WIFI Lehrgang Werbung & Marktkommunikation 2013/14

Werbung & Marktkommunikation

WIFI. Wissen Ist Für Immer.

Informationsabend 2013/14, Gerhard Smuck

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Herzlich Willkommenzum Informationsabend!

www.wifi.atWIFI. Wissen Ist Für Immer.

Werbung & MarktkommunikationInformationsabend

Absolventen & Trainer 12/13










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„Die Branche“ Zielgruppe Lehrgangsziel Ausbildungskonzept und -inhalte Referenten Projektarbeit Terminplan Organisation Förderungsmöglichkeiten

Was Sie in den nächsten 60 Minuten erwartet:




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Werbeumsätze in Berufsgruppen 2011




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Aufteilung der Bruttowerbewerte 2012




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Aufteilung der Bruttowerbewerte 2012 Chart Title




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Aktuelle Trends

Fast 40% des generierten Traffics entstehen MOBIL.




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Aktuelle Trends




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Facebook-User weltweit




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Facebook-User Österreich




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Zielgruppe:

» Mitarbeiter aus der Werbebranche

» Mitarbeiter aus der Marketingabteilung

» Office Mitarbeiter mit Kommunikationsverantwortung

» Unternehmensnachfolger

» Studienabgänger

» Unternehmen aus der Kommunikationsbranche (Grafikdesigner, Webdesigner, PR Berater, uvm.)




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Vermittlung von umfassendem Basiswissen zum Thema „Werbung & Marktkommunikation“:

» Grundlagen erfolgreicher Kommunikation

» Wie Marketing funktioniert und was eine Marke ausmacht

» Wie Werbung wirkt und was gute Werbung braucht

» Kreative Prozesse verstehen und lernen

» Kreative Konzepte und Werbestrategien entwickeln

» Mit Medien und Märkten umgehen lernen

» Mediapläne entwickeln und den Werbeerfolg kontrollieren

» Basiswissen für erfolgreiches Unternehmertum

» Das Wichtigste über erfolgreiche Kommunikationsberatung

Lehrgangsziel




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Ganzheitliches Bildungskonzept

Durchgehendes Kommunikations-

projekt

Einblicke in die Unternehmens-

organisation, KMU

Marketing bei Agenturbriefing

Vom kreativen Konzept bis zur Umsetzung von

Werbekampagnen

Ausbildungskonzept




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Schwerpunktinhalte des Lehrgangs (Änderungen vorbehalten)

Die Agenturszene:

» Branchenübersicht

» Arten von Agenturen

» Unternehmensgründung

» Gewerbeanmeldung

» Interessensvertretung

» Jobs in einer Werbeagentur




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Kommunikationswesen:

» Gute Werbung – Schlechte Werbung

» Konzeption, Strategie, Leitidee

» Marke

» Corporate Identity

» Corporate Design




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Grundlagen Marketing:

» Einführung Marketing

» Marketinginstrumente

» Marketingstrategie und –planung

» Controlling

» Sonderformen des Marketing

» Positionierung




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Werbepsychologie, Werbemittelproduktion:

» Psychologie in der Werbung

» Grundlagen in der Wahrnehmung

» Gefühle in der Werbung

» Farbenlehre

» Käuferverhalten

» Arten von Kaufentscheidungen




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Kreation in der Werbung:

» Briefing, Monitoring und IST-Analyse

» Ziele und Zielgruppen

» Konzeptionsstrategie

» Kreativ-Konzept

» Stilmittel der Kreation




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Marktforschung und Kundenbeziehung:

» Aufgaben der Marktforschung

» Verhaltensregeln und Datenschutz

» Ablauf eines Marktforschungsprojektes

» Methoden

» Kriterien der Erhebungsqualität

» Erfolgskontrolle

» Analyse und Interpretation




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Medienkunde und Medienplanung:

» Klassische Medien

» Online Medien

» Wirkungselemente der Medien

» Medienplanung und -budget

» Medieneinkauf, Medienbuchung

» Werbeabgabe




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Dialogmarketing und Sales Promotion:

» Methoden und Ziele

» Erscheinungsformen

» Planung

» POS-Design

» Messen und Ausstellungen




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Public Relation:

» Öffentlichkeitsarbeit intern / extern

» Story telling

» Pressebetreuung

» Presseaussendungen

» Pressekonferenzen

» Sonderformen der PR




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Rechnungswesen:

» Gesetzliche Grundlagen

» Jahresabschluss

» Kostenrechnung

» DB Rechnung

» Budget

» Finanzierung




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Werbe- und Markenrecht:

» Gesetzliche Grundlagen

» Urheberrecht

» Nutzungsrecht

» Vergaberecht

» Medienrecht

» Wettbewerbsrecht

» Markenschutz und -recht




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Präsentationstechnik:

» Bedeutung der Präsentation

» Persönlicher Auftritt

» Rhetorik

» Dramaturgie des Vortrags

» Vorbereitung und Technik

» Tipps und Tricks




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Der Referentenpool ist ein Mix aus erfolgreichen Kärntner Kommunikationsberatern und Vertretern internationaler Agenturen.

Wir legen größten Wert auf fachliche Kompetenz, praktische Erfahrung und gute Kommunikationsfähigkeit!

Top Referenten




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Referentenpool

Gerhard SmuckLehrgangsleiter

DIE1NS Agentur für Wirtschaftskommunikation,

gerichtlich beeideter Sachverständiger für Wirtschaftswerbung

Volkmar FussiObmann Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation, Inhaber der gleichnamigen Werbeagentur in Klagenfurt




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Referentenpool

Mag. Susanne Laggner-PrimoschGeschäftsführerin SLP Research &

Consulting, Lehrtätigkeit an FH Graz und WIFI Kärnten in Marktforschung und -

erhebung

Mag. Ingrid SchellanderProdukt und Category Manager Dr. Oetker Österreich, Lehrbeauftragte an der Uni Klagenfurt, Projektleiterin Media Com Austria




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Referentenpool

Mag. Bernhard PohlhammerInternationaler Unternehmensberater,

Spezialist für Guerilla-Marketing

Mag. Vera SteinhäuserHead of Digital DDB-Tribal Wien




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Referentenpool

Ilia KrammerGeschäftsführer und Kreative Director

Circle & Friends Brandmanagement

Peter StraußSprecher, Moderator, Regisseur und Spezialist für Sprache/Sprachtechnik




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Referentenpool

Ing. Hans KöllichSpezialist für Projektmanagement,

Präsentationstechniken und Kreativtraining

Mag. Andreas EizenbergerMarketingleiter (Vertriebsmarketing) Mazda Austria




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Referentenpool

Marion Trattnig GF Agentur Macom,

Eventspezialistin

Georg Lux Social Media Spezialist, Kleine Zeitung Online-Redakteur




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Referentenpool

MMag. Sabrina Samoa KrobathGF InsideOUT, Merchandising

Benjamin HöselGrafik-Designer, GF - die Agentur Lux




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Referentenpool

Mag. Peter BachmannGF First Screen, Online Marketing

Mario KandutGF – WundertatSocial Media Experte




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Methodik / Didaktik:

» Vorträge

» Gruppenarbeiten

» Gastreferenten

» Besuche in Redaktion, Druckerei, Filmstudio,...

» Umsetzung des vorgegebenen Projektes

Projektpräsentation




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» Briefing – Re-briefing

» Bilden von Kreativteams

» Kreativwettbewerbe und Auswahl

» Agenturbildung

» Umsetzung des Projekt

» Präsentation

» Feiern

Praxisprojekt:




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Dauer: 228 Lehreinheiten Freitag, 8. November 2013 bis Samstag, 24. Mai 2014

Kurszeiten: Freitag: 18:00 - 21:30 Uhr (4 LE) Samstag: 08:00 - 12:00 Uhr (4 LE)

12:30 - 16:00 Uhr (4 LE)

Ort: WIFI Kärnten, Europaplatz 1, KlagenfurtRaum lt. Monitoranzeige

Kosten: € 2.980,00 (inkl. Kursunterlagen, Prüfungsgebühr, Pausengetränke und -snacks)

Terminplan




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Anmeldung/Information: Andrea Pöllauer (WIFI-Sekretariat) Tel. 05 9434 DW 915/ Fax DW 911 [email protected]

WIFI-Referatsleiter: Mag. Karl Pleßnitzer Lehrgangsleiter: Gerhard Smuck

Organisation - Ansprechpartner




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» www.wifi.at Kärnten Service Förderungen(folgen Sie bitte dem o.a. Pfad)

» Steuerliche Vorteile

» Arbeitnehmerförderung

» Förderung durch das AMS

» Qualifizierungsförderung für Beschäftigte

» Begabtenförderung

» Weiterbildungsförderung für Jungunternehmer

» Kleinstgewerbeförderung (KWF) (Auskünfte: Mag. Petra Kreuzer, Tel:05 90904 – 732, [email protected])

» Service-Gutschein für Mitglieder der Wirtschaftskammer Kärnten (€ 100,--)(Anzufordern bei Eva Kreutz, Tel.: 05 90904-275, [email protected])

Förderungsmöglichkeiten




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Kosten pro Lehreinheit Alleine bei Berücksichtigung der Werbekosten

Annahmen:TeilnehmerIn hat bei einem mtl.

Einkommen (brutto) von ca. € 2.000,-

einen Grenzsteuersatz in der

Lohnsteuer von 36,5% wohnt und

arbeitet 40 km vom Kursort (WIFI)

entfernt.

€ 2.980,00 Kursbeitrag

€ - 1.039,52 (36,5 % Lohnsteuersatz)

€ - 466,03 (€ 0,42 *19 WE * 160 km)

€ 1.474,45 / 228 Lehreinheiten1

= € 6,47 / Lehreinheit

1) Werbekostenpauschale von € 132,- wurde bereits berücksichtigt




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Viel Spaß und Erfolg auf dem Weg zum Kommunikations-Profi!

Education

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