Upload
eberlewollweber
View
307
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Internationaler Produktlaunch prisma VENT
Aufgabenstellung
• Entwicklung eines Kommunikationskonzepts für den
internationalen Produktlaunch zur Steigerung der
Marktanteile und eindeutige Positionierung in einem
umkämpften Markt als Me-Too-Produkt.
• Kommunikations-Maßnahmen definieren und ausarbeiten
• Primäre Zielgruppen Provider und Ärzte ansprechen
Kommunikationsziele
> Höheren Marktanteil erreichen und sichern • Bekanntheit des prisma VENT steigern • Marktrelevanz erzeugen
> Weinmann kann anders • Moderner Auftritt • Anpassung an Marktstandards • Begehrlichkeit wecken durch Emotionalisierung
> Positive Marken-Eigenschaften von Weinmann weiterhin transportieren
Kommunikationsziele
> Neudefinition von Weinmann transportieren • Bewusst nicht im üblichen Weinmann-CD • Kommunikation soll und muss anders sein
> Produktlaunch muss maximal auffallen
> Marketing-Maßnahmen nach Launch wieder im gewohnten CD
Kommunikationsthema
Focusing on features
BreathCaring Simplicity. > Intuitive Handhabung und cleanes Design
> Verlässliche Atembetreuung
> high class Versorgung
Kampagnen-Claim
> Emotionalisierung eines technischen Features durch ästhetische Tierbilder
> z. B. Adler = scharfes Sehen
Keyvisual
Keyvisual
Keyvisual
Pfefferminzdose
Cleaner Pad
Bilder dienen nur der Visualisierung!
Landingpage