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Mai 2020
WERBETREND
Die Auswirkungen der Covid-19-Pandemie auf den Werbemarkt in Deutschland zeigen sich nach dem Monat April auch im Mai
massiv.
Die Brutto-Werbespendings lagen im Mai um -19,6% unter dem Wert des Vorjahres (April 2020 um -21,3%) .
Für die im Werbetrend von Nielsen ausgewiesenen Medien bedeutet das für den Monat Mai einen Verlust in Höhe von 594 Mio. €
(Brutto). Zieht man den Monat März, der nur ab Mitte des Monats vom Shut-Down betroffen war, und den April bei dieser
Betrachtung hinzu, so verlieren die Medien in diesem Zeitraum fast 1,4 Mrd.€ (Brutto) im Vergleich zum Vorjahr.
Auch im Monat Mai liegen alle Medien deutlich mit zweistelligen Verlustraten im Minus.
Prozentual betrachtet traf der Umsatzeinbruch auch im Mai natürlich am stärksten die Kinos mit -94,1% gefolgt von Out-of-Home
mit -28,7%. Die Spendings im Fernsehen sanken in diesem Monat um -19,1%, im Radio um -24,3%, bei den Zeitungen um -
15,3%, bei den Publikumszeitschriften um -22,2% und bei Online um -16,9%.
Im folgenden werden die Werbespendings für den aggregierten Zeitraum Januar- Mai 2020 dargestellt.
Werbetrend Mai 2020
17.06.20202
Auswirkungen Corona Krise
- In Folge der Corona Krise verliert der Werbemarkt Gesamt im Zeitraum Januar- Mai 2020 mit einer Veränderung von -8,6% im
Vergleich zum entsprechenden Vorjahreszeitraum.
- TV weist im Zeitraum Januar- Mai 2020 eine Veränderung von -7,5% im Vergleich zum Vorjahr auf. ARD DAS ERSTE verändert
sich hierbei um -8,8%, das ZDF weist eine Veränderung um -5,5% auf.
- Radio schrumpft im Zeitraum Januar- Mai 2020 im Vergleich zum Vorjahr um -16,0%. Der Umsatz von ARD/AS&S-Radio weist
hierbei im Vergleich zum Vorjahr eine Veränderung von -17,2% (RMS -15,5%) auf.
- Online verliert im Zeitraum Januar- Mai 2020 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum mit einer Veränderung um -2,6%.
- Die Printmedien entwickeln sich im Zeitraum Januar- Mai 2020 mit einer Veränderung von -10,0% im Vergleich zum Vorjahr.
- Out-of-Home entwickelt sich mit einer Veränderung von -7,0% im Zeitraum Januar- Mai 2020 im Vergleich zum
Vorjahreszeitraum.
- Die Werbesendungen weisen im Zeitraum Januar-Mai 2020 eine Veränderung von -12,3% im Vergleich zum Vorjahreszeitraum
auf.
Werbetrend Mai 2020
17.06.20203
Key Facts Januar bis Mai
Werbetrend Mai 2020
17.06.20204
Veränderung zum VJ; Januar- Mai 2020
-1.205.602
-465.793
-128.006-223.595
-103.653-62.761 -20.719 -37.997
-163.079
-1.400.000
-1.200.000
-1.000.000
-800.000
-600.000
-400.000
-200.000
0
GESAMT TV RADIO TZ PZ OOH Kino Online WS
Quelle: Nielsen
-8,6 -7,5-16,0 -11,2 -8,1 -7,0
-44,5
-2,6
-12,3
-50,0
-40,0
-30,0
-20,0
-10,0
0,0
10,0
20,0
GESAMT TV RADIO TZ PZ OOH KINO ONLINE WS
In TEUR
In %
Werbetrend Mai 2020
17.06.20205
Anteil d. Medien am Gesamtmarkt in %; Januar- Mai 2020
44,9
5,213,9
9,2
6,5
0,2
11,1
9,1
TV
RD
ZTG
PZ
OOH
KINO
ONLINE
WS44,4
5,714,3
9,1
6,4
0,3
10,4
9,5
TV
RD
ZTG
PZ
OOH
KINO
ONLINE
WS
12,835 Mrd. = 100%
Januar- Mai 2020
In % In %
Quelle: Nielsen
14,040 Mrd. = 100%
Januar- Mai 2019
Werbetrend Mai 2020
17.06.20206
Entwicklung der Werbeumsätze in %; Januar- Mai 2020
Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb Mrz Apr Mai
Werbemarkt Gesamt 2,6 8,8 2,7 2,1 1,8 3,7 2,4 2,7 3,1 -5,2 -21,3 -19,6
TV 9,5 11,9 1,8 1,7 0,7 0,3 1,3 4,2 3,8 -1,1 -21,9 -19,1
RD -9,8 6,2 4,2 3,3 -2,7 1,2 3,6 6,3 4,4 -21,1 -42,1 -24,3
-50,0
-40,0
-30,0
-20,0
-10,0
0,0
10,0
20,0Werbemarkt Gesamt TV RD
Quelle: Nielsen
Wachstumsrate
in %
Werbetrend Mai 2020
17.06.20207
Übersicht Medien bereinigter Werbetrend von Nielsen; Januar- Mai 2020
2019 2020 +/- TEUR +/- % Anteil 2019 Anteil 2020
Gesamtmarkt 14.040.333 12.834.731 -1.205.602 -8,6 % 100,0 % 100,0 %
Print 3.282.244 2.954.997 -327.247 -10,0 % 23,4 % 23,0 %
ZEITUNGEN 2.003.732 1.780.137 -223.595 -11,2 % 14,3 % 13,9 %
PUBLIKUMSZEITSCHRIFTEN 1.278.512 1.174.860 -103.653 -8,1 % 9,1 % 9,2 %
OUT OF HOME 895.959 833.198 -62.761 -7,0 % 6,4 % 6,5 %
FERNSEHEN 6.232.031 5.766.237 -465.793 -7,5 % 44,4 % 44,9 %
RADIO 797.724 669.718 -128.006 -16,0 % 5,7 % 5,2 %
ONLINE 1.458.903 1.420.906 -37.997 -2,6 % 10,4 % 11,1 %
KINO 46.580 25.861 -20.719 -44,5 % 0,3 % 0,2 %
WERBESENDUNGEN 1.326.892 1.163.814 -163.079 -12,3 % 9,5 % 9,1 %
Quelle: Nielsen
Werbetrend Mai 2020
17.06.20208
Übersicht Out-of-Home und Online; Januar- Mai 2020
2019 2020 +/- % Anteil 2019 Anteil 2020
OOH Gesamt 895.959 833.198 -7,0 100,0 100,0
OOH PLAKAT 587.030 552.013 -6,0 65,5 66,3
OOH TRANSPORT MEDIA 215.174 198.856 -7,6 24,0 23,9
OOH AT-RETAIL-MEDIA 76.091 74.835 -1,7 8,5 9,0
OOH AMBIENT MEDIA 17.664 7.495 -57,6 2,0 0,9
Online Gesamt 1.458.903 1.420.906 -2,6 100,0 100,0
Online DESKTOP 1.022.879 903.277 -11,7 70,1 63,6
Online MOBILE 436.024 517.630 18,7 29,9 36,4
Quelle: Nielsen
Werbetrend Mai 2020
17.06.20209
Entwicklung TV in Mio. €; inkl. Sponsoring
0
200
400
600
800
1.000
1.200
1.400
1.600
1.800
2.000
Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez
2018 TV Gesamt
2019 TV Gesamt
2020 TV Gesamt
In Mio. €
Quelle: Nielsen
Veränderung in %
Jahr Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez Ø-Ges.
TV Gesamt 2018 vs. VJ 4,4 3,5 -1,8 -3,8 6,0 -8,8 -8,5 2,8 6,0 2,3 -1,5 -2,2 0,0
TV Gesamt 2019 vs. VJ 1,5 -1,0 -7,2 -1,3 -5,3 9,5 11,9 1,8 1,7 0,7 0,3 1,3 0,6
TV Gesamt 2020 vs. VJ 4,2 3,8 -1,1 -21,9 -19,1 -7,5
Werbetrend Mai 2020
17.06.202010
Entwicklung TV in Mio. €; ARD-TV vs. ZDF; inkl. Sponsoring
10,0
15,0
20,0
25,0
30,0
35,0
40,0
Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez
2019 ARD
2020 ARD
2019 ZDF
2020 ZDF
In Mio. €
Veränderung in %
Jahr Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez Ø- Ges.
ARD 2019 vs. VJ -1,5 -3,7 -15,2 -12,8 -1,6 -42,7 -14,9 13,5 -15,3 -9,4 16,1 -0,5 -7,8
ARD 2020 vs. VJ 6,6 10,5 -4,8 -30,8 -24,3 -4,9
ZDF 2019 vs. VJ 0,5 -4,2 -12,6 16,0 3,9 -52,2 -16,2 14,4 -1,8 8,7 15,2 -1,5 -4,2
ZDF 2020 vs. VJ 4,9 1,9 6,3 -21,6 -21,1 -2,2
Quelle: Nielsen
Werbetrend Mai 2020
17.06.202011
Entwicklung TV in Mio. €; 7one vs. IP; inkl. Sponsoring
0,0
100,0
200,0
300,0
400,0
500,0
600,0
700,0
800,0
Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez
2019 7one
2020 7one
2019 IP
2020 IP
Quelle: Nielsen
In Mio. €
Veränderung in %
Jahr Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez Ø- Ges.
7one 2019 vs. VJ -1,7 -2,4 -9,5 -0,5 -4,1 11,3 14,2 4,1 0,6 -4,3 -4,4 -1,6 -1,0
7one 2020 vs. VJ 2,6 -3,8 -2,6 -21,0 -25,0 -10,6
IP 2019 vs. VJ 4,8 1,9 -7,1 -1,0 -6,7 18,9 12,4 -3,0 4,8 7,3 5,4 5,7 3,1
IP 2020 vs. VJ 6,0 7,2 3,8 -16,7 -14,6 -3,4
Werbetrend Mai 2020
17.06.202012
Anteil der Werbeumsätze im TV in %; Januar- Mai 2020
In % In %
6,232 Mrd. = 100%
Januar- Mai 2019
5,766 Mrd. = 100%
Januar- Mai 2020
Quelle: Nielsen
2,12,1
37,8
33,3
6,3
4,2
3,4
2,42,0
1,1
5,0
0,4 ARD
ZDF
7one
IP
El Cartel
Discovery
Visoon
Sport1
Tele5
Walt Disney
Sky
Red Bull
2,1 2,2
36,5
34,7
6,2
4,8
3,5
2,52,1
1,0
3,9
0,4 ARD
ZDF
7one
IP
El Cartel
Discovery
Visoon
Sport1
Tele5
Walt Disney
Sky
Red Bull
Werbetrend Mai 2020
17.06.202013
Veränderung der TV Vermarkter z. VJ in %; Januar- Mai 2020
-8,8-5,5
-10,6
-3,4
-9,0
5,1
-3,9-1,6 -1,8
-14,2
-27,1
11,1
-7,5-8,6 -7,2
-0,9 -1,4
0,2
34,9
4,1
-0,2
1,8
-7,5-10,6
-2,3
0,4
ARD ZDF 7one IP Dtl. El Cartel Discovery* Visoon Sport1 Tele5 WaltDisney
Sky Dtl. Red Bull TV Gesamt
TEUR
Minuten
In %
Quelle: Nielsen; *Erfassung neuer Sender HG-TV ab Juli 2019
Werbetrend Mai 2020
17.06.202014
Entwicklung RD in Mio. €
0,0
50,0
100,0
150,0
200,0
250,0
Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez
2018 RD Gesamt
2019 RD Gesamt
2020 RD Gesamt
Quelle: Nielsen
In Mio. €
Veränderung in %
Jahr Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez Ø-Ges.
RD Gesamt 2018 vs. VJ 5,7 1,1 1,1 -3,1 7,8 5,2 5,9 -3,4 -5,2 4,1 7,1 -2,2 2,0
RD Gesamt 2019 vs. VJ 3,0 2,6 -0,4 7,3 3,4 -9,8 6,2 4,2 3,3 -2,7 1,2 3,6 1,6
RD Gesamt 2020 vs. VJ 6,3 4,4 -21,2 -42,1 -24,3 -16,0
Werbetrend Mai 2020
17.06.202015
Entwicklung Radio in Mio. €; ARD/ASS Radio vs. RMS
0,0
20,0
40,0
60,0
80,0
100,0
120,0
140,0
160,0
Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez
2019 ASS
2020 ASS
2019 RMS
2020 RMS
In Mio. €
Veränderung in %
Jahr Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez Ø- Ges.
ARD/ASS Gesamt 2019 vs. VJ -2,5 -4,4 -10,0 -0,4 -4,6 -15,5 -8,0 -6,7 -5,3 -7,1 -3,2 -1,3 -5,6
ARD/ASS Gesamt 2020 vs. VJ -1,4 1,1 -20,9 -44,1 -20,5 -17,2
RMS 2019 vs. VJ 3,8 4,4 3,8 9,4 6,0 -7,3 11,0 5,8 6,3 -1,1 2,7 5,2 4,1
RMS 2020 vs. VJ 10,7 6,3 -21,4 -41,5 -26,3 -15,5
Quelle: Nielsen
Werbetrend Mai 2020
17.06.202016
Anteil der Werbeumsätze im RD in %; Januar- Mai 2020
28,7
69,0
2,3
ARD/ ASS Gesamt
RMS
EURO KLASSIK
29,1
68,5
2,3
ARD/ ASS Gesamt
RMS
EURO KLASSIK
797,72 Mio. = 100%
Januar- Mai 2019
669,72 Mio. = 100%
Januar- Mai 2020
In % In %
Quelle: Nielsen
Werbetrend Mai 2020
17.06.202017
Veränderung der RD Vermarkter z. VJ in %; Januar- Mai 2020
-17,2
-15,5-16,0
-22,5
-16,8
-18,6
ARD/ ASS RMS Radio Gesamt
TEUR
Minuten
In %
Quelle: Nielsen