Sie sind eine App!

Mobile Software: ein Marketing Medium

Wiesbaden, den 24. November 2011

So viele Medien, so wenig Zeit…

Klassische Medien „Neue“ Medien

…und jetzt auch noch eine App???

© 2011, Business Applications Factory

Das Gute an einer App

• Immer und überall vorhanden

(oder lassen Sie Ihr Smartphone öfters zuhause?)

• Mühelos

Der Nutzer „tut nichts“ um Neuigkeiten zu empfangen

• Macht Spaß!

• Ist „in“

• Und für Sie als Herausgeber: Apps sind leicht zu

verteilen und können sogar sich selbst finanzieren

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Wenn es um Ihre App geht,

„You are the Brand“

Eine App wird Sie nicht

zur Marke machen…

…aber sie hilft!

© 2011, Business Applications Factory

Die Bausteine Ihre „App Identität“

• Inhalt

Begeistern, unterhalten und informieren Sie Ihre

Nutzer mit originellen Inhalten

• Image und Story

Sie sind jemand – z.B. der beste Vertriebstrainer

Deutschlands – und aus dieser Rolle heraus helfen

Sie Ihren Nutzern besser zu werden

• Die App selbst

Die Bedienung und die Darstellung der Inhalte

untermauern Ihre Rolle und die Qualität der Inhalte

© 2011, Business Applications Factory

Es geht um Sie als Brand

Sie als Brand

Inhalt

Image

Bedienung

Präsentation

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Inhalt macht den Wert der App aus

Was passt zu Ihrer Tätigkeit?

- Text?

- Fotos oder Grafiken?

- Audio?

- Video?

Was erwarten Ihre Kunden?

- Information?

- Rat?

- Unterhaltung?

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Präsentation ist Ihr Image

• Zunächst gelten die üblichen

Spielregeln bzgl. Farben,

Logos etc.

• Farbauswahl soll unbedingt

am Gerät erfolgen

• Weniger ist wirklich mehr:

kleine Anzeigen werden

schnell überladen

• „State of the Art“ hat eine

Lebensdauer von 6 Monaten

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Bedienung begeistert – oder auch nicht

iOS bietet hervorragende

Bedienelemente, die jeder

iPhone Nutzer kennt

→ Abweichungen fallen

i.d.R. negativ auf!

Es ist aber möglich, diese

Bedienelemente mit einer

anspruchsvollen Optik

aufzuwerten

→ Intuitive Bedienung mit

der eigenen Optik

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Wichtige Entscheidungen (1)

• Ist Ihre App dynamisch?

• Statische Inhalte werden schnell langweilig,

also sorgen Sie für Abwechslung

• Soll Ihre App Netz-abhängig sein?

• Falls ja: Geht was, wenn mal kein Netz verfügbar ist?

• Ignorieren Sie die Apple Human Interface Guidelines bewusst

• Es ist nicht mehr möglich, eine „State of the Art“ Oberfläche

zu bauen und gleichzeitig dieser Richtlinien einzuhalten

• ABER: Halten Sie sich streng an die intuitive Bedienung, die

Ihre Nutzer bereits ausführlich kennen

© 2011, Business Applications Factory

Wichtige Entscheidungen (2)

• Lieber eine native App oder eine mobile Website?

• Eine native App…

• …kann offline voll funktionsfähig sein

• …ist i.d.R. schneller in der Bedienung als eine Website

• …muss bei Änderungen neu installiert werden („Update“)

• …erzeugt Angst bei Nicht-Technikern und Web Entwicklern

• Eine mobile Website…

• …ist offline nutzlos (da nicht erreichbar)

• …ist i.d.R. anders in der Bedienung als eine native App

• …muss nie installiert werden, „lebt“ auf einem Server

• …kann nur schwer wegen Entgelt angeboten werden

• © 2011, Business Applications Factory

Sie sind die wichtigste Person im Team!

• Es ist Ihr Image, das die App prägt – Sie müssen

damit glücklich sein

• Sie liefern die Inhalte und das optische Image

• Sie müssen den richtigen Entwickler – derjenige, der Ihr Image

begreift und Ihre Ziele versteht – finden, aber…

•…nur Sie können finale Entscheidungen treffen

© 2011, Business Applications Factory

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