Deutscher Digital

Award

Kunde: Joey‘s Pizza

Projekt: Joey‘s Fanpizza Kampagne

Ansprechpartner: Sven Wiesner

s.wiesner@beebop.de

Als Vorspeise das Case-Video (ins Bild klicken)

ROI

Kernfakten

Zeitrahmen

September 2013 - Juli 2014

Budget

89.000 EUR

Anzahl der Mitarbeiter am Projekt

2 Projektmanager (Online-Produkt)

1 Projektmanager (Offline)

2 Entwickler

1 Screendesigner

2 Communitymanager

Zusammenfassung

90% aller verkauften Pizzen werden in den Klassiker-Sorten

Salami, Margherita oder Prosciutto ausgeliefert. Aber welche

Pizza-Kreationen würden die Facebook Fans von Joey‘s wählen?

Unsere shitstorm-sichere Facebook App ermöglichte es den

Nutzern, eigene Rezepte einzureichen. Die User entschieden

dann, welche Pizza-Variation sich durchsetzte. Am Ende der Aktion

wurde diese dann in den offiziellen Verkauf übernommen.

Beworben auf allen on-und offline Kanälen von Joey‘s. Die

Gewinner wurden am Verkauf Ihrer Fan-Pizza mit 5 Cent pro Pizza

beteiligt. Insgesamt verkaufte die Kampagne über 380.000 Pizzen!

Projektbeschreibung

Motivation, Leitidee

Das Unternehmen hat naturgemäß den tiefsten Einblick in die

eigenen Produkte. Jedoch droht hier auch immer eine hohe

Tunnelblick-Gefahr. „Haben wir noch nie gemacht“, „Das lief schon

mal schief“ und „Der Chef wird das nie machen“ sind leider oft

gesagte Sätze.

Auch wir stießen mit unserer Idee, die Auswahl der Joey‘s Pizza

Produkte durch Facebook-Fans zu erweitern, nicht unbedingt auf

große Begeisterung bei den Produktmanagern.

Jedoch sehen wir das Crowdsourcen von Unternehmensinhalten

als die Königsdisziplin im Social Web. Zusätzlich bringt es frischen

Wind ins Produkt-Portfolio und bindet die Fans noch mehr an die

Marke.

Projektbeschreibung

Zielsetzungen des Projekts

Phase 1, offene Einreichung von Rezepten über

Facebook-App

Phase 2, Joey‘s Jury entscheidet über Shortlist,

5 Shortlistplätze werden als Testpizza produziert

Phase 3, Facebook Fans voten die Gewinnerpizza aus

der Shortlist

Phase 4, Gewinnerpizza geht in Verkauf, Gewinner wird

mit 5 Cent pro verkaufter Pizza beteiligt

Projektbeschreibung

Strategische Überlegungen

Die größte Herausforderung war es, die Einreichungsmechanik

shitstorm-sicher zu gestalten. Die größte Sorge des Kunden war

eine Gewinner-Pizza mit 10 Lagen Käse und Speck.

Dagegen integrierten wir verschiedene Features in die App. Über

einen Regler konnte der User beispielsweise live verfolgen, wie

sich die verschiedenen Zutaten auf „Backfähigkeit“ und „Preis“

auswirkten.

Bei der Rezepteinreichung gab ein virtueller Joey‘s Pizzabäcker

dann letzte, wertvolle Tipps. 10 Lagen Käse und Speck fallen

schließlich sowohl bei „Backfähigkeit“ als auch bei „Preis“ raus.

Projektbeschreibung

Details der Umsetzung

Die Kampagnen-App

Full Responsive Design, mobil aufrufbar

HTML 5 Animationen

Umfassende Features zur Contest Reglementierung und

Betrugssicherheit

Verschiedene Phasen innerhalb der App

Verschiedene Zutaten-Welten

komplettes CMS Backoffice

Einbindung von Instagram, Twitter, YouTube, Facebook

Bestimmen der Shortlist Plätze,

Jury Voting

Jury wählte die Shortlist Plätze aus über 27.723

eingereichten Rezepten

Die 20 Favoriten wurden in der Joey‘s Testküche

gebacken und verkostet

Integration in Joey‘s Werbemittel,

bspw. Joey‘s Pizza Verkaufsflyer, Newsletter,

Onlinewerbemittel

Projektbeschreibung

Details der Umsetzung

Crossmediale Kommunikation

PR-Abteilung Übernahme der Kampagne in die Joey’s PR Arbeit.

Kommunikation der Gewinner und deren Pizzen.

Outlets/Filialen Die Joey’s Fanpizzen wurden in den Filialen beworben,

gebacken und ausgeliefert.

WebsitesDie Kampagne wurde auf der Webseite integriert,

beworben und zum Verkauf angeboten.

Social MediaEinbindung in den gesamten Social Media

Redaktionsplan.

Außerdem Print Produkt Flyer

Einbindung in den Kunden Newsletter

Projektbeschreibung

Details der Umsetzung

Projektbeschreibung

Zusammenfassung und Evaluation der erreichten Ergebnisse

User reichen frei

Rezepte einCrowdfunding

Aktion

Kampagnen-Verlauf

Joey‘s Jury wählt die

Shortlist aus

Facebook Fans voten die

Gewinnerpizza. Diese geht

in Verkauf, Gewinner wird

mit 5 Cent pro Pizza

beteiligt

- Nutzer

bestimmen

Produkte

- MaFo Infos

für Joey‘s

- User werden am

Verkauf beteiligt

KPIs:

20.345 Aktions-Teilnehmer

27.723 eingereichte Pizza Rezepte

57.307 zusätzliche Facebook Fans dazugewonnen

eingebunden in ca. 1.600.000 Print Flyer

ca. 1.200.000 Views auf Online-Werbemittel

über 380.000 verkaufte Pizzen

Großartig, nicht?!

Um es für Euch als Jury einfach zu machen...

Die Joey’s Pizza Fans involvieren und sie im Rahmen

eines crossmedialen Wettbewerbs zu Pizzadesignern

machen, eingebunden in eine innovative Crowdfunding

Kampagne.

Die Kernidee

Wir bauten eine Facebook App, mit der Nutzer die

Joey’s Fanpizza kreieren, für sie voten und sie

bestellen konnten. Alles crossmedial integriert in alle

Marketing Kanäle.

Strategie & Integration

Wir setzen die Idee einer individuell erstellten

Pizza in eine einzigartige und hochgradig designte

Applikation mit einer hervorragenden Usability um.

Kreation

Die schöne und handillustrierte App

Eine shitstorm-sichere Crowdfunding

Kampagne

Digitalkampagne, die das Upselling fördert

Innovation

20.345 Teilnehmer

57.307 neue Facebook Fans

1.600.000 Print Flyer

Über 380.000 verkaufte Pizzen!

Erfolg & Effizienz

Wir haben eine vollintegrierte Crossmedia Kampagne gemacht

Diese ließ Nutzer das Produkt selbst gestalten

Die Kampagne verkaufte 380.000 Pizzen

Wir haben die komplette Kampagne inhouse erarbeitet,

100 % Made in Hamburg

Ja, ganz nett. Aber wieso solltet Ihr den Award gewinnen?!

Das war‘s, Wie hat es gefallen?