Werbemarkt Schweiz Eine Übersicht zu den wichtigsten Daten und Fakten aus Medien und Werbung

Werbemarkt Schweiz

Eine Übersicht zu den wichtigsten Daten und Fakten aus Medien und Werbung

Inhalt

Einleitung Marktbeschrieb Überblick Agglomerationen und Ballungsräume Wirtschaft Werbemarkt Weiterführende Informationen / Links

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Werbemarkt Schweiz, DMA175686

Einleitung

Die vorliegende Präsentation soll einen Einblick in Bevölkerung, Wirtschaft, Medien und Werbung der Schweiz ermöglichen.

Aufgezeigt werden die Besonderheiten des Landes, sowie die grundlegendsten allgemeinen Informationen

Vergleiche mit den Nachbarländern runden das Bild ab

Weiterführende Links führen zu detaillierten Datenquellen und ermöglichen eine tiefergehende Information.

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Einwohnerzahl undAltersstruktur im Vergleich

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Mit rund 8.04 Mio. Einwohnern ist die Schweiz mit Abstand das kleinste der betrachteten Länder. In den betrachteten europäischen Ländern zeigt sich eine mehr oder weniger einheitliche Altersverteilung.

Quelle: Eurostat 2010 / 2012

Schweiz Austria Italien Frankreich Deutsch-land

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

8.04 8.49

59.3965.63

82.02

In M

io. P

erso

nen

Schweiz Austria Deutschland Frankreich Italien0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

65+

15-64

-15


Haushalte in Mio. imVergleich zu den Nachbarländern

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Mit 3.5 Mio. Haushalten ist die Schweiz rund 10 Mal kleiner als das nördliche Nachbarland Deutschland. Im durchschnittlichen Schweizer Haushalt lebten 2012 2,3 Personen.

Quelle: EGTA C/000 2013 / Daten vom Jahr 2012

Schweiz Austria Italien Frankreich Deutschland0.0

5.0

10.0

15.0

20.0

25.0

30.0

35.0

40.0

3.5 3.6

25.227.0

36.0

Haus

halte

in M

io.


Ballungsräume und Agglomerationen –die 5 grössten CH-Agglomerationen und Städte

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Die grösste Agglomeration der Schweiz ist Zürich. Bern liegt als Hauptstadt Einwohnermässig auf dem 4. Rang, hinter den Agglomerationen Genf und Basel mit ausländischem Ein-zugsgebiet. Knapp ¾ der Schweizerischen Bevölkerung lebt in Städtischen Gebieten. Die 5 Metropolitanräume sind ein Resultat der kontinuierlichen Ausdehnung der Agglomera-tionen.

Quelle: Bundesamt für Statistik 2011 / http://www.bfs.admin.ch/bfs/portal/de/index/themen/01/02/blank/key/raeumliche_verteilung/agglomerationen.html

EINWOHNER

Die grössten Agglomerationen

Zürich 1204.0

Genf 530.7

Basel 500.6

Bern 355.6

Lausanne 342.2

Die grössten Städte

Zürich 377.0

Genf 188.2

Basel 164.5

Lausanne 129.4

Bern 125.7


Die Metropolitanräume der Schweiz

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*Die Agglomeration Lugano-Locarno gehört zum Metropolitanraum Milano

BaselZürich

Bern

Geneve-Lausanne

Lugano-Locarno*


Wohnbevölkerung nach Hauptsprache

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Die Schweiz ist ein mehr-sprachiges Land. Den grössten Anteil hat entsprechend des flächenmässigen Anteils die Sprache Deutsch (Rund 4.6 Mio.) gefolgt von Französisch (1.5 Mio.) und Italienisch (0.47 Mio.). Rätoromanisch wird nur noch wenig gesprochen.

Daten von 2000, Quelle: Bundesamt für Statistik

Deutsch4.64 Mio. (63.7%)

Französisch1.49 Mio. (20.4%)

Italienisch0.5 Mio. (6.5%)

Rätoromanisch0.04 Mio. (0.5%)

Andere Sprachen: 0.66 Mio. (9%) Wichtigste ausländische Sprache war im Jahr 2000 Serbisch/ Kroatisch (111‘400 Personen).


Beschäftigungsquote 15 - 64 Jährige

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Im Vergleich zu den Nachbarländern hat die Schweiz eine hohe Beschäftigungsquote. Sie liegt gemäss Eurostat in Europa an vorderster Stelle.

Quelle: EUROSTAT 2010

Schweiz Austria Deutschland Frankreich Italien0.00%

10.00%

20.00%

30.00%

40.00%

50.00%

60.00%

70.00%

80.00%

90.00%

78.6%

71.7% 71.1%

64.0%

56.9%


Bruttoinlandprodukt (BIP) pro Kopf ($)

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Die Schweiz gehört zu den zehn Ländern mit dem grössten Bruttoinland Produkt pro Kopf der Welt.

Quelle: Schätzungen des IWF für 2012 (Stand April 2013)

In Europa haben gemäss des IWF für 2012 nur Luxemburg und Norwegen ein höheres pro Kopf BIP als die Schweiz.

Schweiz Austria Deutschland Frankreich Italien0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

0

500

1000

1500

2000

2500

3000

3500

4000

79.033 47.083 41.513 41.141 33.115

632

399

3,400

2,608

2,014

BIP in Mrd. $ BIP pro Kopf

in 1000 $


Einkommen und Konsum der Haushalte 2011

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Das durchschnittliche monatliche Bruttoeinkommen eines Schweizer Haushalts beträgt Total 9’604 CHF, die Ausgaben 8’040 CHF.Davon entfällt der grösste Teil auf den Konsum.

Daten Bundesamt für Statistik, Haushaltseinkommen und -ausgaben 2011

Einkommen 9‘604.-

Bruttoeinkommen 9‘176.-

Sporadische Einkommen 428.-

Ausgaben 8‘040.-

Transferausgaben 2‘646.-

Konsumausgaben 5‘394.-

Sparbetrag 1’209.-Die detaillierte Tabelle ist via das Bundesamt für Statistik abrufbar.


Bruttowerbedruck (Mio. €)

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Der absolute Werbedruck steht in ungefährer Relation zur Ländergrösse, im Vergleich fällt die Schweiz aber als Land mit einem hohen Printanteil am Medienkuchen auf. Die Elektronischen Medien vereinigen in der Schweiz nur knapp 40% auf sich (ohne TXT). Gross ist der Anteil der SRG-Programme, die mit 10.7% einen signifikant höheren Anteil haben, als die öffentlich rechtlichen Programme in den Nachbarländern

Quelle: EGTA C/000 2013 / Daten vom Jahr 2012 / Nielsen Company

SCHWEIZ DEUTSCHLAND FRANKREICH AUSTRIA Italien

TVSRG / ÖffentlichePrivate

31.5%10.7%20.8%

1’261.0429.9831.1

43.6%2.0%

41.7%

11’335.6508.8

10’826.8

30.1%1.7%

28.4%

8134.0463.0

7671.0

25.0%8.5%

16.5%

780.3265.6780.3

55.8% 3’917.5

Radio 4.7% 186.4 5.9% 1536.2 16.0% 4’305.0 6.0% 186.9 5.5% 388.9

Kino 0.6% 22.8 0.4% 103.5 1.4% 381.0 0.4% 12.8 0.5% 37.9

Print 49.3% 1’973.1 34.8% 9’038.1 29.2% 7’878.0 56.5% 1’766.0 25.8% 1’812.9

Outdoor/Transport

10.9% 436.1 4.3% 1’106.9 10.9% 2’933.0 7.1% 221.1 2.9% 200.5

Internet 3.1% 124.2 11.0% 2’858.8 12.4% 3’350.0 5.1% 160.1 9.5% 664.5

Total 100.0% 4’003.6 100.0% 25’979.2 100.0% 26’981.0 100.0% 3’127.2 100.0% 7’022.2

Quelle Media Focus Nielsen Media ResearchTNS Media International

Focus Media Research

Nielsen Media Research


Top Werbetreibende nach Bruttowerbedruck

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Die grössten Werbetreibenden der Schweiz sind mit Abstand die Detailhändler Migros und Coop.

Quelle: MediaFocus Jan-Dez 2012

Unter den Top 10 derwerbetreibenden Firmen der Schweiz sind zu einem grossen Teil auch im Ausland tätige zu finden.

UNTERNEHMEN BRANCHE

Coop Detailhandel

Migros Detailhandel

Procter + Gamble Switzerland SARL FMCG

L‘Oréal Suisse SA Kosmetik + Körperpflege

Swisscom Telekommunikation

Unilever Schweiz GmbH FMCG

Ferrero Schweiz AG FMCG

Nestle S.A. FMCG

Sunrise Communications Telekommunikation

Media Markt Telekommunikation


Radio und Fernsehen mit der höchsten Tagesnutzung, in allen Sprachregionen

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Deutschschweiz Suisse romande Svizzera italiana0

50

100

150

200

250

167.8179.5

204.3

111.8

95.9104.9

63.6

82.2

62.7

18.2 18.1 18.4

Mediennutzung im Regionalvergleich

Fernsehen

Radio

Internet

Print

Nutzung in Min.

Quelle: mediapulse Fernseh- und Radiopanel sowie Time Use Study, Welle 2011/2012 (Medienauswahl Internet (gesamt), Lesen(Zeitung/Zeitschrift))Alle Sprachregionen, Personen ab 15 J., Dauer pro Kopf (Min)/NT; Mo-So ; Mediennutzung: 7.12.2011-27.02.2012; Radio 1.10.2011-31.03.2012


Top 5 Medien Deutschschweiz

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TV: Mediapulse Fernsehpanel, Gesamtjahr 2012, 24h, Nettoreichweiten in der jeweiligen Sprachreg., ZG 15+ (inkl. Gästenutzung) / Print: MACH Basic 2012-2, in der jeweiligen Sprachreg., ZG. 14+ / Radio: Mediapulse Radiopanel, in der jeweiligen Sprachreg., ZG 15+; 2012; Nettoreichweite 24h, Mo-Fr / Internet: NET-Metrix-Profile 2013-1, users per week in der jeweiligen Sprachreg, ZG 14+, ausgewiesen werden Daten zu allen in der Studie erfassten Websites / Plakat: *SPR+ 14-Tage-Präsenz, Kontaktklasse 5+. Nettoreichweite: nur Pers. wohnhaft in Agglomerationen in der jeweiligen Sprachreg., ZG 15+; Kino: Besucher in der jeweiligen Sprachregion 2012 ProCinema, P Cinecom

TV PRINTSRF 1 1’931’800 20 Minuten (Ges. D-CH) 1‘397‘000

SRF zwei 1’379’700 Blick am Abend National 633’000

ARD (nur ausl. Werbung) 1’042’000 Blick 613‘000

ZDF (nur ausl. Werbung) 1’000’500 Tages-Anzeiger 514‘000

RTL 954’500 BZ Berner Zeitung/Bund Ges. 364’000

RADIO INTERNETSRF 1 1’780’100 search.ch 1’761’000

SRF 3 1’422’000 srf.ch 1’684’000

SRF 2 374’200 Blick Online 1’579’000

SRF Musikwelle 333’000 20min.ch-D-CH 1’550’000

SRF 4 News 317’900 local.ch 1’392’000

PLAKAT KINOPlakat-Belegung* 39 Agglomerationen

2'619'000Nationale Pools D-CH Besucher pro Woche

118‘000


Top 5 Medien Romandie

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TV PRINTRTS Un 679’500 20 Minutes 507‘000

F2 (nur ausl. Werbung) 451’800 Le Matin 245‘000

RTS Deux 434’000 24 Heures 233‘000

F3 (nur ausl. Werbung) 431’800 Tribune de Genève 136‘000

M6 407’400 Le Temps 115’000

RADIO INTERNETLa Première 616’000 local.ch 659’000

Couleur 3 239’700 rts.ch 545’000

Option Musique 207’900 Microsoft Advertising Schweiz 514’000

Rouge FM 125’100 bluewin.ch 438’000

BNJ 123’300 20min.ch-W-CH 414’000


912'000Nationale Pools W-CH Besucher pro Woche

93‘000


Top 5 Medien italienischsprachige Schweiz

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TV PRINTRSI LA 1 143’500 Corriere del Ticino PLUS 147’000

RAI1 (nur ausl. Werbung) 99’000 La Regione Ticino 107‘000

RSI LA 2 94’800 20 minuti 70’000

RAI2 (nur ausl. Werbung) 89’000 Giornale des Popolo 49‘000

Canale5 (nur ausl. Werbung) 88’100

RADIO INTERNETRete Uno 145’700 local.ch 120’000

Rete Tre 97’600 tio.ch 120’000

Radio 3i 42’300 bluewin.ch 88’000

Fiume Ticino 33’400 rsi.ch 87’000

Rete Due 29’400 search.ch 78’000


183'000Nationale Pools I-CH Besucher pro Woche

10‘000


Weiterführende Datenquellen

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DatenquellenBundesamt für Statistik (www.bfs.admin.ch)TV- und Radiodaten: publicadata (www.publicadata.ch,

www.telecontrol.ch, www.radiocontrol.ch)Print-Daten: Mach Basic (www.wemf.ch)Internet-Daten: Net-Metrix (www.net-metrix.ch)Outdoor: SPR Plus (www.spr-plus.ch)Kino: Publicitas Cinecom (www.publicitas.ch/cinecom)Ausland: EGTA (www.egta.com)

MarktinformationenBruttowerbespendings: Media Focus (www.mediafocus.ch)Nettowerbespendings: Werbestatistik Schweiz (www.wemf.ch)Mediennutzung: Medienkonsumstudie 2013 / mediacompassBruttoinlandsprodukt: Internationalen Währungsfonds (IWF)

Zusätzliche Erläuterungenpublisuisse MediaGuide (www.publisuisse.ch/mediaguide)GfK-Vademecum (www.gfk.ch)


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