Trendanalyse POS-Medien 2018 - awk AUSSENWERBUNG GmbH · Trendanalyse 2018: Medien am Point of Sale . Der Point of Sale… • ist der Ort, an dem der Verkauf eines oder mehrerer

Trendanalyse 2018 Wahrnehmung und Relevanz von Medien am Point of

Sale Foto: awk AUSSENWERBUNG GmbH

© 2018 Fachverband Aussenwerbung e. V. | outmaxx media AG

Trendanalyse 2018: Medien am Point of Sale

Der Point of Sale…

• ist der Ort, an dem der Verkauf eines oder mehrerer Produkte vollzogen wird.

• ist ein Ort, der regelmäßig von der gesamten Bevölkerung besucht wird.

• ist ein Impulsgeber, der die Kaufentscheidung noch wesentlich beeinflussen kann.

• kann einem Einkauf zum Erlebnis machen.

• ist in der Befragung zur vorliegenden Trendanalyse ausschließlich der Lebensmitteleinzelhandel (LEH).

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Plakate auf dem Parkplatz Plakate am Einkaufswagen Warentrenner

Bildschirmwerbung / Instore TV Marktradio / Instore Radio


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4

Studiendesign

• Befragung: CAWI (Online) / ungestützt

• Stichprobe: n=1.020

• Feldzeit: KW 29 / 2018

• Zielgruppe: 18+ Jahre

• Gebiet: National

• Durchführung: research now / SSI

• Beauftragung: Fachverband Aussenwerbung e. V. outmaxx media AG

50% 50%

männlich weiblich

12%

16%

5%

3%

1%

2%

8%

2%

10%

22%

5%

1%

5%

3%

3%

2%

Baden-Württemberg

Bayern

Berlin

Brandenburg

Bremen

Hamburg

Hessen

Mecklenburg-…

Niedersachsen

Nordrhein-Westfalen

Rheinland-Pfalz

Saarland

Sachsen

Sachsen-Anhalt

Schleswig-Holstein

Thüringen

Bundesländer / Region


Geschlecht n=1.020

14%

18%

21% 20%

14%

13%

18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+

Alter n=1.020


Wahrnehmung der Werbemedien

Welche dieser Werbeträger/Werbemedien sind Ihnen beim Einkauf besonders aufgefallen bzw. kennen Sie? (Mehrfachnennungen)


5

Wahrnehmung Allgemein

Sind Ihnen solche Werbeträger/Werbemedien im Allgemeinen beim Einkauf schon einmal aufgefallen?

ja 85%

nein 15%

n=1.020

67%

63%

53%

37%

34%

19%

Plakate auf dem Parkplatz

Plakate am Einkaufswagen

Warentrenner an der Kasse

Marktradio/Instore Radio

Bildschirmwerbung/Instore TV

Bodenaufkleber


(n=867)

6


26%

50%

16%

6%

1%

1%

täglich

mehrmals pro Woche

einmal pro Woche

mehrmals pro Monat

einmal im Monat

seltener

Kontakthäufigkeit

Wie oft begegnen Ihnen solche Werbeträger/Werbemedien in Ihrem täglichen Leben?

Werbeurteilung

Wie würden Sie die Werbung in/vor den Geschäften des Lebensmitteleinhandelshandels beschreiben? (Mehrfachnennungen)

42%

38%

37%

35%

16%

ist informativ

animiert mich zum Probieren

sehe ich als Kaufempfehlung desMarktes

erinnert an die Marke

erleichtert mir dieKaufentscheidung

(n=867) (n=867)


7

Werbewirkung

Haben Sie sich aufgrund solch einer Werbung schon einmal dazu animieren lassen, sich zum beworbenen Produkt näher zu informieren oder es zu kaufen?


52% 51%

47% 45%

34% 34%

29% 26%

10% 8%

6% 6%

5% 5%

4% 4% 4%

3% 1%

5%

AldiLidl

ReweEdeka

KauflandNetto

RealPenny

NormaMarktkauf

AlnaturaGlobusFamila

Skytegut

HitDenn´s Biomarkt

CombiBasic

Sonstige

Einkaufsort

Wo kaufen Sie bevorzugt bzw. regelmäßig Ihre Lebensmittel ein? (Mehrfachnennungen)

(n=867)


über das Produkt

informiert 36%

das Produkt gekauft

31%

nein 33%

n=867

8

Einkaufsverhalten

Wenn Sie sich beim Einkauf für eines oder mehrere Produkte/Marken entscheiden, ist das eher geplant oder spontan?

konkret geplant

31%

teils geplant 63%

ungeplant/spontan 6%


5%

25%

29%

24%

18%

weniger als 10 Euro

10 bis 20 Euro

20 bis 30 Euro

30 bis 50 Euro

mehr als 50 Euro

Einkaufsergebnis

Bitte schätzen Sie, was Sie pro Einkauf für Lebensmittel durchschnittlich ca. ausgeben?

(n=867)


n=867


Weg zum Einkaufsort

Wie lange sind Sie in der Regel bis zum bevorzugten Lebensmittelgeschäft unterwegs?

23%

40%

21%

9%

7%

bis 5 Minuten

5 bis 10 Minuten

10 bis 15 Minuten

15 bis 20 Minuten

mehr als 20 Minuten

Mobilität

Wie legen Sie den Weg zum Einkaufsort zurück bzw. welches Verkehrsmittel nutzen Sie bevorzugt?

60%

19%

11%

6%

2%

2%

Ich fahre mit dem Auto / auch alsMitfahrer

Ich laufe

Ich fahre mit dem Fahrrad

Ich fahre mit dem Bus/der Bahn

Ich fahre mit dem Moped/Mofa

ich fahre mit dem Motorrad

(n=867) (n=867)


(n=867)


Ein Blick in die jüngeren Zielgruppen

(n=867)


Von den Konsumenten….

kennen die Werbeträger / Medien am Point of Sale (LEH)

kaufen täglich im LEH ein

Haben sich schon einmal aufgrund der Werbung über ein Produkt informiert

haben sich schon einmal aufgrund der Werbung ein Produkt gekauft

werden durch die Werbung in/vor Geschäften des LEH an die Marke erinnert

finden die Werbung in/vor Geschäften des LEH informativ

werden durch die Werbung zum Probieren animiert

sehen diese Werbung als Erleichterung ihrer Kaufentscheidung

18-24 Jahre 25-35 Jahre

88% 92%

32% 33%

39% 39%

30% 33%

39% 31%

31% 39%

37% 40%

18% 17%

Kontakt Karin Winter Andreas Kiechle Telefon +49 069 7191 67-40 Telefon: +49 211 15 76 79-22 [email protected] [email protected]

Fachverband Aussenwerbung e. V. outmaxx media AG Franklinstraße 62 Büro Düsseldorf 60486 Frankfurt Neumannstr. 10 www.faw-ev.de 40235 Düsseldorf www.outmaxx.de


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