Die diffferent Consumer Insight Studie

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Eines der größten Buying-Center in der Mitte der Gesellschaft ist im Wandel.

Die Familie

Während sich die Trendforschung mit ‚Female Empowerment‘, der ‚Rückkehr des starken Geschlechts‘ oder auch den ‚Silver Surfern‘ beschäftigt, ist die Familie als eines der größten Buying-Center in der Mitte der Gesellschaft noch weitgehend unerforscht.

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Über 42 Millionen Menschen in Deutschland „erleben“ Familie tagtäglich.

Quelle: Statistisches Bundesamt (2008): Familien in Deutschland, Bevölkerung und Erwerbstätigkeit.

52%

der deutschen Bevölkerung lebt als Elternteil oder Kind in einer Familie. Im Gegensatz dazu leben lediglich 20% der Deutschen (17 Millionen) in einem Single-Haushalt.

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Familien mit großer Konsumpower.

Quelle: Statistisches Bundesamt (2007): Laufende Wirtschaftsrechnungen.

2.597 €

wenden Familien pro Monat für den privaten Konsum auf. Das ist deutlich mehr als Singles (1.352 €) und Paare ohne Kinder (2.398 €) ausgeben.

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Wir haben die Familien in Deutschland näherunter die Lupe genommen.

Analyse und Verdichtung relevanter Studien und Medienberichte zum Thema Familie 2010.

Sekundärforschung Qualitative Tiefeninterviews

Studiensteckbrief: Consumer Insight „Familie 2010”

Auswertung und Analyse von über 50 Stunden Videomaterial, Zitaten und Fotos.

8 Inhome-Interviews: je 3 Stunden

12 Studiointerviews: je 3 Stunden

Besuch der 6 wichtigsten deutschen Familientypen(Klassisch, Alleinerziehend, Wochenend, Multikulturell,

Patchwork und Großfamilie) in Dresden, Recklinghausen, München, Berlin im Zeitraum September/Oktober 2009.

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Die Inhalte der diffferent Familienstudie auf einen Blick.

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Familie – Was bedeutet Familie im Jahr 2010?

In Zeiten von Wirtschaftskrise haben das Thema Familie und die damit verbundenen Werte Hochkonjunktur. Doch Familie ist nicht gleich Familie. Alternative Familienformen sind auf dem Vormarsch und verdrängen die klassische Konstellation aus Vater-Mutter-Kind.

Familien-Landkarte 2010 oder Der Blick durchs Schlüsselloch

Bei sechs Familientypen haben wir auf dem Sofa gesessen und mit ihnen über ihre Sorgen und Ängste, ihre Werte und Bedürfnisse gesprochen und auch einen Blick in ihren Kühlschrank gewagt. Ergebnis ist eine lebendige Charakterisierung dieser Familientypen.

Mit 7 Schritten in die Lieferantenkette

Die Familie ist nicht nur der Hort der Liebe und Sicherheit, sondern auch der Spannungen und Probleme. Wir zeigen auf, wie Marken einen Mehrwert für die Familie bieten können und in welchen Innovationsfeldern man suchen muss, um in die Lieferantenkette des deutschen Familienbetriebs aufgenommen zu werden.

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Die Studie liefert eine lebendige Charakterisierung der Familientypen anhand qualitativer Insights zu Alltag und Leben, Werten und Einstellungen sowie Konsum und Marke.

Die Erkenntnis: Die Familien-Landkarte 2010

Dynamik Kontinuität

WIRDie Familie geht dem eigenen Ich vor

Familie

Tradition

Freundschaft

Offenheit

Alleiner-ziehende

Patchwork-Familie

MultikulturelleFamilie

ICH Familie als Konstrukt, sich selbst zu entwickeln

Selbstverwirklichung

Leistung

Sicherheit

Macht

KlassischeFamilie

KlassischeFamilie

Groß-familie

Wochenend-Familie

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Das Ergebnis: 7 Innovationsfelder für erfolgreiches Familienmarketing

Endlich Zeit zu Zweit

(K)eineperfekte Familie

Mamis schlechtes Gewissen

Identitäts-stifterKind

Organi-sation ist alles

Die Familien-Networker

Albtraum Familien-einkauf

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Mit Blick auf Marken und Produkte zeigt die Studie sieben übergreifende Key-Insights und damit verbunden Innovationsfelder für Marketing-, Produkt- und Service-Ideen auf.

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Innovationsfelder für erfolgreiches Familienmarketing: 7 Sachen die Familien glücklich machen (1/2)

Innovationsfeld Tun sie alles, was dabei hilft…

(K)eine perfekte Familie

Mamis schlechtes Gewissen

Endlich Zeit zu Zweit

… Vielfalt in Bezug auf Familienbilder zu demonstrieren und Akzeptanz für unterschiedliche Lebensweisen zu schaffen.

… der Mutter die Balance zwischen Beruf und Mutterrolle zu erleichtern und ihr das Gefühl von Toleranz und Anerkennung zu vermitteln.

… die spärliche Zeit zu zweit so gut wie möglich nutzen zu können.

In diesen sieben Innovationsfeldern können Marken mit den richtigen Ideen ihre Relevanz und Nutzwertigkeit für die Zielgruppe Familie nachhaltig erhöhen.

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Innovationsfelder für erfolgreiches Familienmarketing: 7 Sachen die Familien glücklich machen (2/2)

Innovationsfeld Tun sie alles, was dabei hilft…

Die Familien-Networker

Identitätsstifter Kind

Albtraum Familieneinkauf

… den Kontakt zu Freunden und die Nabelschnur zur Familie zu halten.

… die Bildung und damit die Karrierechancen des Kindes zu fördern und die Persönlichkeit des Kindes auszubilden.

… damit der Einkaufsprozess von der Planung über die Abwicklung bis zur Einlagerung einfacher wird.

Organisation ist alles

… die Organisation des komplexen Familienalltags so reibungslos und effizient wie möglich zu organisieren.

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Elternpaare verstehen sich nicht nur als „Mama und Papa“, sondern auch als „Frau und Mann“.Eltern möchten sich von der Dominanz der Kinder-erziehung im Alltag nicht komplett überrollen lassen! Deshalb suchen sie gezielt nach Refugien, in denen sie sich ganz auf sich, den Partner oder auf gemeinsame Freunde konzentrieren können! Die kurze Zeit zu zweit empfinden sie als besonders wertvoll.

Beispiel Key Insight 3Endlich Zeit zu Zweit!

Klassische Familie

Alleiner-ziehende

Wochenend-Familie

Großfamilie Patchwork-Familie

Multikulti-Familie

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Alles was dabei hilft, die spärliche

Zeit zu zweit so gut wie

möglich nutzen zu können, Freiräume zu schaffen

und sich die eigene Identität als Paar zu bewahren.

Beispiel Key Insight 3: Endlich Zeit zu Zweit!

Innovationsfeld

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Beispiel Key Insight 3: Endlich Zeit zu Zweit!

Beispiele aus der Praxis

Zeit freischaufeln mit www.cleenbox.de Kinder beschäftigen mit www.sitter-team.de

� Bundesweiter Wäsche Hol- und Bring-Service

� Bezahlung erfolgt durch virtuelle Wäschemarken, die man bei der Anmeldung erhält

� In 3 Schritten zum freien Abend:

1. Eltern in der Nähe über www.sitter-team.definden und kennenlernen

2. Sitter-Team gründen

3. Kostenlose, gegenseitige Kinderbetreuung

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Kommunikation Service Produkt Positionierung

Beispiel Key Insight 3: Endlich Zeit zu Zweit!

Innovationsideen

Hier könnten

Innovationsideenfür Ihre Marke stehen.

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Wir haben Ihr Interesse geweckt?

Gerne stellen wir Ihnen die gesamten Ergebnisse unserer diffferent Familienstudie in einem persönlichen Termin bis März 2010 vor und diskutieren mit Ihnen

� Potenziale für Ihre Marke und

� mögliche Handlungs- und Innovationsfelder sowie erste Innovationsideen für Ihr Unternehmen.

Ab März 2010 können Sie diese Studie auch bei uns bestellen (Schutzgebühr 180,- Euro).

diffferent verfügt über mehr als 12 Jahre Erfahrung in der Entwicklung und Implementierung von Markenstrategien in den unterschiedlichsten Branchen. Als medienunabhängige Beratung, mit den Standorten Berlin und Hannover, schließen wir die Lücke zwischen Unternehmensberatung und Werbeagentur.

diffferent GmbH Strategieagenturwww.diffferent.de

Ihr Ansprechpartner:Jan Pechmannjan.pechmann@diffferent.de

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T +49 (0) 30 69 53 74-0 F +49 (0) 30 69 53 74-44

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