ELER. LebensWert Land. Europäischer Landwirtschaftsfonds für die Entwicklung des ländlichen Raums
Inhalt
Rechtsgrundlage
Ziele der Strategie und ihre Zielgruppen
Inhalte der Informations- und PR-Maßnahmen
Budget
Für die Durchführung der Maßnahmen zuständige administrative Stellen und Personalressourcen
Rolle des nationalen Netzwerkes für den ländlichen Raum (dvs)
Öffentlichkeitswirkung der Informations- und PR-Maßnahmen
Geplante Maßnahmen für 2015
ELER. LebensWert Land. Europäischer Landwirtschaftsfonds für die Entwicklung des ländlichen Raums
Rechtsgrundlage
Durchführungsverordnung VO (EU) Nr. 808/2014 der KOM vom 17. Juli 2014 (ELER-DVO)
ANHANG III Information und Öffentlichkeitsarbeit (PR) gemäß Artikel 13 der ELER-DVO
„Die Verwaltungsbehörde legt dem Begleitausschuss informationshalber eine Informations- und PR-Strategie sowie jegliche Änderung dieser Strategie vor. Die Strategie wird spätestens sechs Monate nach Annahme des Programms (EPLR) vorgelegt. Die VB informiert den BGA mindestens einmal jährlich über den Stand der Durchführung…..sowie über die geplanten Maßnahmen für das kommende Jahr.“
ELER. LebensWert Land. Europäischer Landwirtschaftsfonds für die Entwicklung des ländlichen Raums
Ziele der Strategie und ihre Zielgruppen
Den Bekanntheitsgrad des EPLR und der Förderung aus dem ELER in allen Zielgruppen (Öffentlichkeit, Interessierte, potenziell Begünstigte, Berufsverbände und Partner) erhöhen und verstetigen
Die positive Wahrnehmung des ELER aus der Förderperiode (FP) 2007 – 2013 mit dem einheitlichen optischen Auftritt aller ELER-Maßnahmen aufgreifen, die eindeutige Wiedererkenn-barkeit gewährleisten, aber inhaltlich und optisch klare Signale zur FP 2014 – 2020 setzen
Alle Maßnahmen zur Information der Zielgruppen – Bewährte und Neue – sollen gut ineinander greifen, sich gegenseitig verstärken und optimal ergänzen
ELER. LebensWert Land. Europäischer Landwirtschaftsfonds für die Entwicklung des ländlichen Raums
Umsetzung
Synergieeffekte aus bewährten Maßnahmen im Mix mit neuen, kreativen Ansätzen
Beibehaltung unverwechselbarer, bewährter Maßnahmen – aber mit neuem Gesicht
Beibehaltung zentraler Elemente der Kommunikation wie Slogan (LebensWert Land.“) und Sympathiefigur
Entwicklung kreativer, neuer Aktionen zur Sichtbarmachung des ELER in der neuen FP, die aber eindeutig die Herkunft „ELER Brandenburg und Berlin“ erkennen lassen
So lässt sich der Bekanntheitsgrad des ELER weiter erhöhen, wenn die von den Zielgruppen gelernte Darstellung in der ELER-Kommunikation konsequent eingesetzt und weiter verstetigt wird.
ELER. LebensWert Land. Europäischer Landwirtschaftsfonds für die Entwicklung des ländlichen Raums
Umsetzung
Zentrale Bestandteile der Kommunikation sollen sein:
Unterschiedliche Printmedien und Wanderausstellungen
Themenschwerpunkte setzen – Anlässe schaffen: Medienresonanz über entsprechende Maßnahmen und Aktionen generieren
Initiierung und Platzierung von Beiträgen in den Medien
Online-Kommunikation vereinfachen: Internetauftritt optimieren, Microsite und Online-Newsletter entwickeln
Ziel: Bisherige Verankerung in den Zielgruppen auf wirksame Weise inhaltlich und visuell neu aufzuladen und zu verstärken
ELER. LebensWert Land. Europäischer Landwirtschaftsfonds für die Entwicklung des ländlichen Raums
Inhalte der Informations- und PR-Maßnahmen
Bewährtes mit neuem Gesicht und frischer Farbigkeit:
Key Visual, über mehrere Jahre in den Zielgruppen ver-ankert bleibt, erhält aber einen neuen, auffälligen Hintergrund
Tisch- und Wandkalender (inkl. Informationsvermittlung auf Einlege- oder Rückseiten). Hier Key Visual und Slogan am Beispiel Tischkalender umgesetzt:
ELER. LebensWert Land. Europäischer Landwirtschaftsfonds für die Entwicklung des ländlichen Raums
Inhalte der Informations- und PR-Maßnahmen
Projekte des Monats (gedruckt und online), vielfältig einsetz-bar – auch als Marketing-Tool für Begünstigte – bilden sie zudem ausgezeichnete Anlässe für die Berichterstattung
ELER. LebensWert Land. Europäischer Landwirtschaftsfonds für die Entwicklung des ländlichen Raums
Inhalte der Informations- und PR-Maßnahmen
Durchgängige Titelseitengestaltungen (Flyer/Broschüren) Wanderausstellungen: ab 02/2015 „LebensWert Land.“
skizziert die neue FP in Grundzügen und zieht Bilanz (Erfolgsgeschichten 2007-2013); ab 2016/17 weitere Aus-stellung zur Vermittlung der Inhalte und Ziele der neuen FP in einfacher, moderner und wirkungsvoller Weise
ELER. LebensWert Land. Europäischer Landwirtschaftsfonds für die Entwicklung des ländlichen Raums
Inhalte der Informations- und PR-Maßnahmen
Informationsvermittlung und Medieneinsatz Projekte des Monats (PdM): Einsatz als Marketing-Tool
bei den Begünstigten sowie u.a. bei Ausstellungen und Tagungen, jedes PdM wird über eine Pressemitteilung kommuniziert
Wanderausstellung „LebensWert Land.“: Sie wird von einer Broschüre zu den Ausstellungsinhalten sowie Projektblättern passend zu den jeweiligen Landkreisen begleitet, Eröff-nungen mit Pressebegleitung oder Pressemitteilungen
Messen/Bürgerfeste/Europatag u. ä.: Einsatz von Informationsflyern und -broschüren, Einsatz von Give-aways, Einsatz der Sympathiefigur als Prospektständer
Europa im Blick: Einsatz von Informationsmedien und Give-aways im landesweiten, fondsübergreifenden Schulprojekt
ELER. LebensWert Land. Europäischer Landwirtschaftsfonds für die Entwicklung des ländlichen Raums
Inhalte der Informations- und PR-Maßnahmen
Website: kontinuierliche Pflege, Überarbeitung und u. a. Neu-gestaltung des Bereichs neue FP
ELER. LebensWert Land. Europäischer Landwirtschaftsfonds für die Entwicklung des ländlichen Raums
Inhalte der Informations- und PR-Maßnahmen
Neue Maßnahmen: eindeutig ELER Brandenburg und Berlin!
Wegweiser zu Förderprogrammen: Basisbroschüre mit Detailinformationen für potenziell Begünstigte und Partner als Überblick über aktuelle Förderprogramme/Beratungsstellen
ELER. LebensWert Land. Europäischer Landwirtschaftsfonds für die Entwicklung des ländlichen Raums
Inhalte der Informations- und PR-Maßnahmen
Infoflyer „ELER Förderung - echt einfach“: Ganz kurze Einstiegsinfos für die interessierte Öffentlichkeit und Teaser für die neue Microsite www.eler-echteinfach.de. Eine handliche und moderne Visitenkarte für den ELER
ELER. LebensWert Land. Europäischer Landwirtschaftsfonds für die Entwicklung des ländlichen Raums
Inhalte der Informations- und PR-Maßnahmen
Microsite www.eler-echteinfach.de: Entsprechend der zentralen Rolle des Internets, ein Wegweiser für neue Zielgruppen: einfach – modern – barrierefrei.
Als Kurzinformationen zur neuen FP – ein ein- facher, übersichtlicher Einstieg in moderner Op- tik, natürlich verlinkt mit www.eler.brandenburg.de für Details und Tiefe
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Inhalte der Informations- und PR-Maßnahmen
Preise – Wettbewerbe – Kurzfilme
Schaffung eines Preises als Auszeichnung für außergewöhn-liche Macher im ländlichen Raum
Fotowettbewerb für die breite Öffentlichkeit und Akteure im ganzen Land Brandenburg ausloben (Siegermotive später als Plakate und eCards)
30 Sekunden-Clips für Messen, Website uvm.: überzeugte Brandenburger vermitteln ein Lebensgefühl
ELER. LebensWert Land. Europäischer Landwirtschaftsfonds für die Entwicklung des ländlichen Raums
Inhalte der Informations- und PR-Maßnahmen
Online-Newsletter: ELER NEWS
Erscheinungsweise: vierteljährlich, Gestaltung: modern und informativ
Vermittlung von Kurzinfos mit Links Inhalt: jeweils die neuesten Projekte des Monats, ein Portrait (z.B. Regio- nalmanager oder andere interessante Köpfe aus der Region) sowie wichtige Termine
Abonnierbar auf der ELER-Website
ELER. LebensWert Land. Europäischer Landwirtschaftsfonds für die Entwicklung des ländlichen Raums
Inhalte der Informations- und PR-Maßnahmen
Aufmerksamkeitsstarke Give-aways:
Jumbo-Paperclip – Sattelüberzug – Schirm
ELER. LebensWert Land. Europäischer Landwirtschaftsfonds für die Entwicklung des ländlichen Raums
Budget
Nach derzeitiger Planung:
ca. 1 Million Euro ELER-Mittel
ELER. LebensWert Land. Europäischer Landwirtschaftsfonds für die Entwicklung des ländlichen Raums
Zuständige administrative Stellen und Personen
Gesamtverantwortung liegt für die Begleitung und Umsetzung der Informations- und PR-Maßnahmen bei der ELER Verwaltungsbehörde
Nach europaweiter Ausschreibung ist im Oktober 2014 für die neue FP das Agentur-Netzwerk c-zwei und Bauch+Brain verpflichtet worden.
Die Agentur unterstützt die ELER VB in allen Belangen der Kommunikation in den Bereichen Konzept und Text sowie Organisation, Pressearbeit und Evaluierung (2 Personen), Grafik (2 Personen) sowie Internet (1 Person)
ELER. LebensWert Land. Europäischer Landwirtschaftsfonds für die Entwicklung des ländlichen Raums
Rolle des nationalen Netzwerkes dvs
Die Deutsche Vernetzungsstelle Ländliche Räume (dvs) mit ihrer Website www.netzwerk-laendlicher-raum.de macht sich für die ländliche Entwicklung stark. D.h., die Lebensbedingungen in ländlichen Räumen nachhaltig verbessern, Dörfer, Landschaf- ten und Regionen stärken, Umwelt- und Naturschutz vorantreiben sowie Land- und Forstwirtschaft unterstützen
Der ELER, das größte Förderinstrument in diesem Bereich, und seine Inhalte werden in Deutschland in 13 Landespro- grammen umgesetzt
Brandenburg und Berlin sind im Internet entsprechend vertreten. Die dvs erhält zudem regelmäßig u.a. aktuelle Informationen zu Förderpro-jekten oder Beiträge für das Magazin „LandInForm“
ELER. LebensWert Land. Europäischer Landwirtschaftsfonds für die Entwicklung des ländlichen Raums
Öffentlichkeitswirkung der Maßnahmen
Im Land Brandenburg finden regelmäßig Umfragen zum Bekanntheitsgrad der EU-Fonds statt, welche damit auch fondsübergreifende Maßnahmen sowie spezielle Maßnahmen der einzelnen EU-Fonds bewerten
Darüber hinaus wird für die ELER Verwaltungsbehörde jährlich eine Evaluierung der Informations- und PR-Maßnah-men erstellt. Diese umfasst auch einen Überblick über die Medienresonanz (Bewertung auch im Hinblick auf die gesetzten Themenschwerpunkte und Aktionen) und eine Auswertung der Zugriffsstatistiken der Website www.eler.brandenburg.de
ELER. LebensWert Land. Europäischer Landwirtschaftsfonds für die Entwicklung des ländlichen Raums
Geplante Maßnahmen für 2015
Bewährtes Key Visual mit neuem, auffälligen Hintergrund für die neue Förderperiode umsetzen
Projekte des Monats (Print und Online) Wanderausstellung „LebensWert Land“ mit Begleitbroschüre
und Einsatz regional ausgewählter Projektblätter Begleitende Pressearbeit / Erstellung von Beiträgen Tisch- und Wandkalender für 2016 Neue Presse-/Tagungsmappen ELER-Kurzbriefkarten Wegweiserbroschüren zu allen relevanten Förderprogrammen Messedisplay / Give aways (Blöcke, Schirme,
Fahrradsattelüberzug, Maxi-Clip) Ausbau / Neugestaltung der ELER-Website und ergänzende
Microsite mit Teaser-Flyer Vierteljährlicher Online-Newsletter „ELER-Times“ ELER-Jahrestagung 2015 (Einladungsversand mit spezieller
ELER-Briefmarke)