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Suppe, Seife, Seelenheil – heute.
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Anschauung Nr. 1
Crashkurs Marketing für Offiziere der Ost Division Teil 1
Schreit nicht so laut, das nervt!
http://www.youtube.com/watch?v=DfyeXrdZZ1o http://www.youtube.com/watch?v=ZUeQfAgpOIU&feature=related
Marketing ist ein Dialog – immer!
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Anschauung Nr. 2 Heilsarmee
Sommerloch: Juli 2009
Keine Angst vor den Löwen
Als Geburtstagsgeschenk in Telezüri
Vor Verblüffung gespendet.
Unterschätzt uns nicht!
Einführungskurs Führungskräfte 2011 13
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Anschauung Nr. 3 andere
… dumm gelaufen.
… sich wie früher verhalten …
… lohnt sich nicht mehr.
Zuhören
Erkennen
Filtern
Teilnehmen
Also: nicht schreien!
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Alles, ausser gewöhnlich!
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Anschauung Nr. 3
Einzigartigkeit I
Wir machen einen Anlass, also brauchen wir einen Flyer.
Ich habe eine Präsentation, also brauche ich Powerpoint.
Einzigartigkeit II
Crashkurs Marketing für Offiziere der Ost Division Teil 2
Do it yourself marketing
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Trick 77
Marketing-Konzept: Schaufenster
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Community Marketing I
Zahlen, Daten, Fakten Geschichten
Massnahmen Angebote
Beziehungen
1. Grundlage
2. Interaktion
3. Absicht
I Basis
III Beziehungen
II Dialog
Marketing-Ziele
1. Was genau willst du erreichen?
2. Im Marketingkonzept findest du Marketing-, Identitäts-, Informations- und Positionierungsziele, die helfen können.
3. Schreib maximal 3 Ziele in diesen Kasten
Marketing-Konzept Aktion XY (Datum und Laufzeit)
Zahlen, Daten, Fakten Messgrössen Ziele − Xx ++ − Yy +++ − Zz +
Massnahmen Zeitungsinserate, Plakate, Flyer, Fernsehspots Website, Social Media, PR, Events, Point of Sales, Kleidung, Networking, Jahresbericht, e-Newsletter, … Zweck, Form und Inhalte sind adäquat auszugestalten
Angebote Quartiertreff, Wohnheim, Gottesdienste, Kinder- , Jugend- und Seniorenarbeit, Babysong, Notschlafstellen, Soziale Beratungsstelle, Besuchsdienst, Bildungsangebote, eigenfabrizierte Holzspielzeuge Angebot und dessen Einzigartigkeit beschreiben.
Beziehungen In welcher Weise können Beziehungen nachhaltig gefestigt werden und welches ist die Zielgruppe?
Geschichten Einzelschicksal, Erlebnis, Ereignis, Zeugnis, Events, etc Personen Handlungsort Zu weckende Emotionen.
© 2011, mk
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Anschauung Nr. 5
I Basis
III Beziehungen
II Dialog
Marketing-Ziele
1. Geld verdienen, um es Benachteiligten zu spenden (Haiti, Sozialdiakonische Angebote)
2. Angebot der Heilsarmee erklären.
3. Menschen ein positives Erlebnis mit der Heilsarmee bereiten
Marketing-Konzept Bazar Korps Aargau-Süd 2011
Zahlen, Daten, Fakten Messgrössen Ziele − Einnahmen Rekordergebnis − Adressen, für eine Überraschung
unter dem Jahr (siehe Beziehungen) 40 Adressen
Massnahmen Vor dem Anlass - Breite Medienabdeckung (lokale Presse, Rundbrief,
Gutschein, Website, Facebook, Aushang in Geschäften)
Am Anlass - Dito vergangene Jahre; Angebot überprüfen und nicht
Erfolgreiches streichen (fokussieren)
Angebote Bazar für Menschen, die alleine nicht über die Runden kommen.
Beziehungen - Wettbewerb am Bazar und zusätzliche Überraschung im Verlauf des Jahres (z.B.
Rose an Muttertag für alle Frauen; Geburtstagsüberraschung) - Einladungen an Behörden und Sozialamt
Geschichten Was konnte mit letztjährigen Einnahmen finanziert werden? (XY Mahlzeiten, Übernachtungen, ) Angebot mit Statements illustrieren: z.B. „Dank der Heilsarmee kann ich wieder „E Guete“ wünschen.“ „Sie hatte Zeit ffür mich“. „Dank der Heilsarmee habe ich einen Funken Hoffnung.“
I Basis
III Beziehungen
II Dialog
Marketing-Ziele
1. Neue Helferinnen und Helfer für die Topfi begeistern
2. Die vorhandene Frische der Heilsarmee zeigen.
3. Positive Berührungsfläche bieten.
4. Für Menschen einstehen, die es nötig haben (Spenden sammeln).
Marketing-Konzept Topfkollekte 2012
Zahlen, Daten, Fakten Messgrössen Ziele − Helferinnen/Helfer-Struktur zu definieren − Medienresonanz postitv und frisch
mit Bezug zum Urgedanke
− Sammelerträge Zunahme
Massnahmen − Bewährtes und Nötiges dito vergangene Jahre − Sympathieträger/Multiplikatoren gewinnen − Sichtbare Aktion, die Frische zeigt und verbindet
(2011: Song spenden, Crèche vivante) − Fröhlichkeitsschulung − Sichtbarkeit sicherstellen (Topfiständer/Uniform)
Angebote Die Topfi ist … 1. für Passanten: Wir sind da und haben Zeit im
vorweihnachtlichen Rummel. 2. für Bedürftige: Wir stehen für Menschen ein, die den
Boden verloren haben. 3. für uns: Gemeinsames Projekt, das uns den
Urgedanke ins bewusst sein rufen soll.
Beziehungen Nach aussen: Die Topfi ist die nationale Visitenkarte der Heilsarmee, die der Öffentlichkeit sagt, uns gibt und braucht es mehr denn je. Nach innen: Wir solidarisieren uns gemeinsam in einem genialen Projekt als Christen, das uns als Organisation tiefgreifend verbindet.
Geschichten Die Begegnung ist die Geschichte. − Ein Gespräch − Ein freundliches Wort − Ein Musikstück, ein Lied − Trost − Ein aufgestellter Blick
© 2011, mk
Community Marketing II lenkt
prägt
gestalten
Standorte Projekte Themen
MARKETINGKONZEPT
Community Marketing III
Frische fürs eigene Schaufenster!
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Das wars!
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