Michael Spohrer, MS Medienbüro Köln GmbH & Co. KG Lokalrundfunktage, Nürnberg 7. July 2009
Programm light – Ausbildung light ?Brauchen wir noch ausgebildete Radiojournalisten ?
2 Michael Spohrer, MS Medienbüro Köln GmbH & Co. KG Lokalrundfunktage, Nürnberg 7. July 2009
Voraussetzungen des Publikumsmarktes
• Die Fragmentierung des Publikums stellt an alle Medien zunehmende Anforderungen ihre Zielgruppen adäquat auszuschöpfen. Diese Fragmentierungen lassen sich in allen Konsumentenmärkten finden und sind Auswirkungen der gesellschaftlichen Megatrends wie Individualisierung und Wertewandel.
• Das Mediennutzungsverhalten des Publikums ist zusätzlich zu diesen gesellschaftlichen Phänomenen in den letzten 10 Jahren einem enormen Wandel durch die intensivere und extensivere Nutzung von content im www ausgesetzt worden.
• Klassische Medien sehen sich daher aktuell komplementären oder substituitiven Wett-bewerb in einem fragmentierten Publikum ausgesetzt.
• Die prime time der Hörfunkprogramme ist durch das www nur einem geringen substi-tuitiven Wettbewerb ausgesetzt. Die Fragmentierung des Publikums macht aber die Ak-tzeptanzbedingungen für die prime time der Hörfunkprogramme sicherlich nicht ein-facher.
3 Michael Spohrer, MS Medienbüro Köln GmbH & Co. KG Lokalrundfunktage, Nürnberg 7. July 2009
Schulbildunghöchster erreichter Schulabschluß nach Alterskohorten
24%29%
33%
66%
76%
35%37%
40%
19%
13%
42%
34%
27%
20%15%
12%
50%
31%
20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60-69 Jahre 70 Jahre und älter
Hauptschule Mittlere Reife/ Realschule Fachhochschulreife/ Studium
Quelle ma Radio 2008
4 Michael Spohrer, MS Medienbüro Köln GmbH & Co. KG Lokalrundfunktage, Nürnberg 7. July 2009
Voraussetzungen des Programmmarktes
• In einer generelle Betrachtung wichtiger AC-Formate in der Bundesrepublik Deutsch-land innerhalb der letzten fünf Jahre kann für die meisten Formate eine eindeutige Mo-derations-Zentrierung festgestellt werden.
• Das Formatangebot enthält Differenzierungen im Hinblick auf die Intensität „akusti-scher“ Verpackungselemente und der Häufigkeit von „gebauten Beiträge“, „Aufsagern“ und „Kollegengesprächen“ etc. Präsentationsformen, die auf jeden Fall eine journalis-tische Bearbeitung voraussetzen. Ein völliger Verzicht auf solche Präsentationsformen ist nirgends festzustellen.
• „Content“ ist king, das gilt selbstverständlich auch für die prime time der Hörfunkpro-gramme. Leider gibt es aber aufgrund der Publikumsfragmentierung keine goldene Anwendungsform dieser Regel.
• Wie in allen nachfrage-dominanten Märkten gilt auch Hörfunkmarkt, dass für jedes Pro-gramm in Abhängigkeit der Zielgruppegröße entschieden werden muss, bei welcher Zielgruppenausschöpfung eine wirtschaftliche Basis dafür zu finden ist (s. Reichweite, TKP).
5
Quelle: MS Medienbüro, Köln //Programm-Monitor 2003 - 2009
Michael Spohrer, MS Medienbüro Köln GmbH & Co. KG Lokalrundfunktage, Nürnberg 7. July 2009
Programmschemata Mo-Fr 2003/20040600-0900 in %
1% 1% 1% 1% 0% 1% 0%3%
0% 1% 0%1% 1% 1%
0%0%
1% 2% 2%
2%
0%2% 2%2% 2%
2%2% 3%
3% 3%
4%
2%3% 2%
3% 4% 6% 1% 0%
0%
2%1% 2%2%
2%
5%
2% 3%3% 3%
4%
2%3% 2%
3%2%
2%
2%
1%2%
2%7%
6%
2%4% 4%
1%4%
3%
3%
17%
3%2%
5%6%
3%
7%
3%5%
4%
7%
6% 0%
0%
0%
3% 8%4%
0%
24%10%
8%15% 17%
14% 10% 15%
16%
11%
7%12%
17%28%
23%
21%15%
12%
18%
34%
32%
34%
43%36% 35%
41%45%
27%31% 30%
27%
1%3%2% 1%
5%2%3%
3%5%4%
1%
5%
6%7%4%5%
6%
15% 12%
13%
30%29%
24%
34% 35%
AC Gesamt AC1 AC2 AC3 AC4 AC5 AC6 AC7 AC8 AC9 AC10 AC11
Akust. V.-element
Moderation
Aufsager
Kurzmeldung
Werbung
An-/ Abmoderation
Beitrag
Nachrichten
Call-In
Halbnachrichten
Kollegengespräch
Interview
Umfrage
132 139 156 155 143 117 113 102 78 165 119 141 Absolute Anzahl
Basis: Formelle Programmelemente
* = 2006 ** = 2007
6
Quelle: MS Medienbüro, Köln //Programm-Monitor 2003 - 2009
Michael Spohrer, MS Medienbüro Köln GmbH & Co. KG Lokalrundfunktage, Nürnberg 7. July 2009
Programmschemata Mo-Fr 2008/20090600-0900 in %
Basis: Formelle Programmelemente
1% 1% 2% 1% 0% 0% 1% 1% 0% 0% 0%1% 1% 1% 1% 1% 0% 2%3% 2%
0% 1% 0%2%
3% 2% 2%2%
3%2% 3%
2% 2% 2%
2% 4%3% 0%
2% 0%2% 0% 1%
2%
3% 2% 2%2% 3%
2% 3%2% 2% 2%
3%2%
2% 1% 1%3% 3%
3% 5%4% 5% 4%
9%
4%7%
8%
14%
2%
10%7%
6% 3%
5%
3%
4%
2%
7%
7%
8% 2%0%
5%
10%7%
11%
7%
9%
8%
16%
18%
13%
15%
10%
16%
18%
15%
16%
18%18%
21%
20%
19%
12%
22%
21%24%
36%40%
36%38%
30%
41%
27%
37%31% 32%
0%2%2% 1%
3%2%2%
4%
5%7%9% 3%
4%
6%
5%4%5%
17%16%15%
21%17%
20%
36%42%
AC Gesamt AC1 AC2 AC3 AC4 AC5 AC6 AC7 AC8 AC9 AC10 AC11
Akust. V.-element
Moderation
Aufsager
Nachrichten 00.30
Kurzmeldung
An-/ Abmoderation
Werbung
Call-In
Nachrichten 00.00
Beitrag
Kollegengespräch
Interview
Umfrage
133 139 113 122 138 165 114 125 106 162 137 144 Absolute Anzahl
7
Quelle: MS Medienbüro, Köln //Programm-Monitor 2003 - 2009
Michael Spohrer, MS Medienbüro Köln GmbH & Co. KG Lokalrundfunktage, Nürnberg 7. July 2009
Themenstruktur Mo-Fr 2003/2004Anzahl inhaltlicher Programmelemente – 0600-0900
Basis: Inhaltliche Programmelemente
12 20 7 6 9 24 13 9 17 6 10 6
2829
3224
20 1629 50 32
23
35 83 11
15
5 17
15 1111
19 32
5 40
26
4 9
8
18 1725
20
21 12
21 2427
9
14 12
28
26
7 15
74 8061
9360
78
59 61
50
74
11084
173 173
160
242266
192
11388
80
235
169191
2136
14510 4
42
14
17 15
2442
AC Gesamt AC1** AC2** AC3* AC4* AC5 AC6 AC7 AC8 AC9 AC10 AC11
Eigenwerbung
Service
Sachliche Themen
Politik
Hörerbeteiligung
Comedy
Bunte Themen
Sonstiges
349 357 319 472 471 373 244 217 229 444 357 356 Summe
* = 2006 ** = 2007
8
Quelle: MS Medienbüro, Köln //Programm-Monitor 2003 - 2009
Michael Spohrer, MS Medienbüro Köln GmbH & Co. KG Lokalrundfunktage, Nürnberg 7. July 2009
Themenstruktur Mo-Fr 2008/2009Anzahl inhaltlicher Programmelemente – 0600-0900
Basis: Inhaltliche Programmelemente
5 182 6 1 13 6 5 0 3 0 1
4135
2131
30 39 41 40 51 51
2022
415
316 8 1313 12
6
8 24
4
153
284
11
9
21
2032
1421
2026 27
42
19
2913 28
2021
19
78 8581
7177
66
6866 57
9788
98
233204
172
226
299
304
185 164
131
357
208
312
54 6311
12 414
231216
93630
AC Gesamt AC1 AC2 AC3 AC4 AC5 AC6 AC7 AC8 AC9 AC10 AC11
Eigenwerbung
Service
Sachliche Themen
Politik
Hörerbeteiligung
Comedy/ Gags
Bunte Themen
Sonstiges
424 397 347 428 522 489 346 338 295 576 401 525 Absolute Anzahl
9
Quelle: MS Medienbüro, Köln //Programm-Monitor 2003 - 2009
Michael Spohrer, MS Medienbüro Köln GmbH & Co. KG Lokalrundfunktage, Nürnberg 7. July 2009
Zusammenfassung
• Auf die differenten Publikumsvorausetzungen und die unterschiedlichen regionalen Programmmärkte reagieren die dargestellten AC-Formate durchaus individuell mal mit mehr Informations- oder mehr Unterhaltungsorientierung. Die Moderations-Zentrierung ist aber durchgängig beobachtbar.
• Auf journalistisch zu bearbeitende Präsentationsformen verzichtet keines der darge-stellten Format wirklich dauerhaft erfolgreich.
• Die Formate sind alle geprägt durch den mehr oder weniger großen Zwang hohe Ziel-gruppenausschöpfung zu erreichen, um ihre wirtschaftliche Basis sicherzustellen (s. Größe des Sendegebiete).
11 Michael Spohrer, MS Medienbüro Köln GmbH & Co. KG Lokalrundfunktage, Nürnberg 7. July 2009
MS Medienbüro Köln GmbH & Co. KGStolkgasse 25-4550667 Köln
Tel: 0221-91 39 21 0 E-Mail: [email protected]