Herzlich Willkommen zum
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Ich mach mein eigenes Ding…
„Nicht umsonst investieren Markenunternehmen wie Coca Cola oder McDonald´s, die jedes Kind kennt, Jahr für Jahr Millionen ins Marketing".
Werner EngelhardWein+Markt 5/2012
"Willst Du mit einem kleinen Beil einen großen Baum fällen, schärfe es so gut wie möglich und ziele beharrlich immer in dieselbe Kerbe".
Michael Coenen
Thesen
1.Marke braucht Mut
2.Marke braucht Kontinuität
3.Marke braucht Leidenschaft
4.Marke kann man machen
5.Marke kann man lernen
Wendelin Grass• Langjährige Erfahrung in
Marketing und Vertrieb• Zuletzt in der Geschäftsleitung
bei Racke• Jetzt Geschäftsführer der
CONSILIUM Thüngersheim eG.
• Absolvent der Weinbetriebswirtschaft
• Geschäftsführer des Weingutes Dr. Bürklin-Wolf
Steffen Brahner
• Seit Jahren bei der Management-Beratung Brand:Trust
• Unterstützt seine Kunden bei der Markenstrategie-Entwicklung und Implementierung
Christian Wichmann
• Zettelte in seinem Weingut in der Pfalz eine kleine deutsche Weinrevolution an
• Brachte Marken wie Black Print und URSPRUNG zu regelrechtem Kultstatus
Markus Schneider
• Präsident des Verbandes der Champagne-Häuser
• Vertritt als Co-Präsident des Gesamtverbandes die Interessen der rund 15.500 Winzer und 293 Häuser der Champagne
• Er weiß worauf der Erfolg der Champagne begründet ist
Ghislain de Montgolfier
• Direktor der Südtirol Marketing Gesellschaft
• Aus seinen Erfahrung können andere Regionen lernen
Dr. Christoph Engl
• Konsequenter Aufbau der Dachmarke HILLINGER
• Aufstieg zum international renommmierten Musterbetrieb
• Paradebeispiel für die Personifizierung von Marke
Leo Hillinger
• Produzierte viele Dokumentar und Imagefilme
• Seit 2011 freiberuflich als Texter, Buchautor und Wein-Kabarettist.
Ingo Konrads
• Mitbegründer der Werbeagentur Consell
• Teil der G2 group• Unternehmensberater und Dozent• Partner der NMC-Nijsse
International in Frankfurt
Klaus H. Richter
It‘s a kind of magic
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It´s a kind of magic
Die Macht der Marke
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Jedes erfolgreiche Unternehmen
hat eine überzeugende Geschichte und Vision –
Corporate Branding macht sie erlebbar und
auf diese Weise zu Kapital für das Unternehmen.
Die Aufgaben der Marke
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Leistung, Technologie und Qualität
Funktion
Bedarf
Preis-Leistung
Gestern
Ansehen, Charisma, Ausstrahlung & Persönlichkeit
Erlebnisfaszination
Lust
psychologischer Mehrwert
Morgen
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Die Marke ist ein imaginäres Wertesystem
zwischenRealität und Perzeption
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Die Erfolgs-Komponente von Marktführern
in der Markenführung:
Die Balance von Ratio und Emotio.
The Whole Brain®
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• Bilder
• Musik
• Gefühle
• Intuition
• Wörter
• Zahlen
• Fakten
• Business
EmotionaleIntelligenz
Rechte Seite
RationaleIntelligenz
Linke Seite
Soft Facts Hard Facts
Die Bausteine einer Marke
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Wortmarke1
Bildmarke2
Markenfarbe3
Marken-Versprechen
4Markenwelt
5Hörmarke
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Nomen est Omen
Hipp
4711Jägermeister
Andechser Natur
Quelle: impulse
Logo
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früher
heute
früher wie heute
früher
heute
Quelle: impulse
Slogan
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Ei, Ei, Ei … Verpoorten
Haribo macht Kinder frohund Erwachsene ebenso
Quadratisch, praktisch, gut
Quelle: impulse
Markenversprechen
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Quelle: impulse
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Wertschöpfung ist alles.
Ohne Wertschöpfung ist alles nichts.
Markenwert
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Quelle: impulse
38,6 Mio. Euro95,5 Mio. EuroGeschätzterMarkenwert:
Die wertvollsten MarkenMarkenwert 2011 in Milliarden Dollar (Veränderung zu 2010 in Prozent)
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Coca Cola for those
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Coca Cola
No guts, no glory!
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7. Heilbronner Weinmarketingtag
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