Muss das sein?Mobile Marketing mit Mobile Websites
präsentiert vonSharif Thib
Poccy - Point of Contact UG (haftungsbeschränkt)
Mobile ist in aller Munde.
QR - NFC - LBS - iOS - ANDROID - Phone7 - .mobi-Domains - SMS - ArgumentedReality - Plugin - mobileSearch - App - WebApp -- mobileTagging - mobileCoupons - iAd -mobileAdvertising - MCommerce - MPayment - iPhone
Mobile Marketing - Zahlen.
über 90% der Deutschen haben (mindestens) ein Mobiltelefon.
rund 35% der Mobiltelefone sind sogenannte Smartphones - Tendenz steigend.
rund 20 % der Deutschen nutzen das mobile Internet täglich.
rund 90% der von O2 verkauften Handys sind Smartphones - bei der Telekom immerhin rund 60% (Quelle: mobilbranche.de)
Mobile Marketing - Bedeutung
Kaum ein Smartphone-Besitzer verlässt das Haus ohne sein Gerät.
Kein Gerät ist so personalisiert, wie das Mobiltelefon.
Jeder dritte Facebook-Post kommt mobil - Tendenz steigend.
Das Mobiltelefon ist „die neue Liebschaft“ (BBDO 2011).
Aber....
Nur 25 % der Unternehmen präsentieren sich mit einer App oder mobilen Website.
Und das sieht in der Praxis so aus.
Klar ist: Unternehmen müssen mobiler werden. Sonst verlieren sie Kunden.
Aber wie? App oder mobile Website.
Ein kleiner Vergleich: Mobile Website ist meist der bessere Einstieg ins Mobile Marketing.
Volle Ausnutzung der Smartphone-Funktionen
Monetarisierung (ohne Werbebanner)
Offline-Verfügbarkeit unentschieden unentschieden
Einfache Verfügbarkeit für Kunden
Einfache Aktualisierung für Betreiber
Systemunabhängigkeit
Unabhängigkeit von App-Store
Kosten pro Plattform, hoch für jede Plattform, ab 5 EUR im Monat
Nicht zu vergessen: Eine mobile Website ist keine „normale“ Website.
Mobile Nutzung Desktop-Nutzung
Dauer der Nutzung Einige Minuten Einige Stunden
Zugriff auf die SeiteMeist gezielter Zugriff, z.B. durch direkten Zugriff oder QR-Code, seltener Suchmaschinen
Sehr oft über Suchmaschinen (Google), Stöbern und auch direkten Zugriff
Informationsbedürfnis Kurze prägnante und sofort relevante Inhalte oder Vorteile.
Hintergrundinformationen mit Downloads und Multimedia.
Bildschirmgröße In der Regel 3-5 Zoll In der Regel 13-27 Zoll
Bedienung Direkt über Touchscreen In der Regel indirekt über Maus oder Touchpad
OrtsbezogenheitSehr hoch. Meist Abruf am oder in unmittelbarer Nähe des Website-Betreibers.
Eher niedrig. Abruf vom Büro oder Wohnsitz aus.
Zentrales Merkmal mobiler Websites: Klare Struktur, kurze Texte & Information.
Und: Mehrwerte für mobile Besucher schaffen.
Die mobile Website als Kontaktpunkt:Den Kunden direkt am Hörer.
Die mobile Website als mobile Landingpage:Mobile Aktivitäten gebündelt präsentieren.
Der QR-Code: Ein bequemer Weg zur mobilen Seite - und im Trend.
QR-Codes führen auf einfache Weise von Offline zu Online.
Lassen sich auf Visitenkarten, Broschüren, Flyern, Plakaten und vielem mehr platzieren.
Bekanntheit & Nutzung nimmt rasant zu.
Aber immer beachten: Entscheidend ist, was dahinter liegt.
Aber immer beachten: Entscheidend ist, was dahinter liegt.
„Eines ist mobiles Internet ganz sicher nicht: ein bloßer Hype. Es ist vielmehr die wichtigste industrielle Entwicklung dieser und der kommenden Dekade."
Prof. Dr. Nikolaus MohrManaging Director Communications & High Tech
Accenture Deutschland
Fazit.
Vielen Dank!
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