WORLD WINTER SPORTS (BEIJING) EXPO2017参加報告

一般社団法人日本スポーツツーリズム推進機構【JSTA】

中山 哲郎

観光庁スノーリゾート地域の活性化推進会議2017年(平成29)10月6日

1参考資料３

2017国際冬季運動（北京）博覧会テーマ：引領之路期 間：2017年9月7日～10日 会場：北京国家会議センター開催内容：展示・会議・サミット・イベント主 催：北京市オリンピック都市開発促進会【BODA】

ｲﾝﾀｰﾅｼｮﾅﾙ・ﾃﾞｰﾀ・ｸﾞﾙｰﾌﾟ【IDG】後 援：北京2022冬季ｵﾘﾝﾋﾟｯｸ・ﾊﾟﾗﾘﾝﾋﾟｯｸ組織委員会

中国ｵﾘﾝﾋﾟｯｸ委員会・中華全国体育総会協力組織（国際）：ｵﾘﾝﾋﾟｯｸ冬季競技団体連合

各競技国際競技団体連盟（ﾙｰｼﾞｭ・ｶｰﾘﾝｸﾞ・ﾎﾞﾌﾞｽﾚｰ・ｱｲｽﾎｯｹｰ・ｽｹｰﾄ・ｽｷｰ・ﾊﾞｲｱｽﾛﾝ）（中国）※省略

来場者数：12万4千人、出展者400社以上、メディア500社以上

●「冬季スポーツ発展計画」（2016～2025年）競技人口：5,000万人・レジャー人口：3億人(2025年)氷雪関連産業市場規模：6,000億元(2020）⇒1兆元＝17兆円(2025）学校冬季スポーツ科目専業・兼業教員：5,000人(2020）冬季スポーツを特色とする小中高校：2,000校(2020）⇒5,000校（2025）●「全国氷雪スポーツ施設建設計画」（2016～2022年）スケートリンク：650ケ所スキー場：800ケ所

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★展示カテゴリー

ｽﾎﾟｰﾂｽﾀｲﾙ ｽﾎﾟｰﾂｽﾀｲﾙ

ｽﾎﾟｰﾂｽﾀｲﾙﾌｧｯｼｮﾝ

ｳｲﾝﾀｽﾎﾟｰﾂﾂｰﾘｽﾞﾑ・文化・

ｲﾍﾞﾝﾄ

ｱｳﾄﾄﾞｱ＆ｴｸｽﾄﾘｰﾑｽﾎﾟｰﾂ

ｽﾉｰｽﾎﾟｰﾂ ﾍﾙｽ＆ﾌｨｯﾄﾈｽ ICT＋ｽﾎﾟｰﾂ

日本からの出展：①札幌市・さっぽろグローバルスポーツコミッション・北海道スキープロモーション協議会・北海道観光振興機構・北海道運輸局 ②安比高原 ③東北観光推進機構 ④福島県 ⑤長野県⑥JTB (2016年出展参加は安比高原・長野県のみ）

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★会議・テーマ

カテゴリー フォーラム名

主会議 開会式＆主要会議The Opening Ceremony and Main Conference

パラレルフォーラム9/07-08

教育現場における冬季スポーツ普及”Winter Sports in School” Forum(Popularization of Youth Iceand Snow Sports

ｱｲｽﾘﾝｸ･ｵﾍﾟﾚｰｼｮﾝ＆ﾏﾈｼﾞﾒﾝﾄ Ice Rink Operation and management Forum

ｵﾘﾝﾋﾟｯｸ開催都市の発展 （IOC・北京・ﾍﾙｼﾝｷ・ﾘﾚﾊﾝﾒﾙ・札幌市・長野県・ｽｳｴｰﾃﾞﾝｶｰﾘﾝｸﾞ協会・ｻﾝﾓﾘｯ鋼集団有限公司）Olympic City Development Forum

冬季ｽﾎﾟｰﾂ起業家ｺﾝﾍﾟWinter Sports Entrepreneurship Competition

ｽｷｰﾘｿﾞｰﾄ・ｵﾍﾟﾚｰｼｮﾝ＆ﾏﾈｼﾞﾒﾝﾄ Ski Resort Operation and Management Forum

冬季ｽﾎﾟｰﾂｴﾝﾀﾃｲﾝﾒﾝﾄ化 Winter Sports Entertainment Forum

冬季ｽﾎﾟｰﾂ技術ｲﾉﾍﾞｰｼｮﾝ Winter Sports Technology Innovation Forum

冬季ｽﾎﾟｰﾂﾄﾚｰﾆﾝｸﾞ・ﾀﾚﾝﾄ発掘 Winter Sports Training Innovation Forum

冬季ｽﾎﾟｰﾂﾏｰｹﾃｲﾝｸﾞ Winter Sports Marketing Forum

冬季ｽﾎﾟｰﾂﾂｰﾘｽﾞﾑ Winter Sports Tourism Industry Forum ⇒ 次項に詳細

【GISS-China】Get into Snow Sports-

China

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冬季ｽﾎﾟｰﾂﾂｰﾘｽﾞﾑ 産業Winter Sports Tourism Industry Forum ﾌﾟﾚｾﾞﾝﾃｰｼｮﾝ組織

New Trend of Ice and Snow Tourism under the influence of Olympic Winter GamesLeo Liu, Founder and CEO of Tripvivid

How do Snow and Ice sports and Tourism deal with consumer upgrade?Zhen Hao, SVP of TOREAD Group & President of TPREAD Travel Division & Founder of Easy Tour

Marketing Code of Ice and Snow Tourism DestinationsDu Bin, Vice President of Mafengwo

Introduction to Austrian Tourism ResourcesDieter Scharf, Marketing Manager China at ANTO Beijing

How can Skiing quickly become the Holiday Alternative for Chinese Vacationers?Gino Andreetta, CEO , Club Med Greater China ⇒中国スキー市場実態調査

Positive role of Tourism Industry on Snow Sports DevelopmentWang Shuyan, Founder and President of COSI Group

Design and Operation on Winter Tourism ResourcesZhang Litao, Deputy General Manager of Fulong Davos and General Manager of Fulong Ski Resort

Changbai Mountain Winter Sports StrategyLi Yiyang, Deputy Director of Changbai Mountains Preservation & Development Administration, Jilin Prov.

Talent Development in the 21st Century Jos Jumelet, Senir Consultant of LHC

Structural change in the Swiss Alps: strategies to maintain and develop a sustainable tourism in Switzerland’s mountaineous region Joerg Arnold, Member of the Board Swiss National Hotel Association

Case study of Swiss holiday and conference resorts, Intercontinental Davos and Park GstaadStephane Post, General Manager of both Intercontinental Hotel, Davos and Park Hotel,Gstaad

Case Study: Are Winter Olympics Excellence Center – Application of Industry-Academia-Research Approach in Developing Winter Sports Training Resort Town Jonas Enqvist, Program Director of Stockholms Olympiastadion

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カテゴリー フォーラム名

Switzerland9/07-10

スイスパビリオン・テーマアクティビティウイークSwiss Pavilion Theme Activity Week※300平方Ｍ²のスペースで各種調印式・ＰＲプレゼンテーション等 開催

Finland Day 9/08

フィンランド100建築サミット Finland 100 Archietecture Summit

フィンランド観光フォーラム Finland National Tourism Forum

フィンランド教育フォーラム Finland National Education Forum

Norway9/08

中国-ノルウエー冬季スポーツプロジェクト共同シンポジウム

Cooperation Symposium for Sino-Norwegian Winter Sports Project

Yanqing9/09 中国氷雪産業サミットChina Ice and Snow Industry Capital Summit

PressConference

プレス発表Press Conference of WWSE

プロモーションセミナー9/07・09

Launch Conf. of China Ice and Snow Industry Alliance

Launch Conf. of Dry Skiing Theme Park at Forest Park

New Era of Resort City-Promotion Seminar of Fulong Holding Co., Ltd.

Inspire Forum by Channel Five

Winter Sports and Camp Education

China Skiing Competitions Forum

Lecture of Winter Sports Culture

★会議日程・テーマ(国別PR時間設定） 9

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第1回 中国スキー市場実態調査

～急変するスキー市場とスキーヤーの傾向～

回答者：3,357名女性56%：男性44%

調査期間：3か月（2017年2月～4月）

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■ 中国での人気スポーツ■ スキー経験■ 巨大マーケットのポテンシャル■スキー場／リゾートの選択■ 予約方法■ 上位スノーリゾート

中国でのスキー人気は上昇中

回答者の多くはスキーを楽しんでおり、3年以内にまたスキーをしたいと回答した。

回答者の約2/3（62%）はスキー経験者であった。

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70%の回答者は、2022年の冬季五輪の影響でスノースポーツにさらに興味をもった、またはスノースポーツに挑戦したいと回答した。

旅行の目的がスキーである。

最近訪れたスキー場は、

37%：国内（黒竜江省[Heilongjiang]、吉林省[Jilin]）18%：海外（日本、スイス）

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1人ではスキー旅行へ行かない傾向がある

最近のスキー旅行での同行者は、

43％：友人20%：親しい親族（パートナーや子供）16%：恋人

なぜスキーをするのか？

37％：景色を楽しみながらスキーをするのが気分いい

32%：新しい経験ができる30%：自分自身への挑戦

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スキー用品について

83%の回答者は、スキーをするときにどのように見えているかを気にすると回答した。

見た目をよくするアイテム；

80%：スキーウェア／グローブ68% ：サングラス／フェイスマスク44% ：スキー板／スノーボード

／スノーシュー37% ：ヘルメット21% ：ウェアラブルカメラ（GoProなど）

中国人スキーヤーを惹きつけるスキー場／リゾートの

巨大マーケット・ポテンシャル

55%：過半数の回答者は、スキーリゾートで最低1泊すると回答した。

68%：子供連れのスキーヤーはスキーリゾートで1泊以上する傾向にある。

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平均消費金額

23%：2,000～5,000元(34,000～85,000円）

10％：5,000～10,000元(85,000～170,000円）

6％ ：10,000元以上（170,000円以上）

スキー場を選ぶ時の判断材料

43％：安全性と設備41％：利便性／施設の最新性（リフト、レストラン、ホテル）40％：スキー場へのアクセス

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50％ アクセスの利便性46％ オンラインの口コミ（TripAdvisorのレビュー等）43％ ホテルのサービス（フリーWi-Fi、スキーレンタル、子供用の設備等）34％ 価格

スキー場を選ぶ時の判断材料

予約方法

【スキー初心者】 1～2回経験者▶オンラインで旅行代理店から

【スキー経験者】 3回以上経験者▶スキー場▶スキーリゾートの公式サイト

・スキー初心者は、オンラインの旅行代理店経由で予約をする傾向がある。

・スキー経験者は、スキー場やスキーリゾートの公式サイトで直接予約をする傾向がある。

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上位スノーリゾート

▶北大壶（中国）

▶ヤブリ（中国、黒竜江省）：2017年Excellence Choice

▶北海道サホロ（日本）：2017年旅行者選出－日本のホテル／旅館トップ25

▶Les Deux Alpes（フランス）

※クラブメッド北海道トマム 2017年12月開業

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★2018年出展・参加にむけての検討

●海外からの出展国（ｽｲｽ・ｵｰｽﾄﾘｱ・ﾌｨﾝﾗﾝﾄﾞ・ﾉﾙｳｴｰ・ｽｳｪｰﾃﾞﾝ・韓国・日本）は欧州が中心であるが、

中国政府の冬季スポーツ参加3億人構想に刺激されて、拡大する中国市場に早々に力点を置いている。

●特にスイスは、中国の冬季競技力強化に協力するスキー連盟等同士のパートナシップ協定や観光連携協定

などの締結が目立ち、冬季競技・スキーリゾートの“本家”のプライドとグリーン期を含めて中国市場を重点

ターゲットとする戦略が明確である。

●欧州はツーリズムのみならず、スキー場設備（ｺﾞﾝﾄﾞﾗ・ﾘﾌﾄ・人工降雪機等）・スキー関連装備

（ｽｷｰ・ｽﾉｰﾎﾞｰﾄﾞ・ｳｴｱ・ﾍﾙﾒｯﾄ・ｻﾝｸﾞﾗｽ等）・教育ﾄﾚｰﾆﾝｸﾞｼｽﾃﾑまで売り込みに熱心である。

●日本は中国スキー人口拡大の影響を大いに受ける近隣国であるので、ツーリズム重点でプロモーション

を実施するのは正解と考えるが、それに伴う受入体制整備は必須である。

●日本からの出展参加数は拡大したが、欧州各国が実施した国としてのイメージ発信に欠け、自治体及び

スキー場毎の露出であったため、インパクトが劣る状況であった。ブース形態もデスク対面型であったた

め、商談を行う雰囲気ではなく、パンフレット配布に終始した感があるので改善すべき点と考える。

●ブース出展と共に、ツァーオペレーター及びメディア向ワークショップ（フォーラム）等の設定を行う

必要性を強く感じる。

●誘客のみならず、中国市場に日本が何をセールスするかのマーケティング戦略が必要と思われる。

第3回開催日：2018年9月19日～22日19