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Halalati -
Toolkit for Social Marketing Apps
Präsentation – Facebook Gewinnspiele
Dr. Thomas Langenberg, SuisseEMEX
24. August 2011
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Ziel meines Vortrages ist es
1. Ihnen einen Überblick zum Thema Facebook
Apps, Gewinnspiele und Fan Aktionen zu
geben, und
2. Handlungsempfehlungen für die Umsetzung
auf Ihrer Fanpage zu geben
halalati | August 2011
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„Social Media“ und „Social Commerce“ sind in aller Munde, aber
nur wenige Unternehmen verstehen die Konzepte erfolgreich zu nutzen
Ausgangssituation
Wir wollen
„Social“
machen
Welche
Plattform?
Wie
funktioniert
es genau?
Situation
Fragen
Was macht die
Konkurrenz? Wieviel kostet
es mich?
Wie
vermarkten?
Lohnt sich
Social Media?
halalati | August 2011
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Facebook verbessert in den nächsten 5 Jahren die Rahmenbedingungen
für Unternehmen, Facebook erfolgreich nutzen zu können
Quelle: * http://mashable.com/2011/07/06/zuckerberg-on-google-plus/
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Situation Facebook für Unternehmen
„The next five years are about building apps
on top of the social infrastructure that has
been built during the past five years.”
M. Zuckerberg, Juni, 2011*
Weiterer Ausbau der „Social Infrastructure“
• Weitere Verbreitung der Social Plugins auf
Nicht-Facebook Seiten
• Optimierung der Möglichkeiten für
Unternehmen vom „Social Graph“ der
Facebook User zu profitieren
Verbesserung der Möglichkeiten „Apps“ zu
entwickeln und zu nutzen
• Enge Verzahnung der App Mechanik mit
der Facebook Infrastruktur (z.B. Social
Graph, Facebook Credits)
• Auslagerung der App Inhalte per iFrame,
um die Möglichkeiten auf Nutzerseite zu
steigern
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Unsere Überzeugung: Facebook fokussiert eigene App Entwicklung rein auf Apps,
die für die Masse der Facebook User gut sind (z.B. „Questions“ oder „Marketplace“)
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Facebook Apps können Unternehmen helfen den Social Graph von
Nutzern des Social Webs zu monetarisieren
Reichweite über Apps aufbauen
"Wie steigere ich Visibilität & Interaktion im Social Web?"
Reichweite über Apps monetarisieren
“Wie monetarisiere ich meine Aktionen im Social Web?"
Quelle: facebook.com
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Ausblick
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Zur Zeit sind es insbesondere Facebook Apps, die Reichweite auf
Facebook erzielen, die bei Unternehmen sehr beliebt sind
Reichweite über Apps aufbauen
"Wie steigere ich Visibilität & Interaktion im Social Web?"
Reichweite über Apps monetarisieren
“Wie monetarisiere ich meine Aktionen im Social Web?"
Quelle: facebook.com
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Fokus heute
Einer dieser App Typen sind Facebook Gewinnspiel Apps: was genau
versteht man jedoch darunter?
Quelle: facebook.com
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Definition & Varianten
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Verlosung
Fotowettbewerbe
Foto Casting
Crowdsourcing
Verlosungen
Innovation Contests
AUSZUG
B2C B2B
• Gutscheine
• Tickets
• „Bestes Urlaubsbild“
• User Foto Wall
• „Gesicht“ einer Marke
• Model für den nächsten
Katalog
• z.B. Logo Design Contest
• z.B. Katalogdesign
• Beste Lösung zu einem
technischen Problem (z.B.
Bug Fix o. Optimierung)
• Verlosung eines Produktes/
einer Dienstleistung (z.B.
SEO Optimierung)
Wir unterscheiden drei grundlegende Mechanismen von Facebook
Gewinnspielen und Fan Aktionen durchführen zu können
Quelle: facebook.com
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Typisierung
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AUSZUG
1. Einfache Gewinnspiele "Mitmachen &
Gewinnen":
• Einsatz eines Fan-Filters/Fan-Gating
• Bereitstellung eines Teilnahmeformulars
2. Interaktive Gewinnspiele mit „(User) Voting":
1. Einsatz eines Fan-Filters/Fan-Gating
2. Bereitstellung eines Upload Formulars für
Inhalte
3. Bestimmung eines Gewinners über User-
Voting in der „Galerie“
3. „Virale“ Gewinnspiele
1. Einsatz eines Fan-Filters/Fan-Gating
2. Start einer "Gruppe„, Anreiz Freunde
einzuladen
3. Freundsuche, um die "Gruppe zu füllen"
Mechanismus
• Fan & Email Adressen
Generierung über verfügbare
Ressourcen und attraktive
Preise (z.B. Newsletter)
• Fanengagement durch
attraktive Inhalte oder Selbst-
profilierung der User auf der
Facebook Fanpage (z.B.
„Schlechteste Website
gewinnt ein Redesign“)
• Freunde laden Freunde ein:
Fanengagement über "Social
Sharing" Anreize (z.B. nur die
Gruppe kann gewinnen)
Facebook Gewinnspiele zur Gewinnung neuer Kunden über Facebook
Quelle: facebook.com
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Beispiel
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Facebook Gewinnspiele zur B2B Eventvermarktung
Quelle: facebook.com
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Beispiel
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Fünf einfache Regeln gibt es zu beachten,
damit eine Fan Aktion konform mit dem Richtlinien von Facebook ist
Quelle: facebook.com
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Facebook Gewinnspiel Richtlinien
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Fan Aktionen bei denen es Preise zu gewinnen gibt
müssen immer über eine Facebook App stattfinden
Teilnehmer müssen Ihre „Teilnahme“ noch einmal explizit
über ein Formular bestätigen.
Alle Daten, müssen über ein separates Formular
„eingesammelt“ werden
4 Die Nutzung von Facebook Funktionen/Diensten darf
nicht zur Bedingung gemacht werden
5 Sieger dürfen nicht namentlich über Facebook Kanäle
bekannt gemacht werden
Wie genau schiebe ich ein Gewinnspiel oder eine Fan Aktion an? Welche
Möglichkeiten habe ich?
Quelle: facebook.com
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Anschubhebel
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Verlinkung auf einer gut besuchen Website
• Banner auf der Homepage
• Banner auf einer Buchungsseite
Versand eines Links zum Gewinnspiel per
Newsletter oder Pressemitteilung
• Kurzer Artikel zum Gewinnspiel im Newsletter
• Einstellen einer Pressemitteilung via openPR
Moderation des Gewinnspiels via Pinnwand
und Facebook Notizen
• Initiale Ankündigung des Gewinnspiels auf der
Pinnwand der Fanpage
• Erstellung einer Facebook Notiz und Posting
der Notiz auf privaten Pinnwänden
Promotion des Gewinnspiels über Social
Media Kanäle
• Branchenforen
Erstellung von Self Service Ads mit kleinem
Tagesbudget
• Google Ads
• Facebook Ads
Schaltung von Bannerkampagne in
Vermarktungsnetzwerken
Zusammenarbeit mit offline Agenturen, die
Zielgruppenkontakte haben
• z.B. Carneoo Model Contest: Model Agentur
• z.B. 5Gum Contest: Cross Media Promotion
Ohne direkte Kosten Mit direkten Kosten
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Noch Fragen?
Dr. Thomas Langenberg,
Geschäftsführer
eMail: [email protected]
Tel: 0049-89-46221028
Mob: 0049-157-78910112
Fax: 0049-89-954-64153
Web: http://www.halalati.com
Twitter: http://www.twitter.com/halalati
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