Das Erscheinungsbildder Salzburg Research Forschungsgesellschaft m.b.H.

HandbuchzurGestaltung

Version 1.0

Inhalt

Inhalt . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .2Vorwort . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .3Die Marke . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .4Handhabung der Marke . . . . . . . . . . .5Die Hausfarben . . . . . . . . . . . . . . . . . . .6Das Papier . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .7Die Typographie . . . . . . . . . . . . . . . . . . .8Die Briefbögen . . . . . . . . . . . . . . . . . . .11Typographie bei Briefbögen . . . . . . .13Briefbogen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .14Brief mit Adressfeld . . . . . . . . . . . . . .15Brief ohne Adressfeld . . . . . . . . . . . . .16Kurzbrief (D) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .17Kurzbrief (E) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .18Die Kuverts . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .19Die Visitenkarte . . . . . . . . . . . . . . . . . .20Das Wording . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .21

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Das Erscheinungsbildder Salzburg Research Forschungsgesellschaft m.b.H.

gestaltung eindeutig erkannt wird.Das Handbuch soll allen KollegInnenbei der konsequenten Anwendungdes Corporate Designs von SalzburgResearch behilflich sein.

Die abgebildeten Beispiele sind nichtals Druckvorlage geeignet. Zur Repro-duktion der Marke finden Mitarbeitervon Salzburg Research Vorlagen imIntranet in verschiedenen Variationen– alle externen Personen erhaltendiese auf Anfrage. Bitte beachten Sie,dass die Marke der Salzburg Research

Forschungsgesellschaft m.b.H.markenrechtlich geschützt ist. Siedarf also nur dort eingesetzt werden,wo die Salzburg Research Forschungs-gesellschaft m.b.H. als Absender bzw.Urheber auftritt oder eine Erlaubnisder Geschäftsleitung vorliegt.

Dieses Handbuch wird laufendergänzt. Bei speziellen Anforderungenwenden Sie sich bitte an den Bereichs-leiter der Abteilung Communications(DW. 241).

Vorwort zur Handhabung

Das Corporate Design (einheitlichesErscheinungsbild) definiert dengestalterischen Auftritt der SalzburgResearch Forschungsgesellschaftm.b.H. Hier werden die Marke, dieSchriften und die Hausfarben genausofestgelegt, wie das Verhältnis und diePosition der einzelnen Elementezueinander. Die Corporate DesignLinie stellt sicher, dass bei allen Publi-kationen und öffentlichen Auftrittender Urheber schon in der Gesamt-

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Die Marke

Die Marke der Salzburg Researchbesteht aus folgenden Elementen:

| salzburg| Balken| research

Diese werden als fixe graphischeEinheit verwendet. Das bedeutet:Sowohl die Relation und Abständevon „salzburg“, dem Balken und „research“, als auch deren Reihenfolgemüssen eingehalten werden. DieMarke darf niemals gedehnt odergequetscht werden.

Die Marke wird in 4 Farbvarianten eingesetzt (siehe Abb. rechts).

Merke:Bei schwarzweiß Ausdruckenbitte auch das entsprechende Logoverwenden!

Bezeichnungen für Abteilungen derSalzburg Research werden nicht indie Marke integriert.

Anwendung: Farbe auf hellem Grundsalzburg: 60% Schwarz

Balken: Orangeresearch: 80% Schwarz

Datei: SR_NEU_Logo_4c

Communications

NewMediaLab

Beispiele für falsche Anwendung der Marke

Anwendung: sw auf hellem Grundsalzburg: 40% Schwarz

Balken: 80% Schwarzresearch: 60% Schwarz

Datei: SR_NEU_Logo_sw

Anwendung: Farbe auf dunklem Grundsalzburg: 40% Schwarz

Balken: Orangeresearch: 60% Schwarz

Datei: SR_NEU_Logo_4c_neg

Anwendung: sw auf dunklem Grundsalzburg: 40% Schwarz

Balken: 20% Schwarzresearch: 60% Schwarz

Datei: SR_NEU_Logo_sw_neg

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Der Abstand zur Marke

Rund um die Marke wird ein Mindest-abstand von 13mm eingehalten,wobei die Marke auf einem A4 Blattmit einer Maximalbreite von 53mmdargestellt wird.

Wenn die Marke am Kopf einesSchriftstücks verwendung findet,werden folgende Abständeeingehalten: 16mm Abstand vonoben und von rechts, 13mm Abstandvon unten. Links neben der Marke undin einem Abstand von 13mm (gemes-sen von der Unterkante der Marke)stehen keinerlei Fremdmarken odertypographische Elemente

Proportionen der Marke

Die Marke wird im originalenSeitenverhältniss, also unverzerrtdargestellt.

Merke:Für die Marke gilt generell: sie ist aufallen Dokumenten ausschließlichrechts oben zu positionieren und darfnicht zentriert verwende oder auf diegesamte Seitenbreite vergrößert wer-den. Die in den Musterseiten vorge-gebenen Größen sind einzuhalten.

13mm 13mm

13mm

13mm

16mm

16mm

13mm

Papierkante

Die Marke im originalen Seitenverhältniss

Die Marke 2x falsch dargestellt

Handhabung der Marke

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Die Hausfarben

Als Hausfarben der Salzburg Researchwurden Orange und eine Reihe vonBlau- bzw. Grautönen festgelegt.Wobei für Schrift nur ein Grauton zuverwenden ist und das Orange demBalken in der Marke vorbehaltenbleibt. Die Blautöne sind für grafischeElemente einzusetzen.

Die Hausfarben wurden wie folgtfestgelegt:

«Orange»Als Vierfarbdruck (Prozessfarben):60% Magenta - 100% YellowAls Monitorfarbe (RGB)R199 - G108 - B25

«Blau»Als Vierfarbdruck (Prozessfarben)50% Cyan - 20% MagentaAls Monitorfarbe (RGB)R142 - G168 - B217

«Blaugrau dunkel»Als Vierfarbdruck (Prozessfarben)10% Cyan - 40% SchwarzAls Monitorfarbe (RGB)R139 - G146 - B151

«Blaugrau hell»Als Vierfarbdruck (Prozessfarben)5% Cyan - 10% SchwarzAls Monitorfarbe (RGB)R221 - G226 - B230

Diese Schrift ist Orange

Diese Schrift ist Blau

«Grau 1»Als Prozessfarbe

20% SchwarzAls Monitorfarbe (RGB)

R205 - G205 - B205

«Grau 2»Als Prozessfarbe

40% SchwarzAls Monitorfarbe (RGB)

R151 - G151 - B151

«Grau 3»Als Prozessfarbe

60% SchwarzAls Monitorfarbe (RGB)

R99 - G99 - B99

«Grau 4»Als Prozessfarbe

80% SchwarzAls Monitorfarbe (RGB)

R49 - G49 - B49

Beispiel für falsche Anwendung derHausfarben - Schriften sind ausschließlich in

einem Grauton zu halten.

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Das Papier

Die richtige Wahl des Papiers spielt imErscheinungsbild eines Unternehmenseine erhebliche Rolle. Der Charakterder Gesamtgestaltung drückt sichdurch das verwendete Material dereinzelnen Kommunikationsmittel aus.

Als Papiergewicht für Drucksorten wieBriefbögen, Flyer, Kern von Broschürenund FactSheets empfiehlt sich eineGrammatur von 80g bis 130g.Für Visitenkarten, Präsentationen,Umschläge etc. wird Papier in Karton-qualität mit 250g bis 350g verwendet.

Für Salzburg Research wird im Sinnedes Umweltgedankens chlorfreigebleichtes Papier verwendet.Dieses zeichnet sich durch eine matteOberfläche und den sympathischenGesamteindruck aus.

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Die Typographie

Die Grundschrift der Salzburg ResearchForschungsgesellschaft m.b.H. ist die«The Sans SN».Die Schrift liegt in verschiedenenSchriftschnitten vor, welche auch zurVerwendung kommen sollten – keinekursiv oder fauxbold Einstellungenverwenden!

Ab einer Schriftgröße von 18 Punkt istzu beachten, dass die Laufweite -3beträgt. Die Schriftschnitte «bold»und «extra bold» werden ab 30 Punktum -2 unterschnitten.

The Sans SN Schriftfamilie:

lightlight capslight italicsemi lightsemi light capssemi light italicplaincapsitalic semi boldsemi bold capssemi bold italicboldbold capsbold italicextra boldextra bold capsextra bold italic

ab 18 PunktLaufweite -3Bei bold undextra boldab 30 PunktLaufweite -2

kursiv richtig angewendet

kursiv falsch angewendet

bold richtig angewendet

bboolldd ffaallsscchh aannggeewweennddeett

Zwei Beispiele für die Anwendung derSchriftfamilie «The Sans SN».

Bei kursiver Schrift sollte immer der entsprechende Schriftschnitt angewendet

werden, ebenso bei fetter Schrift.

Schriftschnitt: The Sans SN italic

Schriftschnitt: The Sans SN plainmit Einstellung «kursiv»

Schriftschnitt: The Sans SN bold

Schriftschnitt: The Sans SN plainmit Einstellung «fett»

8

Fließtexte werden in der The Sans SNplain gesetzt. Für Werbemittel undPublikationen wird als Schriftgröße 9Punkt und ein Zeilenabstand von 14Punkt verwendet. Die Ausrichtungdes Fließtextes ist linksbündig(kein Blocksatz!)

Aufzählungen werden mit einemTabulator von 3mm und demVorzeichen | dargestellt.

Bildtexte und erklärende Untertextewerden in der The Sans SN plain miteiner Schriftgröße von 6 Punkt undeinem Zeilenabstand von 7 Punktgesetzt. Die Ausrichtung kann rechts-oder linksbündig sein.

Brieftexte werden in der The Sans SNplain mit eine Schriftgröße von 12Punkt geschrieben. Der Zeilenabstandist mit 18 Punkt (1.5 zeilig) festgelegt.Brieftexte werden linksbündiggeschrieben. Um eine Textestellehervorzuheben, können auch andereSchriftschnitte wie z.B. The Sans SNbold eingesetzt werden.

Dieses Beispiel zeigt einen Fließtextin der The Sans SN plain.Die Schriftgröße beträgt 9 Punkt miteinem Zeilenabstand von 14 Punkt.Die Ausrichtung ist linksbündig.

| Aufzählung 1| Aufzählung 2| Aufzählung ...

Dieser Bildtext ist in der The Sans SN plainmit einer Schriftgröße von 6 Punkt und einemZeilenabstand von 7 Punkt gedruckt.

Dieser Bildtext ist in der The Sans SN plainmit einer Schriftgröße von 6 Punkt und einem

Zeilenabstand von 7 Punkt gedruckt.

Dies ist ein Brieftext in der The Sans SN plain.Die Schriftgröße beträgt 12 Punkt mit einem Zeilenab-stand von 18 Punkt , bzw. 1,5 zeilig. Dies ist ein hervor-gehobener Text in der The Sans SN bold oder kursiv mitder The Sans SN italic.

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Besondere Behandlung von Headlines:

Im typographischen Erscheinungsbildder Salzburg Research spielen auchHeadlines und deren ausgewogeneGestaltung eine wichtige Rolle.Die folgenden Richtlinien bilden denverbindlichen Rahmen für eine kreativeGestaltung von Headlines:

Die Headlines werden ausschließlichin der The Sans SN semi bold caps, inSonderfällen auch in einem anderenSchnitt, in jedem Fall aber einemcaps-Schnitt, geschrieben.

Sub - Headlines werden in einemGrößenverhältniss von ca 60% zurHeadline geschrieben.

Mehrzeilige Headlines werden mitgeringem Abstand gesetzt. Der Zeilen-abstand ist gleichzusetzten mit derSchriftgröße – bei Subheadlines jenach Größe 2-10 Punkt weniger.

Die Farbe der Schrift wird im KapitelHausfarben behandelt.

Alle Headlines und Sublines sind aus-nahmslos linksbündig im Flattersatzgeschrieben.

Headline in semi bold caps

Headline in extra bold caps

Headline in der The Sans SNSubheadline im grössenverhältniss 60%

Headline in der The Sans SNsemi bold caps

Headline in der The Sans SNSubheadline im grössenverhältniss 60%

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Die Briefbögen

Auf den folgenden Seiten finden Sieden Briefbogen mit Adressfeld, denBriefbogen ohne Adressfeld und dasTelefax-Begleitblatt in Originalgrößeabgedruckt. Weiters sehen Sie anhanddes Musterbriefes, in welcher FormBrieftexte geschrieben werden.

Hier ist die Platzierung der einzelnenElemente für den Briefbogen mitAdressfeld dargestellt.Es ist das vorgedruckte Briefpapier zuverwenden und mit einer in 80% Graugehaltenen Schrift zu bedrucken.

Merke:Der Brief wird, wenn möglich,persönlich mit blauem Kugelschreiberoder Füllfeder unterschrieben! Dies verleiht dem Schreiben einepersönliche Note.Bei Massensendungen wird einedigitale Unterschrift verwendet.

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1612

1312

12

25

Falzmarkevon oben: 105

Lochmarkevon oben: 148,5

25

60

3

11

Hier sehen Sie die Aufteilung einesBriefbogens ohne Adressfeld. Dieserkommt auch als Folgeseite einesBriefbogens mit Adressfeld zumEinsatz.

165325

1612

1312

1225

Falzmarkevon oben: 105

Lochmarkevon oben: 148,5

70

3

12

Die Typographie bei den Briefbögen

Alle vorgedruckten Daten auf denBriefbögen sind in der The Sans SNsemi light gesetzt.

Das Adressfeld und das Infofeld sindmit einer Schriftgröße von 6,4 Punktund einem Zeilenabstand von 7 Punktgesetzt. Die Schriftfarbe ist im Haus-farbton Grau 4 gedruckt.

Die Marke

Das Kontaktfeld

Das Infofeld

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Salzburg Research Forschungsgesellschaft m.b.H.Jakob Haringer Straße 5 / III | A-5020 Salzburg

T +43.662.2288-0 | F +43.662.2288-222<info@salzburgresearch.at> www.salzburgresearch.at

Firmenbuch-Nr. LG Salzburg FN 1490161 tUID-Nr. ATU 41145408 | DVR 0939081

Raiffeisenverband Salzburg | Kto. Nr. 01072495 | BLZ 35100 IBAN AT133510000001072495 | BIC RVSAAT2S100

Herrn MustermannMusterstrasse 45695784 OllasbrunnDeutschland

17. Juli 2002

Betreff: Gestaltungsrichtlinien der Salzburg Research

Sehr geehrter Herr Mustermann!

Dieser Musterbrief und die enthaltenen Richtlinien sollen dazu beitragen,unsere Korrespondenz einheitlich und für Jedermann nachvollziehbar zu gestalten.Darum ersuche ich Sie, diese Richtlinien weitgehend einzuhalten, auch wenn diesam Anfang eine gewisse Umstellung mit sich bringt.

Brieftexte werden linksbündig in der The Sans SN plain geschrieben.Wir verwenden dabei eine Schriftgröße von 12 Punkt und einen Zeilenabstand von 18Punkt oder 1.5 zeilig. Die seitlichen Ränder zum Papier betragen links 25mm und rechts16mm, der Rand nach unten beträgt 25mm.

Ich danke Ihnen für Ihr Verständnis und Ihre Mitarbeit.Mit freundlichen Grüßen

Jan SteindlBereich Communications

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17. Juli 2002

Betreff: Gestaltungsrichtlinien der Salzburg Research

Sehr geehrter Herr Mustermann!

Dieser Musterbrief und die enthaltenen Richtlinien sollen dazu beitragen,unsere Korrespondenz einheitlich und für Jedermann nachvollziehbar zu gestalten.Darum ersuche ich Sie, diese Richtlinien weitgehend einzuhalten, auch wenn diesam Anfang eine gewisse Umstellung mit sich bringt.

Brieftexte werden linksbündig in der The Sans SN plain geschrieben.Wir verwenden dabei eine Schriftgröße von 12 Punkt und einen Zeilenabstand von 18Punkt oder 1.5 zeilig. Die seitlichen Ränder zum Papier betragen links 25mm und rechts16mm, der Rand nach unten beträgt 25mm.

Ich danke ihnen für Ihr Verständnis und Ihre Mitarbeit.Mit freundlichen Grüßen

Jan SteindlBereich Communications

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Kurzbrief

Betreff

Dringlichkeit normal dringend

Die beiligenden Unterlagen erhalten Sie

mit Dank zurück

mit der Bitte um

Kenntnisnahme ..................................................................................

Erledigung ..................................................................................

Prüfung und Stellungnahme

Rücksendung

Anmerkungen

..................................................................................Herzliche Grüße aus Salzburg

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Die Kuverts

Die Kuverts sind mit der Marke unddem Kontaktfeld versehen. Sie werdenin Farbe bedruckt.Hier ist die Platzierung für die FormateC4 sowie CL. Die Angaben gelten fürdas jeweilige Kuvert mit oder ohneFenster.

Sollten andere Kuvertformate benötigtwerden, so gelten folgende Richtlinien:Die Marke und das Kontaktfeld sind im oberen rechten Eck des Kuverts miteinem Seitenabstand von 16mm zupositionieren, wobei die Breite derMarke 53mm und der Abstand zumKontaktfeld 5mm beträgt. Die Größedes Kontaktfeldes wird der Briefpapier-vorlage entnommen.

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(oben) Kuvert CL, 110mm x 220mmDarstellungsgröße 42%

(unten) Kuvert C4, 229mm x 324mmDarstellungsgröße 42%

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Die Visitenkarte

Auf der Visitenkarte finden alle individuellen Angaben wie Name undFunktion, Abteilung, Telefon bzw. FaxNummer und e-mail Kontakt Platz.Im Sinne der Praktikabilität wird eineinheitliches Format von 85mm x54mm verwendet. Die Schriften, dieSchriftgrößen und die Platzierung dereinzelnen Elemente sind verbindlich.Die Visitenkarte wird in Farbegedruckt.

Die Marke ist unverändert im oberenlinken Eck laut Skizze zu positionieren.

Der Name wird in der The Sans SNsemi bold caps gesetzt. Er hat eineSchriftgröße von 9 Punkt.

Die Abteilung | Funktion wird in derThe Sans semi light caps gesetzt. DieSchriftgröße beträgt 7 Punkt

Das Kontaktfeld wird in der The SansSN semi light mit einer Schriftgrößevon 6,5 Punkt und einem Zeilenab-stand von 7,7 Punkt gesetzt.

Jan SteindlCommunications | Print & Sound

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Die Marke

Der NameDie Abteilung/Funktion

Kontaktfeld

Visitenkarte in 85mm x 54mmAbbildungsgröße 100%

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Das Wording

Richtig:Salzburg ResearchSalzburg Research Forschungsgesellschaft m.b.H.Landesforschungsgesellschaft Salzburg Research

Falsch:Landesforschungsgesellschaft*Salzburg Research GmbHSalzburg Research Forschungsges.m.b.H.

Achtung:*Der Begriff Landesforschungsgesellschaft darfnur dann alleine verwendet werden, wenn imText davor bereits eindeutig der Kontext zuSalzburg Research hergestellt wurde.

Zum einheitlichen Erscheinungsbild gehörtnatürlich auch der Auftritt in informelleren Kom-munikationsmedien wie E-Mail und Telefon.Daher sollten die Randbedingungen für Signaturund externe Telefonate eingehalten werden.

Für externe Telefonate gilt:Die Mitarbeiter von Salzburg Research meldensich beginnend mit dem Firmennamen (SalzburgResearch) gefolgt vom Familiennamen desMitarbeiters.

Für die E-Mail Signatur gilt:Titel (optional) Vorname NachnameBereich oder Projekt

Salzburg Research Forschungsgesellschaft m.b.H.Jakob Haringer Straße 5/III | A-5020 SalzburgT +43.662.2288-XXX | F +43.662.2288-222 vorname.nachname@salzburgresearch.athttp://www.salzburgresearch.at

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