Content Marketing: Wie man gute Inhalt effektiv distribuiert

Content is KingDistribution is Queen.

Content Konferenz 201606.09.2016 | Aldo Gnocchi | CEO | Gnocchi GmbH

Aldo GnocchiContent Marketing Stratege

Was wir uns heute anschauen

• Praxisbeispiel• Guter Content• Voraussetzungen• Distributionsmöglichkeiten

Praxisbeispiel

Praxisbeispiel Spielzeug Welten Museum BaselFrüher und heute

Quelle:

• Start 2014 • Fehlende Erfahrungswerte

− Zielgruppe (Bedürfnisse)− Inside-out vs. Outside-in

Perspektive− Content wurde auf der

Facebook-Seite distribuiert− Zu Beginn ca. 200 Fans

• Continous Improvement− Analytics & Reporting− Bedürfnisse der Zielgruppen− Facebook Ads (Zielgruppensets)

Quelle: einflussreich.ch (Stand 4.9.16)

Praxisbeispiel Spielzeug Welten Museum BaselFrüher und heute

Resultat• Top Ranking unter den Schweizer Museen• Mehr Fans ca. 8‘200 Fans (+8‘000)• Content wird von der Zielgruppe geschätzt• Reichweite und Engagement • Mehr Besucher im Museum, den

Sonderausstellungen und im Restaurant

«Good Content withouthDistribution is...

Good Content that iswasted»

Quelle: Dr. Susanne Gebauer, blog.thesocialms.com

Guter Content

1. Originäre und originelle Inhalte

Quelle: http://bit.ly/1ATtrXR

2. Starke Headlines

Quelle: http://bit.ly/2bNBVLA

3. Relevanz und Mehrwert (Umsetzbarkeit)

Quelle: https://blog.wir.ch/2016/07/04/content-marketing-als-chance-fuer-schweizer-kmu/

4. Emotionale oder provokative Inhalte

Quelle: http://www.alainveuve.ch/warum-das-beratungsgeschaeft-schwierig-wird-die-aera-der-neuen-macher/

Emotionale Inhalte werden eher geteilt• Überraschung• Angst• Freude• Trauer• Wut• Ekel• Neugier

Jetzt wird’s herzzerreissend!

Quelle: https://www.youtube.com/watch?v=uaWA2GbcnJU

5. Infotainment und multimediale Inhalte

Quelle: http://aldognocchi.ch/instagram-moeglichkeiten-fuer-unternehmen/

6. Formatierung

Quelle: http://thenextweb.com/socialmedia/2015/11/05/why-formatting-is-the-secret-to-shareable-content/

«In fact, even if someone enjoysyour work, they’re only going to

read 20–28 %of a post on average.»

Quelle: Ash Read (tnw.com, 2016)

Voraussetzungen

Sharingmöglichkeiten anbietenSharing-Möglichkeiten• Am Anfang

und am Ende • Bilder teilbar machen• Mobile Sharing

(WhatsApp, SMS)• Ausdrucken und

E-Mail nicht vergessen

SEO Aspekte

Quelle: http://thenextweb.com/socialmedia/2015/11/05/why-formatting-is-the-secret-to-shareable-content/

SEO Aspekte• SEO Titel• Meta-Beschreibung• Permalink• Fokus-Schlüsselwörter (Keywords)• Bilder beschreiben

NetworkingVorteile von Networking und Beziehungspflege• Mehrwertige Inhalte werden im Netzwerk

verbreitet• Diskussionen (Dialog) entstehen• Sichtbarkeit wird generiert• Empfehlungen werden generiert

Distributionsmöglichkeiten

Quelle: Altimeter Group

Social Media und Native AdvertisingFacebook-Seite: Organische Verbreitung über das eigene Netzwerk

Social Media und Native AdvertisingFacebook-Seite: Gesponserte Beiträge (Ads)

Quelle: http://bit.ly/2c9TyWD

Social Media und Native AdvertisingFacebook-Gruppen: Special Interest Groups

Social Media und Native AdvertisingTweets

Quelle: http://bit.ly/2c9VT3M

Social Media und Native AdvertisingTwitter Ads

Social Media und Native AdvertisingInstagram: Instagram Post, Bio und Hashtags

Quelle: https://www.instagram.com/adislittlecity/

Social Media und Native AdvertisingInstagram: «Gesponserte» Instagram Postings

Social Media und Native AdvertisingInstagram: Bald ist es möglich Instagram-Beiträge mittels Werbung zu verstärken

Social Media und Native AdvertisingLinkedIn: Seiten-Beiträge veröffentlichen

Social Media und Native AdvertisingLinkedIn: Gesponserte Beiträge

Social Media und Native AdvertisingLinkedIn: Gesponserte Beiträge «So gut, dass selbst XING davon profitiert»

Social Media und Native AdvertisingSlideshare: Inhalte als Präsentation via Slideshare verbreiten

Social Media und Native AdvertisingSuchmaschinenwerbung

Social Media und Native AdvertisingNative Advertising «Sponsored Content»


http://www.20min.ch/native/stories/story/Mit-diesem-Plan-fahren-Sie-die-Beziehung-an-die-Wand-14990037


http://www.handelszeitung.ch/brandreport http://www.handelszeitung.ch/unternehmen/ist-es-der-zeit-die-fuehrung-abzugeben-1182576

Social Media und Native AdvertisingSeeding: Multiplikatoren involvieren - «unverbindlich»

Taktiken für die Distribution

Quelle: AudienceBloom (2016)

Taktiken für die Distribution• Der richtige Content

• Zur richtigen Zeit

• Kanalgerecht aufbereitet

• In der richtigen Dosis/Frequenz

• Auf den richtigen Plattformen

• Für die richtigen Zielgruppen

• Mit der richtigen Promotionsstrategie

Take Away

Content is KingDistribution isQueen.

Rotbuchstrasse 328037 Zürich

Hardstrasse 434052 Basel

St. Jakob-Strasse 1474132 Muttenz

www.aldognocchi.ch

Aldo Gnocchi

Geschäftsführer

[email protected]

+41 78 943 58 77