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Karin Thiller, Harald Mayer | 30. Juni 2015
Digital Content Distribution
Wege zur Online-Sichtbarkeit
Context
1
Klassische Medien unter Druck
Die Bedeutung der klassischen Medien sinkt (aber die Reichweiten sind immer noch hoch)
Rückläufige Nutzerzahlen bei jungen Zielgruppen im Bereich Print, TV behauptet sich
Umsatzeinbruch bei den Anzeigenerlösen
Fragmentierte Kommunikationskanäle
Ohne soziale Medien geht gar nichts (mehr)
Aus Marken werden Medien (1)
Aus Marken werden Medien (2)
Was wollen die Nutzer
HIER UND JETZT
DIALOGMULTIMEDIA-INHALTE
RELEVANZ UNTER-HALTUNG
SHARING
Owned Media
2
Owned Media
Website, Social Media Outlets, (Corporate) Blog, Pressroom, Email, App …
Kriterien:
Responsive
Shareable
Subscribeable
Permanent
Suchmaschinenoptimiert
Diverse, Unique, Relevant Content
Earned Media
3
Earned Media
Medien als Multiplikatoren, Social Seeding, Social Signals …
Merkmale:
+ Potentiell hohe Reichweite bei niedrigem Mitteleinsatz
+ Trust
+ Long Tail
- Bedingt kontrollierbar
- Schwer messbar
Impulse setzen
Auf Bedarf von Multiplikatoren reagieren
Best Practice Earned Media: Video-PR
VIDEO ZU TTIP-PROTESTEN VON GLOBAL 2000
Suchmaschinensichtbarkeit (News)
Suchmaschinensichtbarkeit (Longtail)
Paid Media
4
Paid Media
Display, SEA, Native Advertising, Recommendation Ads,
Social Media Advertising …
Steuerbare Platzierung
„Content amplification“
+ Targetable
- Trust (?)
Cost
Converged Media
5
Converged Media
Maximale Online-Sichtbarkeit durch Bündelung der Kräfte:
Eigene Kanäle bespielen
Social Signals setzen
Multiplikatoren nutzen
Suchmaschinen-Sichtbarkeit erlangen
Paid als Verstärker
Converged Media Best Practice
Wirkung positiver Medienberichterstattung mit Paid Media verstärken
Inhalten mit niederschwelliger und zielgerichteter Online-Werbung (SEA, Social
Media Ads) mehr Sichtbarkeit verleihen
Content als NativeAd platzieren
Content Driven Advertising
Earned Media erhöht Suchmaschinensichtbarkeit
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
Karin Thiller, Geschäftsfü[email protected]@karinthiller
Harald Mayer, Digital Services & Media [email protected]
http://service.ots.at
