Wahrnehmung von Werbung auf digitalen Bildschirmen im … · 2019. 6. 4. · Trendanalyse DOOH 2015 Copyright: Fachverband Aussenwerbung e.V., PosterSelect Media-Agentur für Außenwerbung

Trendanalyse DOOH 2015 Copyright: Fachverband Aussenwerbung e.V., PosterSelect Media-Agentur für Außenwerbung GmbH

Wahrnehmung von Werbung auf digitalen Bildschirmen im öffentlichen Raum

19. Juni 2015



Frage: Haben Sie in der Öffentlichkeit schon einmal Werbung auf digitalen Bildschirmen wahrgenommen? Mit „Ja“ antworten

19. Juni 2015

74,1

77,1

71,4

65,3 64,7

65,9

58

60

62

64

66

68

70

72

74

76

78

80

Gesamt Männer Frauen

%

n (Gesamt) = 1.002 (2015) bzw. 366 (2013)

2015

2013


Wahrnehmung von Werbung auf digitalen Bildschirmen im öffentlichen Raum - Zielgruppen

Frage: Haben Sie in der Öffentlichkeit schon einmal Werbung auf digitalen Bildschirmen im öffentlichen Raum wahrgenommen? Mit „Ja“ antworten:

19. Juni 2015

60,7

68,4

65,3

67,7

72,7

83,9

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90

46 + Jahre

31 - 45 Jahre

18 - 30 Jahre

Angaben in %

2015

2013


Wahrnehmung von Werbung auf digitalen Bildschirmen im öffentlichen Raum - Zielgruppen

Frage: Haben Sie in der Öffentlichkeit schon einmal Werbung auf digitalen Bildschirmen im öffentlichen Raum wahrgenommen? Mit „Ja“ antworten:

19. Juni 2015

53,8

54,3

57,1

65,6

62,7

73,0

65,7

72,6

71,0

74,6

77,7

72,9

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90

unter 1.000 €

1.000 bis < 1.500 €

1.500 bis < 2.000 €

2.000 bis < 2.500 €

2.500 bis < 3.000 €

3.000 € und mehr

Angaben in %

H

H

N

E

2015

2013


Wahrnehmung von Werbung auf digitalen Bildschirmen im öffentlichen Raum - Kontakthäufigkeit

Frage: Wie häufig kommen Sie mit dieser Form der Werbung auf Ihren üblichen Wegen zu Arbeit, Ausbildung, Einkaufen, Freizeit etc. in Kontakt?

19. Juni 2015

13%

25%

23%

39% täglich

mehrmals pro Woche

mehrmals pro Monat

seltener

n = 742 (alle Befragten, die schon einmal Werbung auf digitalen OOH-Screens wahrgenommen haben)



Diese Gruppen sind täglich oder mehrfach pro Woche mit DOOH auf ihren üblichen Wegen zu Arbeit, Ausbildung, Einkaufen, Freizeit etc. in Kontakt:

19. Juni 2015

43,4

34,3

46,5

35,5 34,8

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

Männer Frauen 18-30 Jahre 31-45 Jahre 46+ Jahre

Angaben in %

(n = 742)



Diese Gruppen sind täglich oder mehrfach in der Woche mit DOOH auf ihren üblichen Wegen zu Arbeit, Ausbildung, Einkaufen, Freizeit etc. in Kontakt:

19. Juni 2015

24,6

32,2

36,3

36,8

47,6

43,2

0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50

unter 1.000 €

1.000 bis < 1.500 €

1.500 bis < 2.000 €

2.000 bis < 2.500 €

2.500 bis < 3.000 €

3.000 € und mehr

Angaben in % (n = 742)

H

H

N

E


Wahrnehmung von Werbung auf digitalen Bildschirmen im öffentlichen Raum - Locations

Frage: Wo haben Sie diese Werbung auf digitalen Bildschirmen im öffentlichen Raum wahrgenommen?

19. Juni 2015

30,3

30,6

34,9

50,7

65,0

0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0

am Flughafen

in einem U-Bahn-Wagen / in einem Bus

auf der Straße / an Gebäuden

am oder im Einkaufszentrum

am Bahnhof oder U-Bahnhof

Angaben in % ( n = 742)


Wahrnehmung von Werbung auf digitalen Bildschirmen im öffentlichen Raum - Interaktion

Frage: Werbung auf Bildschirmen im öffentlichen Raum bietet immer häufiger die Möglichkeit, mit ihr direkt per Handy oder Smartphone zu interagieren. Haben Sie diese Möglichkeit schon einmal

genutzt?

19. Juni 2015

25,7%

74,3%

Ja

Nein

n = 742


Wahrnehmung von Werbung auf digitalen Bildschirmen im öffentlichen Raum - Interaktion

Frage: Werbung auf Bildschirmen im öffentlichen Raum bietet immer häufiger die Möglichkeit, mit ihr direkt per Handy oder Smartphone zu interagieren. Aus welchem Anlass haben Sie diese

Möglichkeit schon einmal genutzt?

19. Juni 2015

16,5

18,7

9,1 10,0

15,4

11,1

7,5

9,3

14,6

6,9

3,9

6,0

0,0

2,0

4,0

6,0

8,0

10,0

12,0

14,0

16,0

18,0

20,0

Information zuProdukt / Angebot

Einlesen von QR-Code Teilnahme anGewinnspiel

Erhalten vonGutschein

%

18 - 30 Jahre

31 - 45 Jahre

46 + Jahre


Wahrnehmung von Werbung auf digitalen Bildschirmen im öffentlichen Raum - Akzeptanz

Frage: Wie bewerten Sie grundsätzlich die Werbung auf digitalen Bildschirmen im öffentlichen Raum?

19. Juni 2015

49,9

46,2

15,4

6,3

24,7

0

10

20

30

40

50

60

informativ unterhaltsam sympathisch glaubwürdig störend /überflüssig

%

Bewertung der Werbung auf digitalen Bildschirmen im öffentlichen Raum (n = 742; Mehrfachnennungen möglich)




19. Juni 2015

49,9 53,2

54,8

63,4

0

10

20

30

40

50

60

70

alle Männer 18 - 30 Jahre 2.500 bis < 3.000 Euro

%

Höchstbewertung in den Zielgruppen Geschlecht, Alter, Einkommen

"Werbung auf DOOH ist informativ"




19. Juni 2015

46,2

50,1 52,4

59,1

0

10

20

30

40

50

60

70

alle Frauen 46 + Jahre 1.500 bis < 2.000 Euro

%

Höchstbewertung in den Zielgruppen Geschlecht, Alter, Einkommen

"Werbung auf DOOH ist unterhaltsam"



Studiensteckbrief

19. Juni 2015

Methode mafoBUS, Mehrthemenbefragung; online-Befragung Struktur der Stichprobe Geschlecht: 54 % weiblich, 46 % männlich Alter: 27 % 18 – 30 Jahre; 38 % 31 – 45 Jahre; 35 % 46 - 65 Jahre Region: 19 % Nord, 25 % Ost, 30 % Süd, 26 % West Stichprobengröße N = 1.004 Durchführung KW 23 / 2015 Auftraggeber Fachverband Aussenwerbung e.V. (FAW), Frankfurt; PosterSelect Media-Agentur für Außenwerbung GmbH, Baden-Baden

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