VIRTUAL REALITY (kurz VR) bezeichnet die Darstellung einer virtuellen Welt. Verschiedene Sinneseindrücke wie SEHEN und GERÄUSCHE aber auch BERÜHRUNGEN und GERUCH, werden simuliert.
4KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
Mit VR-BRILLEN wie der Oculus Rift, kann der Nutzer in virtuelle Welten eintauchen.
5KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
Und so kann man diesen Trend im Bereich Tourismus nutzen:
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6KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
oder auch so –Print angereichert mit:SLIDESHOWSVIDEOSHOTEL-INSIGHTS
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Küche Bistro
Sitzabstand
Unsere Testpersonauf den Fotos: Mit 190 cmKörpergröße einen Kopfgrößer als der Durchschnitt.
Toilette
� Sitzabstand mindestens 90 cm � Verstellbarkeit der Sitze � Armlehnen und Fußrasten � Stoff- oder Plüschbezüge mit durchgehend gleicher Qualität der Polsterung
� Fahrgasttisch an jedem Sitz � Bordküche mit Mikrowelle und Heißwassergerät � Kaffeemaschine, Würstchensieder � Kühlbar, elektrischer Kühlschrank u.s.w.
� Bistrobereich im Heck oder Unterdeck � WC, Waschgelegenheit � Klimaanlage � Motorunabhängige Heizung � Frischluftzufuhr durch Raumlüftung und Gebläse � Rollos oder Vorhänge an den Seitenfenstern � Kein Beschlagen der Seitenscheiben durch Doppel-verglasung oder Düsenbelüftung
� Gepäckablage
� Navigationssystem � Radio- und Mikrofonanlage - Video, CD-Player � Nachtbeleuchtung
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7KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
MOBILE MESSENGER wie What’s App oder Snapchat bieten die Chance, privat von digitalem Angesicht zu Angesicht zu kommunizieren. Inzwischen sind 54 % der Deutschen mobile im Netz unterwegs.
BLABLABLA
Quelle: http://www.initiatived21.de/wp-content/uploads/2014/12/Mobile-Internetnutzung-2014_WEB.pdf
9KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
In Deutschland findet allein 35 % der Internetnutzung über Messenger-dienste statt.
Quelle: http://blog.elbkind.de/blog-detail/404-whatsapp-als-marketing-tool-ja/ // http://de.statista.com/statistik/daten/studie/285230/umfrage/aktive-nutzer-von-whatsapp-welt-
10KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
Messenger werden bisher nur von wenigen kommerziellen Anbietern genutzt.
Kommerziell
Privat
11KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
FACEBOOK will seinen Messenger künftig auch für das E-Commerce interessant machen.
WIE KANN ICH
IHNEN HELFEN?
12KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
HOTELS MÜSSEN den mobilen Bedürfnissen der Gäste entsprechen.
Quelle: www.hotelwifitest.com/ und www.so-geht-hotel-heute.com/2015/04/wifi-im-hotel-eher-wlahm-als-wlan/
Kostenloses WLAN38 %
25 %
18 %
9 %
4 %
3 %
2 %
1 %
Kostenloses Frühstück
Kostenlose Parkplätze
Luxus Matratzen
Shuttle Service
Fitnessraum
Room Service
SPA-Bereich
13KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
EINSATZMÖGLICHKEITEN:Coupons • Aktionen • GutscheineKundenberatung • Reiseempfehlungen ...
Beispiel?
14KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
Marken werden in Zukunft
VERSTÄNDLICHER TRANSPARENTER PERSÖNLICHER
Beispiel?
16KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
Es wird einfacher, den Kunden in On- und Offlinemedien PERSÖNLICH ANZUSPRECHEN.
Moin, Moin, Herr Müller!
18KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
Es wird einfacher, den Kunden in lösungsorientiert ANZUSPRECHEN.
Quelle: http://www.fit.fraunhofer.de/content/dam/fit/de/documents/Studie_Online-Reiseportale_Fraunhofer-FIT.pdf
19KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
EINSATZMÖGLICHKEITEN:Personalisierte Kataloge • Werbemittel mit perso nalisierten Angeboten • Persönliche Reiseberater Mobil oder Online • direkte Kundenansprache im Web Entdeckertouren im Web schon vor der Reise
Beispiel? Beispiel?
21KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
Immer mehr Maschinen, Waren und Alltagsgegenstände werden mit Funkchips und Sensoren ausgestattet um MITEINANDER ZU KOMMUNIZIEREN.
Moin!
Moin!
23KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
BEACONS ermöglichen einen Austausch von Informationen zwischen Gast und bestimmten Bereichen des Hauses.
Beispiel?
24KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
Das KLASSISCHE FERNSEHEN wird immer mehr durch YouTube und Streamingdienste verdrängt.
26KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
LIVESTREAMING-APPS wie Periscope ermöglichen den Nutzern in Echtzeit per Video mit VIPs und Marken zu kommunizieren.
27KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
Eine Studie des Reiseveranstalters TUI gibt an, dass für acht von zehn Reisende das INTERNET bei ihrer Buchung eine Rolle spielt ...
Quelle: www.salzburg.com/nachrichten/lifestyle/urlaub-reisen/sn/artikel/katalog-oder-internet-fuer-die-reisebranche-keine-frage-113760/
29KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
... nach Angaben des Reiseverbandes DRV werden jedoch noch immer 85 % der Pauschalreisen über REISEBÜROS ODER DEREN PORTALE gebucht.
Quelle: www.salzburg.com/nachrichten/lifestyle/urlaub-reisen/sn/artikel/katalog-oder-internet-fuer-die-reisebranche-keine-frage-113760/
30KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
„ [...]Wurde dieses Angebot ineinem Print-Medium (z. B. in einem
Katalog) gesehen, ist die Chance, dass die Quelle erinnert wird, höher, als beim
gleichen Angebot im Internet.“
Dr. Christian HolstNeuro Insights:Papier schlägt BildschirmNeurowissenschaftliche Studie zur Recall-Leistung von Print- und Online-Medien
32KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
„Wir testen derzeit eine Mischung aus KATALOG UND MAGAZIN. Es geht nicht mehr um reine
Informationsvermittlung, sondern um INSPIRATIONSQUELLEN auch mit
Links zu Internetseiten“
Eine TUI-Sprecherin
34KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
„Man nutzt ihn [den Katalog] dann als APPETITANREGER FÜR DEN
REISEHUNGER und für die Grundinformationen etwa über
Reiseziele und die Hotels“
Torsten Kirstges, Direktor des Instituts für innovative Tourismus- und Freizeitwirtschaft (ITF) an der Jade-Hochschule in Wilhelmshaven, 2014
35KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
Die Zahl der Kataloge ist bei vielen Veranstaltern gestiegen um MEHR ZIELGRUPPEN mit einem eigenen Katalog anzusprechen.
Quelle: www.spiegel.de/reise/aktuell/reiseindustrie-warum-es-noch-immer-kataloge-gibt-a-868193.html
36KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
Quelle: Future of Advertising 2015, September 2011 // http://www.axelspringer-mediapilot.de/branchenberichte/Werbemarkt2014
TV-Medien
Online-Medien
Zeitung
Radio
Fachpresse
36 %
37 %
13 %
11 %
4 %
1 % 1 %
6 %
17 %
17 %
12 %
47 %
WERBEMARKTANTEILE
Prognose für 2015 aus 2011 Tatsächliche Zahlen 2014
37KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
Quelle: http://blog.mediaanalyzer.com/alle/trostlose-zeiten-fuer-die-click-through-rate/
Display Ads schaffen aktuell eine CTR von 0,1%. Das heißt 1 VON 1.000 klickt ein Displaybanner.
38KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
Quellen: http://www.asendia.de/de/know-how-blog/erfolg-im-quadrat-qr-codes-in-direct-mailings/ http://www.messe-duesseldorf.de/drupa_live/pdf/insights/insights_summary_de.pdf
Die durchschnittlichen Responsequoten von Direct-Mailings (Print) liegen bei 3–4 % mit QR-Codes sogar bei über 6 %
39KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
Das ERZÄHLEN EINER GESCHICHTE ist Grundlage einer guten Content-Strategie.
41KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
Perfekte Produktinszenierung mit nachhaltiger Geschichte
PHILIPS WAKE UP THE TOWN -- ARCTIC EXPERIMENT Wake up the town
42KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
Der Trend des TEILENS gewinnt international an Popularität.
let’s share
44KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
53 % [aller Befragten] glauben, dass Sharing Economy ein erfolgreiches Modell der Zukunft sein wird.
14 bis 29 Jahre
50 bis 59 Jahre
Verleihen oder ausleihen: Ja!
Verleihen oder ausleihen: Ja!
Verleihen oder ausleihen: Nein!
Verleihen oder ausleihen: Nein!
Quelle: Umfrage des GfK-Vereins für SPIEGEL ONLINE
45KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
„Die Lösung ist [...] simpel: Die neue Medien-Viel-falt erfordert WERBE-VIELFALT [...]. Das moderne Marketing muss heute deutlich MEHR MEDIEN einsetzen als früher. Das reicht von den unver-
zichtbaren MASSENMEDIEN, über eigene Medi-en wie WEBSITE, CORPORATE BLOG und Publi-shing bis hin zum Einsatz der SOCIAL MEDIA.“
Thomas Koch, Gründer der Mediaagentur tkm und CEO von tkmStarcom, Buchautor „Die Zielgruppe sind auch nur Menschen“, Verfasser diverser Kollumnen in W&V und WiWo.
46KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
Zusammengefasst:
• VIRTUAL REALITY MACHT VIRTUELLE WELTEN ERLEBBAR
• Messenger-Apps werden für Marken interessant
• Marketing wird verständlicher, transparenter, persönlicher
• Neue Techniken machen Personalisierung On- und Offline möglich
• Im Internet der Dinge kommunizieren Gegenstände miteinander
• You-Tube, Streamingdienste und Livestream-Apps verdrängen das Fernsehen
• Print ist nicht tot, wird aber anders
• Storytelling ist Voraussetzung für gutes Contentmarketing
• Sharing Economy steckt noch in den Kinderschuhen, wird aber beliebter
47KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
Zusammengefasst:
• Virtual Reality macht virtuelle Welten erlebbar
• MESSENGER-APPS WERDEN FÜR MARKEN INTERESSANT
• Marketing wird verständlicher, transparenter, persönlicher
• Neue Techniken machen Personalisierung On- und Offline möglich
• Im Internet der Dinge kommunizieren Gegenstände miteinander
• You-Tube, Streamingdienste und Livestream-Apps verdrängen das Fernsehen
• Print ist nicht tot, wird aber anders
• Storytelling ist Voraussetzung für gutes Contentmarketing
• Sharing Economy steckt noch in den Kinderschuhen, wird aber beliebter
48KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
Zusammengefasst:
• Virtual Reality macht virtuelle Welten erlebbar
• Messenger-Apps werden für Marken interessant
• MARKETING WIRD VERSTÄNDLICHER, TRANSPARENTER, PERSÖNLICHER
• Neue Techniken machen Personalisierung On- und Offline möglich
• Im Internet der Dinge kommunizieren Gegenstände miteinander
• You-Tube, Streamingdienste und Livestream-Apps verdrängen das Fernsehen
• Print ist nicht tot, wird aber anders
• Storytelling ist Voraussetzung für gutes Contentmarketing
• Sharing Economy steckt noch in den Kinderschuhen, wird aber beliebter
49KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
Zusammengefasst:
• Virtual Reality macht virtuelle Welten erlebbar
• Messenger-Apps werden für Marken interessant
• Marketing wird verständlicher, transparenter, persönlicher
• NEUE TECHNIKEN MACHEN PERSONALISIERUNG ON- UND OFFLINE MÖGLICH
• Im Internet der Dinge kommunizieren Gegenstände miteinander
• You-Tube, Streamingdienste und Livestream-Apps verdrängen das Fernsehen
• Print ist nicht tot, wird aber anders
• Storytelling ist Voraussetzung für gutes Contentmarketing
• Sharing Economy steckt noch in den Kinderschuhen, wird aber beliebter
50KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
Zusammengefasst:
• Virtual Reality macht virtuelle Welten erlebbar
• Messenger-Apps werden für Marken interessant
• Marketing wird verständlicher, transparenter, persönlicher
• Neue Techniken machen Personalisierung On- und Offline möglich
• IM INTERNET DER DINGE KOMMUNIZIEREN GEGENSTÄNDE MITEINANDER
• You-Tube, Streamingdienste und Livestream-Apps verdrängen das Fernsehen
• Print ist nicht tot, wird aber anders
• Storytelling ist Voraussetzung für gutes Contentmarketing
• Sharing Economy steckt noch in den Kinderschuhen, wird aber beliebter
51KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
Zusammengefasst:
• Virtual Reality macht virtuelle Welten erlebbar
• Messenger-Apps werden für Marken interessant
• Marketing wird verständlicher, transparenter, persönlicher
• Neue Techniken machen Personalisierung On- und Offline möglich
• Im Internet der Dinge kommunizieren Gegenstände miteinander
• YOU-TUBE, STREAMINGDIENSTE UND LIVESTREAM-APPS VERDRÄNGEN DAS FERNSEHEN
• Print ist nicht tot, wird aber anders
• Storytelling ist Voraussetzung für gutes Contentmarketing
• Sharing Economy steckt noch in den Kinderschuhen, wird aber beliebter
52KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
Zusammengefasst:
• Virtual Reality macht virtuelle Welten erlebbar
• Messenger-Apps werden für Marken interessant
• Marketing wird verständlicher, transparenter, persönlicher
• Neue Techniken machen Personalisierung On- und Offline möglich
• Im Internet der Dinge kommunizieren Gegenstände miteinander
• You-Tube, Streamingdienste und Livestream-Apps verdrängen das Fernsehen
• PRINT IST NICHT TOT, WIRD ABER ANDERS
• Storytelling ist Voraussetzung für gutes Contentmarketing
• Sharing Economy steckt noch in den Kinderschuhen, wird aber beliebter
53KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
Zusammengefasst:
• Virtual Reality macht virtuelle Welten erlebbar
• Messenger-Apps werden für Marken interessant
• Marketing wird verständlicher, transparenter, persönlicher
• Neue Techniken machen Personalisierung On- und Offline möglich
• Im Internet der Dinge kommunizieren Gegenstände miteinander
• You-Tube, Streamingdienste und Livestream-Apps verdrängen das Fernsehen
• Print ist nicht tot, wird aber anders
• STORYTELLING IST VORAUSSETZUNG FÜR GUTES CONTENTMARKETING
• Sharing Economy steckt noch in den Kinderschuhen, wird aber beliebter
54KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
Zusammengefasst:
• Virtual Reality macht virtuelle Welten erlebbar
• Messenger-Apps werden für Marken interessant
• Marketing wird verständlicher, transparenter, persönlicher
• Neue Techniken machen Personalisierung On- und Offline möglich
• Im Internet der Dinge kommunizieren Gegenstände miteinander
• You-Tube, Streamingdienste und Livestream-Apps verdrängen das Fernsehen
• Print ist nicht tot, wird aber anders
• Storytelling ist Voraussetzung für gutes Contentmarketing
• SHARING ECONOMY STECKT NOCH IN DEN KINDERSCHUHEN, WIRD ABER BELIEBTER
55KONZEPTVONDERSEEMarketingstrends
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