150119 präsentation rechtsanwaltskammer

Dirk Krischenowski, Geschäftsführer

.berlin-Domains als Onlinemarketinginstrumentwww.ihre-kanzlei.berlin

www.fachanwalt-berlin.deRevolution im Internet

www.fachanwalt.berlinRevolution im Internet

bist-du-noch.single?

Über uns

• Verfahren für neue Top-Level-Domains bei ICANN in 2004/2005 mit initiiert

• Full-Service-Dienstleister für Top-Level-Domains

• Einziger Trademark-Clearinghouse Agent in Berlin

• Kunden: .TIROL .WIEN .HOTEL .HAMBURG .GMBH .BERLIN .RUHR .IKANO .STADA .EDEKA .ACO .GEA .SCHAEFFLER .AUDI .BUGATTI .LAMBORGHINI .VOLKSWAGEN .VERSICHERUNG .REISE .IMMO .HIV .RICH .VIP .ONL .ONLINE .MERCK .大众汽车

Dirk Krischenowski · 22. Januar 2015

Begriffserklärungen

Versuch einer Begriffserklärung

• Top-Level-Domain = Domain-Endung, in der Presse oft Domain genannt (z.B. .berlin-Domain), kurz auch TLD oder gTLD; z.B. .de, .com oder .berlin. nTLDs werden gerne die neuen Endungen genannt

• Second-Level-Domain = Domain unter einer TLD, z.B. kultur.berlin

• ICANN = Internet-Behörde, die die Domain-Endungen verwaltet, vgl. zur ITU, die die Ländervorwahlen verwaltet

Registry – Registrar - Registrant


Registry („Hersteller“)Der Betreiber einer Top-Level-Domain (TLD) wie .de ist meist wenig bekannt, da er sich im Hintergrund um die Technik der TLD kümmert.

Registrar („Händler“)

Autorisierter Partner, der Domains für den „Endkunden“ anbietet

Registrant („Endkunde“)Privatperson, Unternehmen, Behörde, der eine Domain wie www.rechtsanwalt.berlin bei einem Registrar registriert hat.

Die neuen Top-Level-Domains


Neue Top-Level-Domains Was gibt es noch?

.law .reise .jetzt .club

.versicherung .solutions .website

.audio

.immobilien

.lawyer

Generische Begriffe/ Branchen

etc.

Geo-Domains


.ABUDHABI .AFRICA .ALSACE .AMSTERDAM .AMAZON .AQUITAINE

.BARCELONA .BAYERN .BERLIN .BOSTON .BRUSSELS .BUDAPEST

.CAPETOWN .CATALONIA .COLOGNE .CYMRU .DOHA .DUBAI

.DURBAN .FRL .GENT .HAMBURG .HELSINKI .IST .ISTANBUL

.JOBURG .KOELN .KYOTO .LONDON .MADRID .MELBOURNE

.MIAMI .MOSCOW .NAGOYA .NRW .NYC .OKINAWA .OSAKA

.PARIS .PATAGONIA .QUEBEC .RIO .ROMA .RUHR .RYUKYU

.SAARLAND .SCOT .STOCKHOLM .SYDNEY .TAIPEI .TIROL .TOKYO

.VEGAS .VLAANDEREN .WALES .WIEN .YOKOHAMA .ZUERICH

.ZULU ابوظبي. .佛山 .广东 .广州 .深圳 .москва

Brand-Domains weltweit

AAA AARP ABARTH ABB ABBOTT ABBVIE ABC ABLE ..ACCENTURE ACER ACO ACTIVE ADAC AEG AETNA AFAMILYCOMPANY AFL AFRICAMAGIC AGAKHAN AIG AIGO

AIRBUS AIRTEL AKDN ALCON ALFAROMEO ALIBABA ALIPAY ALLFINANZ ALLFINANZBERATER ALLFINANZBERATUNG ALLSTATE ALLY ALSTOM AMAZON AMERICANEXPRESS AMERICANFAMILY

AMEX AMFAM AMICA AMP ANDROID ANQUAN ANSONS ANTHEM ANZ AOL APPLE AQUARELLE ARAMCO ARTE ASDA ASTRIUM ATHLETA AUDI AUDIBLE AUSPOST AVERY A.VIANCA AWS AXA

AXIS AZURE BAIDU BANAMEX BANANAREPUBLIC BARCLAYCARD BARCLAYS BAREFOOT BAUHAUS BBB BBC BBT BBVA BCG BEATS BEKNOWN BENTLEY BESTBUY BHARTI .BINGBLANCO BLOCKBUSTER BLOOMBERG BLOOMINGDALES BMS BMW BNL BNPPARIBAS BOEHRINGER BOFA BOND BOOKING BOOTS BOSCH BOSTIK BRADESCO BRIDGESTONE BROTHER

BUGATTI BUICK CADILLAC CALVINKLEIN CANALPLUS CANON CAPITALONE CARAVAN CAREMORE CARTIER CASE CASEIH CASHBACKBONUS CBA CBN CBRE CBS CEB CERN CFD CHANEL

CHANGIAIRPORT CHARTIS CHASE CHATR CHESAPEAKE CHEVROLET CHEVY CHINTAI CHK CHROME CHRYSLER CIALIS CIMB CIPRIANI CISCO CITADEL CITI CITIC CITYEATS CLINIQUE CLUBMED

COACH COMCAST COMMBANK COMSEC COOKINGCHANNEL CROWN CRS CSC CYOU DABUR DATSUN DCLK DELL DELMONTE DELOITTE DELTA DESI DEUTSCHEPOST DHL DIGIKEY DISCOVER

DISH DIY DNB DNP DOCOMO DODGE DOHA DOOSAN DSTV DTV DUCK DUNLOP DUNS DUPONT DVAG DWG EMERCK EMERSON EPOST EPSON ERICSSON ERNI ESURANCE ETISALAT

EUROVISION EVERBANK EXTRASPACE FAGE FAIRWINDS FARMERS FEDEX FERRARI FERRERO FIAT FIDELITY FIDO FIRESTONE FIRMDALE FLICKR FLIR FLS FLSMIDTH FOODNETWORK FORD FOX

FRESENIUS FRL FROGANS FRONTDOOR FRONTIER FTR FUJITSU FUJIXEROX GALLO GALLUP GAP GARNIER GBIZ GCC GDN GDN GEA GECOMPANY GED GENTING GEORGE GGEE GLADE GLE

GLEAN GLOBALX GLOBO GMAIL GMC GMO GMX GODADDY GOLDPOINT GOO GOO GOODHANDS GOODYEAR GOOG GOOGLE GOP GOTV GRAINGER GREE GUARDIAN GUARDIAN

GUARDIANLIFE GUARDIANMEDIA GUCCI HBO HDFC HDFCBANK HEART HEINZ HERMES HGTV HILTON HISAMITSU HITACHI HKT HOMEDEPOT HOMEGOODS HOMESENSE HONDA HONEYWELL

HOTMAIL HSBC HTC HUGHES .HYATT HYUNDAI IBM ICBC ICE ICU IEEE IFM IINET IKANO IMDB INFINITI INFOSYS INFY INTEL INTUIT IPIRANGA ISELECT ITAU IVECO IWC JAGUAR

JAVA JCB JCP JEEP JETZT JLC JLL JNJ JPMORGAN JPMORGANCHASE JPRS JUNIPER JUSTFORU KDDI KERASTASE KERRYHOTELS KERRYLOGISITICS KERRYPROPERTIES KFH KIA KIEHLS KINDLE

KOMATSU KONAMI KONE KPMG KPN KSB KUOKGROUP KYKNET LACAIXA LADBROKES LAMBORGHINI LAMER LANCASTER LANCIA LANCOME LANDROVER LANXESS LASALLE LATROBE LEFRAK

LEGO LEXUS LIAISON LILLY LINCOLN LINDE LIPSY LIVE LIVESTRONG LOCUS LOREAL LOTTE LPL LPLFINANCIAL LUNDBECK LUPIN MACYS MAIF MANGO MARRIOTT MARSHALLS MASERATI

MATRIX MATTEL MAYBELLINE MCD MCDONALDS MCKINSEY MERCK MERCK MERCK MERCKMSD METLIFE MICROSOFT MIH MII MINI MINT MIT MITEK MITSUBISHI MLB MLS MLS MMA

MNET MONASH MONSTER MONSTER MONTBLANC MOPAR MOTO MOVISTAR MOZAIC MRMUSCLE MRPORTER MSD MTN MTPC MTR MULTICHOICE MZANSIMAGIC NAB NADEX NASPERS

NATIONWIDE NATURA NBA NEC NETAPORTER NETBANK NETFLIX NEUSTAR NEWHOLLAND NEXT NEXTDIRECT NFL NHK NICO NIKE NIKON NISSAN NISSAY NOKIA NORTHLANDINSURANCE

NORTHWESTERNMUTUAL NORTON NOWRUZ NOWTV NRA NTT OBI OBSERVER OFFICE OLAYAN OLAYANGROUP OLDNAVY OLLO OLYMPUS OMEGA ONYOURSIDE OOO ORACLE ORANGE

ORIENTEXPRESS ORIGINS OTSUKA OTT OVH PAMPEREDCHEF PANASONIC PANERAI PASSAGENS PATAGONIA PAYU PCCW PFIZER PHILIPS .PIAGET PICTET PIONEER PIPERLIME

PITNEY PLAYSTATION PNC POHL POLITIE POLO PRAMERICA PRAXI PROGRESSIVE PRU PRUDENTIAL PWC QTEL QUEST QVC RAM REDKEN REDSTONE REDUMBRELLA REIT RELIANCE REN

REXROTH RICOH RIGHTATHOME RIL RMIT ROCHER ROCKWOOL ROGERS SAFEWAY SAKURA SAMSCLUB SAMSUNG SANDVIK SANDVIKCOROMANT SANOFI SAP SAPO SAPPHIRE SAS SAXO SBI

SBS SCA SCB SCHAEFFLER SCHWARZ SCHWARZGROUP SCJOHNSON SCOR SEAT SEEK SELECT SENER SES SEVEN SEW SFR SHANGRILA SHARP SHAW SHELL SHIA SHOPYOURWAY SHOWTIME

SHRIRAM SINA SKY SKYDRIVE SKYPE SLING SMART SNCF SOFTBANK SOHU SONY SPIEGEL SRT STADA STAPLES STAR STARHUB STATEBANK STATEFARM STATOIL STC STCGROUP SUPERSPORT

SUZUKI SVR SWATCH SWIFTCOVER SWISS SYMANTEC TAB TAOBAO TARGET TATA TATAMOTORS TDK TELECITY TELEFONICA TEMASEK TERRA TEVA THD THEGUARDIAN THEHARTFORD TIAA

TIFFANY TJMAXX TJX TKMAXX TMALL TORAY TOSHIBA TOTAL TOYOTA TRADERSHOTELS TRANSFORMERS TRANSUNION TRAVELCHANNEL TRAVELERS TRAVELERSINSURANCE TRAVELGUARD

TRUST TRV TUI TVS UBANK UBS UCONNECT ULTRABOOK UMMAH UNICOM UNICORN UOL UPS VANGUARD VANISH VERISIGN VIG VIKING VIRGIN VISA VISTA VISTAPRINT VIVA VIVO

.VOLKSWAGEN VOLVO VONS VUELOS WALMART WALTER WARMAN WEATHERCHANNEL WEBER WEBJET WEIR WILLIAMHILL WILMAR WINDOWS ….

Deutsche Marke als gTLDs

.ACO .ADAC .ALLFINANZ .AUDI .BAUHAUS .BLANCO

.BMW .BOSCH .DEUTSCHEPOST .DHL .DVAG .EDEKA

.EMERCK .EPOST .FRESENIUS .GEA .GMX .IFM .KSB

.LIDL .LINDE .MAN .MERCK .MINI .OBI .POHL .REXROTH

.RWE .SAP .SCHAEFFLER .SCHWARZ .SCHWARZGROUP

.SEW .SPIEGEL .STADA .TUI

Google bewirbt sich für 101 gTLDs


Die Revolution des Internets läuft seit 2014

Rund 400 von 1.100 neuen Endungen sind bereits im Markt

• Ca. 75 Geo-Domains wie .berlin, .nyc, .london, .bayern, .rio

• Ca. 500 allgm. Endungen wie .shop, .hotel, .gmbh, .club

• Ca. 600 Brand-Endungen wie .audi, .tui, .google, .axa

• Ca. 100 Endungen in Chinesisch, Japanisch, arabisch, …


Neue Top-Level-Domains Was gibt es noch?

.law .reise .jetzt .club

.versicherung .solutions .website

.audio

.immobilien

.lawyer

.hamburg .berlin .ruhr .bayern .koeln .london

Städte/Regionen

Generische Begriffe/ Branchen

Neue Endungen = Neues Recht

ICANN schafft globale Rechtsprechung

• .amazon und .patagonia werden aufgrund von Widersprüchen von Ländern keine TLDs.

• .tui und .tata sind geographische Endungen, .spa aber nicht.

• .hotel und .hotels sind nicht verwechslungsfähig, .shop und while .购物 aber schon.

• Das ICANN Trademark Clearinghouse ist die erste weltweit relevante und authoritative Markendatenbank.


Nutzerverwirrung


Sieht aus wie eine Domain

Ist

ein

e D

om

ain

tv.film

Sieht aus wie eine Domain

Ist

ein

e D

om

ain

tv.film

Zu den neuen Endungen

Zu beachten


Domains exklusiv für bestimmte Verkehrskreise, z.B.Für Anwälte, für Hotels, für Taxifahrer, …

Für Unternehmen/Privat in einigen Städten und Regionen, z.B.

Für eine .hamburg-Domain muss man seinen Sitz oder Wohnort in

der Metropolregion Hamburg haben.

Besondere Nutzungsbedingungen, z.B..hiv-Domains muss man erst aktivieren und spendet dann.

.berlin-Domains müssen nach spät. 12 Monaten in Nutzung sein.

Achtung


E-Mail-KommunikationProfessionelle Kommunikation über [email protected]

Zusätzlich zu .de oder .comZielgruppenorientierte Zweitdomain auf Unternehmenswebsite weiterleiten

Für Events/Projekte/FilialenHauptdomain z.B. unter .de,Events unter passender neuer Domain z.B. www.miele.berlin

HauptdomainZielgruppenaffine und SEO-optimierte Hauptdomain

Individuelle Einsatzmöglichkeiten Nutzung


Individuelle Einsatzmöglichkeiten Nutzung


www.kellermeister.berlin Beispiele


www.markenschutz.berlin Beispiele


Bereits registrierte Domains Beispiele

SonstigeLawblogOnlinescheidungAnwaltmediatorSozialanwaltAnwalt-Bilderklau

ZusammensetzungenRechtsanwalt-WeberWmi-RechtRws-GroupAnwalt-DatenschutzSteueranwalt-DeutschFachanwaltfürarbeitsrechtKanzlei-SteinerRechtsanwalt-AuslaenderrechtErbrecht-AnwaltVerkehrsrecht-RechtsanwaltHartz4-Rechtsanwalt

KeywordsAbmahnungMaklerrechtsexperteMarkenschutzLebensmittelrechtKunstrechtWerberechtPresserecht

NamenScheiding,Buechs,Kellermeier, Schiller, Hager, Trettin

Revolution im Internet – Im Print fortgesetzt

Revolution im Internet – Im Print fortgesetzt

Revolution im Internet – Und Offline


Suchmaschinen und neue Endungen

SEO: Erste Untersuchung


SEO

http://blog.searchmetrics.com/de/2014/10/07/ranking-analyse-neuer-top-level-domains-berlin-tlds-in-der-lokalen-google-suche/

Umstellen von .de auf .berlin ohne Probleme

Die neue nic.berlin übernimmt das Ranking von dotberlin.de


alte Domain neue Domain

Markenschutz

Markenschutz unter den neuen Endungen

• Unter der Mehrzahl aller neuen generischen Endungen kann man bereits bei Registraren Domains registrieren

• Einige der „größten“ neuen gTLDs kommen aber noch, u.a..web, .shop, .online, .blog, .gmbh

• Anwälte stehen vor der Wahl: Mandanten zur Nutzung der vohandenen Markenschutz-

mechanismen raten, oder

warten bis das Kind in den Brunnen gefallen ist, d.h. eine Domain unbefugt von Dritten registriert wurde.


ICANN‘s zentrale Markendatenbank für nTLDs

Trademark-Clearinghouse (TMCH)

• Einheitlicher Prozess, um Domains auf Basis von Marken zu registrieren und Missbrauch zu überwachen

• Betreiber sind Deloitte und IBM im Auftrag von ICANN

• Eintragung direkt oder über akkreditierte TMCH-Agenten

Vorteile der TMCH-Eintragung:

• Bevorrechtigte Registrierung in Sunrise-Phase

• Benachrichtigung über fremde Domainregistrierung in offener Registrierungsphase.


ICANN‘s zentrale Markendatenbank für nTLDs

Empfehlungen

• Insbesondere für generische Marken ist eine Eintragung im TMCH sinnvoll.

• Ggf. jetzt noch Markenanmeldung prüfen.

• Bei berechtigten Domain-Registrierung nicht durchBenachrichtigung irritieren lassen.

• Mehrjährige Eintragung sinnvoll, da es auch zukünftig neuen Endungen geben wird, die das TMCH nutzen.

• Kosten ca. US$ 100 bis 150 pro Eintragungsjahr


Eintragung im Trademark-Clearinghouse

Im TMCH eintragungsfähig:

• Eingetragene Marken (z.B. DPMA, HABM,…)

• Nicht eingetragene Marken können unter bestimmten Bedingungen im TMCH eingetragen werden

Nicht im TMCH eintragungsfähig:

• Angemeldete Marken / Gelöschte Marken.

• Marken, die mit einem Punkt „.“ beginnen.

Weitere Anforderungen

• Markenbenutzung muss nachgewiesen werden


Beispiele


Wort-/Bildmarke Wort-/Bildmarke Wort-/Bildmarke

Domains:aokdiegesundheitskasse.ruhr

aok-die-gesundheitskasse.ruhr

Domains:tiffanyco.shoptiffany-co.shop

Domains:albamoda.webalba-moda.web

WortmarkeALBA

Domain:alba.berlin

Wortmarken

Wort-/Bildmarken

WortmarkeK/S/B

Domains:ksb.media

k-s-b.media

Wie die Mandanten beraten?

Entscheidend für die Auswahl sind folgende Kriterien:

• Strategische Bedeutung / Relevanz / Sinnhaftigkeit der Endung für die Marken / Mitarbeiter / das Unternehmen, seine Beteiligungen und Töchter

• Registrierungseinschränkungen und deren Prüfung

• Alternative Begriffe (.legal, .law, .lawyer, attorney, …)

• Preis

• Rechtlicher Sitz des Betreibers


Zum Schluss

.berlin-Domains – Fast überall erhältlich


25 – 50 EUR/Jahr

Die wichtigsten Links

• dot.berlin/partner

• dot.berlin/de/berlin-policies

• blog.searchmetrics.com/de/2014/10/07/ranking-analyse-neuer-top-level-domains-berlin-tlds-in-der-lokalen-google-suche

• domaintools.com (hervorragende Recherchetools)

• ntldstats.com (nTLD-Statistiken)

• czds.icann.org (Zugang zu allen registierten nTLD-Domains)

• http://newgtlds.icann.org/en/program-status/sunrise-claims-periods


Dirk Krischenowski · 22. Januar 2015Referent · 26.04.201546 von xx Seiten

Marketing

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