Freelancer in Zeiten der neuen Technologien

Freelance Journalistenim Zeitalter der neuen Technologien

Wie sich Freelancer in der Google-, Facebook- und Uber-Economy

richtig positionieren

Anika● Journalistin & Übersetzerin

● Erstellung von digitalen Strategien & Konzepten

● Dipl. Wirtsch. Ingenieurin (FH)

@Adirana @[email protected]

Einführung

Wearables, hearables, nearables & payablesDie Mobile Revolution ist noch lange nicht am Ende!

● Buzzwords 2015○ wearables, hearables, nearables und payables

Mobile und soziale Trends

● Treiben technische Produkt- und Inhaltsproduktion voran

● Mehr Abonnement- und Verleih-Modelle auf dem Vormarsch

○ Treibende Kraft für digitale Online Einnahmen

@Adirana @[email protected]@Adirana @[email protected]

● Smartphones sind wichtigster Ort für die Bereitstellung von digitalen journalistischen Inhalten

○ Verknüpen auch andere Geräte miteinander

● Messaging-Anwendungen sind weiterhin Schlüsselelement für die nächste Phase der sozialen Revolution

● Visuelle persönliche Medien explodieren

○ Selfie Sticks und Selfie Videos

● Chinesische und indische Unternehmen bedrohen Silicon Valley Dominanz der globalen Technologien

● Fernsehen ist nicht mehr das wichtigstes Informationsmedium

○ Vormarsch der Top-Player (OTT - Over The Top Content) @Adirana @[email protected]@Adirana @[email protected]

● Seitenaufrufe / Unique Visitors nicht mehr das Wichtigste

○ Trend in Richtung Aufmerksamkeit und langfristigen Wert

● Medien spezialisieren sich zunehmend auf Kontext (Ort, Geschichte, Vorlieben) und weniger nach Plattform

● Ad blocking goes mainstream

○ Gerichtsverfahren werden mehr

○ Natürliche Werbeinhalte steigen an

● Schutz der Privatsphäre und Online-Sicherheit wird weiter zunehmen

● Audio erlebt Wiedergeburt dank dem Internet

○ mobile Geräte, Streaming Plattformen @Adirana @[email protected]@Adirana @[email protected]

Generelle Trends

Smartphonenutzung erreicht neue Höhen● Menschen verbringen immer mehr Zeit in den Sozialen Netzwerken

○ Dafür immer weniger Zeit mit Freunden und Familie

● Smartphones

○ Wichtigstes Informations- und Kommunikationsmittel

○ Mehr als die Hälfte der globalen, erwachsenen Bevölkerung besitzt eins

○ Vertrauen immer mehr diesem Mittel der Kommunikation

○ Nutzen es für Information und eCommerce@Adirana @[email protected]@Adirana @[email protected]

Die vernetzte Gesellschaft



Apps sind IN! Web ist OUT!● Mobile Apps dominieren die Zeit, die im Internet

verbracht wird

● Hohe Bedeutung für das OpenWeb & seine Firmen (Google etc.)

● Apps kreieren hohe Erwartungen an die Bedienbarkeit

● Vorangetrieben von Sozialen Netzwerken, Messenger Apps, Video & Spielen

● News-Publikationen investieren stark in Apps

○ Unterscheiden sich stark vom Web (NYT, Economist Espresso, etc.)@Adirana @[email protected]@Adirana @[email protected]

Mobile Apps fressen das Netz


Explosion von visuellen & teilbaren Inhalten● Facebooks Algorithmus unterstützt

“Visual-Hooks”

○ Videos, Infographics, Memes, etc.

● Mehr Startups für diese Formate

● Sinnvolle Onlinetools

○ Canva, SummoMe, Instaquote, Unsplash, Quotecover, Pictochart, etc.


Vorsicht mit “Click-Bait” Inhalten● “Click-Bait” - Inhalte, z.B. irreführende Überschriften, Fotogalerien, etc bei

denen der Besucher durch viele Seiten geschleust wird

○ Oftmals mit irreführender Werbung

● Letztes Google Update bestraft Seiten Betreiber mit “Click-Bait”

○ Rank Verlust in Suchmaschinen

○ Nutzer kommen nicht wieder


Alles in der Wolke!● Keine Datensammlungen auf eigenen Geräten mehr

● Alles kann in der Cloud genutzt werden

○ dropbox, google drive, amazon, soundcloud, spotify, netflix, hbogo, youtube, wattpad, kindle, etc.

@Adirana @[email protected]

Die “Sharing Economy” ist tot. Lang lebe die “Rental Economy”!

● Kaum jemand teilt noch etwas

○ Die meisten File-Share Plattformen sind tot

■ eMule, PirateBay, torrent Plattformen

● Neue Technologien machen es einfach, Dinge zu mieten

○ Google Play Music, Apple Music, Netflix, Amazon, Uber, Lyft, AirBnB, etc


Messaging ist die neue Social Media● Messaging Apps bedrohen “traditionelle” Social Media Plattformen

○ Whatsapp, WeChat, Line, Snapchat, Tinder, Whisper, etc.

● Startups fokussieren sich auf diese

○ Facebook kauft WhatApp 2014

● Starkes Wachstum im Gegensatz zu den “Traditionellen”

○ Pro Quartal ca. 15%

● Ziel: Hub für Alles @Adirana @[email protected]@Adirana @[email protected]

YouTube ist ein Monster geworden● YouTube ist die Unterhaltungsplattform für alle

unter 16 Jahren.

○ Erreicht mehr 18 - 49 jährige als Kabelfernsehen in den USA

○ Schnellster Wachstum seit 2 Jahren

○ Über eine Milliarde Nutzer; fast ⅓ aller Menschen im Netz - 60% mehr als im letzten Jahr

○ Täglich angeschaute Videos: 100 Millionen Stunden - 40% mehr als im letzten Jahr

○ Mehr als die Hälfte der Views kommen von mobilen Endgeräten

○ Durchschnittliche Zeit auf YouTube: 40 min - 50% mehr als im letzten Jahr

○ Angeschaute Videos auf Mobil - 100% mehr als im letzten Jahr @Adirana @[email protected]@Adirana @[email protected]

Wearable Wars● Immer mehr Technologien

unterstützen Wearables

○ Uhren, Kleidung, Schuhe, Zahnbürste, Brille, etc.

● Gesundheits- und Fitness Apps auf dem Vormarsch

○ Schlaf-, Ess-, Bewegungsverhalten

● Gläserner Mensch

○ Sensoren und passives Location tracking

○ Zeigt visuelle Karte der Aktivitäten @Adirana @[email protected]@Adirana @[email protected]

Visuelle Karten - Der gläserne Nutzer


Mobile Assistenten auf dem Vormarsch● Siri, Echo, Google Now

○ Interaktive Assistenten

● Google Now Cards

○ Informieren Nutzer um seine Interessen herum

○ Artikel, Blog posts, Wetter, Fernsehserien, Sport, etc.


Mobile Bezahlmethoden● “Pay on the Go” Apps

● Google Wallet, Apple Pay

○ Starbucks, Miete, Überweisungen, Uber, Lyft, etc.


Trends im Journalismus

Trends im Journalismus: Der technische JournalistErwartung an Journalisten:

● Kenntnisse des Mediennutzungsverhaltens

○ Experten in Social Media

■ Blogs, Vlogs, Multimedia & Social Media

● technisches Wissen und gestalterisches Können

○ Kenntnisse in Programmieren, visuellen Inhalten, Daten Journalismus

○ Bearbeiten von Fotos / Videos / Audio


Trends im Journalismus: Der Community ManagerBeobachter & Moderator der digitalen Umgebung:

● Motiviert , diskutiert, regt zum Mitmachen an, managed und moderiert online Diskussionen

○ Facebook Community, LinkedIn / XING Gruppen, Foren, Kommentare auf Blog


Trends im Journalismus: Der Gründer● Zur eigenen Marke werden

○ Selbstvermarktung

○ Individueller Stil

○ Bestimmte Expertise


Trends im Journalismus: Der Content CuratorLive Blogging

● Finden von relevanten und aktuellen Geschichten

● Kombination aus allen Quellen

Menschlicher Filter:

● Entdecken und kreieren von Trends und Geschichten

● Finden von interessanten Inhalten zum Weiterverbreiten

○ Neubearbeitung interessanter Inhalte@Adirana @[email protected]@Adirana @[email protected]

Fokus: Content Curation● Sammlung:

Sammel die wichtigsten Informationen eines bestimmten Themas auf einer einzigen Seite

● Verarbeitung:Halte die Informationen so einfach wie möglichNur die wichtigsten Ideen / Trends sollten geteilt werden

● Hervorheben:Identifiziere die wichtigsten Punkte der aktuelle Geschichte / Thema / Trend

● Zusammenfassen:Verarbeite es in bestehende Inhalte (Links, Erweiterungen)

● Publiziere & Teile!


Social Media und Journalisten● Journalisten müssen Fakten und Multimedia schneller verifizieren

● Journalisten müssen die technische Seite von Social Media verstehen

● Journalisten müssen sich ständig weiterbilden

● Inhalte auf Social Media finden und Trendsidentifizieren

● Sammeln, Sichern und Organisieren der Social Media Inhalte

● Veröffentlichen und Teilen der Inhalte auf Social Media @Adirana @[email protected]@Adirana @[email protected]

Achtung!● Es gibt viele Social Media Kanäle

● Der “Richtige” hängt von der Nische und Zielgruppe ab

● Selbstverantwortung:

● Welche Kanäle funktionieren für mich?

○ Mit welchen Tools kann ich am besten umgehen / arbeiten

○ Was bin ich bereit zu lernen?

● Bei technischen Herausforderungen nicht frustriert werden!@Adirana @[email protected]@Adirana @[email protected]

Von Massenmedien zu Zielgruppenmedien● Internet wird selbstverständlich für alle

● Nachrichten sind allüberall gratis verfügbar

● Journalistische Leistungen werden teurer

● Technische Medienkonvergenz findet statt

● Geräte werden zu Alleskönnern

● Physische Speichermedien gehen in die Cloud

● Zeitungen verlieren Reichweite und Nutzungsanteile@Adirana @[email protected]@Adirana @[email protected]

Nachfrage nach digitalen Inhalten steigt!● Daily Mail ist in weniger als 5 Jahren auf Platz 2 der online Nachrichten

Seiten gestiegen (nach der NYT)

● Guardian

○ 200.000 Papier - Käufer: -12%

○ 4,4 Mio online Leser täglich: +17%



Zusammenfassung

Netzwerke(n)● Menschliche Netzwerke - nicht TV Netzwerke -

sind wichtig!

● Bieten eine unendliche Quelle von sozialen Erfahrungen

● Generieren Geld-machende Seitenbesuche

● Facebook alleine ist für 25% allen Internet Traffics verantwortlich

● Wer braucht Nachrichtenseiten, wenn die eigenen Freunde bessere, mehr relevante und vertrauenswürdige Informationen teilen?


Soziale Plattformen● Webseiten sind nur wichtig für eine Multi-Plattform Strategie

● Webseiten müssen mobil freundlich sein

● Einfache Kommentarfunktion

● Gute Social Media Integration: Einfach zu teilen


Mobile Zusammenfassungen● “Das digitale Zeitalter tötet lange Inhalte/Artikel”

Falsch!

● Qualität von Inhalten sind wichtig

● Nutzer zahlen sogar dafür - insbesondere auf Tablets

○ Micropublishing, ebooks, etc.

● Wichtig sind Kurzzusammenfassungen für mobile Endgeräte als “Teaser”


Anzeigen● Früher: Display Anzeigen (Banner) gleich

am Anfang auf digitalen Seiten

● Heute: Nutzer scrollen schneller als die Seite lädt

● Resultat: Nutzer sehen die Anzeigen nicht mehr

● Industrieweite Click-Through-Rate erreicht Tiefstand (ca. 0,005%)

● Sichtbarkeit ist wichtig!

● Anzeigen bewegen sich mit dem Text mit, sind im Text zu finden @Adirana @[email protected]@Adirana @[email protected]


Natürliche Anzeigen● Anzeigen sind auf das Thema bezogen

● Unterstützen den Artikel

● Ist auf Zielgruppe gerichtet

● Unterstützen indirekt den Sponsor


Fragen?

@Adirana @FogCitySF

[email protected]

www.fog-city.infowww.linkedin.com/in/anikaerdmann

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