
einmal gehört und es im zweifelsfall konzernen und Großun-
ternehmen zugeordnet. Genau dieses Vorurteil galt es anfang
2009 schnell und nachhaltig auszuräumen – mit hilfe einer
informationskampagne. denn in zeiten einer wirtschaftskrise
mussten unternehmen jeder Größe und branche schnell darüber
informiert werden, dass kurzarbeit auch für sie eine Möglichkeit
sein kann, entlassungen zu vermeiden und Mitarbeiter weiter zu
qualifizieren.
in zwei kampagnenphasen wurde über die Möglichkeiten der
kurzarbeit und die entsprechenden neuerungen durch die kon-
junkturpakete berichtet. Ja, berichtet, denn die Gestaltung der
anzeigen war nüchtern und sachlich. damit trug die kampagne
nicht nur der ernsthaftigkeit des themas rechnung, sondern
erhielt eine sehr hohe aufmerksamkeit. denn sie wirkte klar und
konzentriert wie eine laute durchsage. Mit durchschlagendem
erfolg, denn kurzarbeit und die entsprechende unterstützung
durch das kurzarbeitergeld haben auch in branchen und unter-
nehmen arbeitsplätze gerettet, die vorher nicht wussten, dass sie
diese überhaupt in anspruch nehmen können.
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PLaTz IN DER KLEINSTEN hüTTE. LäRm IST zum K*****.eine plaKatreihe für 3m gehörschutzstöpsel.die Kampagne für den mini-Beamer Von 3m.
dass ohrenstöpsel uns vor lärm schützen
sollen, ist hinreichend bekannt. auch, dass sie dies tun, indem
sie ihn absorbieren. neu ist allerdings, dass sie den so ge-
schluckten lärm in hohem bogen wieder hinausspeien – und
dem betrachter so auf amüsante weise zeigen, wovor die 3M
earplugs ihren benutzer bewahren. und wie man sieht, ist es
schon eine ganze Menge, die den Stöpseln anstelle des trägers
durch den kopf geht.
was lässt enten, hunde
und Vögel in ihre behausungen starren?
und was leuchtet dort heraus? des rätsels
lösung ist ganz einfach: der 3M Micro
projector Mpro110. er ist kleiner als die
fläche einer durchschnittlichen hand und
liefert mit bis zu 60 Minuten akkubetrieb
jederzeit gestochen scharfe bilder. Großes
kino also, auf kleinstem raum.
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WIR KÖNNEN mEhR. netcologne macht gemeinsame sache mit accom.
zwei profis, ein auftrag: ab sofort versorgen netcologne und accom gemein-
sam die region aachen mit internet, telefon, Mobilfunk und tV. während sich accom bereits
bei Geschäftskunden einen namen machte, ist netcologne bisher vor allem für privatkunden
im einsatz gewesen. für die neue zusammenarbeit wurde selbstverständlich auch der name
überholt. und was lag da näher als netaachen. diesen galt es zunächst mittels einer einfüh-
rungskampagne zu etablieren – ob im funk, auf plakaten oder anzeigen.
darüber hinaus dreht sich natürlich auch bei netaachen alles um den kunden. er profitiert neben
der kundennähe künftig von noch mehr Service und noch besseren angeboten. wenn das nicht
„zweifach einfach besser“ ist.
buTTER.bROT
Brot mit eingeBAutem
duden.
wenn einem werbetexter mal die
worte fehlen, macht er was? brot
essen. und zwar nicht aus frust,
sondern um sich zu inspirieren.
die rede ist von russisch brot.
hier das rezept: einfach tüte auf-
reißen und alle buchstaben auf
dem tisch ausbreiten. So lange
abwechselnd Vokale und konso-
nanten verdrücken, bis ein passen-
des wort übrig bleibt. klappt zwar
selten, schmeckt aber super. und
ist allemal besser, als in den duden
zu beißen.
DENNIS TJOENg
Junior texter
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ALTERSO SIEHT‘S AUS!
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buChSTäbLICh gESuND.Butter. entWicKelt die neue Kampagne für das Bmg und macht Viel theater.
leseratten lust auf mehr bewegung zu
machen – das war das ziel einer kampagne für das bundes-
ministerium für Gesundheit (bMG). zusammen mit dem
deutschen bibliotheksverband und dem börsenverein des
deutschen buchhandels rief das bMG die aktion „lesen
bewegt. Gemeinsam 3.000 Schritte extra.“ ins leben. dafür
nahmen die kreativen die titel berühmter bestseller wort-
wörtlich und machten deutlich, dass ihre urheber damals
auch einen langen weg bis zu ihrer fertigstellung bestrei-
ten mussten. die aktion läuft übrigens von der leipziger
bis zur frankfurter buchmesse.
außerdem lud das bMG ins theater ein. Genauer: zum fi-
nale des diesjährigen Schülertheaterwettbewerbs, bei dem
sich alles um das thema alter drehte. und butter. lieferte
einen teil der requisite: von plakatmotiv, einladungskarten,
urkunden bis hin zu Gästebuch und programmheft. wir
fanden: auch das war bühnenreif.
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SchWeinegrippe – dann muss ich nicht mehr einkaufen.
lÄnger ArBeiten –ab 21 uhr gibt’s gratis essen in der agentur.
0%-FinAnzierung nutzen – kostet ja nichts.
Schon um 18 uhr den rechner AuSmAchen. – Senkt die Stromkosten ungemein.
AuFS grillen im Sommer verzichten –kohle sparen, wo es nur geht.
buTTER.TOP-fIVE
dieSmAl:
Wie helFen Sich die
Butter.S durch
die FinAnzkriSe?
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WENN’S SamSTagS NIx zu WaSChEN gIbT.arag üBerrascht im unerWarteten umfeld.
da blättert man arglos im kfz-Markt eines automagazins und schliddert ohne
es zu merken in unsere anzeige. Schnell beschleicht den betrachter das Gefühl: da stimmt doch
was nicht! richtig, denn in den einfahrten und Garagen herrscht gähnende leere – dort, wo ei-
gentlich der blech gewordene traum des zukünftigen besitzers stehen sollte. die überraschende
auflösung lässt nicht lang auf sich warten: zahlt bei diebstahl. araG kaskoschutz.
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spot
aRag hOChDEKORIERT.Kleines äffchen Klettert auf platz 1 im imas-test.
hässlicher fisch, schöner aWard.
koboldmakis sind schon seltsame kerlchen. und
ganz besonders unser exemplar: Seine augen werden immer grö-
ßer und größer, bis sie vor entsetzen ganz riesig sind. „werkstatt-
rechnung erhalten?“, fragt uns die einblendung.
So wirbt butter. für den Verkehrs-rechtsschutz der araG und be-
legt beim iMaS-test den ersten rang. das Marktforschungsinstitut
bewertet die effizienz von tV-Spots und beweist: lustig und wir-
kungsvoll widersprechen sich rein gar nicht.
beim Spotlight award 2009 schwamm der araG
perlenkofferfisch ganz vorne mit. und wurde mit bronze in der
kategorie „tV & kino“ ausgezeichnet. das besondere am größten
werbefilmfestival deutschlands: neben einer hochkarätigen fach-
jury entscheidet ebenfalls das publikum vor ort über die Gewinner.
und auch der fisch konnte beim iMaS-test überzeugen: er angelte
sich platz 4.
bRONzE
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buTTER. zEIgT SICh VON EINER NEuEN SEITE.die neue agentur-homepage ist da.
obwohl unsere new Media-
abteilung auch so schon gut ausgelastet ist,
musste sie sich in den letzten wochen einem
weiteren, sehr kritischen kunden stellen: uns.
denn nach vielen Jahren aufopferungsvoller
pixelarbeit ist unser alter internetauftritt abge-
treten. und macht platz für einen im ganz neuen
Glanz – mit neuer Struktur, neuem layout und
neuer übersicht. nur eines bleibt beim alten:
der werbebegeisterte Surfer wird auch weiter-
hin mit mutiger werbung versorgt.
Website Website
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hImmLISChE bILDbEaRbEITuNg.die neue imageKampagne für 24/7 postproduction.
die exzellente bildbear-
beitung von 24/7 postproduction bescher-
te butter. schon jede Menge erstklassige
ergebnisse. da haben wir als kleines dan-
keschön gerne eine imagekampagne für
sie entwickelt. zu sehen sind kreative mit
göttergleichen 24/7 postproduction-Mitar-
beitern, die für ihre irdischen kunden die
bestmöglichen welten erschaffen. welch
himmlischer Job.
18/1
buTTER.-fLOCKEN. auf einen BlicK: Kleine neWs und grosse Karrieren.
+++ unsere neuzugänge im düsseldorfer
büro: wir begrüßen recht herzlich christina
kragl als innenkontakterin. Michael draheim,
der als Junior texter den weg zu uns gefun-
den hat. und alexander kircheis, der neuer
webdesigner in der new Media abteilung
ist. außerdem gratulieren zwei Mitarbei-
tern zur beförderung: farhad abasov, der
sich vom praktikanten zum reinzeichner
hochgearbeitet hat. ebenso holger hansen,
der den Sprung vom beratungstrainee zum
Junior berater geschafft hat. herzlichen
Glückwunsch!
+++ neues aus dem berliner büro: christina
walke hat sich als beraterin bewährt und
wurde vorzeitig übernommen. ebenfalls
vorzeitig die probezeit beendet hat der
art direktor nico höfer. für die folgenden
Mitarbeiter geht’s die karriereleiter hoch:
Sandra bambach wird Junior beraterin,
robin kasper etat direktor, anna weil ist ab
sofort art direktorin und hermann weiss
darf sich texter nennen. wir gratulieren al-
len recht herzlich und wünschen weiterhin
viel erfolg.
+++ premiere beim adc: executive crea-
tive director Matthias eickmeyer trat zum
ersten Mal als Juror an. und freute sich,
die besten arbeiten in der kategorie „pla-
kate und poster“ zu bewerten. herzlichen
Glückwunsch!
florian hirsch
23, auszubildender
professioneller klatscher
KLaTSChEND am ROTEN TEPPICh. fröstelnd stehe ich am roten teppich und warte auf die ankunft der
Stars und Sternchen, regisseure und produzenten. in berlin ist berlinale, und ich bin
dabei. nicht als cineast oder fan, auch nicht als akteur. ich klatsche beifall und verdiene
damit etwas Geld.
zu oft gab es trostlose fernsehaufnahmen von nicht ganz so beliebten festivalfilmen.
Von Glanz und Glamour keine Spur, es fehlte am publikum und an Stimmung. das
festival fand in der Stadt der abgehängten und prekarisierten aber schnell eine lösung:
über dunkle kanäle boten sie jedem des klatschens Mächtigen schnellen Verdienst.
3 Stunden für 15 euro, dazu etwas wodka gegen kälte und trübsal. nicht viel, aber es
reicht, um etwa 100 Menschen bei Minusgraden am roten teppich zu versammeln.
die arbeit ist einfach: klatschen (kreischen oder Schreien sind unerwünscht!) und mit
einwegkameras blitzlichtgewitter suggerieren. Starrummel eben.
noch vor ankunft der festivalautos sind wir in ekstase. Vorklatscher und wodka haben
ihren teil getan, wir bereiten den geladenen Gästen einen tollen empfang und der
berichterstattung schöne bilder. über eine Stunde dauert der klatschmarathon, ehe der
letzte Gast den teppich abgeschritten hat und die kameras ins foyer folgen. unser Geld
erhalten wir auf dem parkplatz gegenüber vom kino. welch happy end.
GeSchäftSführer: oliVer lehnen, Michael preuSS, rolf Schrickel, frank StauSS
kronprinzenStraSSe 87, d-40217 düSSeldorf, fon 0211n 8 67 97n 0, fax 0211n 8 67 97 n 86
chauSSeeStraSSe 86, d-10115 berlin, fon 030 n 8 4712 45 n 0, fax 030 n 8 4712 45 n 29
[email protected], www.butter.de, hrb 31520