1. OoH Spending Trends ab 2015 Seite 3
2. Jahresvergleich 2016 / 2017 / 2018 Seite 5
3. Halbjahresvergleich 1. Hj. 2018 / 2019 Seite 12
4. Quartalsvergleich Q1 2018 / Q1 2019 Seite 19
5. Quartalsvergleich Q2 2018 / Q2 2019 Seite 25
6. Monatsvergleich Jan 2018 / Jan 2019 Seite 33
7. Monatsvergleich Feb 2018 / Feb 2019 Seite 37
8. Monatsvergleich Mrz 2018 / Mrz 2019 Seite 42
9. Monatsvergleich Apr 2018 / Apr 2019 Seite 46
10. Monatsvergleich Mai 2018 / Mai 2019 Seite 52
11. Monatsvergleich Juni 2018 / Juni 2019 Seite 58
Inhalt
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ov 18
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Brut
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OOH analog OOH digital
OOH: SpendingtrendsBruttowerbeaufwendungen: 2015 – 2019 (in Mio. EUR)
Quelle: Nielsen Media Research. Bruttowerbeaufwendungen in Mio. EUR. Jan 2015 – Juni 2019. Stand 2019-07-12
OOH-Bruttospendings Juni2015 analog 153,31 Mio. Euro2016 analog 147,77 Mio. Euro digital 28,73 Mio. Euro2017 analog 155,60 Mio. Euro digital 45,70 Mio. Euro2018 analog 142,74 Mio. Euro digital 45,23 Mio. Euro2019 analog 158,10 Mio. Euro digital 59,56 Mio. Euro
13.9
79,2
7
8.61
1,21
1.681
,58
1.712
,52
3.06
3,71
300,
98
148,
99
15.0
90,6
8
8.80
8,11 1.8
31,3
5
1.985
,23
2.92
4,87
501,9
0
148,
39
15.3
30,9
7
8.80
0,42 1.9
16,0
5
2.23
0,42
2.85
2,97
632,
89
159,
90
15.5
30,3
1
8.69
2,82 1.9
53,7
9
2.16
7,47
2.68
0,02
1.001
,49
138,
75
TV Print Radio OOH Online/ Desktop Mobile Kino
Brut
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gen
in M
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2015 2016 2017 2018
Bruttowerbeaufwendungen seit 2015Bruttowerbeaufwendungen in Mio. Euro: 2015 - 2018 im Vergleich
Spendings gesamt
2015 29,498 Mrd. Euro
2016 31,291 Mrd. Euro
2017 31,924 Mrd. Euro
2018 32,165 Mrd. Euro
Quelle: Nielsen Media Research. Bruttowerbeaufwendungen in Mio. EUR. Jan 2015 – Dezember 2018. Stand 2019-02-21
47,4
%
29,2
% 5,7% 5,8%
10,4
%
1,0%
0,5%
48,2
%
28,1%
5,9% 6,3% 9,
3%
1,6%
0,5%
48,0
%
27,6
% 6,0% 7,0% 8,
9%
2,0%
0,5%
48,3
%
27,0
% 6,1% 6,7% 8,3%
3,1%
0,4%
TV Print Radio OOH Online/ Desktop Mobile Kino
2015 2016 2017 2018
OOH: Leicht sinkende Anteile in 2018Anteile an Gesamtspendings in %: 2015 - 2018 im Vergleich
Quelle: Nielsen Media Research. Bruttowerbeaufwendungen in Mio. EUR. Jan 2015 – Dezember 2018. Stand 2019-02-21
Spendings gesamt
2015 29,498 Mrd. Euro
2016 31,291 Mrd. Euro
2017 31,924 Mrd. Euro
2018 32,165 Mrd. Euro
6% 8% 2%9%
16%
-5%
67%
0%
2% 2%
0%
5%12%
-2%
26%
8%1% 1%
-1%
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58%
-13%
Gesamt TV Print Radio OOH Online/ Desktop Mobile Kino
2016/ 2015 2017/ 2016
OOH mit 3% Verlust in 2018Veränderungen zu Vorjahr in %
Quelle: Nielsen Media Research. Bruttowerbeaufwendungen in Mio. EUR. Jan 2015 – Dezember 2018. Stand 2019-02-21
16%
-5%
0%12%
3%
56%
-3% -2% -5%
OOH gesamt OOH analog DOOH
2016/ 2015 2017/ 2016 2018/ 2017
272,71
-81,21
353,91
245,20
48,49
196,71
-62,95-34,78 -28,17
OOH gesamt OOH analog DOOH
DOOH 2018 5% unter VorjahrJahresvergleiche
in Mio. in %
Quelle: Nielsen Media Research. Bruttowerbeaufwendungen in Mio. EUR. Jan 2015 – Dezember 2018. Stand 2019-02-21
1.712,52 1.631,31 1.679,80 1.645,02
353,91550,62 522,45
2015 2016 2017 2018
OOH analog DOOH
Umsätze in der Außenwerbung2015 / 2016 / 2017 / 2018 (in Mio. €)
Quelle: Nielsen Media Research. Bruttowerbeaufwendungen in Mio. EUR. Jan 2015 – Dezember 2018. Stand 2019-02-21
100%82% 75% 76%
18% 25% 24%
2015 2016 2017 2018
OOH analog DOOH
Marktanteile in der Außenwerbung2015/ 2016 / 2017 / 2018
Quelle: Nielsen Media Research. Bruttowerbeaufwendungen in Mio. EUR. Jan 2015 – Dezember 2018. Stand 2019-01-16
6.27
2,67
4.05
1,36
780,
48
787,
90 1.419
,44
125,
08
51,8
9
6.86
6,84
4.22
4,96 86
2,99
907,
04 1.374
,21
206,
42
48,3
6
6.98
4,57
4.21
5,26 90
3,85
1.031
,58
1.306
,32
262,
27
66,0
2
7.05
8,04
4.24
1,22 93
0,33
1.028
,00
1.232
,64
441,1
7
57,3
3
6.96
3,97
4.08
2,55 93
8,84
1.118
,83
1.185
,63
541,8
7
55,2
4
TV Print Radio OOH Online/ Desktop Mobile Kino
Brut
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2015 2016 2017 2018 2019
Gesamtspendings sinken im 1. Halbjahr 2019/ Bruttowerbeaufwendungen in Mio. Euro: 1. Hj. 2015/ 2016/ 2017/ 2018/ 2019
Quelle: Nielsen Media Research. Bruttowerbeaufwendungen in Mio. EUR. 1. Hj. 2015 – 1.Hj. 2018. Stand 2019-07-12
1. Hj.
1. Hj./ Spendings gesamt
2015 13.489 Mio. Euro
2016 14.491 Mio. Euro
2017 14.770 Mio. Euro
2018 14.989 Mio. Euro
2019 14.887 Mio. Euro
46,5
%
30,0
% 5,8%
5,8%
10,5
%
0,9%
0,4%
47,4
%
29,2
% 6,0% 6,3% 9,
5%
1,4%
0,3%
47,3
%
28,5
% 6,1% 7,0% 8,
8%
1,8%
0,4%
47,1%
28,3
% 6,2% 6,9% 8,2%
2,9%
0,4%
46,8
%
27,4
% 6,3%
7,5% 8,0%
3,6%
0,4%
TV Print Radio OOH Online/ Desktop Mobile Kino
2015 2016 2017 2018 2019
1. Hj. 2019: OOH steigert seine AnteileAnteile an Gesamtspendings in %: 1. Hj. 2015/ 2016/ 2017/ 2018 im Vergleich
1. Hj.
Quelle: Nielsen Media Research. Bruttowerbeaufwendungen in Mio. EUR. 1. Hj. 2015 – 1.Hj. 2018. Stand 2019-07-12
1. Hj./ Spendings gesamt
2015 13.489 Mio. Euro
2016 14.491 Mio. Euro
2017 14.770 Mio. Euro
2018 14.989 Mio. Euro
2019 14.887 Mio. Euro
7% 9% 6%11%
15%
-3%
65%
-7%
2% 2% 1%5%
14%
-5%
27%37%
1% 1%
-0,1%
3%
0%-6%
68%
-13%
-0,7% -1,3% -0,1%
0,9%8,8%
-4%
22,8%
-3,6%
Gesamt TV Print Radio OOH Online/ Desktop Mobile Kino
2016/ 2015 2017/ 2016 2018/ 2017 2019/ 2018
OOH mit 9% Plus im 1. Halbjahr 2019Veränderungen zu Vorjahreshalbjahr in %
1. Hj.
Quelle: Nielsen Media Research. Bruttowerbeaufwendungen in Mio. EUR. 1. Hj. 2015 – 1.Hj. 2018. Stand 2019-07-12
15%
-4%
14%2%
74%
0%
0%
-2%
9% 3%
28%
OOH gesamt OOH analog DOOH
2016/ 2015 2017/ 2016 2018/ 2017 2019/ 2018
119,14
-28,06
147,21124,54
15,50
109,04
-3,59
1,46
-5,05
90,83
19,48
71,36
OOH gesamt OOH analog DOOH
Starke Gewinne für DOOHim 1. Halbjahr 2019 – jeweils im Vergleich zum 1. Halbjahr des Vorjahres
1. Hj.
in Mio. in %
Quelle: Nielsen Media Research. Bruttowerbeaufwendungen in Mio. EUR. 1. Hj. 2015 – 1.Hj. 2019. Stand 2019-07-12
787,90 759,83 775,33 776,80 796,27
147,21256,25 251,20 322,55
2015 2016 2017 2018 2019
OOH analog DOOH
Umsätze in der AußenwerbungIm 1. Halbjahr 2015/ 2016 / 2017 / 2018 / 2019 (in Mio. €)
Quelle: Nielsen Media Research. Bruttowerbeaufwendungen in Mio. EUR. 1. Hj. 2015 – 1.Hj. 2019. Stand 2019-07-12
84% 81% 75% 75% 76% 76% 71%
16% 19% 25% 25% 24% 24% 29%
1. Hj. 2016 2. Hj. 2016 1. Hj. 2017 2. Hj. 2017 1. Hj. 2018 2. Hj. 2018 1. Hj. 2019
OOH analog DOOH gesamt
DOOH gewinnt massiv Anteile im 1. Hj. 2019 / Anteil DOOH an OOH gesamt
Ø Anteil DOOH an OOH gesamt: 23%
Quelle: Nielsen Media Research. Bruttowerbeaufwendungen in Mio. EUR. 1. Hj. 2015 – 1.Hj. 2019. Stand 2019-07-12
3.02
0,21
2.01
0,88
388,
63
355,
23 683,
91
52,4
5
27,14
3.33
2,91
2.05
9,71
423,
72
419,
77 665,
02
82,6
5
27,7
2
3.42
7,44
2.03
6,92 449,
47
470,
68
655,
09
120,
35
35,9
6
3.52
0,40
2.06
1,32
461,2
9
461,9
3
592,
91
209,
09
32,5
2
3.42
5,05
1.980
,32
468,
71
501,5
6
563,
78
258,
02
27,7
8
TV Print Radio OOH Online/ Desktop Mobile Kino
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2015 2016 2017 2018 2019Q1
OOH gewinnt entgegen dem Trend Q1 2019 im Vergleich: Bruttowerbeaufwendungen in Mio. Euro: Q1 2015/ 2016/ 2017/ 2018/ 2019 im Vergleich
Q1/ Spendings gesamt
2015 6,538 Mrd. Euro
2016 7,011 Mrd. Euro
2017 7,196 Mrd. Euro
2018 7,339 Mrd. Euro
2019 7,225 Mrd. Euro
Quelle: Nielsen Media Research. Bruttowerbeaufwendungen in Mio. EUR. Jan 2015 – März 2018. Stand 2019-04-15
7% 10%2%
9%18%
-3%
58%
2%3% 3%
-1%
6%12%
-1%
46%
30%
2% 3% 1% 3%
-2%-9%
74%
-10%-2% -3% -4%
2%9%
-5%
23%
-15%
Gesamt TV Print Radio OOH Online/ Desktop Mobile Kino
2016/ 2015 2017/ 2016 2018/ 2017 2019/ 2018
Q1
OOH mit 9% Plus in Q1 2019Veränderungen zu Vorjahresquartal in %
Quelle: Nielsen Media Research. Bruttowerbeaufwendungen in Mio. EUR. Jan 2015 – März 2018. Stand 2019-04-15
18%
-1%
12%
0%
77%
-1,9% -1,9% -1,8%
9% 2%
27%
OOH gesamt OOH analog DOOH
2016/ 2015 2017/ 2016 2018/ 2017 2019/ 2018
64,55
-3,23
67,78
50,90
-1,53
52,43
-8,74 -6,54 -2,21
39,62
7,27
32,35
OOH gesamt OOH analog DOOH
Wachstumstreiber DOOHin Q1 2019 – jeweils im Vergleich zu Q1 des Vorjahres
Q1
in Mio. in %
Quelle: Nielsen Media Research. Bruttowerbeaufwendungen in Mio. EUR. Jan 2015 – März 2018. Stand 2019-04-15
355,23 351,99 350,46 343,92 351,20
67,78 120,22 118,01 150,36
2015 2016 2017 2018 2019
OOH analog DOOH
Umsätze in der AußenwerbungIn Q1 2016 / 2017 / 2018/ 2019 (in Mio. €)
Quelle: Nielsen Media Research. Bruttowerbeaufwendungen in Mio. EUR. Jan 2015 – März 2018. Stand 2019-04-15
74% 76% 77% 74% 74% 76% 78% 75% 70%
26% 24% 23% 26% 26% 24% 22% 25% 30%
Q1 2017 Q2 2017 Q3 2017 Q4 2017 Q1 2018 Q2 2018 Q3 2018 Q4 2018 Q1 2019
OOH analog DOOH gesamt
Q1 2019: Höherer Marktanteilfür DOOH im Vergleich zu Vorjahresquartal/ Anteil DOOH an OOH gesamt
Ø Anteil DOOH an OOH gesamt: 25%
Quelle: Nielsen Media Research. Bruttowerbeaufwendungen in Mio. EUR. 2015 – 2018. Stand 2019-02-21
3.25
2,45
2.04
0,48
391,8
5
432,
67 735,
53
72,6
4
24,7
5
3.53
3,93
2.16
5,25 439,
27
487,
27
709,
20
123,
78
20,6
4
3.55
7,13
2.17
8,34 45
4,38
560,
91
651,2
3
141,9
1
30,0
5
3.53
7,64
2.17
9,90 46
9,04
566,
06
639,
72
232,
08
24,8
1
3.53
8,92
2.09
8,63
470,
13
616,
07
614,
26
276,
31
27,4
6
TV Print Radio OOH Online/ Desktop Mobile Kino
Brut
towe
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gen
in M
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uro
2015 2016 2017 2018 2019Q2
OOH gewinnt entgegen dem Trend Q2 2019 im Vergleich: Bruttowerbeaufwendungen in Mio. Euro: Q2 2015/ 2016/ 2017/ 2018/ 2019 im Vergleich
Q2/ Spendings gesamt
2015 6,950 Mrd. Euro
2016 7,497 Mrd. Euro
2017 7,574 Mrd. Euro
2018 7,649 Mrd. Euro
2019 7,642 Mrd. Euro
Quelle: Nielsen Media Research. Bruttowerbeaufwendungen in Mio. EUR. Jan 2015 – Juni 2019. Stand 2019-07-14
46,8
%
29,4
% 5,6% 6,2%
10,6
%
1,0%
0,4%
47,2
%
28,9
% 5,9% 6,5% 9,
5%
1,7%
0,3%
47,0
%
28,8
% 6,0% 7,4% 8,6%
1,9%
0,4%
46,2
%
28,5
% 6,1% 7,
4% 8,4%
3,0%
0,3%
46,3
%
27,5
% 6,2% 8,1%
8,0%
3,6%
0,4%
TV Print Radio OOH Online/ Desktop Mobile Kino
2015 2016 2017 2018 2019
Q2/ Spendings gesamt
2015 6,950 Mrd. Euro
2016 7,497 Mrd. Euro
2017 7,574 Mrd. Euro
2018 7,649 Mrd. Euro
2019 7,642 Mrd. Euro
2019: OOH baut seine Anteile in Q2 ausAnteile an Gesamtspendings in %: Q2 2015/ 2016/ 2017/ 2018/ 2019 im Vergleich
Q2
Quelle: Nielsen Media Research. Bruttowerbeaufwendungen in Mio. EUR. Jan 2015 – Juni 2019. Stand 2019-07-14
8% 9% 6%12% 13%
-4%
70%
-17%
1% 1% 1% 3%
15%
-8%
15%
46%
1%
-1%
0,1% 3% 1%
-2%
64%
-17%
-0,1%
0,0%
-4%
0,2%9%
-4%
19%11%
Gesamt TV Print Radio OOH Online/ Desktop Mobile Kino
2016/ 2015 2017/ 2016 2018/ 2017 2019/ 2018
Q2
OOH mit 9% Plus in Q2 2019Veränderungen zu Vorjahresquartal in %
Quelle: Nielsen Media Research. Bruttowerbeaufwendungen in Mio. EUR. Jan 2015 – Juni 2019. Stand 2019-07-14
13%
-6%
15%4%
71%
0,9% 1,9%
-2,1%
9% 3%
27%
OOH gesamt OOH analog DOOH
2016/ 2015 2017/ 2016 2018/ 2017 2019/ 2018
54,59
-24,83
79,4273,64
17,03
56,61
5,16 8,00
-2,85
50,01
13,53
36,48
OOH gesamt OOH analog DOOH
Wachstumstreiber DOOHin Q2 2019 – jeweils im Vergleich zu Q2 des Vorjahres
Q2
in Mio. in %
Quelle: Nielsen Media Research. Bruttowerbeaufwendungen in Mio. EUR. Jan 2015 – Juni 2019. Stand 2019-07-14
432,67 407,84 424,87 432,88 446,41
79,42136,03 133,19
169,66
2015 2016 2017 2018 2019
OOH analog DOOH
Umsätze in der AußenwerbungIn Q2 2016 / 2017 / 2018/ 2019 (in Mio. €)
Quelle: Nielsen Media Research. Bruttowerbeaufwendungen in Mio. EUR. Jan 2015 – Juni 2019. Stand 2019-07-14
76% 77% 74% 74% 76% 78% 75% 70% 72%
24% 23% 26% 26% 24% 22% 25% 30% 28%
Q2 2017 Q3 2017 Q4 2017 Q1 2018 Q2 2018 Q3 2018 Q4 2018 Q1 2019 Q2 2019
OOH analog DOOH gesamt
Q2 2019: Marktanteil wächstfür DOOH im Vergleich zu Vorjahresquartal/ Anteil DOOH an OOH gesamt
Ø Anteil DOOH an OOH gesamt: 25%
Quelle: Nielsen Media Research. Bruttowerbeaufwendungen in Mio. EUR. Jan 2015 – Juni 2019. Stand 2019-07-14
424,87 424,31480,15
343,92432,88 412,64 455,58
349,86446,41
136,03 129,99
164,38
118,01
133,19118,58
152,68
152,89
169,66
Q2 2017 Q3 2017 Q4 2017 Q1 2018 Q2 2018 Q3 2018 Q4 2018 Q1 2019 Q2 2019
Brut
towe
rbea
ufwe
ndun
gen
in M
io. E
uro
analog digital
DOOH: 27% über Vorjahr in Q2 2019 2016 – 2019: Bruttowerbespendings nach Quartalen (Mio. EUR)
Abw. Vorquartal Q3 2017 Q4 2017 Q1 2018 Q2 2018 Q3 2018 Q4 2018 Q1 2019 Q2 2019
digital -4% 26% -28% 13% - 11% 29% 0% 11%
analog 0% 13% -28% 26% - 5% 10% -23% 28%
Abw. zum jeweiligen Vorjahresquartal digital -2% - 9% - 7% 30% 27%
analog 2% - 3% - 5% 2% 3%
Quelle: Nielsen Media Research. Bruttowerbeaufwendungen in Mio. EUR. Jan 2015 – Juni 2019. Stand 2019-07-14
104,07 103,21 102,18 103,82 99,32
21,05 31,21 39,06 42,12
2015 2016 2017 2018 2019
OOH analog DOOH
Umsätze in der Außenwerbungim Januar 2015 / 2016 / 2017 / 2018 / 2019 (in Mio. €)
Quelle: Nielsen Media Research. Bruttowerbeaufwendungen in Mio. EUR. Jan 2015 – Januar 2019. Stand 2019-03-17
19%
-1%
0%7%
-1%
48%
7% 2%
25%
-1% -4%
8%
OOH gesamt OOH analog DOOH
2016/ 2015 2017/ 2016 2018/ 2017 2019/ 2018
20,18
-0,87
21,05
9,14
-1,02
10,169,481,63
7,85
-1,44 -4,50
3,06
OOH gesamt OOH analog DOOH
DOOH 8% über Vorjahrim Januar– jeweils im Vergleich zum Januar des Vorjahres
Januar
in Mio. in %
Quelle: Nielsen Media Research. Bruttowerbeaufwendungen in Mio. EUR. Jan 2015 – Januar 2019. Stand 2019-03-17
73% 76% 75% 76% 77% 76% 76% 75% 81% 79% 76%69% 70%
27% 24% 25% 24% 23% 24% 24% 25% 19% 21% 24%31% 30%
Jan 18 Feb 18 Mrz 18 Apr 18 Mai 18 Jun 18 Jul 18 Aug 18 Sep 18 Okt 18 Nov 18 Dez 18 Jan 19
OOH analog DOOH gesamt
Januar 2019: Geringerer Marktanteilfür DOOH im Vergleich zu Vorjahresmonat/ Anteil DOOH an OOH gesamt
Ø Anteil DOOH an OOH gesamt: 25%
Quelle: Nielsen Media Research. Bruttowerbeaufwendungen in Mio. EUR. Jan 2015 – Januar 2019. Stand 2019-03-17
104,93 115,44 106,18 107,05 112,13
24,97 38,67 35,1452,85
2015 2016 2017 2018 2019
OOH analog DOOH
Umsätze in der Außenwerbungim Februar 2015 / 2016 / 2017 / 2018 / 2019 (in Mio. €)
Quelle: Nielsen Media Research. Bruttowerbeaufwendungen in Mio. EUR. Jan 2015 – Februar 2019. Stand 2019-03-15
34%
10%3%
-8%
55%
-1%
2%
-10%
15%3%
51%
OOH gesamt OOH analog DOOH
2016/ 2015 2017/ 2016 2018/ 2017 2019/ 2018
35,47
10,514,44
-9,26
13,70
-1,38
2,29
-3,68
21,52
3,66
17,86
OOH gesamt OOH analog DOOH
DOOH 51% über Vorjahrim Februar– jeweils im Vergleich zum Februar des Vorjahres
Februar
in Mio. in %
Quelle: Nielsen Media Research. Bruttowerbeaufwendungen in Mio. EUR. Jan 2015 – Februar 2019. Stand 2019-03-15
Digitalanteil in der Außenwerbung wächstBruttowerbeaufwendungen OOH nach analogen und digitalen Formaten (in%)
82% 73% 75%
18% 27% 25%
Feb 16 Feb 17 Feb 18
OOH analog DOOH
Quelle: Nielsen Media Research. Anteile OOH analog/ DOOH an OOH-Bruttowerbeaufwendungen gesamt in %. Februar 2016/ 2017/ 2018. DOOH erst seit 2016 von Nielsen erfasst. Stand 2018-02-27
76% 75% 76% 77% 76% 76% 75% 81% 79% 76%69% 70% 68%
24% 25% 24% 23% 24% 24% 25% 19% 21% 24%31% 30% 32%
Feb 18 Mrz 18 Apr 18 Mai 18 Jun 18 Jul 18 Aug 18 Sep 18 Okt 18 Nov 18 Dez 18 Jan 19 Feb 19
OOH analog DOOH gesamt
Februar 2019: Gestiegener Marktanteilfür DOOH im Vergleich zu Vorjahresmonat/ Anteil DOOH an OOH gesamt
Ø Anteil DOOH an OOH gesamt: 25%
Quelle: Nielsen Media Research. Bruttowerbeaufwendungen in Mio. EUR. Jan 2015 – Februar 2019. Stand 2019-03-15
104,93 115,44 106,18 107,05138,37
24,97 38,67 35,14
55,45
2015 2016 2017 2018 2019
OOH analog DOOH
Umsätze in der Außenwerbungim März 2015 / 2016 / 2017 / 2018 / 2019 (in Mio. €)
Quelle: Nielsen Media Research. Bruttowerbeaufwendungen in Mio. EUR. Jan 2015 – März 2019. Stand 2019-04-15
6%
-9%
24%7%
131%
-9% -7% -13%
10% 5%
26%
OOH gesamt OOH analog DOOH
2016/ 2015 2017/ 2016 2018/ 2017 2019/ 2018
8,89
-12,87
21,76
37,32
8,75
28,57
-16,84-10,46
-6,38
18,23
6,7311,50
OOH gesamt OOH analog DOOH
DOOH 26% über Vorjahrim März– jeweils im Vergleich zum März des Vorjahres
März
in Mio. in %
Quelle: Nielsen Media Research. Bruttowerbeaufwendungen in Mio. EUR. Jan 2015 – März 2019. Stand 2019-04-15
75% 76% 77% 76% 76% 75% 81% 79% 76%69% 71% 67% 71%
25% 24% 23% 24% 24% 25% 19% 21% 24%31% 29% 33% 29%
Mrz 18 Apr 18 Mai 18 Jun 18 Jul 18 Aug 18 Sep 18 Okt 18 Nov 18 Dez 18 Jan 19 Feb 19 Mrz 19
OOH analog DOOH gesamt
März 2019: Gestiegener Marktanteilfür DOOH im Vergleich zu Vorjahresmonat/ Anteil DOOH an OOH gesamt
Ø Anteil DOOH an OOH gesamt: 25%
Quelle: Nielsen Media Research. Bruttowerbeaufwendungen in Mio. EUR. Jan 2015 – März 2019. Stand 2019-04-15
1.115
,85
685,
95 123,
66
132,
29 239,
84
23,4
0
10,0
4
1.261
,64
756,
43 148,
52
151,9
1
229,
29
34,3
3
6,92
1.280
,81
720,
89 154,
73
169,
82
211,9
9
47,4
9
9,58
1.246
,92
695,
01 149,
98
175,
68
193,
09
72,0
0
10,3
8
1.230
,73
706,
05 160,
81
184,
14
204,
19
90,15
10,7
2
TV Print Radio OOH Online/ Desktop Mobile Kino
Brut
towe
rbea
ufwe
ndun
gen
in M
io. E
uro
2015 2016 2017 2018 2019
April 2019: OOH legt wieder zuBruttowerbeaufwendungen in Mio. Euro: April 2015 - 2019 im Vergleich
April
Quelle: Nielsen Media Research. Bruttowerbeaufwendungen in Mio. EUR. Jan 2015 – April 2019. Stand 2019-05-17
April/ Spendings gesamt
2015 2.331 Mio. Euro
2016 2.589 Mio. Euro
2017 2.595 Mio. Euro
2018 2,543 Mio. Euro
2019 2.587 Mio. Euro
47,9
%
29,4
% 5,3% 5,7%
10,3
%
1,0%
0,4%
48,7
%
29,2
% 5,7% 5,9% 8,
9%
1,3%
0,3%
49,4
%
27,8
% 6,0% 6,5% 8,
2%
1,8%
0,4%
49,0
%
27,3
% 5,9% 6,9%
7,6%
2,8%
0,4%
47,6
%
27,3
% 6,2% 7,1% 7,9%
3,5%
0,4%
TV Print Radio OOH Online/ Desktop Mobile Kino
2015 2016 2017 2018 2019
April: OOH gewinnt AnteileAnteile an Gesamtspendings in %: April 2015 - 2019 im Vergleich
April
Quelle: Nielsen Media Research. Bruttowerbeaufwendungen in Mio. EUR. Jan 2015 – April 2019. Stand 2019-05-17
April/ Spendings gesamt
2015 2.331 Mio. Euro
2016 2.589 Mio. Euro
2017 2.595 Mio. Euro
2018 2,543 Mio. Euro
2019 2.587 Mio. Euro
104,93 115,44 106,18 107,05132,30
24,97 38,67 35,14
51,84
2015 2016 2017 2018 2019
OOH analog DOOH
Umsätze in der Außenwerbungim April 2015 / 2016 / 2017 / 2018 / 2019 (in Mio. €)
Quelle: Nielsen Media Research. Bruttowerbeaufwendungen in Mio. EUR. Jan 2015 – April 2019. Stand 2019-05-17
15%
-3%
12%
0%
76%
3% 5%
-1%
5%
-1%
23%
OOH gesamt OOH analog DOOH
2016/ 2015 2017/ 2016 2018/ 2017 2019/ 2018
19,63
-4,48
24,1117,91
-0,47
18,38
5,86 6,36
-0,51
8,45
-1,40
9,86
OOH gesamt OOH analog DOOH
DOOH 23% über Vorjahrim April– jeweils im Vergleich zum April des Vorjahres
April
in Mio. in %
Quelle: Nielsen Media Research. Bruttowerbeaufwendungen in Mio. EUR. Jan 2015 – April 2019. Stand 2019-05-17
76% 77% 76% 76% 75% 81% 79% 76%69% 71% 67% 71% 72%
24% 23% 24% 24% 25% 19% 21% 24%31% 29% 33% 29% 28%
Apr 18 Mai 18 Jun 18 Jul 18 Aug 18 Sep 18 Okt 18 Nov 18 Dez 18 Jan 19 Feb 19 Mrz 19 Apr 19
OOH analog DOOH gesamt
April 2019: Gestiegener Marktanteilfür DOOH im Vergleich zu Vorjahresmonat/ Anteil DOOH an OOH gesamt
Ø Anteil DOOH an OOH gesamt: 26%
Quelle: Nielsen Media Research. Bruttowerbeaufwendungen in Mio. EUR. Jan 2015 – April 2019. Stand 2019-05-17
1.189
,43
710,
41 133,
37
147,
08 243,
57
25,3
8
8,76
1.329
,79
726,
63 150,
18
158,
85
239,
21
40,3
6
8,55
1.261
,37
734,
74 150,
90
189,
78
225,
69
49,8
2
11,7
3
1.352
,50
731,0
3 162,
63
202,
41
229,
44
79,3
8
6,70
1.280
,74
750,
34 168,
12
206,
76
212,
58
90,7
7
8,08
TV Print Radio OOH Online/ Desktop Mobile Kino
Brut
towe
rbea
ufwe
ndun
gen
in M
io. E
uro
2015 2016 2017 2018 2019
Mai 2019: Gesamt verliert - OOH legt zuBruttowerbeaufwendungen in Mio. Euro: Mai 2015 - 2019 im Vergleich
Mai
Quelle: Nielsen Media Research. Bruttowerbeaufwendungen in Mio. EUR. Jan 2015 – Mai 2019. Stand 2019-06-17
Mai/ Spendings gesamt
2015 2.458 Mio. Euro
2016 2.654 Mio. Euro
2017 2.624 Mio. Euro
2018 2.764 Mio. Euro
2019 2.717 Mio. Euro
48,4
%
28,9
% 5,4% 6,0% 9,
9%
1,0%
0,4%
50,1%
27,4
% 5,7% 6,0% 9,
0%
1,5%
0,3%
48,1%
28,0
% 5,8% 7,2% 8,6%
1,9%
0,4%
48,9
%
26,4
% 5,9% 7,
3% 8,3%
2,9%
0,2%
47,1%
27,6
% 6,2% 7,6%
7,8%
3,3%
0,3%
TV Print Radio OOH Online/ Desktop Mobile Kino
2015 2016 2017 2018 2019
Mai: OOH gewinnt AnteileAnteile an Gesamtspendings in %: Mai 2015 - 2019 im Vergleich
Mai
Quelle: Nielsen Media Research. Bruttowerbeaufwendungen in Mio. EUR. Jan 2015 – Mai 2019. Stand 2019-06-17
Mai/ Spendings gesamt
2015 2.458 Mio. Euro
2016 2.654 Mio. Euro
2017 2.624 Mio. Euro
2018 2.764 Mio. Euro
2019 2.717 Mio. Euro
8%
-10%
19%7%
80%
7% 10%
-4%
2%
-3%
18%
OOH gesamt OOH analog DOOH
2016/ 2015 2017/ 2016 2018/ 2017 2019/ 2018
11,78
-14,82
26,5930,93
9,67
21,2512,63 14,50
-1,88
4,35
-3,98
8,34
OOH gesamt OOH analog DOOH
DOOH 18% über Vorjahrim Mai– jeweils im Vergleich zum Mai des Vorjahres
Mai
in Mio. in %
Quelle: Nielsen Media Research. Bruttowerbeaufwendungen in Mio. EUR. Jan 2015 – Mai 2019. Stand 2019-06-17
147,08 132,26 141,93 156,44 152,45
26,5947,85
45,97 54,31
2015 2016 2017 2018 2019
OOH analog DOOH
Umsätze in der Außenwerbungim Mai 2015 / 2016 / 2017 / 2018 / 2019 (in Mio. €)
Quelle: Nielsen Media Research. Bruttowerbeaufwendungen in Mio. EUR. Jan 2015 – Mai 2019. Stand 2019-06-17
156,44 142,74115,42
135,81161,41 153,53 163,71
138,35102,07 109,83
137,95 132,49152,45
45,97
45,23
35,64
45,0937,85 40,61
50,8761,21
40,71 53,12
59,07 53,6454,31
Mai 18 Jun 18 Jul 18 Aug 18 Sep 18 Okt 18 Nov 18 Dez 18 Jan 19 Feb 19 Mrz 19 Apr 19 Mai 19
OOH analog DOOH gesamt
DOOH im Mai 18% über VorjahrBruttowerbeaufwendungen* OOH (in Mio. EUR)
Abw. Vormonat Juni 18 Juli 18 Aug 18 Sep 18 Okt 18 Nov 18 Dez 18 Jan 19 Feb 19 Mrz 19 Apr 19 Mai 19
digital -2 -19 26 -16 7 25 20 -33 30 11 -9 1
analog -9 -21 18 19 -5 7 -15 -26 8 26 -4 15
Abw. Mai 19 vs. Mai 18 Digital: 18% Analog: -3%
Ø Gewinne/ Verluste pro Monat (Mai 19 - Mai 18): Digital: 3% Analog: 1%
Quelle: Nielsen Media Research. Bruttowerbeaufwendungen in Mio. EUR. Jan 2015 – Mai 2019. Stand 2019-06-17
947,
17
644,
13 134,
82
153,
31 252,
11
23,8
6
5,96
942,
51
682,
18 140,
57
176,
50
240,
70
49,0
9
5,17
1.014
,95
722,
71 148,
75
201,3
0
213,
55
44,6
0
8,74
938,
22
753,
86 156,
43
187,
97
217,
19
80,7
1
7,73
1.027
,43
639,
60 141,1
1 217,
65
184,
39
81,9
9
8,66
TV Print Radio OOH Online/ Desktop Mobile Kino
Brut
towe
rbea
ufwe
ndun
gen
in M
io. E
uro
2015 2016 2017 2018 2019
Juni 2019: OOH und TV legen zuBruttowerbeaufwendungen in Mio. Euro: Juni 2015 - 2019 im Vergleich
Juni
Quelle: Nielsen Media Research. Bruttowerbeaufwendungen in Mio. EUR. Jan 2015 – Juni 2019. Stand 2019-07-12
Juni/ Spendings gesamt
2015 2.161 Mio. Euro
2016 2.237 Mio. Euro
2017 2.355 Mio. Euro
2018 2.342 Mio. Euro
2019 2.301 Mio. Euro
43,8
%
29,8
% 6,2% 7,1%
11,7
%
1,1%
0,3%
42,1%
30,5
% 6,3% 7,
9% 10,8
%
2,2%
0,2%
43,1%
30,7
% 6,3% 8,
5% 9,1%
1,9%
0,4%
40,1%
32,2
% 6,7% 8,
0% 9,3%
3,4%
0,3%
44,7
%
27,8
% 6,1% 9,
5%
8,0%
3,6%
0,4%
TV Print Radio OOH Online/ Desktop Mobile Kino
2015 2016 2017 2018 2019
Juni 2019: OOH gewinnt AnteileAnteile an Gesamtspendings in %: Juni 2015 - 2019 im Vergleich
Juni
Quelle: Nielsen Media Research. Bruttowerbeaufwendungen in Mio. EUR. Jan 2015 – Juni 2019. Stand 2019-07-12
Juni/ Spendings gesamt
2015 2.161 Mio. Euro
2016 2.237 Mio. Euro
2017 2.355 Mio. Euro
2018 2.342 Mio. Euro
2019 2.301 Mio. Euro
15%
-4%
14%5%
59%
-7% -8% -1%
16% 11%
32%
OOH gesamt OOH analog DOOH
2016/ 2015 2017/ 2016 2018/ 2017 2019/ 2018
23,19
-5,54
28,7324,80
7,8316,97
-13,33 -12,86
-0,47
29,68
15,36 14,32
OOH gesamt OOH analog DOOH
DOOH 32% über Vorjahrim Juni– jeweils im Vergleich zum Juni des Vorjahres
Juni
in Mio. in %
Quelle: Nielsen Media Research. Bruttowerbeaufwendungen in Mio. EUR. Jan 2015 – Juni 2019. Stand 2019-07-12
153,31 147,77 155,60 142,74 158,10
28,7345,70
45,2359,56
2015 2016 2017 2018 2019
OOH analog DOOH
Umsätze in der Außenwerbungim Juni 2015 / 2016 / 2017 / 2018 / 2019 (in Mio. €)
Quelle: Nielsen Media Research. Bruttowerbeaufwendungen in Mio. EUR. Jan 2015 – Juni 2019. Stand 2019-07-12
142,74115,42
135,81161,41 153,53 163,71
138,35102,09 109,83
137,95 132,55155,76 158,10
45,23
35,64
45,0937,85
40,6150,87
61,21
40,71 53,12
59,06 53,64
56,47 59,56
Jun 18 Jul 18 Aug 18 Sep 18 Okt 18 Nov 18 Dez 18 Jan 19 Feb 19 Mrz 19 Apr 19 Mai 19 Mai 192
OOH analog DOOH gesamt
DOOH im Juni 32% über VorjahrBruttowerbeaufwendungen* OOH (in Mio. EUR)
Abw. Vormonat Jul 18 Aug 18 Sep 18 Okt 18 Nov 18 Dez 18 Jan 19 Feb 19 Mrz 19 Apr 19 Mai 19 Jun 19
digital -19 26 -16 7 25 20 -33 30 11 -9 5 5
analog -21 18 19 -5 7 -15 -26 8 26 -4 18 1
Abw. Juni 19 vs. Juni 18 Digital: 32% Analog: 11%
Ø Gewinne/ Verluste pro Monat (Juni 19 - Juni 18): Digital: 4% Analog: 2%
Quelle: Nielsen Media Research. Bruttowerbeaufwendungen in Mio. EUR. Jan 2015 – Juni 2019. Stand 2019-07-12
Ansprechpartner:
Frank Goldberg [email protected] Media Institute www.dmi-org.comMaximilianstr. 1380539 München