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Sie sind eine App!

Mobile Software: ein Marketing Medium

Wiesbaden, den 24. November 2011

So viele Medien, so wenig Zeit…

Klassische Medien „Neue“ Medien

…und jetzt auch noch eine App???

© 2011, Business Applications Factory

Das Gute an einer App

• Immer und überall vorhanden

(oder lassen Sie Ihr Smartphone öfters zuhause?)

• Mühelos

Der Nutzer „tut nichts“ um Neuigkeiten zu empfangen

• Macht Spaß!

• Ist „in“

• Und für Sie als Herausgeber: Apps sind leicht zu

verteilen und können sogar sich selbst finanzieren


Wenn es um Ihre App geht,

„You are the Brand“

Eine App wird Sie nicht

zur Marke machen…

…aber sie hilft!


Die Bausteine Ihre „App Identität“

• Inhalt

Begeistern, unterhalten und informieren Sie Ihre

Nutzer mit originellen Inhalten

• Image und Story

Sie sind jemand – z.B. der beste Vertriebstrainer

Deutschlands – und aus dieser Rolle heraus helfen

Sie Ihren Nutzern besser zu werden

• Die App selbst

Die Bedienung und die Darstellung der Inhalte

untermauern Ihre Rolle und die Qualität der Inhalte


Es geht um Sie als Brand

Sie als Brand

Inhalt

Image

Bedienung

Präsentation


Inhalt macht den Wert der App aus

Was passt zu Ihrer Tätigkeit?

- Text?

- Fotos oder Grafiken?

- Audio?

- Video?

Was erwarten Ihre Kunden?

- Information?

- Rat?

- Unterhaltung?


Präsentation ist Ihr Image

• Zunächst gelten die üblichen

Spielregeln bzgl. Farben,

Logos etc.

• Farbauswahl soll unbedingt

am Gerät erfolgen

• Weniger ist wirklich mehr:

kleine Anzeigen werden

schnell überladen

• „State of the Art“ hat eine

Lebensdauer von 6 Monaten


Bedienung begeistert – oder auch nicht

iOS bietet hervorragende

Bedienelemente, die jeder

iPhone Nutzer kennt

→ Abweichungen fallen

i.d.R. negativ auf!

Es ist aber möglich, diese

Bedienelemente mit einer

anspruchsvollen Optik

aufzuwerten

→ Intuitive Bedienung mit

der eigenen Optik


Wichtige Entscheidungen (1)

• Ist Ihre App dynamisch?

• Statische Inhalte werden schnell langweilig,

also sorgen Sie für Abwechslung

• Soll Ihre App Netz-abhängig sein?

• Falls ja: Geht was, wenn mal kein Netz verfügbar ist?

• Ignorieren Sie die Apple Human Interface Guidelines bewusst

• Es ist nicht mehr möglich, eine „State of the Art“ Oberfläche

zu bauen und gleichzeitig dieser Richtlinien einzuhalten

• ABER: Halten Sie sich streng an die intuitive Bedienung, die

Ihre Nutzer bereits ausführlich kennen


Wichtige Entscheidungen (2)

• Lieber eine native App oder eine mobile Website?

• Eine native App…

• …kann offline voll funktionsfähig sein

• …ist i.d.R. schneller in der Bedienung als eine Website

• …muss bei Änderungen neu installiert werden („Update“)

• …erzeugt Angst bei Nicht-Technikern und Web Entwicklern

• Eine mobile Website…

• …ist offline nutzlos (da nicht erreichbar)

• …ist i.d.R. anders in der Bedienung als eine native App

• …muss nie installiert werden, „lebt“ auf einem Server

• …kann nur schwer wegen Entgelt angeboten werden

• © 2011, Business Applications Factory

Sie sind die wichtigste Person im Team!

• Es ist Ihr Image, das die App prägt – Sie müssen

damit glücklich sein

• Sie liefern die Inhalte und das optische Image

• Sie müssen den richtigen Entwickler – derjenige, der Ihr Image

begreift und Ihre Ziele versteht – finden, aber…

•…nur Sie können finale Entscheidungen treffen

