Web Scout 2011 Print

8/6/2019 Web Scout 2011 Print

http://slidepdf.com/reader/full/web-scout-2011-print 1/43

Google, SEO und Co?Google, SEO und Co?Google, SEO und Co?Google, SEO und Co?



2 |

Kurzvorstellung

• Prof. Dr. Dirk Lewandowski

• Professor fürInformation Research & Information Retrievalan der Hochschule für Angewandte WissenschaftenHamburg

• Forschung vor allem zur Qualität von Suchmaschinen,Nutzerverhalten, Query Understanding



Webscout 2011 Karlsruhe|Jens Fauldrath

Jens Fauldrath Fach-Senior Manager Search Engine Optimization

Deutsche Telekom AG, Products & Innovation, Darmstadt Lehrbeauftragter an der Hochschule Darmstadt FB

Informationswissenschaft für Suchmaschinenoptimierung Mitglied im Expertenrat SEO des BVDW zur Zertifizierung von

Agenturen

Kurzvorstellung.

ShopShopShopShop



Agenda


1111 Suchverhalten: TopSuchverhalten: TopSuchverhalten: TopSuchverhalten: Top----SuchenSuchenSuchenSuchen –––– SuchmotivationenSuchmotivationenSuchmotivationenSuchmotivationen ---- KlickverhaltenKlickverhaltenKlickverhaltenKlickverhalten

2222 Demand Media:Demand Media:Demand Media:Demand Media: Content Farmen oder legitime Nachfrageorientierung?Content Farmen oder legitime Nachfrageorientierung?Content Farmen oder legitime Nachfrageorientierung?Content Farmen oder legitime Nachfrageorientierung?

SearchSearchSearchSearch Neutrality & Aggregation vonNeutrality & Aggregation vonNeutrality & Aggregation vonNeutrality & Aggregation von FremddatenFremddatenFremddatenFremddaten3333



Transactional

Nicht eindeutig

Keine Transaction

Local

Nicht eindeutig

Nicht Local

Commerce

Nicht eindeutig

Kein Commerce

27%27%27%27%

15%15%15%15%

58%58%58%58%

11%11%11%11%

28%28%28%28%61%61%61%61%

17%17%17%17%9%9%9%9%

74%74%74%74%

19%19%19%19%

27%27%27%27%

54%54%54%54%


Basis: Manuelle Klassifikation von 50.000Suchanfragen aus 2008 an die t-online.de Websuche



Was interessiert uns wirklich?




Top-Suchen sind: extrem stabil

von Brands dominiert.


Top-Suchen ohne Brand:

06.05.201104/2011



8 | Dirk Lewandowski

Hätten Sie‘s verstanden?

• bbl• vatikan• stockbrot• motonetix

• nedcom• fußball• drehscheibe• frauentausch• seelenfarben• kachelmannwetter

• osterei• wie ich• wow



9 |

Suchanfragen im Kontext








12 |

Kompetente Ergebnisselektion?

• Ergebnisselektion abhängig von

• Position des Treffers

• Vorkommen des Treffers im „sichtbaren Bereich“

• Darstellung/Hervorhebung des Treffers, Trefferbeschreibung• Einblendung in Vorschlägen während der Eingabe



13 |

Position des Treffers

(Granka et al. 2004)




x

(Eyetracking-Studie HAW-Hamburg 2010)




x




x



48,8

4,8

9,2

5,5

9

13,7

7,6

5,6

1,7

0,6

13,713,713,713,713,713,713,713,7

Suchanfrage: PotsdamSuchanfrage: PotsdamSuchanfrage: PotsdamSuchanfrage: Potsdam

Position 6 hat die zweithöchsteCTR der SERP

„Eine europäische Stadt“ scheintweniger attraktiv als „Potsdamentdecken“

Aktive Formulierung: Waskann ich machen?

Wikipedia mit geringerer CTR alsHotels & Ferienwohnung

Probleme lösen!

Treffer 6: Park Sanssouci

Neuer Aspekt in der SERP,

spezifischer und hierbesser




Auto: SERPAuto: SERPAuto: SERPAuto: SERP----CTR: 94,36CTR: 94,36CTR: 94,36CTR: 94,36Auto: SERPAuto: SERPAuto: SERPAuto: SERP----CTR: 94,36CTR: 94,36CTR: 94,36CTR: 94,36 Gebrauchtwagen : SERPGebrauchtwagen : SERPGebrauchtwagen : SERPGebrauchtwagen : SERP----CTR: 123,65CTR: 123,65CTR: 123,65CTR: 123,65Gebrauchtwagen : SERPGebrauchtwagen : SERPGebrauchtwagen : SERPGebrauchtwagen : SERP----CTR: 123,65CTR: 123,65CTR: 123,65CTR: 123,65

Die beiden Brands „autoscout24“ und „mobile.de“ erzielen die höchsten CTRs

Brands steigern auch online die Nutzung von Webangeboten! Die CTR der SERP zu Auto bricht direkt nach „autoscout24“ ein. Transaktionsorientierte

Suchanfragen scheinen zu überwiegen



Suchanfrage „Berlin“

„Berliner Testament“ mit höchster SERP-CTR und langsam abfallender CTR der Positionen

Offensichtlich massives Informationsbedürfnis mit „Absicherung“ „Berlin Hotels“ mit sehr geringer SERP-CTR, wahrscheinlich hohe SEA-CTR (hier nicht

ausgewiesen)




Agenda







Was sind Contentfarmen?


Contentfarmen sind Websites mit Inhalten zu Themen die: häufig angefragt werden. inhaltlich nicht wirklich abgedeckt sind. gute Werbeeinnahmen versprechen. (Google Adwords)

Deutsche Beteiligungen: Suite101.com Media Inc – Hubert Burda* Sohomint GmbH (Mister Info) – Axel Springer**

*Quelle: http://de.wikipedia.org/wiki/Content_Farm** Quelle: http://www.axelspringer.de/presse/Axel-Springer-erwirbt-Beteiligung-an-Portal-Betreiber-SOHOMINT_1546555.html



ehowehowehowehow suite101suite101suite101suite101 HowToDoThingsHowToDoThingsHowToDoThingsHowToDoThings

http://www.ehow.com/how_4546092_when-plant-tomatoes.html http://www.howtodothings.com/home-garden/grow-a-tomato-planthttp://www.suite101.com/content/howtoplanttomato-a1516



Artikel (Content)Artikel (Content)Artikel (Content)Artikel (Content)

566 Wörter3.245 Zeichen







Would you trust the information presented in this article? (qualitative Verlinkung) Is this article written by an expert or enthusiast who knows the topic well, or is it more shallow in

nature? (Sociale Profile) Does the site have duplicate, overlapping, or redundant articles on the same or similar topics with

slightly different keyword variations? (OnSite) Does this article have spelling, stylistic, or factual errors? (OnPage) Are the topics driven by genuine interests of readers of the site, or does the site generate content by

attempting to guess what might rank well in search engines? (Überoptimierung) Does the page provide substantial value when compared to other pages in search results? (SERP-

CTR – Nutzerverhalten) Does this article have an excessive amount of ads that distract from or interfere with the main

content? (Layout)

Google Panda-Update für Qualität

Quellen: http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2011/05/more-guidance-on-building-high-quality.htmlhttp://seogadget.co.uk/high-quality-web-sites-the-new-google-ranking-factor/








content? (Layout)



“Learn Primary Spanish Quickly With These four Steps”“Learn Primary Spanish Quickly With These four Steps”“Learn Primary Spanish Quickly With These four Steps”“Learn Primary Spanish Quickly With These four Steps”“Teaching Tools for Learning Conversational Spanish”“Teaching Tools for Learning Conversational Spanish”“Teaching Tools for Learning Conversational Spanish”“Teaching Tools for Learning Conversational Spanish”

“Learn Spanish“Learn Spanish“Learn Spanish“Learn Spanish –––– The Quick and Enjoyable MannerThe Quick and Enjoyable MannerThe Quick and Enjoyable MannerThe Quick and Enjoyable Manner –––– It’s Easy With These four Ideas”It’s Easy With These four Ideas”It’s Easy With These four Ideas”It’s Easy With These four Ideas”““““LearningLearningLearningLearning Spanish? Here’s The right way to Make It Easier and More EnjoyableSpanish? Here’s The right way to Make It Easier and More EnjoyableSpanish? Here’s The right way to Make It Easier and More EnjoyableSpanish? Here’s The right way to Make It Easier and More Enjoyable”








content? (Layout)










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Ebenfalls betroffen sind…

Branchenverzeichnisse ForenShops

PreissuchmaschinenAggregatoren



Agenda







31 |

Hat sich die Web-Suche verändert?

http://web.archive.org/web/19961023234631/http://altavista.digital.com/

AltaVista 1996



32 |

Web-Suche – was ist das eigentlich?

Idealbild

1. Ein Index des Web wird erstellt und durchsuchbar gemacht.

2. Die Ergebnisse werden nach objektiven Kriterien in eine Reihenfolge gebracht.

3. Die besten Ergebnisse werden tatsächlich auf den vorderen Plätzen gezeigt.

4. Die Nutzer wählen kompetent aus den Ergebnissen aus.

5. Es ist nicht möglich, sich in die Suchergebnisse einzukaufen.



Welche Inhalte sollen gefunden werden?Welche Inhalte sollen gefunden werden?Welche Inhalte sollen gefunden werden?Welche Inhalte sollen gefunden werden?

News-Suche (Nachrichtenanbieter) Ausgewählte Newsquellen und lizenzierte

Agenturmeldungen

Google Shopping (Preisvergleiche) Preisvergleich, Inhalte werden von Shopbetreibern

angeliefert

Google Places (Verzeichnissen) Aggregierte Ergebnissen zu lokalen Anbietern.

Selbstanmeldung möglich.

Bildersuche Webindex (Crawling) von Bildern. Ausschluss durch

Anbieter möglich.

Videosuche (?) Crawling oder Anlieferung durch Inhalteanbieter Vorzugsweise Youtube (Google)

Blogsuche Crawling und Klassifikation als Blog. Oft RSS-

Quellen.

News-Suche (Nachrichtenanbieter) Ausgewählte Newsquellen und lizenzierte

Agenturmeldungen

Google Shopping (Preisvergleiche) Preisvergleich, Inhalte werden von Shopbetreibern

angeliefert

Google Places (Verzeichnissen) Aggregierte Ergebnissen zu lokalen Anbietern.

Selbstanmeldung möglich.

Bildersuche Webindex (Crawling) von Bildern. Ausschluss durch

Anbieter möglich.

Videosuche (?) Crawling oder Anlieferung durch Inhalteanbieter Vorzugsweise Youtube (Google)

Blogsuche Crawling und Klassifikation als Blog. Oft RSS-

Quellen.

Google erklärt jede Art von Suche zum Kerngeschäft!

Google Dienste in den Google SERPS:Google Dienste in den Google SERPS:Google Dienste in den Google SERPS:Google Dienste in den Google SERPS:




SERP Real Estate: Google räumt sich viel Raum ein!

Google: AdWordsGoogle: AdWordsGoogle: AdWordsGoogle: AdWords

Google: PlacesGoogle: PlacesGoogle: PlacesGoogle: Places




Google Places: Darstellung und Bewertung lokaler Inhalte




Google Hosted News: Agenturmeldungen direkt liefern




37 |

x



38 |

x



39 |

Möglichkeiten, ins Blickfeld der Nutzer zu kommen

• Textanzeigen schalten• Anzeigen werden zumindest teilweise als Bestandteil der Trefferdarstellung

wahrgenommen.

• Suchmaschinenoptimierung (SEO)• Anpassung der eigenen Seiten an die Rankingverfahren der Suchmaschinen.

• SEO nicht mehr nur für den Web-Index, sondern auch alle anderen Indices.• Beispiel News• Beispiel „Academic Search Engine Optimization“

• SEO nicht nur ein Thema für Optimierung von Unternehmens-Websites, sondern

auch für Zeitungen, Verbände, Lobbyorganisationen, NGOs, ...



40 |

Suchmaschinen können Nutzer auf die eigenen Angebote lenken

• Durch One Box Results

Google Yahoo



41 |

Suchmaschinen können Nutzer auf die eigenen Angebote lenken

• In den organischen Suchergebnissen

http://www.benedelman.org/searchbias/



Google: Ausnutzung der Marktmacht oder Hüter der Suchqaulität?

Vi l D k f Ih I !



Vielen Dank für Ihr Interesse!

Weitere Fragen?

Jens FauldrathFach-Senior Manager Search Engine Optimization

DCM IV | Contextual Search & AdvertisingProducts & Innovation

Deutsche Telekom AGT-Online-Allee 1

D-64295 Darmstadt

Blog: www.inhouse-seo.deWebsite: www.fauldrath.netPodcast: http://www.radio4seo.de/category/the-seo-house

Twitter: http://twitter.com/termfrequenzFacebook: http://www.facebook.com/jens.fauldrathXing: http://www.xing.com/profile/Jens_Fauldrath

Telefon: +49 (6151) 680 - 3504E-Mail: [email protected]

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