Kulturtourismus Macht Kultur Gäste?
Machen Gäste Kultur?
Herta Neiß
… keine eindeutige Definition
Wandel des Kulturbegriffes
Unterschiedliche Intensität des touristischen Interesses
Stellenwert im Urlaub: Haupt- oder Nebenmotiv?
Albrecht Steinecke
Als Untergruppe des Museumstourismus
Städte-Tourismus:
Kulturkulisse
Architektur
UNESCO-Weltkultur-erbe
Kulturevent-Tourismus:
Kulturevents
Musik-festivals
Tanztage
Etc.
Kultur-Tourismus:
Kultur-institutionen
Theater
Konzerte
Oper
Kabarett
etc.
Museums-Tourismus:
Alle Museen
Kunst-Tourismus:
Museen der bildenden Künste und Galerien
Als Angebotstypen
Kulturtouristische Angebote
Musicalreisen
Operettenreisen
Musikeventreisen
Opern- u. Klass. Musikreisen
Festivalreisen
Städtereisen
Rundreisen
Gartenreisen
Blumen- und Blütenreisen
Landschafts-Eventreisen
Gourmetreisen Musikreisen Themenstraßen Themenparks
Landschafts-reisen
Pilgerreisen
Städtetourismus Thementourismus Bildungstourismus Studienreisen
Arten des Kulturtourismus
Kirche, Kloster, Galerie
Kulturlandschaft
Weltkulturerbe
Festspiele, Veranstaltung
Weinlese, Genussregion
Ethnokulturen
Objekte
Gebiete
Ensemble
Ereignisse
Gastronomie
Ferne
Kulturtourismus nutzt Bauwerke, Relikte und Bräuche in der Landschaft, in Orten und
Gebäuden, um dem Besucher durch Pauschalangebote, Führungen und Besichtigungen
sowie kulturelle Veranstaltungen, diese näher zu bringen.
Quelle: Steinecke 2007
Angebot
Der Kulturtourismus umfasst alle Reisen von Personen, die ihren Wohnort temporär verlassen,
um sich vorrangig über materielle und/oder nicht-materielle Elemente der Hoch- und Alltagskultur
des Zielgebieten zu informieren.
Quelle: Steinecke 2007
Nachfrage
Schonender Umgang mit kultur-historischen Objekten. (…) Sachgerechte Pflege traditioneller
regionsspezifischer Wohn- und Lebensformen zur Hebung des Tourismus. Sachlich richtige,
vergleichende und diskursive Information über Vergangenheit vor Ort.
Wertorientiert – Denkmalpflege
Quelle: Steinecke 2007
Produkt
heimischer Kultur – Hochkultur
historische Kunstwerke aus bildender Kunst, Malerei, Musik und Architektur
klassischer Reiseführer
Quelle: ÖW Morphologie: Kultur im Urlaub
Österreicher verstehen unter …
österreichischer Kultur
regionale Natur regionalen Kulinarik regionalen Tradition
Quelle: ÖW Morphologie: Kultur im Urlaub
Deutsche verstehen unter …
Österreichische Kultur
Gemütlichkeit Herzlichkeit Authentizität Regionalität
WANDERN
Deutscher Gast im Kultururlaub
Daten und Fakten T-Mona Kultururlauberbefragung
Österreich 2011/2012
Nächtigungen Sommer / Winter 2011/2012
5-Top-Herkunftsmärkte Deutschland 37,9 % Österreich 27,8 % Niederlande 7,1 % Großbritannien 2,5 % Italien 2,3 %
Quelle: ÖW (T-Mona 2011/12)
Der Kulturgast
einen hohen sozioökonomischen Status
höheres Bildungsniveau
ausreichend Freizeit reisefreudig, flexibel, mobil
oft in kulturellen oder kulturnahen Bereichen beschäftigt
7 % Kultururlauber 30 % Deutsche 28 % Österreicher
Frauen: 46 % Männer: 54 %
Bildungsstand: 30 % Pflichtschule 35 % Matura 35 % Studium Quelle: ÖW (T-Mona 2011/12)
Reisemotiv Kultur 2011/12
Alter: 45,8 Jahre Aufenthalt: 5,8 Nächte
Tagesausgaben: 88 € (81 €)
Quelle: ÖW (T-Mona 2011/12)
Reisemotiv Kultur 2011/12
Kultururlaub Österreich
0% 20% 40% 60% 80%
Vielfalt und Qualität
Ort/Stadt/Architektur
Landschaft und Natur
Sehenswürdigkeiten
Kunst- und Kulturangebot
Top Entscheidungskriterien
Quelle: ÖW (T-Mona 2011/12)
28 % österreichische Kultururlauber
38 % Stadt 62 % Land 40 – 49 Jahre 20 – 69 Jahre
Quelle: ÖW (T-Mona 2011/12)
Kultururlaub Stadt – Land
… Versuch eines Fazits
Der Gast definiert sich seinen Kulturbegriff
selbst
Großes Potenzial liegt im erweiterten Kulturbegriff